Bu yaz boyunca görünürlük, pazarlama ve satışlardaki büyük artışa rağmen Dünya KupasıAdidas Perşembe sabahı yaptığı açıklamada, 30 Haziran'da sona eren 2014'ün ilk yarısında kendisi için belirlediği yüksek beklentileri karşılayamadığını bildirdi. Gelir, bir önceki yıla göre yüzde 2,4 artarak 3,5 milyar Euro'ya (yaklaşık 4,7 milyar dolar) yükselirken, net kâr yüzde 16 düşerek 144 milyon Euro'ya geriledi. (193 milyon $), artan pazarlama harcamalarının (merhaba, Dünya Kupası) ve golf ürünleri ve perakende işindeki düşük marjların birleşimi nedeniyle Genel olarak.
Bu, son altı ayın öne çıkanları olmadan geçtiği anlamına gelmez. Tüketicilerin Dünya Kupası heyecanı sayesinde markanın futbol ürünlerinin satışları yüzde 41 arttı. Adidas, yıl boyunca bu kategori için 2 milyar € toplamayı umuyor, şirket için rekor rakamlar. olduğu gibi Puma, formalar, özellikle kazanan Alman takımı, Arjantin, Meksika ve Kolombiya için popüler bir öğeydi. Özetle, Adidas 8 milyon gömlek sattı.
Tabii ki, Adidas da daha moda odaklı bir tüketici tabanında oyun oynuyor ve şirket, Adidas Originals'ın yılın ikinci çeyreğinde büyümeye döndüğünü bildiriyor. (NS
sana bakıyorum, Stan Smiths.) Şirketin yoğun yatırım yaptığı bir alan: Bu ayın ilerleyen saatlerinde Adidas, insanların özel ZX Flux tasarlamasına olanak tanıyan bir uygulama yayınlayacak. Spor ayakkabı En sevdikleri Instagram fotoğraflarıyla basıldı ve Mary Katrantzou ile bir Adidas Originals koleksiyonu Kasım ayında mağazalara girecek.Çok sinirli olan beş kapsülden ilki Rita Ora'dan Adidas Orijinalleri işbirliğinin 20 Ağustos'ta düşmesi planlanıyor. Bu alışılmadık derecede uzun ortaklıkla marka açıkça şunu umuyor: ora satışlarına yıldız tozunun bir kısmını serpecek. Bu amaçla şirket, gelecek yıl pazarlama harcamalarını yüzde bir oranında artıracağını belirtiyor.
Adidas yöneticileri, Rus rublesinin devalüasyonu ile birlikte yaz boyunca artan indirimin bir sonucu olarak Rusya'yı sorunlu bir nokta olarak işaret etti. Plan 2014 yılı boyunca Rusya'da 150 mağaza açmak olmasına rağmen, şirket bu sayıyı 80'e düşürdü.