Sleepy Jones ile Andy Spade, Athleisure'dan Sonra Nelere Dokundu?

Andy Spade ne zaman 2013'te Sleepy Jones'u başlattı, şehir merkezinde küçük bir otelde markanın pijamalarını giymiş çeşitli odalarda dolaşan modellerin yer aldığı bir etkinlikle, Akıllı markaya, konforlu şık ürüne ve altında yatan konsepte anında çekildi: pijama sadece giyilmemeli yatakta. Aynı zamanda, Spade'in perakende ve markalaşma alanındaki uzun ve başarılı kariyerine rağmen, pijama temelli bir işin gerçekten öyle olup olmadığını gerçekten merak ettik. ölçeklenebilir ve insanların onları dışarıda da giyebilecekleri bahanesiyle bir pijama setine 200 dolardan fazla harcamasını sağlayıp sağlayamayacağı. ev. Eh, üç yıldan fazla bir süre, iki kalıcı tuğla ve harç mağazası ve daha sonra birkaç daha pahalı rakip, öyle görünüyor ki yapabilirdi.

Şirket sürekli olarak büyüyor, SoHo ve Santa Monica'da bağımsız mağazalar açıyor. Batı Hollywood'un yanı sıra Barneys, Net-a-Porter, Nordstrom ve Saks. Buna ek olarak, Sleepy Jones'un mükemmel bir seçim olduğu, görünüşe göre "oda giyimi" adlı bir giyim kategorisinin bulunduğu Japonya'da gelişen bir işi var. Satışlar yıldan yıla ikiye katlanıyor (marka kesin rakamları açıklamayı reddetti) ve pazarlama maliyetleri oldukça düşük tutulduğundan kârlar güçlü. (Spade ayrıca J.Crew, Warby Parker ve Filson'ın müşterileri arasında yer aldığı Partners & Spade marka stüdyosunun da ortak sahibidir.)

Spade ve ben, Howard Caddesi'ndeki Sleepy Jones New York karakolunda, benzer şekilde havalı, iyi markalı komşuda yakalandık. Reformation, Opening Ceremony, Retrosuperfuture ve Smile to Go gibi milenyum hedefli markalar (ikincisi yemek, ancak moda ve sayılır). Renkli, arsız mağaza, 1 Kasım'da gerçekleşen günün havasıyla tam bir tezat oluşturuyordu. 10. "Herkesin evde kalma gününe ihtiyacı var," dedi Spade, Kasım ayının çoğunu geçirdiğimizden bahsettiğimiz gibi hem şaka hem de üzgün bir şekilde. 9'lu pijamalarımız. O gün her pijama takımının yanında bir kutu mendille terfi teklif etmediği için pişman olduğunu söyledi. "Bu fırsatı kaçırdık değil mi? Geldiğini görmüş olamazsın."

Spade'den, zeki olmasının yanı sıra, sık sık fırsatları kaçırmadığını anlıyorsunuz. Onun için Sleepy Jones asla pijamalarla başlayıp bitmek zorunda değildi. Aslında, aklında tam bir yaşam tarzı konsepti ve Sleepy Jones'u bir sonraki atletizme nasıl dönüştürebileceğine dair fikirlerle dolup taşan bir beyni var.

Sleepy Jones, her biri tamamen yeni koleksiyonların üretilmesi gerektiği fikrini reddeden birçok modern markadan biridir. Bunun yerine müşterilerin sevdikleri klasik, özel olarak tasarlanmış pijama silüetlerini bulmalarını sağlamak yıl boyunca. Yenilik eklemek için marka düzenli olarak mevsimlik kumaşlar, benzer düşünen sanatçılarla işbirliği içinde yapılan baskılar ve kademeli olarak "tam hazır giyim değil" konseptinin marka üzerindeki uzantılarını tanıtıyor. Daha bu ay, Sleepy Jones, J.Crew's Crewcuts ile küçük çocuklar için çok güzel bir tulum üzerinde işbirliği yaparak çocuk giyiminin lansmanını yaptı. Aynı zamanda yazar David Coggins ile diğer öğelerin yanı sıra mükemmel bir büyükbaba hırkası üzerinde güçlerini birleştirdi ve eksiksiz bir sade ve rahat kadın iç çamaşırı yelpazesini tanıttı.

"Athleisure'ın bugün var olduğu şekilde tüm kategorinin büyüdüğünü görüyorum" diye açıkladı. "Sanırım yakın geleceğimizde bazı mağazalarda bu fikri temsil eden departmanlar olacak, ki ben buna sadece diyorum"NSşu anda boş zaman', ama temelde 'rahat giyim' veya gündelik/konfor." Hala bu ismi çivilemeye çalışıyor.

Başlangıçta, Spade New York'ta yaşayan sanatçıları ve yazarları görme biçiminden ilham aldı. evden çalışmak - gündelik kıyafetlerle kendiliğinden öğle yemeği veya içecekler için dışarı çıkmak ve genellikle göçebeler. Ama şimdi, doğru bir şekilde, evden çalışanların sadece sanatçılar olmadığını fark etti; işi öncelikle bilgisayarda yapılan birçok insan (benim gibi), uzaktan çalışmanın esnekliğinden yararlanıyor. Ve bu tüketici segmentinin hızla büyümesi bekleniyor. 2010 araştırmasına göreAmerikalı işçilerin yüzde 40'ının veya 60 milyon insanın 2020 yılına kadar serbest meslek sahibi olması bekleniyor. Spade ayrıca, egzersiz içermeyen ancak yine de meditasyon ve spa uygulamaları gibi rahat giysiler gerektiren sağlıklı yaşam aktivitelerinin artan popülaritesine dikkat çekti. "Çoğu insan aslında spor kıyafetleri içinde egzersiz yapmaz, bu yüzden biz boş vakit parçası, ama pek bir şey yapmıyoruz at parçası" dedi.

Sleepy Jones'un henüz isimlendirilmemiş kategorisi ile atletizm arasında estetik bir ayrım noktası da var. "Rahat giyinip gerçekten şık ve şık görünebileceğinizi söylüyoruz; Bence, bazen atletizm böyle görünmüyor." Spade, karısı Frances Valentine'in kurucu ortağı Kate Valentine'i (eski adıyla Spade) şık bir Sleepy Jones müşterisi örneği olarak veriyor. Ona "Katie" dediği gibi, "hayatları pijamalarımızda. 7/24 pijamalarımızda. Üzerine bir palto atacak ve bir çift mokasen ile giyecek." Şu anda markanın en çok satan ürünleri kadın pijama üstleri ve erkek pijama altları - muhtemelen kadınların pijama üstü giyme olasılıkları daha yüksek olduğu için dışarı. (Mağaza çalışanları genellikle müşterilerin onları Levi's 501'lerle eşleştirdiğini görür ve erkeklerin pijama altlarını tişörtlerle eşleştirmeleri daha olasıdır).

Sırada ne var? Maça çoktan başladı ve insanların geleneksel olarak görmeyebilecekleri diğer öğelere ayrılarak devam etmeyi planlıyor. Klasik düğmeli pantolonlar ve chino benzeri pantolonlar gibi narkoleptik olmayanların uykuya dalması için yeterince rahat olan pijamalar içinde. "Rahat bir pijama yapabiliyorsanız, elbette rahat bir gömlek, rahat bir pantolon da yapabilirsiniz" diye açıkladı. Ayrıca mumlar, sabunlar, diş fırçaları, yastıklar, çocuk uyku oyuncakları, uyku tulumları, armut koltuklar, kitaplar - temelde "yatma zamanı" şemsiyesi altına düşen her şey ve her şey piyasaya sürmek istiyor. "Televizyon satabiliriz," diye ekledi, fark edilebilir bir mizah olmadan.

Spade, Sleepy Jones'u piyasaya sürdüğü sıralarda, bir dizi üst düzey, uyku odaklı marka ortaya çıkmaya başladı: uyku gömleği ve süper lüks Huzursuz Uyuyanlar İçin şilteler için Casper ve çarşaflar için Brooklinen ve Paraşüt ile birlikte modaya uygun pijama sağlar. Ayrıca, bu yılın en çok satan kitabı Uyku Devrimi iPhone'unuzdaki bu yeni Uyku Vakti özelliğiyle eşleştirilen Arianna Huffington, insanların uyku hakkında her zamankinden daha fazla düşünmesine yardımcı oldu. Spade, tasarımcılar başladığında pijama giydirme dahil birkaç yıl önce podyum koleksiyonlarına girdiler (ki yapmayı bırakmadılar), "kimse gerçekten bunun etrafında bütün bir dünya kurmaya odaklanmaz" diye düşündü. Fikir tutunca, büyük mağazaların satış yapmaya başlayacağını tahmin ediyor. uyku/salon giyim bölümüne ek olarak hazır giyime de sahip olan marka, Japonya'da bu şekilde yapıldığını belirterek, "ve genellikle eğri."

Tüm bunlar, 2013'te şüphelerimizi geri çekmemiz gerektiğini söylemek içindir; Açıkça, Spade bir şeyin üzerinde.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.