Puma için Kylie Jenner: Fotoğraf: Puma
PumaAlman yöneticileri, satışların arttığı 2016 yılının ilk yarısında şirketin performansından memnun Sabit döviz kurlarında yüzde 10, ancak güçlü bir ABD doları brüt kârda bir düşüşe neden oldu kenar boşlukları. Ancak net kar, yüzde 27,6 artarak 27,4 milyon Euro'ya, yani yaklaşık 30 milyon dolara yükseldi. Avrupa, Orta Doğu ve Afrika, ayakkabı, giyim ve aksesuarların çift haneli büyüdüğü ve toplam satışların yüzde 14 arttığı Puma'nın en güçlü birleşik bölgesi olmaya devam ediyor.
CEO Bjørn Gulden yaptığı açıklamada, "Tüketicilerin markamıza ve ürünlerimize tekrar daha fazla ilgi gösterdiğini düşündüğümüzden, ürünlerimizin mağazalarda daha iyi satıldığını görmeye devam ediyoruz" dedi. Büyümedeki en büyük etkenler, yılın iki büyük futbol turnuvası, Avrupa Şampiyonaları ve Copa America ve markanın yüksek profilli elçilerinin etkisiydi: rihanna ve Kylie jenner. Puma'nın daha fazla kadını çekmek için devam eden "Gelecek kadındır" iş stratejisi bildirildiğine göre
Jenner'a yedi haneli bir maaş ödemek), şimdiye kadar 2016 boyunca artan satışlara dönüştü.Gülden, "Artık Rihanna ve Kylie Jenner etrafında ürün ve pazarlama ile kadın girişimlerimizin çok iyi çalıştığını görüyoruz" dedi. Rihanna'nın Fenty eğitmenleri ve sürüngenler günler içinde tükenirken, kürk kaydıraklar dakikalar içinde tükendi. Jenner'ın "Fierce" spor ayakkabıları da tükendi. Her iki kadın serisi de Puma'nın Foot Locker gibi perakendecilerle olan ilişkisini güçlendirmesine yardımcı oldu ve bu da Alman markasına mağazalarında daha fazla alan kazandırdı.
Ayakkabı, Puma'nın en büyük işidir - ilk altı ayda 752,2 milyon Euro veya yaklaşık 827,5 milyon dolar gelir elde etti. ama Jenner'ın markanın spor sutyenleri ve tozlukları içindeki görüntüleri sizi antrenman malzemeleri almaya motive ettiyse, tek başına. Giyim kategorisi satışlarda yüzde 13'lük bir artış gördü.
Kadınlara kur yapmak için son çabasında Puma, Haziran ayında bir ortaklık imzaladı. New York Şehri Balesi Ekim ayında halka görünmeye başlayacak olan şirketin "resmi sahne dışı aktif giyim ortağı" olarak.
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.