DKNY PR Girl tweet atmaya başladığında, Donna Karan'daki perde arkasındaki hayatını belgeleyen isimsiz bir PR çalışanıydı. Sunulan tek yüz, mevsimsel olarak değişen, Donna Karan ve DKNY podyum kıyafetleri giyen muhteşem bir kızılın eskiziydi.
Ancak iki yıl sonra, Aliza Licht kendini, sanatçının sesi olarak "dışarı çıkmaya" karar verdi. DKNY Halkla İlişkiler Kızıve gerçek, kurgudan bile daha iyiydi. Bunun nedeni, sosyal medyanın ilk günlerinde Licht'in içgüdülerini takip ederek markalı bir Twitter hesabı oluşturmasıdır. "Modada Nasıl Yapılır" konferansımızda katılımcılarla paylaştığı bir hikaye - kişisel ve ilgi çekici hissettim Cuma.
Bu fikri ilk ortaya atan pazarlama departmanıydı, ancak DKNY PR Girl'ü kendi gerçek hayatıyla ilgili bilgiler paylaşarak ve hepsinden öte, Licht'i kendine mal eden Licht'ti. "Gossip Girl" şovunu canlı tweetliyor. "Sevdiğim şeyleri buluyorum ve onları sosyal anlara dönüştürüyorum - 'Skandal' tweet'i 'Skandal'ı tweetlemeden önce 'Skandal' tweetliyordum," Licht açıklar. "Organik. Sanırım bu yüzden işe yarıyor çünkü bu girişimlerin peşinde değilim."
Ancak daha fazla sohbete dayalı hale geldikçe, Licht isimsiz olarak tweet atmanın giderek daha zor olduğunu gördü. "Aslında ben kötü bir reklamcıyım, çünkü beğenmezsem size söyleyeceğim - taklit edemem" diyor. "Hiçbir zaman inanmadığım bir markayı temsil etmeye zorlanmak istemedim."
Ve böylece öne çıktı ve ayrıca bir kişisel Twitter tanıtıcısı hayatının daha sıradan (yine de genellikle komik) ayrıntılarına girebileceği yer. Licht, DKNY'nin arkasındaki mesajı açık tutan tek kişi olmaya devam ediyor. "Her şeyi yapabilirim çünkü sürekli yapmıyorum" diye açıklıyor ve bir Tumblr gönderisini bir kez planladığını ve bundan nefret ettiğini de sözlerine ekledi. "Gidip gönderecek bir şeyler bulmak zorundaymışım gibi hissetmek istemiyorum. Zorunlu hissettiğinizde, gönderileriniz saçmalık."
Stratejisi işe yaradı: DKNY PR Girl, çevrimiçi olarak en çok tanınan markalı Twitter hesaplarından biri haline gelmekle kalmadı, Licht kendi başına bir kitap anlaşması yaptı. İzini bırak 2015'te çıktı, ancak halkla ilişkiler uzmanı kitaptan bazı bilgelik sözlerini izleyiciyle paylaşma nezaketini gösterdi.
Bir katılımcıya profesyonel ancak kişisel bir sosyal medya hesabı sürdürme konusunda “Çevrimiçi itibarınız çok önemli olduğu için artık konuşma özgürlüğünün var olduğunu düşünmüyorum” dedi. "Kişisel markalaşma, sosyal medyaya kadar hayatımda bir kez bile düşünmediğim bir şeydi. Hangi çevrede olursanız olun neyi temsil ettiğinizin farkında olmalısınız."