Emi Jay'in Julianne Goldmark'ı Yeni Nesil İçin Pençe Klipsini Nasıl Canlandırdı?

14 yaşındayken, çoğumuzun liseye başlamaya hazırlanırken ve onunla birlikte gelen göz korkutucu zorluklar ve heyecan verici dönüm noktalarını aşmaya odaklanmış olması yaygındır. Tüm bir moda ve güzellik kategorisini yeniden tanımlamanın tamamen yeni bir yolunu yaratmak, daha az öncelikli olabilir - tabii eğer kurucusu Julianne Goldmark değilseniz saç aksesuarları marka Emi Jay.

Los Angeles'ta büyüyen Goldmark, özel (ve ünlülerin favorisi) bir kurum olan The Buckley School'a gitti - bu önemli Paris Hilton'un, kim Kardashian Ve Paris jackson dikkat çekici mezunları arasında - hafif kısıtlayıcı bir kıyafet kuralıyla.

Goldmark, Fashionista'ya "Okul üniformam oldukça sıradan bir etek ve polodan oluşuyordu ve o zamanlar herhangi bir şeyi aksesuar olarak kullanmanın hiçbir yolu yoktu" dedi. "Bazı ojeleri süremedik."

İşte o zaman genç şuna karar verdi: Madem kendini kıyafetleriyle ifade edemiyordu, neden bunu onunla yapmasın? saç?

"Dört ya da beş yaşımdan beri saçlarımı şekillendirmeyi her zaman sevdim. Goldmark, çok uzun saçlı biri olarak aksesuarlara her zaman gerçekten yöneldiğim bir şeydi" diyor. "Büyükannem beni en muhteşem saç aksesuarlarının bulunduğu Kore pazarına götürürdü ve ister parıltılı saç fırçası ister çiçekli saç tokası olsun, hepsini satın almak için yalvardığımı hatırlıyorum. Her zaman çok heyecanlandım."

Goldmark çok geçmeden bu saç aksesuarlarının hafif bir ışıltıdan daha fazlası olabileceğini fark etti; bunun yerine, herhangi bir kıyafetin tarzını belirleyen bir unsur olabilirler - özellikle kendisi ve tarzı kısıtlı sınıf arkadaşları için. Böylece 2009'da Goldmark henüz 14 yaşındayken Emi Jay doğdu.

Ahead, şu anda 28 yaşında olan kurucu, Fashionista'ya, okulda gizli ticari işlemlere girişmekten "It" müşterilerinin favorisi olmaya kadar şirketinin yolculuğu boyunca rehberlik ediyor. Hailey Bieber, Yasemin Tookes Ve Emma Chamberlain. Öne çıkanlar için okumaya devam edin.

Saç aksesuarları yapmaya nasıl başladınız ve bu kişisel projeniz nasıl Emi Jay'e dönüştü?

İlk başta elastik saç bantları almaya başladım. Amerikan giyim ve tüm bu mücevherleri, tüyleri, saten kurdeleleri ve diğer malzemeleri alıp saç bantlarına sıcak tutkalla yapıştırırdım - sırf okul üniformama aksesuar olarak eklemek için. Okula giderken onları giymeye başladıktan sonra arkadaşlarım onları istedi. Ben de onlar için biraz yapmaya başladım ve sonra bunları okulda daha fazla insana satmaya başladım. Her şey oradan başladı.

Emi Jay okul dışında gerçek bir işe nasıl başladı?

Fiyonk gibi görünen saç tokaları yapmak için elastik arıyordum. Ve asla unutmayacağım, Los Angeles şehir merkezinde Michael Levine Fabrics adlı bir mağazada elastik iç çamaşırı bulduk. Bir demet aldım ve onları farklı renklere boyamaya ve onlardan tonlarca saç bandı ve saç tokası yapmaya başladım.

Ve sonra birkaç şey oldu: Annemin arkadaşının gerçekten küçük bir butiği vardı ve insanların nasıl tepki vereceğini görmek için ürünleri konsinye olarak satmayı teklif etti. Aynı zamanda, Chris McMillanLos Angeles'ta harika bir kuaför olan, saçlara zarar vermeyen ve fiyonk benzeri bir görünüme sahip bir saç tokası arayışı içindeydi. O zamanki iş ortağımın annesi Chris'le çalışıyordu, bu yüzden ona kravatlarımızın bir kısmını üzerinde marka ya da başka bir şey olmayan bir kutu içinde verdik ve o da onları gerçekten çok sevdi. Daha sonra bunları en sevdiği, mutlaka sahip olunması gereken ürünlerden biri olarak koydu. Marie Claire gerçekten heyecan verici bir hikaye. [Editörün notu: Goldmark, eski iş ortağı ve kurucu ortağı Emily Matson'u 2019'da satın aldı.]

Satış yaptığımız küçük butik, makalenin yayınlanmasından sonraki haftalarda o kadar çok telefon aldı ki sonunda 'Belki de bir web sitesi açmalıyız' dedik. Biz de öyle yaptık.

Annen, Emi Jay'i ayağa kaldırmanda çok büyük bir rol oynadı. Daha önce herhangi bir girişimcilik veya iş tecrübesi var mıydı?

Hayır, bu çok çılgınca. 15 yıldır bu işin içindeyiz ve açıkçası bunu anlamamızın bu kadar uzun sürdüğünü düşünüyorum. 14 yaşımdayken her gün okuldaydım ve başka aktivitelerim vardı. Annelerimiz olmasaydı bunu başarmamızın imkânı yoktu. Bu güne kadar günlük operasyonları annem yönetiyor. Ben daha çok tasarım, yaratıcılık ve pazarlama tarafındayım ve o aslında işin finans ve iş kısmını yönetiyor.

Emi Jay için ilk yıl nasıldı?

Attığımız ilk adım, bir web sitesi oluşturmamıza yardımcı olacak birini bulmaktı. Çok basitti. Web sitesini arkadaşlarına gönderecek olan arkadaşlarıma göndermeye başladım. Bir reklamcımız ya da halkla ilişkiler ekibimiz yoktu ve o zamanlar herhangi bir çalışanım da yoktu. [Ekip] ben, annem, büyükannem, büyükannemin arkadaşı, annemin arkadaşı ve bazı arkadaşlarımdan oluşuyordu; hepsi mutfağımdaki saksılarda saç tokalarını boyuyordu. Kesinlikle çok anne babaydı.

Her zaman çok üst düzey olmuştur saç aksesuarları, ve sonra eczane aksesuarları var. Üst düzey ürünler daha çok gelinlik veya mücevher benzeriydi ve saç bantları birkaç yüz dolardı. Orta sınıf bir fiyat noktasında gerçekten hiçbir şey yoktu. Günlük, zahmetsiz bir ürün yaratmak istedik ama bu biraz abartılı oldu.

En iyi arkadaşlarımdan biri her zaman eczane kıyafeti giyerdi saç tokası başının üstünde ve sanki şekermiş gibi onların üzerinden geçerdi. Her zaman kırılırlardı ya da her gün yeni bir pençe klipsi takardı. Bana şöyle dedi: "Gerçekten daha ucuz, daha dayanıklı pençe klipsleri yapmayı düşünmelisiniz." Böylece başladık selüloz gibi yeterince dayanıklı olacağını düşündüğümüz kaplamaları araştırmak ve bunlarla oynamak asetat.

Kliplerimizi pandemiden yaklaşık bir yıl önce yayınlamıştık ve herkesin evde olduğu ve her şeyin bu kadar belirsiz olduğu bir dönemde yeni bir ürün ortaya koymak açıkçası gerçekten korkutucuydu. İlk birkaç hafta çok az satış yaptık. Ve sonra organik olarak insanlar, evdeki ve yataktaki başucu ihtiyaçları ile birlikte seçtiğimiz fotoğrafları görmeye başladı ve işte bu noktada biraz gelişmeye başladı.

Markanız sosyal medyanın yardımıyla havaya uçtu. Instagram gibi platformlar Emi Jay'in büyümesini nasıl etkiledi ve bu hızlı yükseliş nasıldı?

Pençe kliplerini yayınlayana kadar sonunda şöyle düşündüm: "[Sosyal medya için] bunu bilen birini bulmamız lazım. benden daha iyi çünkü ne yaptığım hakkında hiçbir fikrim yok." Müşterimizin kim olduğunu bilmek için yaptığımız büyük bir yatırımdı. öyleydi.

Marka için sosyal medyadaki ilk büyük dönüm noktalarından biri, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği görmeye başlamamızdı. Etiketli gönderilerimizin yukarıya, yukarıya çıkmasını izliyorduk. Hızla büyüdüğünü görmek en ödüllendirici ve heyecan verici şeydi; müşterilerimiz sadece ürünü satın almakla kalmıyor, aynı zamanda onu arkadaşlarıyla paylaşmak ve onun hakkında paylaşımlarda bulunmak da istiyorlar.

Ayrıca markayla ilgili stil perspektifinden örnek aldığımız harika kadınlarımız da vardı. İster Hailey [Bieber] veya Kendal [Jenner] veya Sofya [Richie Grainge] ya da o muhteşem lezzet yaratıcılarından herhangi biri. Tasarım yaparken bu insanların çoğu ruh hali panolarımızda yer alıyor, dolayısıyla bu onay damgasına sahip olmak sonsuza kadar minnettar kalacağım bir şey. [Editörün notu: Goldmark ve Richie Grainge de arkadaş gibi görünüyorlar. instagram.]

Emi Jay'in başlangıcından bugüne üretim süreci nasıl değişti?

Çok değişti; özellikle de toptan satışta. Müşterilerimiz ve perakendecilerimiz olayları gerçekten çok ileride görmek istiyor. Yani iki ay önceden planlama zorunluluğundan sekiz ila 10 ay sonrasını planlama zorunluluğuna geçtik. Üretim süreci hızlıdır ancak asıl koleksiyonun planlanması uzun zaman alır. Bir moodboard ile başlıyoruz ve ardından koleksiyonda görmek istediğimiz temel dokuları ve unsurları seçiyoruz. Daha sonra bir renk paleti.

İlk tasarımcımızı yaklaşık bir yıl önce işe aldık ve bu harika bir şeydi. Açıkçası ne görmek istediğime dair fikirlerim var ama mümkün olduğunca ayrıntılı, benzersiz ve güçlü parçalar ortaya çıkardığımızdan emin olmak için tasarım alanında ekstra yardıma ihtiyacımız vardı.

Sınırlı sayıda üretilen koleksiyonlar için pek çok markayla iş birliği yaptınız. Size en heyecan verici gelen biri var mı?

Bence en özel ve nostaljik olanı kesinlikle iş birliğimiz. Sulu Moda. Bu markada sevdiğim şeylerin çoğunun Emi Jay ile yapmaya çalıştığım şeyler olduğunu hissediyorum. Bu marka dünyasını ve hikayeyi yaratmak benim için bir görevdi ve bence Juicy 2000'li yılların başında bu konuda çok iyi bir iş çıkardı. O noktada Juicy Couture'un her unsurunun benzersiz bir şekilde markalandığını hissediyorum. Bu ortaklık benim için kesinlikle çok dolu bir döngüydü.

Markanızı ailenizin evinde kurmaya başladığınızdan bu güne kadar işletmenizin en büyük dönüm noktaları neler oldu?

Emi Jay 1.0 sırasında listelendiğini söyleyebilirim. Oprah'ın Favori Şeyleri. Bu çok büyük bir onurdu. Emi Jay 2.0 için bu, bir pop-up mağazaya ev sahipliği yapma ve müşterilerimize ürünümüzü gerçek hayatta hissetme şansı verme fırsatıydı. Müşterilerimizle tanışabilmek ve onların ne kadar heyecanlı olduklarını görmek çok ama çok güzeldi.

Saç tokalarınızın bir sürü kopyası yapıldı. Bu, işi nasıl etkiledi ve onu nasıl yönlendirdiniz?

Gördüğüm kadarıyla bir kopyanın görülmesi sekiz ila 10 ay sürüyor. Örneğin, işbirliğimizi yaptığımızda Djerf CaddesiHaziran 2022'ydi ve Şubat 2023'e kadar kopya görmedik. O zamana kadar bu ürünler sitemizde satılmıştı; müşteri tabanımız gerçeğini istiyor. Bu [Temmuz]'da bile %50 yeni müşteri oranımız vardı.

Bir güvenlik ağı olarak, tasarımın ve 3D görsellerin sahibi olduğumuza dair kanıtımız var, bu da kopyaları satan sitelerin bu listeleri kaldırmasına yardımcı oluyor. Aynı sorunu yaşayan ve eserlerinin telif hakkını alamayan pek çok harika küçük tasarımcı tanıyorum, bu da onlar için çok sinir bozucu. Dolayısıyla tasarımlarımızın telif hakkını alabilme lüksüne sahip olabilmek benim için çok müteşekkir olduğum bir şey.

Önümüzdeki 5 ila 10 yıl içinde işletmeniz için hedefleriniz neler?

Uluslararası müşterilerimizin Amerika Birleşik Devletleri'nden nakliye ücreti ödemesine gerek kalmaması için yurtdışında bir dağıtım merkezimin olmasını çok isterim. Az önce ortaklık kurduk Selfridge'ler çevrimiçi ve mağazada, böylece Birleşik Krallık'taki müşterilerimiz web sitelerine gidip sipariş verebilirler.

Bu röportaj netlik sağlamak amacıyla düzenlendi ve özetlendi.

Lütfen unutmayın: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu hiçbir şekilde editoryal karar vermemizi etkilemez.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.