2023 düğün sezonu öncesinde, modanın gözdesi çağdaş etiketlerden oluşan bir bolluk — HVN, Staud Ve B&sh — bağımsız çıkış yaptı gelin koleksiyonlar. Ve zamanlama bundan daha uygun olamazdı.
"Bu markaların duyurularını veya parçalarını bana DM'den gönderen ve 'Aman Tanrım! Bunu X etkinliği için incelemeliyiz'" diyor gelin moda stilisti Gabrielle Hurwitz.
Instagram, TikTok ve Pinterest üzerinden paylaşılan düğün içeriğinin çoğalmasıyla birlikte (ve rağbet veya Ayın Üzerinde), Hurwitz'in müşterileri, büyük gün için gardıroplarını tamamlamak üzere daha benzersiz, özel parçalar için yaygara koparıyor. Ayrıca hızlı büyüyen çok günlü hedef düğün trendi karşılama kokteyllerinden veda brunch'ına kadar geniş bir dizi etkinlikle - hepsi bir kıyafete ihtiyaç duyar. Bu nedenle gelinler, pandemi dönemi, küçültülmüş kutlamalar için daha rahat kıyafetler istemek yerine yeni ve dikkate değer görünümlerin peşindeler.
"[Bir müşteri] kendini özel, gösterişli ve bir araya getirilmiş hissetmek istiyor ve insanların, 'Aman Tanrım, bakıyorsun
efsanevi,'" diyor Hurwitz. "Peki o etkinliklerde ne giyiyor? Bu sadece onun dolabındaki bir şey değil - tek başına durabilecek bir parça olması gerekiyor."Staud Bride'dan görünüyor.
Fotoğraf: Staud'un izniyle
Hurwitz, köklü gelinlik markalarından "şık beyaz parçalar pazarındaki boşluğu" doldurmak için modaya uygun hazır giyim serilerinden düğüne uygun parçalar tedarik ediyor. Ve avdaki tek kişi o değil: Geçen yıl boyunca, Google'da "havalı kız gelinlik" aramaları ABD'de üç kattan fazla arttı; "prova yemeği kıyafeti" ve "düğün kıyafeti" için %12 ve %60, sırasıyla (önceki 12 aya göre), "500 altı gelinlik" e ilgi iki katına çıktı.
Tabii ki, bir elbise veya takım için 300 $ ile 1.000 $ + arasında değişen (ve çoğu durumda, bunun üç katı veya daha fazla olan) çağdaş fiyat etiketleri hala bir yatırımdır. Ama devamında Büyük Düğün Patlaması, moda öncüsü tüketiciler harcamaya istekli Daha bir dizi fırsat elbisesinde normalden daha fazla ve çağdaş fiyat noktası, bir dönüm noktası olayı için makul bir savurganlığın o tatlı noktasını vuruyor.
Düğün alanına yapılan genişleme, 2010'ların ortalarında Asos, Topshop ve Whistles gibi hızlı moda devlerinin gelinliğe girişme hareketini anımsatıyor olabilir. Ama bu farklı.
"Staud ve Ba&sh gibi markalar, varlıklı bir bin yıllık profesyonele hitap ediyor" diye yazıyor Ölçeklendirme Perakende CEO Syama Meagher e-posta üzerinden. "Bu markalar çeşitli iş ve oyun parçaları taşıyor ve gelinlik, tüketicilerinin yaşam tarzının doğal bir uzantısı." (O ayrıca, hızlı moda hedef kitlelerinin, temel çağdaş tüketicinin aldığından çok daha genç - "gençler" - çarpık olduğuna dikkat çekiyor. nişanlı.)
HVN gelin koleksiyonundan bir görünüm.
Fotoğraf: HVN'nin izniyle
Y kuşağı ve Z kuşağının özgünlüğe yaptığı vurgu aynı zamanda heyecan verici, istek uyandıran çekiciliğe de katkıda bulunuyor. birçoğu kendi ateşli sosyal medya takipleriyle övünen tasarımcılara sahip çağdaş markalar, HVN'ler gibi harley viera newton ve Staud'un Sarah Staudinger.
"Bu koleksiyonlar daha derli toplu ve düşünülmüş gibi hissettiriyor ve genellikle marka kurucusunun/tasarımcısının kendi düğün planlama sürecini yönlendiren ve deneyimleyen kişisel deneyimlerinden doğuyor. Damaris Bailey gibi çağdaş markalardan benzer fiyatlı teklifler taşıyan Over the Moon'un kurucusu Alexandra Macon, "kendi gardırobunu yaratmak söz konusu olduğunda zorluk çekiyor" diyor. Cara Cara.
Örneğin, Staudinger ilham aldı 2022 nikahları için tasarladığı elbiseden (ayrıca özellikli rağbet Düğünler) Staud'un ilk gelinlik koleksiyonu için ince askılar, düşük bel ve sütun korse gibi bir "atlama noktası" olarak.
Staud Gelin görünüyor.
Fotoğraf: Staud'un izniyle
Geçtiğimiz birkaç yılda Viera Newton, müşterilerinin fotoğraflarında giderek daha fazla etiketlendiğini fark etti. düğünlerde, gelinler, misafirler ve nedime Bu, Mart ayında resmi olarak gelinliği lanse etmesi için ona ilham verdi. Ve Staudinger gibi, kendi 2017 evlilik alışveriş deneyimlerinde eksik olduğunu düşündüğü şeylerden yararlandı.
"'Ah, bu an için eğlenceli küçük beyaz payetli bir mini olsaydı harika olurdu' diye düşünürdüm" diyor. "Yani, [gelinin lansmanı] kendi düğünümden beri aklımın bir köşesinde olan bir şeydi."
Viera Newton, HVN'nin temel misyonunun "tekrar tekrar giyeceğiniz elbiseler sunmak - bunların mutlaka trend odaklı olmaları gerekmediğini" açıklıyor. "Sadece bir kez giyeceğin bir elbise değil, çünkü bu her zaman acı verici bir satın almadır."
Bu da dikkate alınması gereken bir konuydu. Löffler Randall ilk uygun gelin düzenlemesini başlattığında. Marka zaten düğün sevgilisinin eviydi Kamelya pilili fiyonklu topuk, 395 $ gibi hafif bir fiyatla fiyatlandırıldı, ancak Ocak ayında resmi olarak tam bir Toplamak kahraman ayakkabısının şenlikli versiyonlarını sunar ve düğünden sonra sürekli tekrar giymek için idealdir.
"Gerçekten bir şeyler istiyoruz Olumsuz savurgan hissediyorum" diyor Kurucu Jessie Randall.
İlk Loeffler Randall gelinlik koleksiyonundan tam bir görünüm.
Fotoğraf: Loeffler Randall'ın izniyle
Loeffler Randall, ayakkabılara, saç bantlarına ve çantalara ek olarak, ilgili düğün günleri ve destinasyon şenlikleri için ideal olan elbiseler ve ayrılıklardan oluşan bir kapsülü de piyasaya sürdü.
"Birkaç yıl önce daha organik bir şekilde [gelinliğe açılmayı düşünürken], Bunu işimizde gerçekten çok önemli bir kategori olarak kavramamız gerektiğini düşünmek için," diyor Randall.
Soho amiral gemisi, gelin aktivasyonları için özel bir merkez olurken, aynı zamanda şahsen elbise alışverişi yapabileceğiniz tek yer olarak hizmet verecek. Randall, hem müşteriler için nihai maliyeti düşük tutmak hem de Markanın ahlakını sürdürmek için estetiği doğrudan kontrol edin ve vizyonunu başkaları için ayarlamak zorunda kalmayın. Perakendeciler.
Londra merkezli Rixo2021'de mikro düğünlerin ve Zoom törenlerinin zirvesinde gelinlik lansmanını yapan, gelin ve nedime ikramlarından oluşan dördüncü koleksiyonunu az önce piyasaya sürdü. Marka, King's Road amiral gemisinde özel bir gelinlik butiği açarak düğün müşterilerine daha fazla söz verdi.
Kurucu ortak Henrietta Rix, e-posta yoluyla "Zor bir işti" diye yazıyor. "Müşterilerin genel olarak, özellikle de gelinlik kadar önemli bir şey için, bir mağazaya girip kendilerini markanın DNA'sına kaptırma deneyimini gerçekten istediklerini düşünüyorum."
Görünümler, yeni Rixo gelin ve nedime koleksiyonundan.
Fotoğraf: Rixo'nun izniyle
Bağımsız bir gelinlik kategorisine sahip olmak, hazır giyim markasının kârlılığını da artırabilir - ideal olarak sonsuza kadar. Scaleing Retail'den Meagher, çağdaş moda müşterilerini "yeniden konumlandırdı". Aquarelle Evi, satış ve pazarlamada "gelinlik taktiklerini" kullanarak başarıya ulaşmak için: "Gelinlik, markaların mevcut koleksiyonlarını yeniden gözden geçirmesi ve yeni bir koleksiyon çekmesi için kolay bir yoldur. Ayrıca, "gelinler yeni bir elbise almak için her sezon geri gelmiyor, bu nedenle bu strateji, envanter ve koleksiyon geliştirme açısından da daha kolay," dedi. ekler.
Bir düğün veya düğünle ilgili bir elbise, genellikle tek seferlik (ama çok duygusal) bir satın almadır; böylece umarım markaya duygusal bir bağlılık ve bağlılık yaratır. Böylece gelinlik, tüm tekliflerine açılan bir kapı haline gelebilir ve bu da daha sonra ömür boyu yeni müşteri kazanır.
HVN'nin müşterileri, gelişen renk grupları ve baskılarda favori kahraman silüetlerini defalarca satın alıyor. Viera Newton, "Belki [gelin müşterisi] o tarzda farklı bir baskı veya benzer bir silüet için tekrar ziyaret edecek veya markadan tamamen yeni bir parça deneyecek" diyor. "Umut bu."
Randall, "Müşteriye bütün bir yaşam ve hizmet vermeye çalışıyoruz" diyor.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük haber bültenine kaydolun.