Yeniden ziyaret edilen Y2K estetiğinin en yeni yinelemesine girin.
bu Y kuşağı aramızda ciddi bir déjà vu vakası yaşanıyor. Ne de olsa, internet erişiminin ilk günlerinden beri bir zamanlar değer verdikleri her şey yavaş ama emin adımlarla trend haline geliyor. du jour.
Moda dünyası, ironik sloganlı tişörtlere olan tutkusuyla giderek artan bir şekilde Millennium'dan ilham alıyor. Şaka gibi bir tasarım ve her şeye karşı bir coşku düzeyi "Alacakaranlık", en kararlı olanları bile zorlayacak Twihard'ı utandırmak için. Ancak bu sefer, Y2K ile ilgili her şeyin bir karbon kopyası yerine, çağın görünümü şu şekilde oluyor: Z Kuşağı gibi markalar sayesinde pastiş tedavisi dua etmek, melek terapisi Ve Hmmm, her biri bu estetiği kıyafetlerinin ötesine taşıyor ve yaptıkları her şeye 21. yüzyıl kitsch'ini ve dijital retrofütürizmi aşılıyor.
Trend tahmincisi Samantha Hince, şu anda zamanın ruhunu etkisi altına alan bu "İnternet Nostaljisi" görünümünün aslında Y2K'nın en son ürünü olduğunu açıklıyor. "bir süredir arka planda büyüyen" bir trend olduğunu söylüyor. Ve 2022'de gerçekten hızlanmış gibi geliyorsa, bunun nedeni, eh, sahip olmak. İle
kayışlar bir kez daha pantolondan gözetliyor Ve kot pantolonla giyilen bikini üstleri, Hince, görünüşü önceki nesillerin moda kodlarına bir punk-rock tepkisi olarak tanımlıyor.Hince, "İnternet Nostaljisi değersiz, en fantastik ve kasıtlı şekilde," diye açıklıyor. "Toplumun yapmanız, söylemeniz ve giymeniz gerektiğini düşündüğü şeye aynı anda parmak sokmak. Gürültülü, seksi ve kışkırtıcı İnternet Nostaljisi incelik dışında her şeydir. Amacı herkesi memnun etmek değil."
Provokatörün, izleyiciyi hafifçe trolleyen atletler, ipek slipler ve ganimet şortları boyunca basılmış müstehcen tek gömlekleriyle Praying gibi bir markaya eğildiğini kesinlikle görebilirsiniz. Bu kışkırtıcı estetik, yakın zamanda tasarımcılar Skylar Newman ve Alex Haddad'ı sıcak suya soktu. Addison Rae, markanın "Holy Trinity" bikinisini giydiği bir fotoğraf paylaştı., her bir üçgen kapağın üzerinde "Baba", "Oğul" ve "Kutsal Ruh" kelimelerinin yer aldığı.
Takım elbiseyi daha önce ve o zamandan beri çok sayıda ünlünün giymiş olmasına rağmen, belli belirsiz sapkın konsept Rae'nin paratoner kamu kişiliğiyle birleştiğinde, birdenbire etiketi birçok Hıristiyanın odak noktası haline getirdi. hiddet (Marka için uygun bir sonuç, çünkü genel profilinizi yükseltmek için küçük bir ahlaki panik yaratmaktan daha fazla sorun olabilir.) Ancak hızlı bir kaydırma Praying'in Instagram'ı veya son derece GeoCities'den ilham alan e-mağaza etiketin şu şekilde görünebileceğini açıkça belirtir: korkunç çocuklar, hepsi çok eğlenceli. Newman ve Haddad'ın tasarımları, gece geç saatlerde yapılan Tumblr derin dalışlarıyla bilenmiş keskin mizah türünün doğal çıktısı, kültürel referansları roman etkisine katmanlıyor.
Angel Therapy, tasarımcıları Marta Mae ve Lincoln ile bu kategoriye giren başka bir markadır. Barnett, esrar tutkusunu, yeni çağın iyileştirme yöntemlerini ve ağır metali yüksek oranda küratörlüğünde sergiliyor. teklifler.
Çift bir e-postada "Gizemli ve davetkar olduğumuzu düşünüyorum" diye açıklıyor. "Markalaştırmamız nostaljik ama umarım onu nereden bildiğinizi tam olarak belirleyemezsiniz. İlk koleksiyonumuz '444, yeni 420'dir' idi ancak bunu ciddiye almanızı beklemiyoruz."
Şimdiye kadar, Angel Therapy'nin parçaları, David Farrugia tarafından onlar için tasarlanan yukarıda belirtilen "444" logosunu taşıyan çoraplar ve tişörtüleri içeriyordu. New York City merkezli yaratıcı ajans Sanitarium'un tasarım başkanı ve Black Sabbath'ın albüm yazı tipinden ilham aldı, ancak "makyaj yapmak" için sıcak pembe renkte yapıldı. insanlar bize doğru yöneliyor." (Nümerolojide melek sayılar, tekrar veya tekrar içeren sayı dizileridir, genellikle üç veya dört sayıdır. desenler. Örneğin, 444 kişinin hayatta doğru yolda olduğuna dair bir güvence olarak kabul edilir ve iddiaya göre mali servetlerde bir yükselişin güçlü bir işaretidir.)
Mae ve Barnett, aynı zamanda Mae'nin kreatif ajansı için dijital platformu oluşturan John Kaufmann tarafından tasarlanan web sitelerinde ortaya çıkan bu yeni trende dahil olmalarını açıklıyor. hava muzlu süt. Mae ve Barnett, bazılarının siteyi nasıl çok seyrek bulduğunu görse de, animasyonlu düzeni, Internet Nostalgia'nın dijital ütopyasına oynamak yerine kasıtlıdır.
"Aslında ne kadar moda olduğunun farkında değildik" diye yazıyorlar. "Angel Therapy'nin dünyasını dijital olarak ifade etmenin eğlenceli bir yolu. Arayüzde sadelik arıyorduk, bu yüzden web sitemiz tam da bunu yapıyor."
Angel Therapy'nin sadece kendi kenevir serileri Angel Therapy Flower için bir ürün olmadığı konusunda ısrar ediyorlar: Bunun yerine benzer düşünen bireylerden oluşan bir ağ oluşturmaya odaklanıyor.
"Esrar alanında ve ötesinde eksik gördüğümüz bir marka yaratmak istedik" diyorlar. "Komut yazı tipinde 'melek enerjisi' yazan grafik tişörtler yapacak veya melek sayılarından oluşan bir kolaj yayınlayacak bir marka değiliz. Fikirler ve ürünler etrafında topluluk oluşturuyoruz."
Bazı markaların estetiği o çevirmeli AOL çağına geri dönse de, on yılın görsel ipuçlarını alıp tamamen kendilerine ait hale getirdiler. T-shirtler aracılığıyla "sabit ve tarafsız bir samimi düşünce mimarisini ifade etmeye can atan" New York merkezli Hmmmm'yi ele alalım. Tasarımcı Max Neuhoff, şu anda yararlandığı İnternet Nostaljisi trendiyle özdeşleşip özdeşleşmediği sorulduğunda, "Hayır, bunun ne olduğunu bilmiyorum. umurumda değil."
Hmmmm'nin görsel estetiği de benzer şekilde tarif edilemez, bunun yerine sürekli gelişen bir görünümde ısrar ediyor. Aracı olarak T-shirt'leri kullanan Hmmmm, "J'adore Dior", nakliye logoları ve New York Yankees amblemi gibi iyi bilinen ikonografiden alıntılar yapıyor. Neuhoff'un kendisine göre, marka, onu yaratan internet topluluğuna bir şeyler geri vermek kadar, çalışmalarını oraya götürme arzusuyla başlatılmadı.
"Keşfet sayfasının bir ürünüyüm" diye açıklıyor. "Bir noktada, katkıda bulunma sırasının bende olduğunu düşündüm ve tüm iyi fikirlerde olduğu gibi, ilk düşüncem 'Hmmmm...' oldu."
Ancak İnternet Nostaljisi kadar çağdaş bir akımın, bu estetiğin atası, sanatçı Cory Arcangel olmadan var olabileceğini hayal etmek bile zor. 2013 yılında piyasaya sürdü Başmelek Sörf Yazılımı giysi, aksesuar, yazılım ve yayınlar yaratmak için "ilham vermeyen" bir yaşam tarzı markası "olarak "son derece çevrimiçi" olanlar için. Performans giyimini, gününün çoğunu bir bilgisayarın arkasında geçirenler için düşünün. izlemek.
Arcangel, Lil Wayne'in kaykay markası Trukfit gibi etiketlerden ilham aldığını ve bunun onu şöyle düşündürdüğünü açıklıyor: Neden bilgisayarlar için bir kaykay markası yaratmıyorsunuz? Ardından gelen şey, onun tanımladığı şeye dayanan, tamamen gerçekleştirilmiş bir atletizm çizgisiydi. "genç-Holiday-Inn-spor-gezisi-kahvaltı-açık büfe kıyafetleri", "orta yaş-Linux-sysadmin-enerjisi" ile buluşuyor. yanıt, son derece olumlu olduğunu söylüyor. O kadar olumlu ki, hazırlıksız olduğunu ve talebe ayak uyduramadığını hatırlıyor. Markanın 2014'te piyasaya sürülmesinden kısa bir süre sonra, dünyanın dört bir yanındaki mağazalardan pop-up'lar, envanter ve içerikler için sorgular almaya başladı.
Yaklaşık on yıl sonra, yakın dijital geçmişimize bakmak neden bu genç nesil için hala bu kadar yankı uyandırıyor? Trend tahmincisi Hince'ye göre bu trende katılmak bir nevi isyan gibi.
"Her zaman elinizden gelenin en iyisini yapma, sürekli doğru olanı yapma, söyleme ve hatta giyme kültürümüz var" diye açıklıyor. "Şu anda bile, bize nasıl doğru bir şekilde 'iyi' olacağımızı söyleyen, patlayan bir sağlıklı yaşam sektörümüz var. Hayatımızın her parçası mükemmel olmak zorundadır. Ve, pekala, bu çok yorucu."
Bu arada İnternet Nostaljisi filtrelenmemiştir. Hiçbir kural yoktur ve bu kendi içinde özgürleştiricidir. Ayrıca yakın zamanda herhangi bir azalma belirtisi de göstermiyor.
Hince, "Yalnızca dünya olayları hâlâ ağır ve kontrolden çıkmış gibi geldikçe büyüyecek" diye ekliyor. "Zevk ve neşeyi aramak için bazen biraz daha fazla çalışmamız gerekiyor ve bunun gibi trendler, her gün gerçeklerden kaçma düzeyi sunuyor."
Hince, İnternet Nostaljisinin yavaş yavaş daha da kapsayıcı hale gelmesini ve sonunda moda ve perakendenin ötesinde diğer pazarlara da sızmasını bekliyor. Markalar ve sanatçılar, modası geçmiş kültürel mihenk taşlarını kullanarak ve bunları yeni amaçlar için yeniden tahsis ederek, sadece Gen Z ile değil, aynı zamanda bu trendleri hatırlayan ve yaşayan eski nesillerle de konuşun. yetişkinler.
Hince, "Yanıt mutluluktur" diyor. "Nostaljinin uyandırdığı duyguyla daha hafif bir dünyaya taşınıyorsunuz."
Ancak Arcangel'in, İnternet Nostaljisinin neden kitleleri kasıp kavurduğuna dair kendi teorisi var: "Etrafta olan, gelir."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük haber bültenine kaydolun.