Bu Şey Her Yerde: Active'in Monochrome Athleisure'ını Ayarlayın

Bir ürünü, onu yapan markayı bilmeden - hatta adını bile bilmeden - tanıdığınız oldu mu? İçinde "Bu Şey Her Yerde" her yerde bulunan bu parçaları ve yaratıcılarının işleri üzerindeki etkilerini derinlemesine araştırıyoruz.

Lindsey Carter'la koşu bandında yürürken röportaj yapıyorum ve bugünlerde iş görüşmelerinin çoğunu burada yanıtlıyor. Bir şirketin kurucusu ve CEO'su olmak aktif giyim şirket, bu çok doğal: Eski sosyal medya ve marka danışmanı, 2018'de Set Active'i başlattığından beri sağlık ve zindeliğe profesyonel bir prim veriyor.

Carter's markası, gösterişli atletik takımlarıyla, görev dışı modellerin hemen favorisi oldu. Paparazziler için fotoğraf çekmek büyük bir iş haline geldi nepo bebekler pilatesten sonra Range Rover'larına doğru yürürken. Elleri flaş ampullerinden yüzlerini kapatıyor olabilir, ancak eğitimli bir göz için Aktif Setlerini gizlemek mümkün değildir.

Şimdi beş yıl sonra, Set Active hala bir Calabasas elyafıdır, ancak daha fazla bir şeye dönüşmüştür. Belirli bir köşeye erişimi olanlar

TikTok Algoritma, markayı şirketin resmi olmayan üniforması olarak tanıyabilir. ateşli kız yürüteç, Stanley bardak sipper, "Beş Dakika Günlük" yazarı. Benim durumumda Set Active, 2020'nin başlarında radarıma girmeye başladı. salgın'ın evde kal çağrıları ve sanal fitness altına hücum. Görünüşe göre kanepemde, muhtemelen yıpranmış egzersiz kıyafetleri içinde ne kadar çok zaman harcarsam, Set Active'i o kadar çok görmeye başladım.

Ancak markanın çevrimdışı olarak da var olduğundan emin olabilirsiniz. Set Active, sıcak yoga dersinizde, yerel Whole Foods'ta, arkanızda Starbucks arabalı servisinde giyilir. Ve muhtemelen, o kişinin Set Active'ine iltifat edecek olsaydın, onlar da sana hemen iltifat etmekten heyecan duyacaklardı. (Biliyorum, çünkü bu bir keresinde kendime ait bir Set Active takımı giyerken bir egzersiz sınıfında başıma geldi.) 

Carter'ın amaçladığı buydu: önce bir topluluk, sonra marka.

Carter, yürüme pedinin tepesinde, "Büyürken ve lisedeyken, asla uyum sağlayamadığımı veya bir sesim olmadığını hissettim," diyor. "Markayı kurduğumda, herkesin elimizden geldiğince duyuluyormuş gibi hissetmesi benim için gerçekten önemliydi. Herkesi memnun edemeyeceğimizi biliyorum ama topluluğumuzu dahil etmeye büyük önem veriyoruz."

Bugün bu topluluk, markanın West Hollywood'un popüler bir alışveriş bölgesinde merkezi bir konumda bulunan Melrose pop-up'ında yüz yüze toplanabiliyor. Carter'ın 2017'de her şeyi başlatan girişimci ampul anını gerçekten deneyimlediği Alfred Coffee ile aynı blokta.

"Alfred'e gelip giden - kahvelerini alan, bir toplantı yapan - tüm bu kadınlara bakıyordum ve birden aklıma geldi" diyor. "Kimse içinde egzersiz yapabileceğiniz ama aynı zamanda modaya uygun bir kıyafeti de şekillendirebileceğiniz fonksiyonel, aktif setler yapmıyordu. Ben de 'Marka oluşturma ve pazarlama hakkında bildiklerimi alacağım ve yapacağım' dedim."

Carter, anahtarın, giysilerin arkasındaki niyet olduğunu fark etti. o giyiyordu Lululemon "her gün" diye hatırlıyor ama yaşlandıkça, giysinin tasarlandığı antrenmanları yapmakla ilgilenmediğini fark etmeye başladı.

"Asla ağırlık kaldıran o spor salonu kızı olmayacaktım ve spor kıyafetlerimin üzerimde tüm bu baskıyı yarattığını hissettim" diyor. "Spor salonuna gitmediysem, bu bir başarısızlıktı."

Alfred epifanisinden bir yıl sonra, Carter'ın Set Active'i başlattığı bildirildi. 20.000 $ kredi kartı borcu biriktirmek işi yerden kaldırmak için. Markanın tescilli kumaşına imza atmadan önce 70'ten fazla numunenin denenmesi de dahil olmak üzere geliştirme sürecinin titiz olduğunu söylüyor. "Sculptflex" adı verilen Set Active'in ultra basınçlı naylon-Spandeks karışımı, vücudunuzla birlikte genişleyen ve daralan özel nervürlere sahiptir. Şirket o zamandan beri iki ek kumaş daha piyasaya sürdü: pürüzsüz, zar zor orada olan "Luxform" ve yüksek etkili antrenmanlar düşünülerek yaratılan ultra teknik "Sportbody". Üçü de tescilli ticari markalardır.

Estetik olarak Set Active, birçok yönden işleri basit tutarak sürekli genişleyen spor giyim dünyasında kendisini farklı kılmayı başardı. Markanın karmaşık olmayan silüetlere ve zarif markalamaya sahip spor sutyenleri ve taytları ile renk her zamankinden daha zorunlu hale geliyor.

Carter her zaman kendi trend araştırmasını yaptı ve aşağıdakiler gibi üst düzey e-ticaret platformlarını taradı: Farfetch Ve Ağa bağlamak her mevsimi dolduran tonları not almak için. Özel bir veri analistinin ve dahili bir "renk ekibinin" yanı sıra, marka örneklemek için dört adede kadar yeni ton seçer ve bunlar daha sonra buradan yontulur.

2022'nin "Core" koleksiyonunda, alışveriş yapanlar tek omuzlu spor sutyenlerini ve kısa bebek tişörtlerini "Rain" (buzlu, karla karışık bir mavi), "Mojito" (gür, papağan yeşili) veya "Canyon" (tozlu, ateşli bir mavi) gibi tonlar kil). Nötr renkler, tonlanmış olsa da, aynı derecede keskin isimlere sahiptir: siyah için "Onyx", beyaz için "Blanc", lacivert için "Oxford".

Ancak Carter, Set Active'in başarısının trend renklerle daha az, markalaşmayla daha çok ilgisi olduğunu düşünüyor: Set Active, bir telefon ekranı aracılığıyla algılanmak üzere tasarlandı.

"Markaya o insan kişiliğini veriyoruz, böylece tüketici bir marka yerine başka bir insanla konuşuyormuş gibi hissediyor" diyor.

Set Active, 440 bin Instagram takipçisi için şunları sunuyor: "Dedikoducu Kız"-benzeri altyazılar: sanki buzlu bir martini üzerine yazılmış gibi temiz ve esprili. Fotoğraflar düzenli olarak topluluk üyelerini, onların özçekimlerini sahne arkası gizli bakışları veya çok parlak kampanya çekimleri arasında gösterir.

Set Active, kullanarak bu insan bağlantısını daha da geliştirir. Cenevre, gruplar ve kulüpler için ücretsiz bir mesajlaşma uygulaması. Burada, Carter'ın sevgiyle "Cenevre kardeşleri" dediği müşteriler, çeşitli sohbet odaları aracılığıyla markayla iletişim kurabilir. Ürün testine veya stil vermeye odaklananlar gibi bazıları işlevseldir; "Pazartesi Motivasyonu" gibi diğerleri daha az önemlidir, ancak bu onları daha az önemli yapmaz.

Carter, "İki hafta önce uygun bir toplantı yaptık" diyor. "Ürün test kanalında 'Hey, Los Angeles'ta olan varsa Salı günü saat 2:30'da fit bir toplantımız var' dedim. Gelmek istersen haber ver. Ayrıntıları size göndereceğiz.' Cenevreli bir hemşire bunu nasıl yaptığımızı görmek için fit toplantımıza geldi."

Ayrıca Set Active topluluğunun önemli bir grubu, elbette, markanın ilk etapta oluşturulmasına yardımcı olan etkileyicilerdir. (Cenevre kardeşleri mikro-influencerlar olarak sınıflandırabilirsiniz.) Carter, markanın ilk günden itibaren içerik oluşturucularla "gerçek, organik ilişkilere" öncelik vermiş, uygun. Set Active geçtiğimiz yıl topluluk üyelerini de hediye programlarına dahil etmeye başladı.

Carter, "Topluluğumuzun ağızdan ağza sözlerinin inanılmaz derecede etkili olduğunu anladık ve bunun için onlara teşekkür etmenin bir yolunu bulmak istedik" diyor.

Instagram'a atlamak ve kim olduğunu görmek kolay olsa da dır-dir Set Active'in topluluğuna dahil, kim olduğu da belli değil: Şu anda, boyutlandırma 14/16'da maksimuma çıkıyor, ancak Carter işlerde genişleme planları olduğunu onaylıyor.

"Bedeni XXL'e genişletmek için Nisan hedef tarihimiz var, bu bizi gerçekten heyecanlandıran bir şey" diyor. "Topluluğumuz bir süredir genişletilmiş boyutlandırma hakkında soru soruyor ve şimdi finansal ve müşteri bazında bunu gerçeğe dönüştürebileceğimiz bir yerdeyiz."

Set Active'in müşterileri (kendine bağlı Geneva kardeşler olsun ya da olmasın), boyutlandırma ve ötesinde genişlemenin 2023'ün yol gösterici bir ilkesi olmasını bekleyebilir. Markanın her şeyi yapmaya çalışması gerekmiyor, özellikle de belirli bir estetikten yararlanarak iyi yapıldığında - dahası, yani, tek bir estetik sizi ancak bir yere kadar taşıyabilir.

İleriye bakıldığında, yeni kategoriler, markanın ortak markalı bir iş birliği ile pazarı test ederek yürüteceği birincil odak noktasıdır (önceki işbirlikçiler şunları içerir: Justine Skye Ve Aimee Şarkısı) veya doğrudan yeni tekliflere güvenmek. İlk durumda Set Active, ultra kız gibi, Instagram'ın sevilen saç aksesuarı markasıyla bağlantı kuracak. Emi Jay bu yılın sonlarında.

Carter, "Tüketicimizi anladığımızda, sınırlı sayıda üretilen renklerden bıktıklarını biliyoruz" diyor. "Şimdi yaratıcı olmamız gerekiyor, bu yüzden bu yıl bıraktıklarımızın %90'ı yeni bir şey olacak. Yeni stiller, daha önce görmediğiniz ürünlere yenilik getirmenin yeni yolları."

Hikaye anlatımı da yeni olacak. Set Active'in drop modeli marka için çalışıyor ancak bu sene o droplar daha da yükselecek. baştan sona "nostaljik yeniden icat" olarak adlandırılan tutarlı bir temayı destekleyen bir dizi bağımsız kampanya 2023. Yaklaşan Ocak lansmanları arasında bir salon ve aktif giyim yelpazesinin yanı sıra "yeniden tasarlanmış bir moda şovu" ile tanıtılacak bir topluluk koleksiyonu yer alıyor.

Ancak Los Angeles pop-up'ının ötesinde, perakende alanında büyük değişiklikler beklemeyin. Set Active'in DTC rakiplerinden bazıları nerede toptan oynamak için olta balıkçılığı olabilir, Carter, marka ile "kardeşleri" arasında yaratılabilecek herhangi bir mesafeye karşı temkinli davranıyor.

“Yaptığım her şeyde her zaman kasıtlı oldum” diyor. "Sadece kendi markanı kontrol etmenin daha güçlü bir hikaye olduğunu düşünüyorum."

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük haber bültenine kaydolun.