Rus Modasına Daha Fazla Göz Olan Yerel Tasarımcılar Nasıl Globalleşebilir?

Son iki gün boyunca Mercedes-Benz Moda Haftası Rusya, organizasyon, dünyanın dört bir yanından önde gelen profesyonelleri bir araya getiren uluslararası bir konferans olan Fashion Futurum'a ev sahipliği yaptı. Moskova moda, teknoloji ve sektörün mevcut durumu hakkında konuşmak. Fashion Futurum'un Fransa, İspanya, Rusya ve ABD'den yöneticilerden oluşan son paneli, Rusya'nın yerel tasarımcılarına, küresel bir izleyici kitlesine ulaşma potansiyellerinden tam olarak nasıl yap bunu.

"Burada olduğum için çok heyecanlıyım çünkü olağanüstü bir durumun eşiğinde olduğunuzu düşünüyorum. dünyaya benzersiz bir şey ihraç etme fırsatı," diyor yönetici olan Jeffrey Aronsson. pozisyonları Oscar de la Renta'nın fotoğrafı.

, Donna Karan ve Marc Jacobs kendi şirketi Aronsson Group'u kurmadan önce. "Başka bir deyişle, net bir moda ithalatçısısınız; Net bir moda ihracatçısı olmak için muazzam bir fırsatınız olduğunu düşünüyorum."

gibi tasarımcılarla Demna Gvasalia, Gosha Rubchinskiy ve Vika Gazinskaya, stilistler Anya Ziourova ve Lotta Volkolva'nın yanı sıra sokak stili yıldızları Miroslava Duması (Buro 24/7 web sitesinden) ve Olga Karput (dükkan/kafeden) Kuznetsky En Çok 20) koyarak Sovyet sonrası endüstrinin radarında, Rusya'nın moda bilgisine olan ilgi her zamankinden daha fazla.

Yerel Markalar Globalleşiyor: Ulusal Markalar Globalde Nasıl Başarılı Olabilir? Pazaryeri" Rusya'ya özgüdür, bu ipuçları kesinlikle dünyadaki diğer gelişmekte olan pazarlar için geçerli olabilir. Dünya. Yerel tasarımcıların ve markaların işlerini küresel olarak nasıl genişletebileceklerini nasıl öğreneceğinizi okuyun.

Önce Ülkenin #Markasını Bulun

"Bir ülke olarak markaya sahip olmadan, bireysel şirketlerin tüketicinin bu rekabetçi alanında inşa edilmesi muazzam bir çaba olurdu. mallar," diyor son beş yıldır İspanya'nın Marka İspanya Yüksek Devlet Komiseri olarak imajını yenileyen Carlos Espinosa de Los Monteros. yıllar. Inditex'te eski bir yönetici olarak, İspanya'nın hızlı moda üretimindeki uzmanlığını ülkesi için önemli bir satış noktası olarak kullanıyor. "Rusya'yı farklı alanlarda yetenekli gençlerin ve sofistike bireylerin ülkesi olarak sunmak ve Yeni Rusya imajını sunmak."

Tabii ki bu büyük ve uzun bir girişim, ancak de Los Monteros ülkenin zengin tarihinin aynı zamanda benzersiz satış teklifi olabileceğine inanıyor. "Ruslar, 19. yüzyılın sonunda zanaatkarlıkta liderler arasındaydı" diyor. "Benim tavsiyem bunun üzerine inşa etmektir. Mükemmellik, prestij, benzersizlik ve nihayetinde kalite üzerine inşa edin."

Marka Kimliğini ve Altyapısını Güçlendirin

Markaların rekabetçi bir pazarda tanınırlık kazanmaları için güçlü bir kimlik çok önemlidir. Fédération Française de la Couture İcra Kurulu Başkanı Pascal Morand, özellikle dünyanın dijital etki başarıyı teşvik edebilir. "Artık çok fazla ürün ve hizmetimiz var ve bir kimlik olması gerekiyor" diyor. "Ve bu kimliğin tüm dünyada iyi bilinmesi gerekiyor - dijital ağlar, sosyal ve birçok açıdan."

"Rusya'da inşa edebilecek devasa bir kültürel geleneğiniz var. Dün harika bir gösteri gördük - güzel paltolar ve giysiler," diye devam ediyor Morand, tasarımcı Vika Tsiganova'nın Devlet Tarih Müzesi'ndeki defilesine atıfta bulunuyor. "Nakışlarda ve renklerde bu büyük gelenek, mesele marka için. Her tasarımcının kendi kimliği vardır."

"Gördüğüm ve anladığım kadarıyla büyük yetenek burada ve çok zengin bir kültürel geçmişiniz var. modern ve her türlü şekilde ifade etmek için ilham almak ve ilham almak" diyor. Aronsson.

Aronsson, "Ayrıca altyapıya da ihtiyacınız var" diye ekliyor. "Anladığım kadarıyla gelişiyorlar ve siz de somut olmayan tasarım fikirlerini temsil edebilmek için ürün geliştirme ve üretim için kapasite ve yeteneklere sahipsiniz. Rusya tarafından yaratıldı." Ülke, çelik, petrol ve gaz dahil olmak üzere üretim mallarıyla tanınırken, tüketim mallarında da güçlü bir oyuncu olmak mümkündür.

Büyük Yeteneği Teşvik Edin

Bir tasarımcının bulunduğu yerin ötesinde dikkat çekmek için sezonluk bir moda haftasına ev sahipliği yapmak bir başlangıçtır. Morand'a göre, "yaratıcı markalar dünyasıyla başa çıkmanın kilit unsurlarından biri". New York Moda Haftası'na benzer şekilde, bir defile stratejik olarak markanın hedeflerine uygun olmalıdır. misyon. "O kadar yaratıcı olmayan markalardan kaçınabilirler" diyor. "Eğer [markalar] yaratıcıysa, bir şekilde podyuma çıkmalı ve gazeteciler ve alıcılardan bunun ilginç olduğunu söylemeleri için bir ayna etkisi almalılar."

Gerçekten de medya perspektifinden, Moskova'dan sahada haber yaparak okuyucularımıza favori koleksiyonlarımız ve sokak stili görünümleri hakkında bilgi verebiliriz. Saint-Tokyo tasarımcı Yury Pitenin de moda haftasında gösterilmenin avantajlarını görüyor: Uluslararası basında yer aldı; stokçuları Londra'dan İsviçre'ye ve Azerbaycan'a kadar uzanıyor; Lady Gaga ve Rita Ora'dan emirler aldı. Pitenin, "Bu, Mercedes-Benz Moda Haftası'nın bu işi yapabilmemdeki yardımı" diyor.

Yaratıcılık ve İş Yönetimini Dengeleyin

Her başarılı tasarımcının arkasında iş odaklı bir ortak vardır; Yves Saint Laurent ve Pierre Bergé, Christopher Kane ve kız kardeşi Tammy ve Humberto Leon ve Carol Lim birkaç örnektir. Morand, "Yaratıcı ve duygusal bileşenle daha fazla hesaplama dengesi olan biri" diye açıklıyor.

Aronsson, "Düzenleyici bir marka yöneticisine ihtiyacınız var" diye ekliyor. "Markanın ikna edici vaadine sadık bir şekilde pazarlanacak ve iletilecek harika ve çekici bir ürün olması için tasarımcının yaratıcı çabalarına rehberlik etmek. … Sağ tarafla ilgilenen sol taraf beyin; kimya olduğunda, bu harika bir eşzamanlılık kavramıdır."

Açıklama: Mercedes-Benz Moda Haftası Rusya, etkinliğe katılmak ve kapsamak için seyahat ve konaklama masraflarımı ödedi.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.