İleri dönüştürülmüş Bulgar önlüklerinden yapılan ve karabinalarla vurgulanan her yerde bulunan etekler, Londra merkezli etiketin küresel bir takipçi kitlesi oluşturmasına yardımcı oldu.
Bir ürünü, onu yapan markayı bilmeden - hatta adını bile bilmeden - tanıdığınız oldu mu? "This Thing's Everywhere"de, her yerde bulunan bu parçaları ve yaratıcılarının işleri üzerindeki etkilerini derinlemesine inceliyoruz.
Birkaç yıldır muzaffer oldu Chopova Lowena.
2020 yılında Londra merkezli marka, LVMH Ödülü'nün sekiz kazananı arasındanakit ve mentorluğun yanı sıra, genç tasarımcılara küresel moda topluluğu tarafından desteklenen uluslararası bir ilgi alanı sağlar. Tasarımcılar Emma Chopova ve Laura Lowena-Irons söz konusu olduğunda, etrafta daha da fazla heyecan yarattı. güçlü pileli, donanım odaklı etekler 2017 Central Saint Martins mezun koleksiyonundan bu yana markalarının bir parçası olan ileri dönüştürülmüş Bulgar önlüklerinden yapılmıştır.
Editörler, stilistler ve ünlüler buna doyamadılar ve hala da doyamıyorlar. Serseri mi? Romantik mi? Kadınsı erkeksi? Faydacı, hatta? folklorik mi? Chopova Lowena'nın en büyük başarısının güzelliği, tüm bunlardan herhangi biri ve herkes için olabileceği fikrinde yatıyor. Gerçekten.
Chopova ve Lowena-Irons bir ikili sistem içinde düşünmez veya inşa etmez. Bu nedenle, her kimlikten insanların Chopova Lowena'nın havalılığına katıldığını gördünüz.
Chopova, Zoom üzerinden bana "Temel bir ürün yapmak için yola çıkmadık" dedi. "Derecemiz kapsamında bir koleksiyon yaptık. Bence eteğin ortaya çıkma şekli çok şanslıydı. Mezun olduktan sonra onu geliştirme şeklimiz gerçekten iyiydi ve işe yaradı."
Bu tür bir viralliğin tasarımcıların kafasına ateş edeceğini düşünürsünüz. Ancak Chopova ve Lowena-Irons, karabina eteklerin başarısını tekrarlama baskısını hissetmiyor.
Chopova, "Etek sattığımızdan çok daha fazla şey satıyoruz" diyor. "Etek, çok çeşitli şeyler üreten bir markaya sahip olmamızı sağladı."
"karabina kot devamı olabilir," diye ekliyor Lowena-Irons. "İnsanların onlara alışması için biraz daha zamana ihtiyaçları var. Ama evet, bir karabina jean deneyin."
Benzer banliyö benzeri ortamlarda iki farklı ülkeden selamlama (ABD'de Chopova, Lowena-Irons), Central Saint'de aldıkları moda eğitimleriyle bir araya geldiler. martinler; ani bağlantıları, onları MA'larını ikili olarak tamamlamaya zorladı.
New Jersey'de Bulgar bir ailede büyüyen Chopova, modadan çok müzikten büyük ölçüde etkilenmişti. Genç halini daha "kitap tutkunu" olarak tanımlayan Lowena-Irons, ona nasıl örgü örüleceğini ve dikileceğini öğreten büyükannesi aracılığıyla teknik bir temelle büyüdü.
Lowena-Irons, "Kesinlikle her zaman farklı şeyler giyen biraz tuhaf biri olarak öne çıktım" diyor. "Ama bunu sevdim!" Aynısı Chopova için de geçerli: "Lisede gerçekten aşırı kıyafetler giydim ve herkesin bundan nefret etmesine bayıldım."
Yetişkinler olarak, temelde genç benliklerinin terzilik hassasiyetlerini yansıtan, sadece yükseltilmiş bir çizgi yarattılar. Chopova Lowena'da sorumlulukları bölüştürürler: Lowena-Irons, pratik görevlerin gözetiminde daha çok yer alır. (muhasebe gibi) bir iş yürütmeyi mümkün kılarken, Chopova daha çok üretim yönüyle ilgileniyor. şeyler. Tasarım ise %100 bir ekip çalışmasıdır. İkisi tasarım açısından o kadar uyumlu ki, fikir ürettikleri zaman diğerinin bir şeyi beğenip beğenmeyeceğinden asla korkmuyorlar.
Lowena-Irons, "Her şeyin gerçek dünyaya dönüşebilmesi için Emma ve Laura filtresinden geçmesi gerekiyor" diyor.
Tüm kendine has özellikleri göz önüne alındığında imkansız gibi görünse de, eteğin göründüğünden çok daha fazlası var.
Eteğin temeli olarak hizmet veren girift dikişli önlükler sizi geri çağırıyor. Bulgar hayatı 19. yüzyıldan itibaren ve sonrasında koruyucu bir önlem olarak tasarlandıklarına inanılıyor kadın üreme organları için Kadın vücudunun tam bir koruma çemberini oluşturan nazardan korunma amaçlı semboller ve diğer dokuma tasarımlara sahiptirler. (Bu önlükler bugünlerde kesinlikle toplu olarak üretilmese de, Chopova Lowena eski önlükleri çeşitli satıcılardan tedarik edebiliyor. Bulgaristan ve eBay'de.) Sembolizm tasarımcılarda kaybolmuş değil, ancak folklorik anlamlara bağlı değiller: Nihayetinde giyen kişiye kalmış. yorumlamak.
Fotoğraf: “Imaxtree”
Başlangıçta bazı üretim mücadeleleri vardı: Fabrikaların onu üretmesi için bir mücadeleydi - Chopova'ya göre birinin evet demesi bir yıl sürdü. Ancak ikili, yıldız yörüngesinde eteği belirlemeye gerçekten yardımcı olan önemli endüstri figürlerinden biraz cesaret aldı.
"Natalie Kingham'dan Maç modası geldi ve 'Onları seviyorum' gibiydi. Herkesin onları giydiğini görebiliyorum'" diyor Lowena-Irons. "O zaman, bunu düşünmedik bile. Onları ileriye doğru ittiğimi ve herkesin 'Ama onlar deli. Bunu nasıl giyersin?'"
O zamanlar lüks perakendecinin moda direktörü olan Kingham, "Chopova Lowena ile ilk karşılaştığımda, ne kadar taze göründüğüne şaşırdım" diyor. (Şirketten 2021'de ayrıldı ve şimdi bir moda danışmanı.) "Mood panolarına bakmayı ve ileri dönüştürülmüş halk kumaşları ile spor giyim öğelerinin karışımını anlamayı büyüleyici buldum. Kadınların benzersiz yaklaşımına ve dürüstlüğüne gerçekten inandım."
O zaman bile bir seyirci bulacaklarını biliyordu. "Onları bulduğuma çok sevindim ve başkaları tarafından nasıl göz ardı edildiklerinden emin değilim, ancak harika bir ilişkinin yeşermesi bir lütuftu."
MaçlarModa markayı aldı 2018'de, bu mezun koleksiyonundan uyarlanan 30 etekle. Perakendecinin kadın giyim müdürü Liane Wiggins'e göre "neredeyse anında tükendiler."
"Chopova Lowena, mirası modern tasarımla birleştirerek eski zanaat tekniklerini savunmak ve korumak için çok çalışan bir markanın harika bir örneğidir" diyor. "Her parçanın anlatacak bir hikayesi var, bu keşif yolculuğu müşterimizin gerçekten keyif aldığı bir şey."
Olivia Kim, şirketinde yaratıcı mağazacılıktan sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı. Nordström (Chopova Lowena'nın stokçularından biri daha), markanın ilk lookbook'una rastladığını ve "Markanın o dönemde Londra'dan çıkan diğer koleksiyonlara kıyasla ne kadar farklı hissettirdiğini" görünce şaşırdığını hatırlıyor.
"Biz bu gösterişli, feminen görünümleri görüyorduk, halbuki onlar en başından beri bu tarz ürünler üretiyorlardı. farklı hissettirdi - aşırı derecede kadınsı ya da erkeksi değil, ama hemen dikkatinizi çekecek bir şekilde akıcı" dedi. diyor. "Günümüzün müşterisi için çok alakalı hissettiren gereksiz bolluğun bilincinde olarak, ölü stok malzemeleri kullanarak tasarımlarına taktiksel olarak yaklaşırken çok yönlü bir yenilik getiriyorlar."
Fotoğraf: “Imaxtree”
Özellikle eteklerin neden bu kadar çekici olduğuna gelince, Kim geleneksel bir öğeye uygulanan yenilik ve modernliğe işaret ediyor. "Gorp olan ama aynı zamanda sevimli ve cilveli hissettiren şey spor ve kullanışlılık," diye açıklıyor. "Eteklerin karabina tarafından kaldırılmasıyla ilgili güzel ama beklenmedik bir şey var. Kemerlerdeki detaylar da başlı başına bir aksesuar olarak öne çıkıyor.”
Chopova ve Lowena-Irons, eteklerin takipçilerini nasıl ve neden topladığını tam olarak belirleyemiyor, ancak onun hakkında çok konuşuyorlar. öldürücü nitelikler şu soruya cevap veriyor: giyilebilirlik, rahatlık, yukarı veya aşağı stil verme potansiyeli, çok yönlülük, tarih. Ayrıca eteğin yapısının bir avantajı olarak çeşitli vücut tiplerine uygun görünmektedir.
Chopova, "Her şey, giymek isteyeceğiniz şekilde sığabilmesi için ayarlanabilir hale getirildi" diyor. "Sıkabilirsin ya da gevşek giyebilirsin ve daha düşük giyebilirsin. Elastik, farklı vücut şekilleri ile uyumludur. Her şeyin ayarlanabilir olması farklı bedenlere uyum sağlayabilmek için çalışıyor."
Wiggins'e göre, giysinin ileri dönüştürülmüş doğası onu "gerçekten benzersiz ve özel" hissettiriyor ve tasarımcılar giysinin eskimiş gibi hissetmesini engellemeyi başardılar.
"İster hafif pamuk ve nakış kullanarak, ister farklı uzunluklar kullanarak veya silüeti elbiselere uyarlayarak, her sezon eteği yeniden keşfetmenin bir yolunu buldular" diye ekliyor.
Kingham, New York'taki East Village çevresinde eteği giydiğini ve insanların markayı sevdiklerini söylemek için sokakta onu durdurduğunu hatırlıyor.
"Tabiri caizse, özellikle şehir ormanlarında kadınların giymeyi sevdiği bir şeye gerçekten dokunduklarına inanıyorum" diyor. "Sert ve havalı hissettiriyor."
Marka, virallikten çok, en başından beri tasarımcılar için çok önemli olan sürdürülebilirlik uygulamasına önem veriyor.
Böyle bir ortamda çevresel etkinizi azaltmak için elinizden gelenin en iyisini yaparken bir koleksiyonu bir araya getirme süreci. yüksek seviye siyah ve beyaz değildir: Oyunda birçok farklı unsur vardır, arz boyunca ortaya çıkan sorunlar zincir. Chopova Lowena'nın ölçeği zor olan ölü stok kumaşları kullanma taahhüdünü ele alalım.
Chopova, "Finansal bir sorun haline geliyor ve ölü kumaşı kullandığınız kumaşın gerçekten temel bir parçası haline getirmek için oldukça fazla yatırım gerekiyor" diyor. "Her sezon birkaç giysimiz olacak, genellikle folklorik kumaş parçaları, örneğin bunlar da etek olamayacak kadar kalın veya çok gevşek dokunmuş veya etek için doğru olmayabilir, ama etek için harika dış giyim."
Marka, ölü stoktan daha fazla, çok uzağa gitmesi gerekmeyen geri dönüştürülmüş elyaflardan yapılmış kumaş tedarik etmeye çalışıyor - "çünkü çoğu zaman siz Sürdürülebilir bir kumaş satın alın ve sonra onu dünyanın diğer ucuna gönderin ve bu, tüm sürdürülebilirliğini bir nevi ortadan kaldırır," diye ekliyor Chopova. "Bu, kimsenin gerçekten bahsetmediği çok büyük bir faktör." Tasarımcılar ellerinden geldiğince Avrupa'da tutmaya çalışıyorlar.
Fotoğraf: “Imaxtree”
Geçtiğimiz Eylül ayında, Chopova Lowena, Londra Moda Haftası'nın bir parçası olarak ilk yüz yüze podyuma ev sahipliği yaptı ve ana temaları iki moda arasında bölünmüş bir koleksiyonu sergiledi. Bulgar Gül Festivali ve lise Lacrosse. Marka bir şovla çıkış yapmadığı için Chopova ve Lowena-Irons, büyük bir prodüksiyonu bir araya getirme endişelerinin yarattıkları şeyi engellemesini istemediler.
Chopova, "Bir gösteri yaptığımız için bir koleksiyon tasarlamak istemedik" diyor. "Yaptığımız şeyi tam olarak yapmak istedik. Ve düşündüğümüzden daha iyi çalıştığını düşünüyorum. Sadece normal bir koleksiyon yaptığımızdan ve belki yeterince büyük olmayacağından ya da bir gösteri için uygun olmayacağından endişeliydik ve aslında durum bu değildi."
Defile, arkadaşların, ailenin ve sokak modellerinin yardımıyla markanın aşırı stil sahibi, romantik silüetlerine hayat verdi. Tasarımcılar ileriye dönük olarak yılda bir gösteri yapmayı ve onlara çanta ve ayakkabı gibi ana kategorilerde yeni şeyler tasarlamaları ve geliştirmeleri için zaman tanımayı öngörüyor.
"Fikirleri tanıttığımız ve sonra gerçekten geri dönüp onları mükemmelleştirdiğimiz veya yeniden yaptığımız bu konuda her zaman akıllı olmaya çalıştık. Küçük markalarda bu çok fazla ve oldukça can sıkıcı olabiliyor çünkü sürekli zorlamak zorunda kalıyorsunuz. Chopova, insanların onu gerçekten görmesi veya takdir etmesi, daha iyi anlaması için belirli bir şey” diyor.
Lowena-Irons, "Ama bir sonraki koleksiyon üzerinde çalışıyoruz" diyor.
Lütfen dikkat: Zaman zaman sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Hiçbir şekilde editoryal karar alma sürecimizi etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük haber bültenine kaydolun.