Kim Moda Aktivisti Olabilir?

"Aktivist" kelimesini düşündüğünüzde aklınıza ne geliyor? Afişlerin, protestoların ve dilekçelerin görüntülerini çağrıştırabilir. Bugünlerde bir amaç sahibi olmak kazançlı bir iş, öyle ki etkileyiciler ve ünlüler aktivizmi baş döndürücü bir hızla benimsiyor. Daha hızlı moda markaları sürdürülebilirlik tartışmalarına katılmaya çalıştıkça, geleneksel moda aktivistlerini üzecek şekilde onları sürdürülebilirlik elçileri olarak kaydetmeye hevesliler.

Görünüşe göre her birkaç ayda bir, yeni bir hızlı moda etkileyicisi ortaklığı, sürdürülebilir moda topluluğunu kızdırıyor. Mart 2021'de İrlandalı sunucu Laura Whitmore cadde markasının sürdürülebilirlik girişimi olan Primark Cares'in elçisi olarak imza attı. Nisan ayında aktör tarafından yakından takip edildi. Maisie Williams, H&M'in küresel sürdürülebilirlik elçisi oldu. Bu yıl Pretty Little Thing adlı Aşk Adası yarışmacısı

Hindistan Polonya markanın yeni yeniden satış pazarının elçisi olarak. Ve son zamanlarda, Boohoo, Kourtney Kardashian Barker'ın markanın sürdürülebilirlik elçisi olacağını duyurdu45 parçalık bir koleksiyon, giyim bakım rehberi ve belgesel serisi yayınlıyor.

Her yeni duyuruyla birlikte, tepkiler daha da arttı ve sosyal medyadaki aktivist topluluklardan diğerlerine de sıçradı. ana akımmedyaplatformlar. Hem markalar hem de etkileyiciler, ikiyüzlülükleri, yeşil yıkamaları ve ürünleri satmak için sürdürülebilirliği birlikte seçmeleri için çağrılıyor. Diğerleri, bu etkileyici ortaklıkları hareketin giderek daha önemli bir parçası olarak görüyor, potansiyel olarak milyonlarla bağlantı kurma (ve tüketim alışkanlıklarını bilgilendirme) güçlerini kabul etmek insanların. Şu soruyu akla getiriyor: İki grup bir arada var olabilir mi?

Değişimin nasıl hayata geçirileceği konusunda anlaşmazlığa düşmek, sürdürülebilirlik hareketi içinde yeni bir konu değil. Çevre sorunları uzmanı ve Michigan Üniversitesi'nde sürdürülebilir girişim profesörü olan Andy Hoffman, iki kampı "Parlak Yeşiller" ve "Karanlık Yeşiller" olarak ikiye ayırıyor. Yeşiller." "Aydınlık Yeşil çevre grupları piyasaya bir çözüm ve işletmeyi bir müttefik olarak görürken, Koyu Yeşiller ticareti düşman ve pazarı da müttefik olarak görüyor. sorun," açıklıyor. Hoffman, karşıt misyonlara sahip olmak yerine, "değişimin gerçekleşmesi için enerjiyi yaratmak için her ikisinin de gerekli olduğunu" söylüyor.

Ünlüler ve etkileyiciler - bu senaryoda Parlak Yeşiller - genellikle hızlı moda ortaklıklarını, sürdürülebilirliği daha erişilebilir hale getirmek istedikleri gerekçesiyle haklı çıkarırlar. endişelendiren tam olarak bu Venedik La Manna, Koyu Yeşil kategorisine giren adil moda kampanyacısı ve podcast yayıncısı. "En büyük endişem, insanların Kourtney Kardashian gibi biri veya Pretty Little Thing gibi bir şey aracılığıyla ilk kez sürdürülebilirliğe gelecek olmaları" diyor. “Yeşil yıkandıklarını anlayacaklar; aslında sürdürülebilir veya etik değil. Yanıltılmış hissedecekler, bu yüzden kontrol edecekler. Neyin doğru neyin yanlış olduğunu çözemedikleri için artık ilgilenmeyecekler."

Bir de eğitim sorunu var. Bir influencer, tedarik zinciri yönetimi veya malzeme temini konusunda deneyimi olmadığını varsayarsak, hedef kitlesini gerçekten ne kadar bilgilendirebilir veya markayı içeriden sorumlu tutabilir? Koyu Yeşil aktivistlerin aynı pozisyonda soracağı zor soruları soracak donanıma sahipler mi? Muhtemelen, daha da büyük bir kitleye ulaşmak için bir markanın yeşil yıkamasının sözcüsü haline gelirler.

La Manna, hızlı moda markalarından ve onların elçilerinden daha fazla hareket ve daha az konuşma istiyor. "Açıkçası, duymaktan çok onların temel değişiklikler yapmasıyla ilgileniyorum. Bence çok fazla yer kaplıyorlar ve endüstri onlara çok fazla platform sağlıyor" diyor. "Çok hızlı bir şekilde köklü değişiklikler yapmaları kesinlikle çok önemli, ancak bunu kendilerini çözüm gibi göstermelerini gerektirmeyecek şekilde yapmalarını istiyorum."

Elbette birçok Koyu Yeşil aktivist, hızlı moda "bilinçli" işbirliklerini uğruna savaştıkları her şeyin doğrudan bir çelişkisi olarak görüyor. La Manna, "Bu kampanyalar gerçekten ilerlemiyor" diyor. "İki ana talebimizi dinlememek için ellerinden gelen her şeyi yapıyorlar: üretiminizi azaltın ve hazır giyim imalatçılarınıza adil bir yaşam ücreti ödeyin."

Etrafta değerinde olduğu söylenen Kardashian Barker gibi ünlü etkileyiciler 65 milyon dolar, muhtemelen yarısından fazlası hala kazanan hazır giyim işçilerinden kar elde etmeden yapabilirdi. asgari ücretin altında Birleşik Krallık'ta Leicester'da Boohoo kıyafetleri yapmak "Ünlülerin maaş çeki cazibesi olmadan iklim ve sosyal adalete karşı durmalarına ihtiyacımız var. Neden bu motivasyona ihtiyaçları var?" diye soruyor La Manna. "Tüm insanlar arasında, [Kardashian Barker] bu maaş çekini geri çevirecek mali durumda. Hiç kimsenin konfeksiyon üreticilerinden daha fazla maaş çekine ihtiyacı yoktur."

kurucusu Christina Dean'dir. Telafi Tasarım Ödülü ve marka R Kolektifi, son 15 yıldır modadaki tekstil israfını azaltmak için çalışıyor. Kardashian Barker ile röportaj yaptı. ikinci bölüm Boohoo'nun belgesel serisini, israf ve aşırı tüketim konusunda farkındalık yaratmak için bir fırsat olarak görüyor. "Sürdürülebilirlik savunucuları genellikle din değiştirenlere vaaz verir" diyor. "Bunu yapmayı kabul ettik çünkü kediyi güvercinlerin arasına sokmak ve yeni izleyicilerle giriş niteliğinde konuşmak istiyorduk. Birisi ampulünüzü yakmadıkça hiçbir şey görmeyeceksiniz."

Dean, kariyeri boyunca aktivizme bakış açısının deneyimle birlikte geliştiğini söylüyor. "Çözümlerin ne olabileceğine dair [Koyu Yeşil aktivistlerin] demokratik görüşünü tetikleyen duyguya, güce ve duyguya değer veriyorum" diyor. "Fakat bence içinde yaşadıkları toplulukları olumlu yönde etkileyerek daha fazla insanın kendi başına aktivist olabileceği bir yer var. Masada herkese yer var ama bilgilenmek gerçekten önemli."

Artık bilinçli moda içeriği oluşturan eski bir moda fenomeni, Andrea Cheong etkileyicilerin, kitlelerinin beklediği içeriği üretme konusunda hissettikleri baskıyı anlar. Ayak parmaklarını sürdürülebilirliğe daldırmak alışılmadık ve tehlikeli bir bölge olabilir. "Sürdürülebilirliği kimin umursadığı ve kimin umurunda olmadığına dair bir ayrım olduğunu düşünmüyorum. Bence asıl mesele, reklamlardan ne kadar etkilendikleri" diyor. Açıkçası, birçok etkileyici, maaş çeki için bu hızlı moda ortaklıklarına çekiliyor. Hızlı moda işbirlikleri olmadan, başarılı bir etkileyicinin kariyer basamakları gelecekte nasıl görünebilir?

Cheong, etkileyiciler yavaş moda meslektaşlarının sahip olduğu başarıyı gördükçe, gelgitin yavaş yavaş döndüğüne inanıyor. "Pek çok insan, videolarımın viral olduğunu gördükleri için daha dikkatli bir şeye geçmeyi düşünmeye başladı. Deneme videoları çekmeleri gerekmediğini anladılar" diyor. "Ayrıca birkaç harika marka anlaşması yaptığımı gördüler ve bu onların bundan hâlâ geçimlerini sağlayabileceklerini anlamalarını sağladı. Okyanusta küçük bir damla gibi göründüğünü biliyorum ama zincirleme bir etkisi var. Etkileyenler birbirlerini etkileyebilirler."

La Manna bu duyguyu yansıtıyor. "Gerçekten çok para kazanmaya hevesliyseniz, bunu hızlı moda ortaklığı gerektirmeyen 1 milyon takipçiyle yapmanın yolları var" diyor. "'Satın almak için dokunun' bağlantılarınızın insanları ve gezegeni daha fazla sömürmek için neler yapabileceği konusunda kendinizi eğitmek için yapabileceğiniz herhangi bir şey varsa, lütfen bununla meşgul olun. Gücünüzü hafife almayın."

Görüşülen kişilerin vurgulamaya istekli olduğu bir şey var: Bu tartışma ahlaki üstünlükle ilgili değil. Cheong, "Zara'dan alışveriş yapmadığım için daha iyi ya da daha iyi bir insan değilim" diyor. "Çevrimiçi, çok indirgeyici hale geliyor. İnsanlar hızlı moda giymeyi hoş olmamakla ilişkilendiriyor - bu akıllara durgunluk veriyor." Bunun yerine, şüphesiz daha fazlası Daha fazla etkileyiciyi, katkılarını yeniden düşünmeye teşvik eden olumlu bir örnek oluşturmada etkilidir. konuşma.

Etkileyenlerin ve ünlülerin kariyerlerini daha olumlu bir şekilde geleceğe hazırlamalarına yardımcı olabilecek pek çok yol var. "Bazı etkileyicilerin hızlı moda hediyelerini kabul etmediklerini söylediklerini gördüm. Başkalarının ellerinden geldiğince ikinci el alışveriş yapmak istediklerini söylediklerini gördüm" diyor Cheong. "Yalnızca bağımsız markalar hakkında bazı konuşmalar gördüm. Akranlarınız üzerinde bu etkiyi görmek harika."

Parlak Yeşiller ve Koyu Yeşiller arasındaki uçuruma rağmen, birbirlerine düşman olmanın moda endüstrisinin karşı karşıya olduğu sismik sorunları çözmek için pek bir şey yapmadığı açık. Sürdürülebilirlik hareketine ne kadar çok etkileyici ve ünlü dahil olursa, kendilerini eğitme, bakış açılarını geliştirme, hata yapma ve onlardan öğrenme konusunda daha fazla yetkilendirilirler, fazla. Dean, harekete daha fazla insanı dahil etmek için aktivist tanımını genişletmenin zamanı geldiğini söylüyor.

"Kelimeyi biraz daha özgürce kullanmaya başladım. Bugün olduğum yere gelmem ve yeşilin pek çok tonu olduğunu anlamam 15 yılımı aldı" diyor. "Bir şeyler yapmak için açık fikirli olmalıyız."

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.