Ünlü güzellik markaları resmen çıkış yolunda.
Ünlülerin güzellik markası patlamasının sona erdiğini, ünlülerin kendileri bile ilgilenmediklerini itiraf ettiklerinde biliyorsunuz. "Güzellik ürünleriyle hiçbir zaman gerçekten ilgilenmedim," Jared Leto son zamanlarda söylendi rağbet 12 parçalık yeni cilt ve vücut bakım serisi Twentynine Palms hakkında.
Ünlüler yoruldu. Tüketiciler bitti, büyük zaman. Piyasa aşırı doygun ve herkes bunu biliyor. Ünlü güzellik markaları resmi olarak çıkış yolunda - ancak bu, güzellik sektörünün yavaşladığı anlamına gelmiyor.
Küresel kozmetik pazarının 2021'de 382,88 milyar dolardan 2030'da 643,03 milyar dolara çıkması bekleniyor. Herkesin köklenmesiyle aykırı Bununla birlikte, ünlü güzellik markaları, güzellik tüketicileri yenilik için kimi arayacak? Yanıt, ünlülerin her zaman güvendikleri kaynakla aynı: kuaförler, makyajcılar. onları kırmızı halılara hazırlamak ve olanlardan haberdar etmek için istihdam ettikleri sanatçılar ve estetisyenler trend.
Özgünlük yeni para birimi ve ne yazık ki ünlüler için insanlar artık onu onlardan satın almıyor. NPD verilerine göre, ünlü güzellik markaları ABD güzellik pazarındaki satışların yalnızca %7'sini oluşturuyor.
"Bu noktada sadece yüceltilmiş bir ürün" diyor Dulma Altan, TikTok yaratıcısı, danışmanı ve işletme podcast'i Due Diligence'ın kurucusu. "Artık ürünlerin iyi olması yetmiyor. İlginç bir şey yapmıyorlarsa, bu yine de biraz para kapmaktır ve birçok insan bunu hissedebilir. Bu bir sorumluluk olacak."
Sözde işini doğru yapan ünlü güzellik markaları bile (Altan aktarıyor) hailey bieber'S Rhode Güzellik Yakın tarihli bir örnek olarak) hala tüm türün üzerine çöken şüphe bulutundan kaçmakta zorlanıyor. Gerçek şu ki, umut verici olanlardan daha fazla hayal kırıklığı yaratan ünlü güzellik markaları var ve kaçınılmaz olarak birkaç kötü dudak parlatıcısı tüm grubu mahvedecek.
Fotoğraf: Rhode'un izniyle
Ünlülerin güzellik markası imparatorluğu küçülürken, tüketiciler iddialarını yerine getirmek için güvenebilecekleri markaları arayacaktır. Ünlü güzellik markaları 15 dakikalık şöhretlerini elde ettiler ve yakında yerlerini sağlam bilim ve onlarca yıllık gerçek dünya deneyimiyle desteklenen profesyonelce geliştirilmiş formüller alacak.
gibi makyaj markaları Jones Yolu (kıdemli makyaj sanatçısından Bobbi kahverengi) Ve Danessa Myricks (aynı isimli makyözden) sanatı daha erişilebilir hale getirirken, saç bakım markaları Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons Ve Hareket+Akre sağlıklı saç eğitimini kitlelere ulaştırıyoruz. Ünlülerin yönettiği markalarla karşılaştırıldığında, bu şirketler kendilerini yeni tüketicinin taleplerini karşılamaya daha uygun olarak konumlandırıyorlar.
Ünlü işletme yöneticileri müşterilerinin gelir akışlarını çeşitlendirmeye çalışmadan çok önce profesyonel markalar ortalıkta dolaşıyordu. Ünlü güzellik markalarının yükselişi, JLo'dan Glow ve Britney'den Curious ile 90'larda ve 2000'lerin başında ünlü parfümlerin yükselişini taklit ediyor. Spears üstün bir hüküm sürdü - ancak aynı dönem, Brown, François Nars of Nars ve Kevyn Aucoin gibi makyaj sanatçılarının markalarını bir isim vermek için başlattı. avuç. O zamanlar dünya, süper modellere ve onları dergi kapakları ve defileler için dönüştüren sanatçılara takıntılıydı; Kuliste kullanılan ürünlerin ana akım haline gelmesi çok uzun sürmedi.
"Formülleri dahiceydi" diyor Christine Cherbonnier, ünlü makyaj sanatçısı ve efsanevi makyaj sanatçıları Rose-Marie Swift'in eski asistanı ve Pat McGrath (her biri kendi makyaj çizgilerini bulmaya devam etti, Rms 2009 yılında ve Pat McGrath Laboratuvarları 2015 yılında). "Paula Dorf, daha önce sadece bir tiyatro mağazasında veya bir makyaj mağazasında bulabileceğiniz, makyözlerin kullandığı teknik ürünleri toplu pazara ilk götürenlerden biriydi. Bize satmak için hilelerinden vazgeçtiler ve ürün ticareti yaptılar."
Makyaj sanatçısı olarak yaptığı çalışmalara ek olarak, Cherbonnier aynı zamanda Tasarım İcra Kurulu Başkanıdır. Ana Gemi Malzemeleri, yeni nesil güzellik ve sağlıklı yaşam markaları için formüller geliştirmeye yardımcı olan yeşil bir ürün üreticisi. Şirketi, kendisine 45.000 $'a mal olan bir doğal ürün serisi geliştirmeye çalışırken kozmetik üreticileriyle olumsuz bir deneyim yaşadıktan sonra kurdu. Sonunda, tek bir SKU yayınlamadan tüm süreçten uzaklaştı. Şimdi, yaratıcı vizyonlarını hayata geçirmek için güzellik uzmanlarıyla çalışıyor.
Mothership Materials'ın tüm markaları ve formülleri, derin bir sektöre sahip sektör profesyonelleri tarafından kurulmuştur. Cherbonnier'in söylediğine göre uzmanlık, onlara ünlülerin kurduğu güzellik markalarına göre bir avantaj sağlıyor: "O kadar net bir fikirleri var ki. perspektif. Hiçbiri aynı şeyi yapmak istemiyor ve bence aynı şeyi farklı bir markayla tekrar tekrar gördüğümüz bir sektörde bu kadar büyüleyici olan şey bu."
Fotoğraf: Jones Road'un izniyle
Makyaj sanatçısı Bobbi Brown ve saç stilisti Frédéric Fekkai, profesyonel güzellik markalarının bu yeniden dirilişinde benzersiz bir rol oynuyor. Her iki kreatif de 90'larda büyük bir başarı elde etmek için aynı adı taşıyan şirketlerini kurdu ve o zamandan beri kendi marka evrimlerinden geçti. Bobbi Brown, 2016 yılında Bobbi Brown Cosmetics'ten ayrıldı ve şirketini kurdu. Jones Yolu Güzelliği 2020'de Frédéric Fekkai, markasını 2008'de holdinge sattıktan sonra 2018'de Proctor & Gamble'dan geri satın aldı ve yeniden lanse etti. Fekkai 2019 yılında sürdürülebilirliği salon kalitesinde ürünlerle birleştirmeyi hedefliyor. Her ikisi de sanatçı ve girişimci olarak sektördeki onlarca yıllık değişimin üstesinden geldi ve bu da onları bu profesyonel güzellik markası rönesansı için son derece iyi bir konuma getirdi.
Brown, Fashionista'ya "Girişimci olmadan ve güzellik markalarımdan herhangi birini piyasaya sürmeden önce bir makyaj sanatçısıydım, bu nedenle derin bir ürün bilgisine sahiptim" dedi. "Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını biliyordum ve kitimde olmasını dilediğim ama henüz mevcut olmayan ürünleri biliyordum, bu yüzden onları yaptım. Jones Road'u başlattığımda, onlarca yıllık güzellik ve iş deneyimim vardı, bu yüzden tam olarak hangi ürünleri yapacağımı ve başarılı bir işi nasıl başlatacağımı biliyordum."
Fekkai benzer şekilde çalışan bir güzellik uzmanı olma deneyiminin başarısı için çok önemli olduğunu düşünüyor.
"Zanaatinizi her gün uygulamaktan elde edilen uygulamalı, derinlemesine bilgi size tüm farklı saç türlerinin gereksinimlerine ilişkin paha biçilmez bilgiler veriyor" diyor. "Binlerce saç teline dokunduğunuzda, konukların aradığı stilleri veya faydaları sağlamak için ürünlerin nasıl performans göstermesi gerektiğini bilirsiniz. Bir ünlü kendi saç tipi konusunda uzmandır, iyi bir profesyonel stilist ise tüm saç tiplerinde uzmandır."
Fotoğraf: Andrew Fitzsimons'ın izniyle
ünlü kuaför Andrew Fitzsimons Kim ve Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonna ve Bella Hadid için hem etkileyici hem de ünlü stilist olarak uzaya gelen yeni bir kurucu. O başlattı isimsiz hat bu yılın başlarında ve eğitim sağlama konusunda profesyonellerin benzersiz olduğuna inanıyor ve bu tüketici kuşağının gerçekten istediğinin bu olduğunu savunuyor.
Fitzsimons, "Sosyal medya aracılığıyla her gün yaptığımız işi görüyorlar, dolayısıyla bu ürünleri photoshop veya filtre [olmadan] benzer sonuçlar elde etmek için kullanabileceğiniz konusunda bir güven var" diyor Fitzsimons. "Harika bilgilere erişim oyunun kurallarını değiştirir ve bu eğitimi tüketicilere aktarabilmek, uzmanların gerçekten parlayabileceği yerdir."
Ünlü markalar genellikle tavada sadece bir flaş olsa da, profesyonel markalar kalıcı güce sahip olabilir Brown ve Fekkai'nin kendi markalarını geliştirme yeteneklerinin kanıtladığı gibi, durgun kalmadan zaman. 90'ların ve 2000'lerin başındaki ünlü parfümler gibi, muhtemelen sadece bir avuç ünlü güzellik markası birkaç yıldan daha uzun süre kalacak. Tüketiciler yenilik için bir kez satın alabilirler, ancak yenilik ve sonuçlar için profesyonel markalara geri döneceklerdir.
"Ünlülerin kurduğu markalar genellikle lansman sırasında ilgi toplasa da, çok azı başarılı bir şekilde ölçeklenip olgunlaşabildi ve tüketicilere aradıkları kaliteyi sunabildi" diyor. helen reavey, sertifikalı trikolog, ünlü kuaför ve saç bakım markasının kurucusu Kanun + Dönüm. "Tüketiciler genellikle kendilerini, her zaman ürünlerinin etkinliğine odaklanan güvenilir markalara geri dönerken buluyorlar."
Reavey, sağlıklı saç büyümesini desteklemek için en önemli faktör olarak kafa derisi sağlığına odaklanarak Act + Acre ile geniş saç bakımı kategorisinde bir niş oluşturdu. Şimdi, diğer saç bakım markalarının da aynı yaklaşımı benimsediğini ve saç derisini hedef alan ürünlerle çıktığını görüyoruz. Danessa Myricks de makyaj kategorisine benzer bir yeniliği beraberinde getirdi. Nefis Cilt Bulanıklaştırıcı Balsam Tozu, diğer markaların zamanla cilt ürünlerine dahil edeceğini hiç şüphesiz göreceğimiz yenilikçi bir balsamdan toza formül. Tüketiciler, aynılık denizinde yenilik ararken, yön bulmaları ve trendleri belirlemeleri için sanatçılardan para kazanmak yerine onlara yönelecekler.
Ünlü güzellik markaları, yakından bakarsanız, istihdam etiğine de bir bakış sağlar: Ünlü olmak bir iştir ve ünlülerin kendileri bu işletmenin yüzü olabilir, ancak bu yüzü şekillendirmeye ve güzelleştirmeye yardımcı olacak, kuaförler ve makyaj uzmanları gibi güzellik uzmanları da dahil olmak üzere tüm bir ekibe sahipler. sanatçılar Bu ünlüler kendi güzellik markalarını piyasaya sürdüklerinde sadece kendi imajlarını değil, bu sanatçıların ve uzmanların oluşturulmasına yardım ettiği cilalı cepheyi de satıyorlar. Ünlüler tamamen kendilerine ait olmayan işler için övgü almakla kalmıyor, aynı zamanda bundan doğrudan kâr elde ediyorlar.
Altan, "Bunda adaletsizlik görüyorum" diyor. "Bana göre bu, kapitalizm ve mülkiyetle ilgili daha geniş meselenin sadece bir mikro kozmosu, yani avantajları olan insanlar birikiyor. özkaynak ve mülkiyet yoluyla daha büyük avantajlar çünkü zaten o ayağa sahiptiler ve sonra sadece kartopu Orası."
Bir ünlü ile gösterişli kadrosu arasındaki ilişki simbiyotik olabilir, ancak hakkı olan yerde kredi vermek ünlüye kalmıştır.
Reavey, "Ünlü, uzman tavsiyesi için makyaj sanatçısına veya kuaförüne güveniyorsa, bunun karşılıklı olarak faydalı bir durum olabileceğine inanıyorum" diyor. "Ünlüler için, yol boyunca markanın şekillenmesine yardımcı olan ve bilgi ve desteklerini ödünç verenlere kredi vermenin önemli olduğuna inanıyorum."
Fotoğraf: Haus Labs'ın izniyle
Ünlü güzellik markalarının etiği en iyi ihtimalle belirsiz olsa da, bazı ünlüler bunu diğerlerinden daha iyi yapıyor. Lady Gaga başlattı Ev Laboratuvarları uzun süredir makyaj sanatçısı ile işbirliği içinde Sarah Tanno türünün ilk örneği bir ortaklık içinde. Hareket, Haus Labs'a ek dozda güvenilirlik ve sanatsal vizyon katıyor ve bu da, giderek artan sayıda ünlü marka arasında öne çıkmasına yardımcı oluyor. Bir endüstri uzmanıyla ortaklık yapmak, ünlülerin bugünlerde pek çok ünlü markanın aldığı tepkilerin önünde kendilerini desteklemelerinin bir yoludur. Hailey Bieber, kendi adına kozmetik kimyagerini seçti Ron RobinsonBeautyStat'ın kurucusu ve CEO'su, Rhode'un yerleşik kimyageri olacak ve bu yılın başlarındaki lansmanından önce ürün geliştirmeye yardımcı olacak.
Güzellik profesyonellerinin kendi markalarını piyasaya sürmesi, adalet terazisini dengelemenin bir yoludur. Manzara daha doygun (ve muhtemelen daha dolandırıcı) hale geldikçe, yerleşik İster bir ortaklık yoluyla olsun, ister sanatçılar öne çıkarak olsun, güvenilirlik zirveye çıkacaktır. kendi başlarına.
Güzellik uzmanı ile etkileyici arasındaki çizgi daha da bulanıklaştıkça Altan, profesyonellere ünlüleri yenmek istiyorlarsa ağlarını güçlendirmeye hazırlanmalarını tavsiye ediyor. kendi oyunlarında, tıpkı ünlülerin onlarla yapmaya çalıştığı gibi: "Aşılmaz olan, hem güvenilirliği hem de kendi takipçileri olan profesyoneller olacak."
Pkira notu: Zaman zaman sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar alma sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük haber bültenine kaydolun.