Moda ve Faşizm Tarafından Tercih Edilen Sportif Güneş Gözlüğü

son birkaç Balenciaga şovlar, mekanın dışında oynanan bir tür ön pist: Demna'nın tasarımları, içeride yarattığı karlı, rüzgarlı, çamurlu manzaralardan daha yumuşak manzaralarda ve çok ünlü insanlar üzerinde fotoğraflandı.

Markanın Temmuz ayındaki haute couture defilesinde ve yine Ekim ayındaki hazır giyim defilesinde paparazziler, sokak stili fotoğrafçılarının arasına katıldı. Christine Quinn, Alexa Demie, Bella Hadid, Kim Kardashian, Kylie Jenner ve Naomi Campbell gibi kadınları içeri girip çıkarken yakalayın mekanlar. Neredeyse hepsi (ve diğer pek çok şov izleyicisi) Balenciaga'nın cesur, uzaylı benzeri, Oakley'den ilham alan, etrafı saran güneş gözlüklerinin bir versiyonunu takıyorlardı. Parlayan ışıklardan korunmanın, atletler ve ilk müdahale ekipleri tarafından yanan güneşi, mermileri ve hatta boz ayı saldırıları? (Evet, bu gerçek bir hikaye ve merak etmeyin, Paris Moda Haftası'nda ayılar rapor edilmedi.) 

Tüm bu Balenciaga merkezli tanıtım ve moda ve kültürde daha geniş bir Y2K dirilişi sayesinde, Heron Preston, Maison Margiela ve Deniz Serresi, Rick Owens ve Ray-Ban - artı Demna ve onun ünlü ilham perileri - yeniden canlanmalarına öncülük ediyor. Bu, sportif bir performans öğesi olarak ortaya çıkan şey için beklenmedik bir dönüş gibi görünebilir, ancak bilenler şaşırmadı.

Nottingham Sanat ve Tasarım Okulu'nda kıdemli öğretim görevlisi ve "Cool Shades: Güneş Gözlüğünün Tarihi ve Anlamı" "Sarmalamalar moda olmayalı uzun zaman oldu - ve bu, moda için yeniden amaçlanan bir şeyi olgunlaştırıyor." 

Stylus'ta moda trendi tahmincisi olan Katie Devlin'e göre, kısmen modanın işlevsel ve performans odaklı tasarıma olan talebi nedeniyle sarmalar geri geliyor. "Bir tür sportif retro-gelecek unsuru görüyoruz," diyor, "Y2K'ya neredeyse Matrix'ten ilham alan bir yaklaşım gibi." 

Balenciaga'nın yüksek moda versiyonuna ek olarak, önemli bir trend belirleyici olduğu kadar New York şehir merkezinde ortaya çıkan stil trendlerinin bir yansıması olan Hadid, aynı zamanda görüldü birden çok kez gerçek Oakley'ler.

Demna uzun süredir sportif gözlüklere takıntılı; Gürcü tasarımcı bile 2018'de Oakley ile işbirliği yaptı ilk markası Vetements aracılığıyla. Ancak Amerika Birleşik Devletleri'nde, bu gözlük stilleri son yıllarda daha tartışmalı çağrışımlar kazandı - özellikle de alternatif sağ, kolluk kuvvetleri yanlısı ve Trump yanlısıtopluluklar. Bu, onların A-list ünlüler tarafından uyumlu bir şekilde benimsenmesiyle biraz çelişkili geliyor, onlarınki nezaketen gelse bile. Balenciaga. Peki performans güneş gözlükleri spor giyimden MAGA-core'a ve Balenciaga baddie'ye nasıl geçti?

Brown'a göre, sarmalar, 20. yüzyıl güneş gözlüğü tasarımında muhtemelen geliştirilen son tip form oldukları için tarihsel olarak her zaman önemli olmuştur. California merkezli Oakley, genel olarak bu tarzın yaratıcısı olarak kabul edilir; şimdi lüks şirket Essilor Luxottica'ya ait, hala siyah veya gökkuşağı rengiyle biliniyor. Amerika'daki Bass Pro mağazalarından, benzin istasyonlarından ve banliyö oto yıkama büfelerinden kolayca satın alınabilir.

Oakley'nin marka ruhu ve yaratıcılığından sorumlu başkan yardımcısı Brian Takumi'ye göre, kurucusu Jim Jannard hamile kaldı. Ayırt edici tasarımı, güneşin çevresel görüşünü bozmasına neden olan kişisel bir rahatsızlıktan kaynaklanmaktadır. sürme. Hikaye devam ederken - ve bir temsilci bunu Fashionista'ya doğruladı - Jannard, ilk prototipi oluşturmak için tam anlamıyla gözlükleri daha küçük bir şekle soktu ve yanlara elbise askıları koydu. (Pazara çıktıklarında çok daha sofistikeydiler.)

Takumi, "Oakley, performans alanında gözlüklerin sunabileceği en iyi teknolojiye sahip olmasıyla çok iyi biliniyor" diyor.

açıklandığı gibi bir 1997 Los Angeles zamanları makale, Oakley gölgelikleri, büyük ölçüde havacılık teknolojisinden ödünç alınan aerodinamik unsurlar kullanılarak "insanlık dışı aşılmazlık" ile inşa edilmiştir. Yuvarlak şekilleri, güneş gözlüklerinin yüze yakın oturmasına yardımcı olurken, başın etrafındaki belirgin sargısı çevresel koruma sağlar. Kesinlikle işlev ve performans için tasarlandılar ve bir kişi için nihai koruma biçimi haline geldiler. bisiklet, bisiklet, kayak, sörf ve NASCAR gibi aktivitelerin sert etkilerinden sporcunun gözlerini yarışma. Bir moda ifadesi haline gelmeden çok uzun sürmedi.

1994 gibi erken bir tarihte, trend belirleyen ünlüler Madonna, Leonardo DiCaprio, Micheal Ürdün, Dennis Rodman ve hatta Prenses Anne Oakley'lerle spor yaparken fotoğraflandı. gibi film anları Rodman, 1997 yapımı "Double Team"" Ve Brad Pitt, 1999 yapımı “Dövüş Kulübü”" güneş gözlüklerini aksiyona hazır, fütüristik ve havalı olarak pekiştirdi. Oldukları gibi the 90'ların ve 2000'lerin başında Ralph Lauren dahil diğer markalar benzer stiller sunmaya başladı.

O dönemin çoğu trendi gibi, sarmalayıcı da geri dönüşünü 2018'de, Vetements'in 2019 Baharı için Oakley işbirliğini (yukarıda) bıraktığı zaman başladı. 90'larda olduğu gibi, son zamanlarda yeniden canlanmalarında ünlüler büyük rol oynadılar.

London College of Fashion'da trend tahmincisi ve kurs lideri olan Shanu Walpita, "Sargılar ünlülerin amblemleridir - saklar ve korurlar" diyor. "Bu ünlü gizleme ve merak katmanı, Balenciaga tasarımcısının uzaylı benzeri gölgeler takan ünlü arkadaşlarıyla daha da fazla oynanıyor."

Demna genellikle tasarım ve pazarlama çabalarını kapsamlı bir şekilde açıklayan veya bağlamsallaştıran biri olmasa da, genel fikir birliği, son koleksiyonlarının daha az olduğu yönündedir. bilim kurgu distopik bir geleceğin kostümünü yapmak ve sürekli gözetim ve sürekli çevresel ve toplumsal tehditle gerçek olanı yaşamak hakkında daha fazlası yıkılmak. Walpita, "Balenciaga, günümüzün kültürel zeitgeist'ini yakalama, yansıtma ve alt üst etme ve aynı zamanda onu ileriye götürme ustasıdır" diyor.

Sargılar, kullanılması gereken diğer aksesuarların aksine bu açıdan da benzersizdir. özgünlüklerini korumak için miraslarına bağlı kalmak, cazibelerini korumak için sportif bir bağlamda sunulmalarına gerek yoktur. Bir dizi estetiğe ve topluluğa uyum sağlamayı başardılar. (Walpita'ya göre bunun nedeni "birbiriyle bağlantılı bir dizi moda ve kültürel yakınsama"dır.)

Ancak modanın zeitgeist'inde ivme kazanmaya devam ettikçe, bu çerçeveler aynı zamanda, belki de farkında olmadan, TikTok'ta bazılarının dediği şeyle ilişkilendirilen üniformanın bir parçası olun (tabii ki) MAGA çekirdeği. TikTok kullanıcısı @Mareeezy şaka yollu sarmalamalar olarak etiketledi "Ayaklanma güneş gözlüğü" 1.600'den fazla yorum içeren bir gönderide. (Bir örnekleme: "Bunun evrensel bir şey olduğuna inanamıyorum. Bunlar resmi Güney Afrikalı ırkçı Oakley güneş gözlükleri." "Ah, evet, ✨Democracy Blockers✨. Florida'da yaşıyorum, bunlara oldukça aşinayım.")

Son birkaç yıldaki siyasi içerikli protestolar, mitingler ve isyanlar, Oakley ve diğer performans odaklı markaların polis memurları ve benzer aksesuarları aracılığıyla etrafını saran gözlükleri destekçiler aktör ve yönetmen olarak Zach Braff Washington, D.C.'deki 2021 ayaklanmasının ardından tweet attı: "Tüm Trump destekçileri Oakley giymez. Ancak tüm Oakley kullanıcıları Trump'ı destekliyor." 

Oakley'nin bu derneği sürdürmek için herhangi bir şey yaptığına dair açık bir kanıt olmasa da, yıllar boyunca ordu ve polis memurlarına verdiği desteği gizlemedi. Kolluk kuvvetleri ve ABD ordusu üyeleri, aslında bir indirim şirketin aracılığıyla Standart Sayı programı ve marka bir dizi güneş gözlüğü ve diğer ürünler içeren"ince mavi çizgi." 

son zamanlarda başına bağımsızmakale (polis ve Proud Boys'un Oakley giyen birkaç resmini içerir), bu ilişki 1990'da başladı. Oakley'nin o zamanki CEO'su Colin Baden, bir rakibinin (aşağılayıcı) "Polisler giyer" şeklindeki açıklamasını ikiye katlamaya karar verdi. Oakley'ler."

"Polislerin Oakley giydiğini söyleyen kendi işaretlerimizi yaptık ve Oakley giyen polislerimiz vardı. Baden bu yılın Haziran ayında gazeteye verdiği demeçte, çok iyi karşılandı" dedi. "Bu büyük bir miras. Gözlüğünüzün ne kadar iyi olduğunu görmek istiyorsanız, onu savaş alanına koyun ve ne kadar iyi olduğunu görün."

Dr. Jonathan Square, Parsons School of Design'da Siyah görsel kültür alanında yardımcı doçent ve "Benliği Kölelik ve Özgürlük İçinde Biçimlendirmek," muhafazakar partilerin, eğer istemiyorlarsa moda ürünlerini birlikte seçmeye istekli olmalarının nedenleri sadece moda öğeleri olarak kabul edildi: "Öğeler yararlı olarak görülüyorsa, 'moda' değildirler ve anlamsız olarak görülme korkusu olmadan benimsenebilirler" diyor. İşlevsel düzeyde, etrafı saran camlar aynı zamanda kabadayı, militarist ortamlarda uçuşan molozlara karşı koruma sağlar.

Irkçı grupların da inançlarını yayınlamak için estetik ve bazı durumlarda, bir işe alım taktiği olarak. Hawaii gömlekleri giyen Boogaloo Boys'tan Fred Perry polos giyen Proud Boys'a kadar, modanın ve siyasi alt kültürlerin birbirini tercih eden uzun bir tarihi vardır. Fred Perry'ninkini yansıtmak kendini çözme mücadelesi Beyaz üstünlükçü ideolojilerden, etrafı saran güneş gözlükleri, polis, ordu ve aşırı sağcı aşırılık yanlıları ile o kadar iç içe geçmiş durumda ki. Oakley'inkine benzer bir estetiğe ve işleve sahip ancak farklı değerlere sahip diğer markalar için bir pazarlama zorluğu yarattığını ABD'ye bildirdi. Çukur Engerek.

Sarmalamalar, diğerini yabancılaştırmadan veya ertelemeden aynı anda bir gruba hitap edebilir mi? Moda dünyasındaki başarıları "evet" gibi görünüyor - ama nasıl?

Square, "Hawaii gömlekleri gibi" diyor. "Alternatif sağ ile ilişkilendirildiler; aynı zamanda, moda bilincine sahip daha geniş bir tüketici kitlesi tarafından hala göz dikiliyorlar."

Bir de şu soru var: Tartışmalı siyasi çağrışımlara sahip aksesuarlar söz konusu olduğunda, tüketiciler giydikleri şeyin arkasındaki tarihin farkında mı? Balenciaga logosu moda dışı herhangi bir bağlantıyı geçersiz kılar mı? Estetiğin ötesini mi düşünüyorlar?

Square, "Bazıları öyle, bazıları değil" diyor. "Farkındalarsa, olumsuz çağrışımlarını bozmak için onları giyebilirler." 

Brown şunu tekrarlıyor: "Modaya uygun insanlar anlamla oynamayı, onunla uğraşmayı, onu değiştirmeyi severler. Görünümlerine bir etki katmak için pek çok anlamı olan şeyleri ödünç alıyorlar."

Bu, özellikle genç alışverişçiler için geçerli görünüyor. Sarmalamalar ilk moda olduğunda muhtemelen hayatta olmayan Z kuşağı, keşfediyor ve onlarla bağlantı kuruyor Y2K cyborgian yıkımı ve sadece bir yanak dili kenarı eklemek için muhafazakar semboller kullanıyor olabilir. dolaplar. Stylus trend tahmincisi Devlin'in belirttiği gibi: "Saran güneş gözlükleri, tarihsel olarak havalı olmayan bir şeydi. Bunu ironik bir moda anına dönüştürmek, moda kültüründe gençler arasında çok yaygın."

Balenciaga koleksiyonundaki distopik hava, 1990'lara/bin yıllık kıyamete ve altkültürel 'geri dönüş'e gönderme yapıyor. ana akım iyimserlik ve tüketim kültürü mutluluğu, ancak bunu kahramanca bir hazırlık duygusu yaratacak şekilde yapıyor." Brown diyor. "Moda mecazlarından biri ve güneş gözlüklerinin telgraf çekmek için kullanıldığı - defalarca."

İronik bir şekilde benimsendiğinde bile, faşist dernekler modada tehlikeli olabilir, birleşik giyim ve dünya çapında nakliye yoluyla ideolojileri güçlendirir. Yine de, etrafı saran güneş gözlükleri bukalemunlar gibi olabilir, zamanla değişir veya aynı anda her şey olabilir. Nostaljik ve fütüristtirler. Havasız ve anlık. Otoriter ve asi.

İster araba yıkamada Tembel Susan'ın üzerinde dönerken, ister lüks bir mağazanın vitrininde parıldarken, stil estetiği aşar, alt kültürler ve fiyat noktaları ve şekillendirilebilir çağrışımları onu ilgi çekici, yıkıcı, çelişkili ve hatta biraz tehlikeli kılıyor. Modanın en yıkıcı tasarımcıları ve zevk belirleyicileri için bu nitelikler kedi nanesi gibi olabilir.

Brown, neredeyse kehanet edasıyla, "Bazen moda, sorunlu fikirleri yaygınlaştırıyor gibi göründüğünde sorumsuz olmakla suçlanabilir" diyor. "Ama her zaman izleyicileri beklenmedik seçimlerle şok ederek 'iyi zevk' olarak kabul edilen şeylere meydan okumak isteyecektir."

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük haber bültenine kaydolun.