WGSN'nin en son Gelecek Tüketici raporu dikkate alınacak bir şeyse, bu "gizli zenginlik" ve "durgunluk çekirdeği" için sadece bir başlangıç olabilir.
WGSN geleceğin alışverişçilerine bir göz atmamızı sağlıyor. Çarşamba günü, endüstri lideri trend tahmin hizmeti, Geleceğin Tüketicisi 2025 rapor; şimdi sekizinci yılında olan rapor, şirketin "amiral gemisi teknik incelemesi" olarak lanse ediliyor.
Rapor, tüketici davranışını etkileyen değişim sinyallerini özetlemeyi amaçlıyor. Altı haftalık yoğun bir araştırmaya dayanan analiz, işletmelerin bu gruplarla etkili bir şekilde ilişki kurması için stratejilerin yanı sıra dört temel tüketici profilini ortaya çıkardı. Ve güçlü bir sonuç, 2025'te (ve belki daha erken), tüketicilerin nicelikten çok kaliteye her zamankinden daha fazla öncelik vereceğidir. İşlev aynı zamanda en önemli endişe kaynağı olacaktır.
Örneğin, "Zaman Koruyucular" lakaplı tüketici profillerinden biri, zamanı en değerli kaynakları olarak görüyor. Anlamlı anılar yaratmak, onlar için maddi şeylerden daha önemlidir ve rapora göre, "bu tüketiciler için kalite her zaman niceliği yenecek ve onlar daha Maddi şeylerden çok kalıcı anılar edinmekle ilgileniyorlar." Satın alma alışkanlıkları açısından, bu insanlar kendilerini tam zamanlı iş yükünden kurtarmaya yardımcı olacak, zaman açısından etkili ürünler arıyorlar. taahhütler.
WGSN ayrıca fiziksel dünya kadar dijital dünyaya da batmış olan "Öncüler"in profilini çıkardı. Yeni teknoloji, girişimcilik stratejileri ve metaverse ile ilgilenen geleceğin düşünürleridir. Öncüler, fiziksel ve dijital alemler arasında özgürce hareket etmelerini sağlayan ürünleri ve "daha uzun süre sevilecek ve daha az israf edilecek daha kişiselleştirilmiş ürün ve hizmetleri" arzuluyor.
Çevresel Etki aynı zamanda gelecekteki bu tüketici türlerinin çoğunun en önemli endişesidir. Aşırı tüketimi reddeden "İndirgemeciler"i ele alalım. Tekstil endüstrisinin iklim değişikliği üzerindeki etkisinin farkındalar ve %64'ü aktif olarak yerel işletmeleri destekliyor. Bu arada, "Yeni Nihilistler" "ana akımın dışında mutluluk arıyorlar." Bu grubun %45'inden fazlası, iklim değişikliğini düşünmenin günlük yaşamlarını ve işlevlerini olumsuz etkilediğini bildiriyor.
Çevresel olarak nereye gittiğimiz göz önüne alındığında, uzun ömürlü, özenle tasarlanmış, işlevsel ürünlere duyulan arzu mantıklıdır. WGSN Başkanı ve CEO'su Carla Buzasi, "Gezegen olarak art arda gelen ve benzeri görülmemiş zorluklarla karşı karşıyayız" diyor. "Bu nedenle, tüketicilerin korkularını, arzularını ve zorluklarını anlamak ve hayatlarında gerçek bir fark yaratacak ürünler sunmak hiç bu kadar önemli olmamıştı."
WGSN, geleceğin bu tüketici grupları için dört "başarı stratejisi" önerir; bunlardan biri "nicelikten çok kalite sunun".
Raporda, "Dünyamızın kendi kaynaklarına olan talebimizi karşılayamayacağı netleşse bile, seçeneklere aşırı doymuş durumdayız." "Öne çıkmak için, sadece daha fazlasını değil, daha iyi bir şey sunmanız ve ürün ve hizmetlerinizin yaşamlarına nasıl değer ve zenginlik katacağı konusunda tüketicilere açık olmanız gerekir."
Bu bulgular, moda endüstrisinde halihazırda görmeye başladığımız trendlerle, özellikle de bir değişimle tutarlıdır. hızla çoğalan modaya uygun, zamansız, işlevsel, giyilebilir parçalara yönelmek. moda. Sonbahar 2023 şovları arasındaki ana hat, "gizli zenginlik" veya "sessiz lüks" idi; gösterişli bir şekilde değerlerinin reklamını yapmayın, bunun yerine iletmek için üst düzey kumaş ve/veya yapıya güvenin kalite. dan en son koleksiyonlar Prada, Bottega Veneta, Jil Sander ve Loro Piana bunun özellikle harika örneklerini verdiler. Aynı zamanda, ekonomik kargaşanın ortasında yeni bir klasik, minimalist giyinme çağı olan "durgunluk çekirdeği" trendiyle de aynı çizgide; bu sezon gözle görülür bir artış oldu. gösterişli mücevher eksikliği ünlüler tarafından kırmızı halıda giyilir ve aşırılık, para veya modaya uygun anlık sembollerin reddedildiğini gösterir.
Bu, hızlı moda işletmeleri ve gösterişli ifade kalemleriyle ticaret yapan diğerleri için sorun yaratabilir mi? Göreceğiz.
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.