2018 yılında aynı adı taşıyan tasarımcı tarafından kurulan Los Angeles merkezli marka, Bella Hadid ve Kylie Jenner dahil olmak üzere ana karakterler için mayo satıyor.
Bir ürünü, onu yapan markayı bilmeden, hatta adını bile bilmeden tanıdığınız oluyor mu? "Bu Şey Her Yerde"de, her yerde bulunan bu parçaları ve bunların yaratıcılarının işleri üzerindeki etkisini derinlemesine inceliyoruz.
Kaçış, 2022'nin en büyük moda trendlerinin çok büyük bir parçası oldu ve genellikle sizi ücretli izinle uzak bir yere götürmeyi amaçlayan parçalarda tezahür etti. (Görmek: tatil çekirdeği.) Bunu, bir teknede, plajda ya da havuz başında, renkli bir içecek yudumlarken, seksi, çarpıcı bir kıyafet giyerken bir görüntünüzden daha iyi ifade eden şey nedir? mayo?
bu oldukça fazla Melisa Simoneekmek ve tereyağı. 2018 yılında aynı adı taşıyan tasarımcı tarafından kurulan Los Angeles merkezli marka, ana giyim için mayo satıyor. karakterler — göz alıcı baskılarda bikiniler ve tek parçalar, dramatik kesikler ve 90'lara göndermeler siluetler. 2019'un sonlarında, birkaç hafta içinde gerçekten patladı,
Kylie jenner ve bella hadid takım elbiselerini giydi (ikincisi durumunda, birkaç gün içinde üç farklı stil.)Simone, "Birçok insan bizim kim olduğumuzu bilmeden önce yüzdüğümüzü fark etmiş gibi hissediyorum" diyor. "Çoğu zaman insanlar bizim yüzdüğümüzü tekrar tekrar görürdü; o kadar çok kişi DM'ye başladı, 'Bu sen misin?' Yüzme, markanın kendisinden önce havaya uçtu."
Ekim 2019'da lansmanı yapılan Elysian koleksiyonu markanın seyrini değiştirdi. Sadece ilk büyük ünlü yerleşimlerini kazanmakla kalmadı, aynı zamanda Melissa Simone'un en çok tanınan silüetlerinden bazılarını tanıttı - yani, Elle Cut-Out Tek Parça, Christine Dantelli Bikini ve Linda Dize Bikini. O sırada tek kişilik bir şov olmuştu, PR'daki kariyerini bırakmış ve altı takım elbiseyle işe başlamak için Los Angeles'a taşınmıştı; Mayıs 2019'daki ilk işbirliğinin başarısı, Elysian'ı finanse etmesine izin verdi.
"Sahiptim depo ve poshmark takıntı - hala yapıyorum" diyor Simone. "Boyutunun ne olduğu umurumda değil. Kesikleri ya da bunun gibi bir şeyi seviyorsam, kelimenin tam anlamıyla "90 mayo" yazan her şeyi alacağım. Ofiste bidonlarda bidonlarımız var. Onları satın alıyorum, onlara bakıyorum, onları bir günlüğüne seviyorum; tasarladığımda, tüm inspo'larımı dışarı çekiyorum. Onlar benim bebeklerim gibiler."
Bu tutkulu pazar araştırması, bir Melissa Simone mayoyu, kendini tekrar eden bir kategoride diğerlerinden ayıran önemli ayrıntılarla sonuçlandı. "İpli bikiniler için küçük şeyler var - ne kadar kalın ip kullanmaya karar verdiğiniz, diktiğiniz dikiş türü gibi. kullanın," diyor Simone, tasarımlarının 90'larda büyük olan ancak daha nadir olan zikzak dikişlere ve astarlara sahip olduğuna dikkat çekiyor. bu günlerde. "Bunlar, 90'ların bu mayolarını sipariş etmekle ilgili bir şeyim olduğu için, fark edip ayırmaya yardımcı olduğum ayrıntılar."
90'ların etkisi, mayolarının yüksek kesimlerinin, çiçek baskılarının canlı renklerinin ve hatta parçaların kendi yapılarının ötesine geçiyor: "Hakkımızda" bölümü. Markanın web sitesinde Melissa Simone, Christie Brinkley, Tyra Banks ve Elle Macpherson'a atıfta bulunarak, "Bugünün kadınlarına adanmış 1990'lardan ilham alan bir mayo serisi" olarak tanımlanıyor. ilham perileri.
Simone, "Yüzmeye başlamama karar vermemi sağlayan şey, 90'ların bu süper modellerinde mayoları görmemdi - süper modeller bile değil, sadece zamansız görüntüler," diyor Simone. "Onları hiçbir yerde, bir yere gitmek istediğimde, hatta havuza gitmek istediğimde bulamadım."
Her koleksiyon, Simone'un daha sonra diğer tüm takımları üzerine inşa edeceği tek parça ile başlar. “Bir aile olur” diyor. Silüeti sadeleştirerek ve ardından baskıyı ekleyerek başlayacak.
Elle Cutout One-Piece ile Simone, "kalıp yapımcımızla uzun süre [harcadığımız] kesimi mükemmel, vücuda her yönden vurduğu yer, büstün ne kadarı belli oldu, ne kadarı belli oldu kapalı. Hala kapsama alanı sunduğundan emin olmak benim için gerçekten önemliydi." Bunu yaptıktan sonra, markanın tüm notalarını etkileyen renkli, cesur, benzersiz bir baskı aradı.
"Herkes her zaman giyebilecekleri ifade parçalarını sever" diyor. "İnsanları iyi hissettiren ve sahile vuran bir şeyi gerçekten istedim. Kendi kendime düşünüyordum, 'Bir kumsalda ne çıldıracak?' İnsanların yangın olduğunu düşündüğü makaleler gördüğümü hatırlıyorum. Ama değil - bu çiçekler. Pek çok farklı rengi bir arada sunuyor. Turuncu diyebilirsiniz ama gerçekten morlar var, koyu renkler var, sarılar, kırmızılar… Sonra çita iplerini ekledik ve insanlar buna bayıldı.”
Melissa Simone, en son koleksiyonu için kendi baskılarını yarattı: "Artık büyüdüğümüze göre, bunun başka hiçbir yerde bulunamayacağından emin olmalıyız."
Melissa Simone, dergi ve influencer yerleşimlerini çoktan elde etmişti, ancak bunlar o zamankiyle karşılaştırılamadı. Jenner, Kasım ayında Instagram'da Elle Cut-Out One-Piece'de bir dizi fotoğrafını yayınladı. 2019.
Simone, "O noktada kimse onun ne giydiğini gerçekten bilmiyordu" diyor. Halkla ilişkiler hakkında ufak tefek bilgileri bildiğim için, 'Merhaba, bu Melissa Simone, x, y ve z.' Tüm Kylie sayfalarına gittim ve 'O Melissa Simone'da' derdim. yüz.'"
Birkaç hafta sonra Hadid tatildeyken arka arkaya üç Elysian takım elbise giydiğinde marka satışlarında büyük bir artış gördü. Simone, "Kylie bizi haritaya koydu ve sonra Bella her şeyi değiştirdi, çünkü [insanlar] o noktada onu nerede bulacağını biliyordu" diyor. "Bella'dan birkaç gün sonra kesinlikle beş rakam yaptık. Bu kesinlikle delilikti."
Göndermeden önce Simone, Hadid'in markanın takımlarından birine sahip olduğunu ve onu sevdiğini dedikodulardan duymuştu. " dedim 'Biliyor musun? Bunun için gideceğim' - Koleksiyonu topladım ve [bunu] giyip giymeyeceği hakkında hiçbir fikrim olmadan ona gönderdim" diyor. "Sonra Kylie'nin stilisti uzandı ve tek parça hariç her takım elbiseyi istedi. Aklımda, bu tek parçayı öldüreceğini biliyordum, ben de oraya attım. Sonunda onu giydi… Ben atışımı yaptım. Bu insanları tanımıyorum… Sonra Bella hepsini giydi, Kylie birini giydi. Oradan satışlar çılgına döndü ve devam ediyorlar."
Cindy Bruna, İman Hamamı, Winnie Harlow ve Karrueche Tran o zamandan beri Melissa Simone'u giydiler - "ve bunlar rüyalar, değil mi? Çünkü ben tasarım yaparken, 'Sizin için tasarlıyorum' diyorum" diyor Simone, modeller hakkında.
Salgın, Melissa Simone'un hızlı yükselişini yavaşlatmadı.
Simone, "Kilitlenme sırasında satışlarımız çılgındı" diyor. "Etiketledikleri resimler, sanki evlerinin içinde hayatlarının en güzel anlarını yaşıyor gibiydiler. İnsanlar bunu yapıyordu. Melissa Simone bunu yapıyor - böyle hissetmeni sağlıyor."
Marka, kendi e-ticaretinin yanı sıra Dönmek, ileri ve Kith; ikincisi, L.A., New York City ve Miami'deki mağazalarda stoklar.
Melissa Simone'u Revolve, FWRD ve Kith'ten satın alabilirsiniz.
Fotoğraf: Döndür
"Ben Toronto'luyum. Bir müşteri olarak, vergi olarak ödediğiniz şeyler ve başka bir ülkedeki bir şirketten satın almayı zorlaştıran bu tür şeyler var. Simone, "Revolve ve Fwrd'de stoklanmaya gerçekten yardımcı oldu, çünkü onlar bunu kapsıyor" diyor. "Kith'te olmak bizim için çok ama çok özel çünkü insanların yüz yüze mayo deneyebilecekleri tek yer orası; oradaki satışlarımız her zaman harika gidiyor." (Başlangıçta Melissa Simone, L.A. showroom'unu açmak istiyordu. müşteriler gelip ürünü deneyebilir, ancak Covid-19 pandemisi bunlara bir anahtar koydu. planlar.)
Revolve ve Fwrd (aynı şirket olan Revolve Group, Inc.'e aittir) gibi perakendeciler de etkileyici pazarlama ve marka oluşturma gibi konularda hala küçük olan ekibe yardımcı oldu.
Simone, "Revolve başka bir ligde" diyor. "Bazı etkileyicilere yakınlaştık ve bizi bilmediğimiz bu dünyaya genişletmemize gerçekten yardımcı oldular." durumda Fwrd'den, "Bu sadece lüks ve bu, markamızı başka bir düzeye taşımamıza yardımcı oldu - web sitelerinde olduğu gibi, bize bir Bottega ile stil verdiler. sırt çantası. Bu bir markayı yükseltmeye yardımcı olur."
Mayo, Fwrd'de en hızlı büyüyen kategorilerinden biri ve geçen yıl taşımaya başladığı Melissa Simone, müşterinin sevdiği birçok nota düşüyor. Fwrd başkan yardımcısı April Koza bir e-postada, "[Onlar] her zaman daha seksi, vücut bilincine sahip tarzlara yöneldiler, bu yüzden bu koleksiyonu seveceklerini biliyorduk," diye yazıyor.
"Parçalar görsel olarak çok çarpıcı olduğu için gerçekten diğerlerinden ayrı duruyorlar" diye devam ediyor. Fwrd'de en iyi performansı gösteren ürünler, örgü örtüler ve bikiniler. "Melissa Simone, müşterilerinin istekleriyle süper uyum içinde ve şu anda çok popüler olan 90'ların mayo trendinden yararlanıyor."
Simone, "kendimizi gerçekten bir yüzme markası gibi hissetmediğini" söylüyor ve şöyle açıklıyor: "Droplarımız için aynı moda takvimini kullanıyoruz. Bir giysi koleksiyonu tasarlıyormuş gibi tasarlıyorum - sadece bir mayo alıp sonra 'Oh, bunu başka bir renkte yap' demiyorum. Melissa Simone'u "tam bir tatil beldesi" haline getirmeye çalışarak yeni silüetler ve stiller tanıtmak için yavaş ve istikrarlı bir yaklaşım - ama hepsi değil bir Zamanlar.
"Kendimizi genişletmek için zorlamak yerine, yavaş hareket etmeyi, insanlara sevdikleri şeyi vermeyi ve buna doğru ilerlemeyi tercih ederim. havlular kadar basit: Sitemize bir havlu ekledik, bu harika oldu, ancak daha fazla alıcı deneyimi yaratmak istiyorum." Markanın Baharı 2022 koleksiyonu, bu yönde atılan bir adımı gösteriyor; bir elbise, şort, bir Malaya peştemâli ve mayolar, bu yıl için anahtar baskılarda sunuluyor. mevsim.
"Gerçekten zamanımızı alıyoruz. Aşırı doymuş gibi hissettiğim bir pazarda kendinize özgü bir şey yapmak zor. Ama biz hiç dikkat etmiyoruz” diyor. "Başka hiçbir yüzme markasını takip etmiyorum. Melissa Simone giyiyorum - bu şekilde, aynı şeyleri yeniden yapmaya kapılmam. Askılı bikini üstü yaparsam, sıfırdan yaparım. Farklı uyacak. Çok farklı olacak."
Melissa Simone'un İlkbahar 2022 koleksiyonu, koleksiyona bir elbise, şort, bir Malaya peştemâli ve mayo sunuyor.
Fotoğraf: Melissa Simone'un izniyle
Simone uzun ömür için tasarlar. Onun hayali, birisinin bundan on yıllar sonra Melissa Simone parçalarını araması, tıpkı onun yeniden satış uygulamalarında 90'ların mayoları için yaptığı gibi.
"[Büyürken,] Annemden eski resimler isterdim ve saçlarını ve giydiklerini severdim ve keşke bunu benim için saklamış olsaydı. Melissa Simone için hedefim, küçük kızların annelerinin eski eşyalarına girmesi ve kalitenin [çocukları için] saklayabileceği kadar iyi olması" diyor. "Melisa Simone etiketi gibi basit şeyler bile - her zaman kendi kendime düşünüyorum, 'Ne olur? kızı 10 yıl, 20 yıl, 30 yıl sonra mı buluyor?' O etiketin eski olmasını ve Melissa demesini istiyorum Simone."
Simone, markanın ünlü yerleşimlerinin de zamana direnmesine yardımcı olacağını umuyor: "Bella Hadid, Miami Beach'te bu takım elbiseyi kot ile giydi. Resim kelimenin tam anlamıyla viral - gerçekten bir gün, yıllar sonra bir kızın onu göreceğini, seveceğini ve 'Kahretsin, keşke o mayo bende olsaydı' diyecekmiş gibi hissediyorum."
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar vermemizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.