Loeffler Randall'ın Pileli Yay Topuklarının Yükselişi ve Yükselişi

Beş yıl önce, Jessie Randall, aksesuar markasının kurucusu ve yaratıcı yönetmeni Loeffler Randall, tüketildi - takıntılı - pileli kumaşlarla. Öyle ki, bir dahice hareketle ekibine Ricky's'den bir saç maşası aldırdı. deney yapmak ve oynamak için ofislerinin alt katında bulunan şimdi kepenkli güzellik malzemeleri mağazası etkileri. Böylece, fikir için enKamelya doğdu: markanın Summer 2018 koleksiyonunun bir parçası olarak ilk kez ortaya çıkan, zarif bir şekilde yuvarlatılmış bir topuk üzerine yerleştirilmiş, pileli, elde düğümlenmiş yarım fiyonklu bir sandalet.

Randall'ın farkında olmadan yaptığı tekil bir tarz tasarlamaktı. böyle iyi, gelin, nedimeler, ve düğün misafirleri teorik olarak aynı etkinlikte giyebilir. Neredeyse her yerde bulunan bir ayakkabı düğünler sırasında kendilerini düğün sezonu.

"Ne kadar büyük olacağına dair bir fikrim olduğunu sanmıyorum, ama ilk gördüğümde bir hit olacağını biliyordum. Sadece onu sevdim," diyen Randall, tasarım ekibini sadece eskiz yapmak yerine malzemeleri manipüle etmeye - düğümleme, dikme veya bu durumda kıvırma - teşvik etmeyi seven Randall. "Camellia en popüler stillerden biri çünkü muhteşem bir düğün ve etkinlik ayakkabısı. Tüm farklı yinelemeleri sunuyoruz -

kayışsız, bir alt topuk yüksekliği, üzerinde bir platform — ve markamızın çok ikonik bir parçası haline geldi."

Bir arama #LoefflerRandall hashtag'i Instagram'da yayınların çoğu Camellia ve türevlerine ayrılmış olarak yaklaşık 35.000 sonuç veriyor. Randall ayrıca platformun gelin modası ve düğün içeriğine adanmış sayısız ilham panosu sayesinde Kamelya'nın viralliği için Pinterest'e teşekkür ediyor. Ancak marka bilinirliğinin şaşırtıcı itici gücü — bekleyin — Reddit, kullanıcıların dürüst geri bildirimleri paylaşması ve aşağıdaki konularda Loeffler Randall'ın adını vermesi. rahat düğün ayakkabıları.

Randall, "Bu çok doğrulayıcı" diyor. "Sadece daha fazla insanın marka hakkında bilgi sahibi olmasını istiyorum çünkü yaptıklarında onu gerçekten sevmeye ve onunla gerçekten bağlantı kurma eğilimine giriyorlar."

Pileli Loeffler Randall topuklu ayakkabılarla görülen birçok ünlü de, satışları doğrudan desteklemiyorsa da kesinlikle ilgiyi çekmiştir. sophie turner Las Vegas'taki düğününe metalik altın katırlar giyerek, Margot Robbie Kamelyalarını Londra'da bir gecede baskılı pijama tarzı bir setle şekillendirmek veya Lily James Wimbledon'a katılmak için beyaz versiyonunu yazlık bir elbiseyle eşleştirmek.

Tüm bu organik görünürlük, şaşırtıcı bir şekilde iş için iyi oldu: 2022'nin ilk çeyreğinde plise satışları, geçen yılın aynı dönemine göre %84 arttı. Nisan, hem Camellia hem de tüm pileli aile için şimdiye kadarki en büyük satış ayıydı. ve marka, gelinler sonbahar ve kış aylarına hazırlanırken bu Ağustos'ta yeni bir artış bekliyor düğünler. Genel olarak, markanın en çok satan modelleri İnci Camellia ve yıldız çiçeği Pearl'de.

Başarılarına katkıda bulunan bir diğer faktör de, Covid ile ilgili ertelemelerin bu yıl eşi benzeri görülmemiş bir düğün patlaması yaratması oldu. "Kamelya pandemiden önce çok iyi performans gösteriyordu - iş şimdiye kadarki en büyük olmaya hazırlanıyordu. Pandemiye giriyordum - ama sonra düğünler ve etkinlikler ertelendi," Randall açıklar. "Yani, pandemiden çıkarken insanlar haftanın her günü evleniyor ve işimiz gerçekten çok iyi gidiyor. İnsanların giymeyi sevdiği bu ayakkabıya sahip olmamızla kesişen düğünler için bu yedek talebin bir yakınsaması. İşimizin büyümesi için patlayıcı oldu."

için durum buydu Gabrielle Severiano, Haziran ayında evlenen ve bu vesileyle inci Camellia'yı giymeyi seçen 31 yaşındaki New York merkezli blog yazarı. Ayakkabıyı etkileyicilerde görmüştü ("biraz etkilendiğimi söyleyebilirim" diye itiraf ediyor) ve stili, rengi ve dokuyu beğendi - ve erişilebilirdi. Diğer seçenekleri gerçekten araştırmadı.

Çiftini Bloomingdale's'den satın alan Severiano, "Sevimli ve mükemmel olduklarını ve bütün gece giymek için rahat olduklarını düşündüm" diyor. "Tören için daha uzun bir elbisem vardı ama parti sonrası daha kısa bir elbiseye dönüştüm ve [ayakkabılar için] iltifatlar aldım - insanlar detayları sevdi ve onların fazla güzel olduğunu düşündü."

Camellia, ilk (ne yazık ki kusurlu) saç kıvrımlı prototipten bu yana çok yol kat etti. Bugün, popüler Coco katırının bir evrimi olan stil, "çok iki farklı makine tarafından iki farklı şekilde elde edilen özel pile deseni ve pile oranı" sıcaklıklar. Özellikle şeffaf kumaşlar gibi belirli mizaç malzemelerinin renklerini değiştirebildiğinde, oldukça karmaşık bir süreçtir. Bu nedenle, her sezon, en az üç tur prototiple, markanın istediği kesin gölgeyi mükemmelleştirmek için bir dizi "plise denemesi" yapılır. (Gelecekteki yinelemeler ve renkler, bağcıklı bir stil de dahil olmak üzere eserlerde.)

Camellia'nın çekiciliğini görmek çok kolay: Hassas pileler ve güçlü siluet arasında güzel bir ikilik var. Tuhaf ama topraklanmış, cesur ama incelikli, romantik ama sert, özel ama pratik. Ve 395 dolardan, 1000 doları aşan birçok tasarımcı gelin ayakkabısına kıyasla daha erişilebilir hissettiriyor. Randall'ın sözleriyle, "Çok fazla ayrıntıya sahip, ancak sessiz bir şekilde - tamamen abartılı olmayan bir 'vay' ayakkabısı. Onu seviyorum çünkü onu giydiğinde kendini özel hissediyorsun ama aynı zamanda kendin gibi de hissediyorsun."

Loeffler Randall'ı taşıyan büyük perakendecilerdeki alıcılar (ki hemen hemen hepsi bunu yapar) aynı fikirde. Bergdorf Goodman'dan kadın ayakkabısı satın alan Gia Marchesano, "Loeffler Randall'ın Camellia'sı ve çeşitli fiyonk stilleri kesinlikle markanın DNA'sını oluşturuyor" diyor. "Tarzlar, müşterilerimizin her durumda giyebilecekleri zahmetsiz ve feminen silüetlere olan ihtiyacına hitap ediyor - ve blok topuk yaz açık hava düğünleri için kesin bir zorunluluktur."

Revolve, başlangıçta Penny Bow Mule'un 2018'de ne kadar başarılı performans gösterdiğini gördü, bu nedenle 2019'da Camellia'ya yatırım yaptı. E-ticaret devinin baş ticari sorumlusu Lauren Yerkes, "Bu yaylı her iki şekil de işimiz için çok güçlü performans gösterdi" diyor. "Bu tarzın çok yönlü bir şekli var. Yay eğlenceli bir yenilik detayıdır, ancak aynı zamanda bir rahatlık yönü de vardır. Kesinlikle her durumda giyilen ikonik bir tarz ve biz yeni ürünler sunmaya odaklandık. Müşterimiz her biri ile uyumlu yeni renkleri ve imalatları sevdiği için Camellia'nın yinelemeleri sezonun trendleri."

Kamelya aynı zamanda Nordstrom için en çok satanlardan biri ve satın alma departmanının bu modeli gördüğü andan itibaren belliydi.

"Hepimiz belirli bir silueti severek pazardan ayrıldığımızda, bir kazananımız olduğunu biliyoruz ve durum buydu. yıllar önce Camellia ile,” diyor kadın ayakkabısı ve aksesuarları moda direktörü Beth Kanfer Nordstrom. "Her ayakkabı markası, tanınmak için o ikonik ayakkabıyı yaratmaya çalışır. Jessie ve ekibi bunu başardı. Çekiciliği ve neden bu kadar uzun süredir var olduğunu anlamak için sadece müşteri yorumlarını okuyun - herkes görünüşe hayran kalır ve ardından anında rahatlık tarafından kazanılır. Bu kombinasyon, ayakkabı markaları için kutsal bir kâsedir."

Randall, Camellia'yı kasıtlı olarak bir "düğün ayakkabısı" olarak tasarlamadığını açıkça belirtmek istiyor. Herhangi bir Loeffler gibi yaklaştı. Randall stili: yukarı ve aşağı giyilebilen, bir kokteyl elbisesi ile olabildiğince kolay giyilebilen çok yönlü bir tasarım yaratma hedefi ile. kot. Ancak tüketicilerin Kamelya'yı düğünlerde giydiği anlaşıldığında, ekip buna eğilmeye başladı. Ekstra stabilite sağlayan büyük bir oyun değiştirici olan bir ayak bileği kayışı eklediler ve ardından daha fazla süsleme sunmaya devam ettiler (yapay elmaslar gibi), renkler (krem ve oldukça soluk bir maviBirçok gelinin büyük gün için ihtiyaç duyduğu "mavi bir şeye" uyan) ve farklı topuk yükseklikleri.

Şu anda Severiano'nun düğün Kamelyaları kendi kutusunda dolabında saklanıyor, ancak %100 giymeyi planlıyor Bu da Randall'ın hedefini gösteriyor: çok sevilen, giyilip giyilebilecek ayakkabılar tasarlamak. üzerinde.

Bu hedef, markasının başlangıcından çok daha geriye götürülebilir. Randall, çocukken Party Shoes adlı bir mağazaya götürüldüğü ve özel bir durum için bir bale salonu ya da Mary Jane için bir çift seçtiğine dair bir anısını paylaşıyor.

"Parti ayakkabılarımı seçmek en sevdiğim şeydi. Ayakkabılar bana her zaman çok neşe getirdi" diyor Randall. "Ve [Loeffler Randall] ayakkabılar çok yönlü olmasına ve markette giyilebilmesine rağmen, bu beni gerçekten İnsanların en büyük olay olan düğün gibi özel bir olay için markamızı giymeyi seçmesinden gurur duyuyoruz var. Bu neşe duygusunu insanların hayatlarına getirmekten onur duyuyorum." 

Başka bir deyişle, Randall nihai parti ayakkabısını başarıyla tasarladı.

Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.