Fotoğraf: Rosette NYC'nin izniyle
Belli bir yaştaysanız - diyelim ki, 30'lu yaşlarının ortasındaki bin yıllık bir kadın - tüm havalı It kızlarının ne zaman olduğunu hatırlayabilirsiniz (biliyorsunuz, düzenli olarak arkada gösterilenler). genç moda?) Fransız çocuk giyim markasının setlerinin cazibesini artırıyordu küçük bateau. hissetti gerekli yerel alışveriş merkezinizin taşıdığı tek şey bir Gap Body nakavt olsa bile, eşleşen bir kolsuz bluz ile tamamlanmış bir sivri uçlu örgü hırka almak için.
Belki de bu moda hafızası son 20 yılda sizin için uykuda kaldı, ama arkadaşlar için suzan korn ve Doria Santlofer, bu fikir her zamankinden daha taze hissettiriyor. İçecekler üzerinde merak ettiler, bu konseptin yetişkin versiyonu neredeydi? Neden zahmetsizce rahat, kız gibi ve şehvetli arasındaki çizgiyi aşan bir şey bulamıyorlardı? Cevap: Çünkü henüz başarmamışlardı.
"[Fikir] bizden, kıyafet açısından yeni bir şey almak istemediğimizi hissettiğimiz gerçeği hakkında konuşurken geldi. çünkü hayatımızın her günü giymek istediğimiz bir şey yoktu: gündüz işe gitmek, çıkmak. Santlofer, "Rahat hissettiren, çok fazla olmadan seksi hissettiren bir şey yoktu" diyor. "Büyüdüğümüz ve hala giymek istediğimiz şey bu."
Ve böylece büyüyecek tohumlar Rozet NYC ekildi.
Moda endüstrisi söz konusu olduğunda ne Korn ne de Santlofer yenidir: Korn, viral başarı buldu ile birlikte suzan alexandra, o zamandan beri sadece el çantalarından mücevher ve ev eşyalarını içerecek şekilde büyümüştür; Santlofer, aşağıdaki gibi yayınları olan bir stilisttir: New York, cazibe ve evet, genç moda onun portföyünde. Bir giyim hattı başlatmak için ihtiyaç duydukları kaynakları elde etmelerine yardımcı olmak için kariyerleri boyunca arkadaşlarını ve bağlantılarını arayabildiler.
Santlofer, "Birçok iyilik istedik" diyor. "Herkes bir şekilde arkamızda toplandı, bu gerçekten harikaydı."
Süre Kovid-19 onları yavaşlattı, numuneleri ve üretimi geciktirdi, Rosette NYC resmi olarak 21 Haziran'da üç ürünle ön siparişlere açıldı. anahtar stiller: bir kaşkorse (68 $'a perakende satış), bir hırka (144 $) ve kısa iç çamaşırı (44 $), tümü saten ile tamamlandı rozet. Her parça, tüm marka için sıçrama tahtası görevi gören beş farklı çiçek baskıda mevcuttur. Korn ve Santlofer bir kumaş kitabıyla oturdular ve onlarla konuştuklarına gittiler.
Korn, "Sanırım ilk kumaşımız gül tomurcuğuydu ve sonra 'Ama biz renk istiyoruz!' dedik" diyor. "Renk, bu markanın büyük bir parçası: Doria ve ben, rengi çok seviyoruz. sadece renk yap. Düşündüğüm tek yol bu, bu yüzden biraz daha zarif olan bu renk versiyonumuzu yapmak gerçekten eğlenceliydi."
Yine de Korn ve Santlofer için ürün gamını, dolayısıyla beş kumaşı ve üç stili küçük tutmaları önemliydi. (Bunlar arasında yeterince fark olduğunu hissettik," diyor Korn. "Fazla sıralama yapmak istemedik. Sıkı olmak istiyoruz, çok fazla değil, sadece çok önemsediğimiz şeyleri ortaya çıkarmak istiyoruz."
Özünde, Rosette NYC'nin ahlak anlayışı budur. Çift için kendi mega markasına dönüşebileceği umudundan çok bir tutku projesi. İlk indirimdeki ön siparişler, Temmuz ayında geldiklerinde Susan Alexandra'nın dükkanında da bir miktar stok bulundurmaya yetecek kadar toplam SKU'nun kaç adet sipariş verileceği konusunda onlara bir fikir verecektir. Parçalar tükendiğinde, sonsuza dek yok olurlar.
"Bence bu konuda fazla şiirsel olmamalıyız. Korn, “Mevsimlik olmalı ve sonra akışına bırakmalıyız” diyor. "Fazla üretim yapmayacağız. Bunun bir nadirliği var. Küçük miktarın özelliği var. Gerçekten bir sezondan sonra veda etme fikrine sahibim."
Zaten biraz daha seksi bir sonbahar koleksiyonu için planlar var - bunlar sırf bağcıklar fikrini kızdırıyor, çünkü örnek — ancak bunun ötesinde, Rosette NYC yalnızca Korn ve Santlofer onlara ilham verin.
Santlofer, "Muhtemelen onunla bir tür düzenlilik elde edeceğiz, ancak bu yaptığımız bir proje çünkü yapmak istiyoruz ve bunu seviyoruz" diyor. "Özü, bu bizim işimiz olduğu için yapmamız gereken bir şey değildi - bu bizim 'Bunu gerçekten yapmak istiyoruz' gibi bir şeydi, bu yüzden bizim için eğlenceli olmalı. Bunun sevincini sürdürmek zorundayız, çünkü bunu yapmanın bütün amacı bu."
Sonuç olarak ikili, Rosette NYC'yi kendi topluluğuna hitap eden küçük bir marka olarak tutmak istiyor. Nispeten sessiz bir şekilde piyasaya sürdüler - sıçrayan reklamlar yok, bağış toplama turları yok, patlama basın yerleşimleri yok ve belki de en şaşırtıcı olanı 2022'de etkileyici hediye yok. Korn ve Santlofer'in yatırımlar veya ölçek gibi konularda hesap vermek zorunda olduğu kimse yok ve farklı kanallardan göndermek zorunda kalmadan fikirleri olduğu gibi takip edebilirler. onay. Diyelim ki çiçekli bir dar veya dönem iç çamaşırı (hem Korn hem de Santlofer'in marka için anlamlı olabilecek potansiyel kategoriler olarak yüzdüğü ürünler) piyasaya sürmek istiyorlarsa, bunu yapabilirler. Boyutlandırmayı genişletmek isterlerse (ki yapacaklarını söylüyorlar, XS'den XXL'e kadar bir dizi ile piyasaya sürüldüler), yapabilirler. Her karar, çift için neyin neşe kaynağı olduğuna bağlıdır.
Korn, "Bu konuşmaları toptan satış üzerine yapıyoruz çünkü insanlar soruyor ve bununla birlikte hayatınıza girebilecek belirli bir sefalet seviyesi var" diyor. "Sevdiğiniz bu gerçek proje için ne kadar fedakarlık yapmaya istekli olduğumuza gerçekten odaklanmalıyız, çünkü bu, 'Kendimiz için perişan etmeden onu nasıl saf tutabiliriz?' gibi."
Korn ve Santlofer'in kararlı olduğu tek şey, Rosette NYC topluluğunun herkes için olduğu fikridir. Marka büyüdükçe ve geliştikçe, müstakbel müşterilere kendi zevklerini getirmeye yardımcı olmak onlara göredir.
"Bu bir kadın dizisi değil. Bu sadece bir beden, bir kişi için değil" diyor Korn. "Herkesin giymek isteyeceğini umduğumuz bir şey."
Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.