Bu Mücevher Markasının TikTok Takipçileri Neden Kurucusunu Sonuna Kadar Savunacak?

Mart ayının sonunda, Gen Z'nin sevilen DTC aksesuar markasının tasarımcısı ve kurucu ortağı Brittany Sigal Evry Mücevherleri, şirketin Instagram ızgarasına ağlayan bir özçekim yayınladı.

"Bir iş yönetmenin arkasındaki Çirkin GERÇEK" yazısı başladı. "Size ilk elden söyleyeyim, güneş ışığından ve gökkuşaklarından en uzak şey. 7/24 çalışan, duygusal ve fiziksel olarak tükenmiş birine bakıyorsunuz."

Bu, markanın 432 bin takipçisinin Brittany'nin yüzünü veya sahne arkasını ilk görüşü değildi, ancak Evry'nin estetik açıdan hoş Instagram içeriğinden biraz farklıydı. Brittany, markanın başlangıçta viral başarı elde ettiği ve daha da büyük bir takipçi kitlesi edindiği TikTok'ta biraz daha sesli ve filtresiz.

"Yüzüm TikTok'un her yerinde ve 'ben, ben, ben, ben, ben' gibi bir şekilde değil, ancak müşterilerimizle bu bağı kurmamızın bir yolu" diye açıklıyor.

Yeni bir aile mirası

Her girişimcinin başaramayacağı bir şeffaflık düzeyi vardır, ancak bu, 23 yaşında, ortalama girişimciniz olmayan Brittany'ye doğal olarak gelir. Markayı 2019'un sonunda küçük kardeşi Jake ile ebeveynlerinin Montreal'deki evinde başlattı. Sadece iki yıl ve bir pandemiden sonra, bu dinamik ikili, yüzlerce trend ile gelişen bir çevrimiçi perakendeciye başkanlık ediyor, uygun fiyatlı aksesuarlar, aylık influencer işbirlikleri, büyük bir sosyal medya takipçisi ve onların adı dedikleri bir depo. ikinci ev.

Genç kurucu ortaklar, Evry'yi, dördüncü nesil kuyumcular olarak biraz tanıdıkları mücevher pazarında satın alınabilirlik ve kalite arasında bir boşluk gördükleri için kurdular. Babaları Home Shopping Network'te lüks mücevherler bile sattı "Şimdi benzer bir şey yaptığımı hissediyorum. TikTok", daha çok halka açık bir yüz olan Brittany'yi gözlemlerken, Jake arka planda ticari operasyonlara odaklanır. sahneler.

Evry Jewels, öncekilerden daha modern ve uygun fiyatlı olmasının yanı sıra benzersiz bir şekilde kişiseldir. Brittany, markanın sattığı her şeyi sıfırdan tasarlıyor, ilhamını mücevherlere iyi bir şekilde dönüşeceğine inandığı moda trendlerinden kişisel mücadelelere kadar uzanıyor.

---

Bir kurucunun iç mücadeleleri

Brittany'nin okuldayken fark ettiği bir eğilim, "Ben çok endişeli bir insanım ve bu da her zaman her şeyde en iyi olmamı gerektiriyor" diye açıklıyor. "Hep ders çalışıyordum. Eğer iyi bir not alamazsam gerçekten ağlardım ve bunun Evry ile aynı zihniyet olduğunu hissediyorum."

Brittany, güçlü iş ahlakıyla gurur duysa da, bu eğilimin kendi üzerinde baskı oluşturduğunun farkındadır. - "Her zaman bir şeyi doğru mu yanlış mı yaptığınızı sorgulamak" - özgüven eksikliğinden kaynaklandı. (Yukarıda bahsettiği yorgunluğun tarifi olduğunu söylemeye gerek bile yok.) Zamanının çoğunu sosyal medyada tek başına çalışarak geçirmesi ve bunun davet ettiği karşılaştırma da "çok büyük bir yük" diyor. Ancak üzerinde çalışıyor.

Bir şirketi yönetmek 23 yaşındakiler arasında pek yaygın değil, bu yüzden Brittany her zaman bu konuda arkadaşlarına açılabileceğini düşünmüyor, ancak bunlar Kaygı, özeleştiri ve mükemmeliyetçilik gibi daha geniş temalar, özellikle genç kadınlar arasında evrensel olarak daha ilişkilendirilebilir. Evry. Ünlü iki ucu keskin bir kılıç olan sosyal medya, Brittany'nin müşteriler, takipçiler ve arkadaşlar arasındaki sınırları bulanıklaştıran destekleyici bir topluluk oluşturmasına da izin verdi.

Mücevherlerin arkasındaki anlam

Brittany, kendisini (ve çalışanlarını) kameraya koymanın yanı sıra, kendini mücevherlerine koyar. Evry'nin yeni Self Love koleksiyonu"Kendini seviyorum" kelimelerinin kazındığı kalp şeklinde bir mühür yüzüğü, "Kendine iyi bak" çantası ve diğer anksiyete hastaları için yapılmış dönen boncuklu bir fidget yüzük gibi parçalara sahip.

"Kendi takılarımızı tasarlayabileceğimiz için bu kadar heyecanlı olmamın sebeplerinden biri de bu bana göre, çünkü tüm bu anlamı çizginin arkasına koyabiliyorum" diyor.

Evry ayrıca müşterileri tasarım sürecine davet ediyor - kelimenin tam anlamıyla. Abby adlı biri, koleksiyon için bir "kendini sev" kolyesi tasarlamak ve onun fotoğrafına ve bir alıntıya ürün sayfasında yer vermek üzere seçildi.

Topluluk olarak müşteriler

Brittany ve Jake, Evry giyen kişilerin kendilerine güvenmelerini ve kendilerini iyi hissetmelerini istiyor, ancak markanın misyonu sadece ürünle ilgili değil.

Brittany, "Bu daha çok bir topluluk ve bir duygu hakkında" diyor. "Sosyal medyada savunmasız olmak ve her şeyin güneş ışığı ve gökkuşakları olmadığını göstermek istiyorum. rol model olmaya çalışıyorum" diye açıklıyor, kulağa bir kurucudan çok etkileyici biri gibi geliyor - başka bir satır Evry bulanıklaştırır. "Pek çok markanın müşterileriyle bu tür bir ilişkisi olduğunu düşünmüyorum."

Brittany için bu ilişki, Evry'yi "Sadece müşterilerimiz değil, hayranlarımız da var" diyen kardeşiyle inşa etmenin en ödüllendirici kısmı oldu.

Bu müşteri/hayranlar rutin olarak "Seninle gurur duyuyoruz" veya "Videoların günümü güzelleştiriyor" gibi cesaret verici yorumlar ve DM'ler paylaşıyor. Ve cevap olarak ara sıra ortaya çıkan olumsuz mesajlar, yorumlarda markayı ve kurucularını savunmak için hızlılar, sadakatleri pop-star'ınkine benziyor fandomlar

Bir amaç bulmak

Brittany, o ve Jake'in markayı kurdukları zamana baktığında, "Evry'nin, dönüştüğüm kişi olmak için tam olarak ihtiyacım olan şey olduğunu hissediyorum" diyor. O zamanlar "daha sisli" bir zihniyet içindeydi, diye belirtiyor. "Açıkçası insanım ve herkesin bir günü var ama bunun bana bir amaç verdiğini hissediyorum."

Jake, Evry'nin "tüm moda ihtiyaçlarınız için tek durak noktası" haline geldiğini düşünüyor ve şirket büyüdükçe Brittany, topluluğuyla daha fazla etkileşim kurmayı umuyor: seyahat etmekten ve müşterilerle yüz yüze buluşmaktan, Gen-Z kardeşler tarafından yönetilen bir şirkette perde arkasında neler olup bittiğini daha da fazla ortaya çıkaran içerik oluşturmaya kadar - zorluklar, kavgalar ve tüm. Jake, çoğu erkek ve kız kardeş gibi birbirlerinin düğmelerine basarlar, ancak tartışmalarının ötesine geçebilirler, diyor.

"Biliyoruz ki, kavga etsek de, çatışsak da, yaptığımız her şeyin işimizin iyiliği için olduğunu biliyoruz - günün sonunda ikimiz de şimdiye kadarki en iyi şey olmak istiyoruz."

Fashionista okuyucuları için özel fırsat

%35 indirimli alışveriş yapın site çapında kasada "FASHION35" kodunu kullanarak!