Yeni Bir Bağımsız Koku Markaları Dalgası, Parfüm Endüstrisine Yeni Bir Yönde Liderlik Ediyor

Koku binlerce yıldır kullanılmaktadır. En azından 4.000 yıl, Eski Mısırlılar ve Mezopotamyalılar, tütsü yakmanın dünyevi notalarının onları Tanrılarla ilişkilendirdiğine inanarak aromatik reçineleri kullandılar. Atalarımızın çoğu, kokunun kötü enerjiyi dışarı atabileceğine, bedeni koruyacağına ve zihni temizleyebileceğine inanıyordu. Koku, günümüzde kullanıldığı gibi bir kişisel ifade biçimi haline geldi. Eski uygarlıkların kullandığı maddeler bile günümüzün moda parfümerisinde hala görülüyor: buhur, yasemin, mür, zambak ve bal.

Yine eski zamanlara benzer şekilde, yerel kokularla küçük partiler halinde bazı modern kokular üretilir. malzemeler - ancak parfümcü olarak hareket eden Mısırlı rahipler yerine, gelecek vaat eden bir patlama yaşıyoruz koku vericiler. Ve bu bir patlama.

Ama indie kokuları tam olarak nedir? TikTok hesabı sahibi LC James, "'Bağımsız', üç farklı kişiye sorarsanız altı farklı tanım alacağınız kelimelerden biri" diyor.

Neredeyse Burun Körlüğü yükselen koku markalarını kutluyor. Bazıları için "bağımsız koku", çoğunlukla kendi çevrimiçi siteleri aracılığıyla doğrudan tüketiciye satış yapan markaları ifade edebilir. "Diğerleri, kendi kendini yetiştirmiş parfümcüleri düşünebilir, örneğin D.S. ve DurgaDavid Seth Moltz,” diyor. "Yine de başkaları 'bir mağazada veya butikte bulamayacağınız şeyler' diyebilir." açıklık, bu makalede "indie kokuları", geleneksel veya büyük parfüm dışındaki herhangi bir markaya atıfta bulunacaktır. evler.

Bağımsız markalar her zaman var olmuştur, notlar samur Yong, yazar ve koku odaklı podcast'in ortak sunucusu "Koku Ya SonraAncak bu küçük markaların şimdiki farkı ve başarısı, teknoloji ve daha küçük markaların daha büyük ölçekte pazarlama yetenekleriyle ilgilidir.

"Markalar insanlara daha kolay ulaşabilir, bu nedenle pazarlama ve reklam kanalları daha küçük markalar için daha erişilebilir hale gelir. mağaza markalarının geleneksel olarak bilinmesi gereken devasa bütçelere sahip olması gerekmez" diyor. Yong.

Ve bu başarının çoğu kısmen TikTokkokuyu kutlayan ve sergileyen yaratıcılara ve markalara yol açmıştır. Gelişmekte olan platform, trend olan ürünleri artırma konusunda oyunun kurallarını değiştiriyor.

"TikTok gibi kokular yapıyor Maison Francis Kurkdjian Bakara Rouge 540 Çevrimiçi ve çevrimdışı viral bir parfüm" diyor Güzellik Direktörü Yardımcısı Suzanne Scott Görülen Eserler, Seen Group ajansının stratejik ve trend tahmin bölümü. Tek bir viral gönderi, kullanıcıları yalnızca bir bağımsız markayla tanıştırmakla kalmaz, aynı zamanda envanterlerini neredeyse anında satar.

Bu bağımsız koku patlamasının diğer yönü, çoğunlukla sosyal medya platformlarından etkilenmiş olsun ya da olmasın, tüketicinin bireysellik için tomurcuklanan arzusudur.

"Bağımsız kokuların sevinci, bu homojenliğe panzehiri ilginç kompozisyonlarla sağlamalarıdır ve bunlar genellikle el yapımıdır ve küçük partiler halinde üretilir, böylece giydiğiniz şeyin başkaları tarafından giyilmediğini bilirsiniz" diyor. Scott. "İnsanların sizinle ve sadece sizinle ilişkilendirmeye geldiği bir koku bulmanın heyecanını, bu benzersizliğin ve ayrıcalığın bir kısmını geri getirmeye yardımcı oluyorlar."

Tüketici, genel olarak güzelliğe, özellikle de kokularına gelince, bakış açılarını tekrar gözden geçiriyor. "Koku, bağımsız ve niş topluluklarda zaten mevcut olan bir tüketici yeniden tanımlamasından geçiyor - parfümün, başkaları için yaptığınız bir şeyin aksine, moda seçimleriyle aynı şekilde kişisel ifade olarak yeniden bağlamsallaştırılması insanlar," diyor James.

Daha küçük markalar, neredeyse kendi topluluklarıyla birlikte yaratarak, tüketici tabanlarıyla diyaloglar kurabilir. "Bu markaları statükoya meydan okuyanlar olarak görüyorum, farklı düşünüyor ve çalışıyorlar. daha büyük, yerleşik markalar o kadar sık ​​​​sık en büyük yenilikleri yürütüyorlar" diyor. Scott.

Bağımsız Koku Öncülük Ediyor

Bu küçük marka yenilikleri artık tüm sektörü bir bütün olarak zorluyor. Koku alanındaki en büyük hareketlerden birkaçı, hafızaya dayalı kokular, cinsiyetsiz pazarlama ve 'düşünceli sürdürülebilirlik' kavramı dahil olmak üzere bağımsız markalara kadar uzanabilir.

Hafızadan ilham alan kokular, koku endüstrisinde özellikle benzersiz ve beklenmedik bir trend çünkü koku çok kişisel. Bir markanın son derece özel kokusu, siz ve koku veren dünyalar kadar ayrı doğmuş olsanız bile, sizin için benzer bir anıyı tetikleyebilir. James Londra merkezli referanslar Maya Njie, derin kişisel deneyimlerden gelen kokuları 2016'dan beri tasarlıyor.

Njie'nin kokularından James, "Onlar cehennem kadar cana yakın" diyor. "Tobak büyük büyükbabamın taşıdığı pipo tütünü kalıntıları gibi kokuyor. Aynı şeyin ona ilham verdiğini, onlarca yıl ve okyanuslar ötede öğrendiğimde ne kadar şaşırdığımı hayal edin” diyor.

Bu hikaye için görüşülen her uzman, cinsiyete ilişkin eski kavramların, cinsiyet kimliği ne olursa olsun herkes için tasarlanmış akıllı kokular lehine düştüğünü belirtti.

"Modern, cinsiyetsiz pazarlama ile lansman yapan birçok yeni koku markası var ve bu markalar gençleri cezbediyor. Artık sadece özel günlerde giyilen değerli bir şey gibi olmayan, kişinin tarzını vurgulayan yaşam tarzı aksesuarları" diyor Yong.

Daha küçük markalar genellikle toplumsal cinsiyete daha modern yaklaşımları yansıtmakla kalmaz, aynı zamanda bağımsız markalar da genellikle genel temsile odaklanmaya çalışır.

Koku temelli hesabın yaratıcısı Soua Hong, "Yeni ve bağımsız markalar, daha fazla POC ve kadınlara ait markaların veya parfümcülerin ilgi odağı haline gelmesinin yolunu açıyor" diyor. Gri Sıradan. "Koreli Amerikalı bir kadın olarak, farklı kültürlerin ve bireysel deneyimlerin nasıl farklı koku yaratımlarını toplayıp teşvik ettiğini deneyimlemek ve öğrenmek için heyecanlıyım."

Scott, "Sürdürülebilirlik" aynı zamanda şu anda koku alanında da önemli bir terim haline geliyor ve şüphesiz devam edecek bir kelime haline geliyor, diyor Scott. Bu, daha sürdürülebilir kaynaklı bileşenlerin yanı sıra azaltılmış ambalaj ve geri dönüştürülebilir şişeler, kapaklar ve pompaları içerir.

İlk çıkışından bu yana sürdürülebilirliği savunan bir marka, Fransa merkezli Ormaie Paris'tir. anne-oğul markası kendisini bir bağımsız markadan çok bir "aile evi" olarak tanımlıyor - ne kadar Fransız onlara). Kurucu ortak Baptiste Bouygues, çocukluğunu dünyanın en iyi parfümcülerinden bazılarının stüdyolarında oynayarak koku içinde geçirdi. Ancak iş kendi markasını yaratmaya geldiğinde, yalnızca sürdürülebilirlikle elde edilen doğal bileşenlerin güçlerinden yararlanmaya karar verdi. Bouygues, parfümün bu yeniden tasavvurunun bağımsız markalar için mümkün olduğunu, ancak büyük ölçekli evler için çok daha zor olduğunu belirtiyor.

Fashionista'ya, "Daha önce koku endüstrisini sevmeme rağmen, yeni markalar yaratıcılığın sınırlarını zorluyor ve sevdiğim şey bu" diyor. Üç yaşındaki markanın başarısı, tüketicinin düşünceli üretim arayışında olmasıyla ilgili olabilir, ancak Ayrıca her bir Ormaie şişesinin bir sanat eseri gibi görünmesi de zarar vermez ve müşteriyi onu gururla takmaya ikna eder Görüntüle.

Kokularda Sırada Ne Var?

Tıpkı modada olduğu gibi, koku trendleri de döngüseldir, ancak aynı zamanda kolektif kültürel deneyimlerimize de dayanır. Örneğin, küresel pandemi, rahat kokular, bizi daha mutlu hissettiren fonksiyonel kokular ve başka bir zamana duyulan özlem de dahil olmak üzere yaklaşan trendlerin çoğunu dikte ederken görülebilir.

Rahatlamak için bekleyin. Doğal olarak, çoğumuzun son iki yılda yaşadığı izolasyon, bizi mümkün olan her yerde kendimizi sakinleştirmeye itti ve koku bunu yapmak için birçok araçtan sadece biri oldu.

Scott, "Artık daha fazla özgürlüğün tadını çıkarırken, dünya hala çalkantılı hissediyor, bu yüzden zihni ve sinirleri sakinleştirmeye yardımcı olmak için koku arıyoruz" diyor. Bu, rahat kaşmir, öğütülmüş vetiver ve sedir ağacının yanı sıra sıcak baharatlar ve kehribar notaları anlamına gelir.

Yong, rahatlığın trend olmaya devam edeceğini kabul ediyor. "Bir güzellik kategorisi olarak koku, son iki yılda oldukça arttı çünkü olan onca şeyden sonra, insanlar yeni deneyimler ve zevklerin yanı sıra nostaljik rahatlık için can atıyorlar - her şeyi koku çok iyi yapıyor" diyor.

Yükselmeye devam edecek bir diğer trend ise “fonksiyonel kokular” kavramı. Uzayda bir lider Nue Co., rahat kakulesinin "anti-stres" iddialarını destekleyecek sağlam verilere sahip Fonksiyonel Koku. 30 dakika içinde kaygıyı azaltmak ve zihni sakinleştirmek için yapılan çalışmalarda gösterilmiştir. Ancak Scott, bir sonraki işlevsel koku yinelemesinin, neşe, tutku ve eğlence duygularını teşvik etmek için daha parlak ve efervesan notalara (sulu narenciye ve parlak çiçekler gibi) odaklanacağını tahmin ediyor. "Ruh halini güçlendirmek ve kullanıcıyı harika hissettirmek için daha az sakin, daha enerjik olacak" diyor.

Bir tema mı hissediyorsunuz? Duygular, ruh halleri ve duygular. Bunlara bir kavram daha ekleyelim: nostalji. Şu anda güzellik ve modadaki diğer birçok trend gibi, nostalji de geri döndü. Hong, "Geçmişten belirli motifler veya türler gibi kokmak isteyen bazı klasik kokulara ve nota profillerine geri dönüyoruz" diyor.

Bilinmesi Gereken Yeni Bağımsız Markalar

D.S. ve Durga gibi büyüyen bağımsız koku markaları, çocuk kokuyor ve DedCool kategoride büyük isimler haline geldiler ve bunun nedeni hepsinin yenilikçi, ileri görüşlü ve modaya uygun olması. Ancak, birçoğunun henüz görmediğiniz veya duymadığınız inanılmaz geçmiş hikayeleri olan yepyeni bir küçük bağımsız marka ürünü de ortaya çıkıyor. İşte hem ilham veren hem de herkesin (ya da bilgili kişilerin) komodinlerinde olmak üzere olan beş marka.

Sana Jardin

Bu koku evi sizi iyi hissettirir - ve iyi yapar. Marka kendisini "amaçlı koku" olarak tanımlıyor. "Sadece kokular mükemmel değil - Yanındaki Kaplan kehribar, vanilya, tarçın ve paçuli ile bir favori - ama sosyal olarak bilinçli" diyor Scott. "Kurucu, Amy Christiansen Si-Ahmed, tedarik zincirindeki kadınları kendi başlarına girişimciler olarak kurmaya yardımcı olan bir iş modeli yarattı."

kısmet koku alma

Shabnam Tavakol, bilgisini ve sanatını kendi New York City merkezli markasına dahil etmek için ana akım endüstriden ayrılan resmi eğitimli bir parfümcü.

James, "Resmi eğitimini, derin sanat ve edebiyat bilgisini ve kültürel köklerini, köklü bir yer duygusuna sahip parfümlerle harmanlama konusunda çok başarılı" diyor. Stüdyo Kokusu James'in tüm zamanların favorilerinden biridir.

Elorea

Kore kokusunun zengin tarihinden ilham alan Elorea, küresel pazarda yeterince temsil edilmeyen Kore kokusunu dünyaya yeniden tanıtmaya kendini adamıştır.

Marka, "Avrupa merkezli koku fikrine bir alternatif sunmak ve atalarımızın derin ve zengin kültürünü modernize edilmiş yorumlarla sunmak istiyoruz" diyor. Her koku, Kore bazlı içerikler ve sürdürülebilir uygulamalarla küçük partiler halinde yapılır. Hem Yong hem de Hong, Elorea'yı favori bağımsız markaları arasında sayar.

Parle Moi de Parfüm

Ormaie Paris'e çok benzeyen Parle Moi de Parfum, Fransız bir aile işletmesidir.

Bouygues, "Güzel şeyler yapıyorlar" diyor. Bu buzzy içerir Yüksek milAnanas, Tonka fasulyesi, ölümsüz ve Endonezya paçuli notaları ile uzun mesafeli destinasyonlardan ilham alan, dünya çapında bir koku gezisi gibi.

Phlur

Şubat ayında, etkileyici ve girişimci Chriselle Lim satın alındı ​​ve yeniden piyasaya sürüldü Phlur. Aynı zamanda Lim, markanın en yeni kokusunu tanıttı. Kayıp kişi, TikTok kokusu üzerinde çılgınlıktan başka bir şeye neden olmayan çiçekli bir misk kokusu. Şu anda tükenmiş olan Kayıp Kişi, "sevgilinizin teninin" kokusunu taklit etmeyi amaçlıyor - ancak çoğu hayran beyaz misk, yasemin ve portakal çiçeği kokusunu sadece bağımlılık yapıyor.

Hangi kokulara ya da notalara kapılırsanız çekilin, sizin için bir indie kokusu var. Daha küçük bir markanın güzelliği, genellikle her şişenin arkasında oldukça özel bir hikaye olmasıdır. Ve bu özellikle kokunun eşsiz yeteneğidir. James, "Tüketiciler parfüme benzersiz bir şekilde bağlanıyor, bence, sahip olabileceği duygusal güç nedeniyle" diyor. "Bir hafıza koruyucu, zırh veya cinsiyetinizi ifade etme yöntemi olabilir."

Pkiralama notu: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.