Hem "dopamin pansuman" hem de eski moda canlanma için çok az marka bu kadar iyi konumlandı. Şimdi yeni bir kreatif direktörle İtalyan moda markası ivmesini nasıl sürdürecek?
"Dopamin pansuman"2022'nin en önemli moda trendlerinden biri olarak seçilmiştir. Parlak renkler, cesur baskılar ve bana dokunan dokular aracılığıyla neşeyi teşvik eden giysiler seçme fikrini özetlemek içindir. Bu Emilio Puccian.
İtalyan markasının, çoğunlukla imzası olan dönen baskıları merkeze alan neşeli hazır giyimi, doğası gereği günlük giyime bir eğlence getiriyor - eşofmanlarla geçen iki yıldan sonra bir merhem.
Kadın editörlerinden Noelle Sciacca, "Cesur, neşeli baskılar, karantina sonrası bir dünyada alışveriş yapanların ilgisini çekiyor" diyor. Gerçek Gerçek. Laura Sophie Cox, Olivia Rodrigo ve Emma Watson'ı giydiren ünlü bir stilist şunları ekliyor: "Geçen iki yıldan sonra, bir tasarımcının silüetlerine bir neşe duygusu aşıladığını görmek çok canlandırıcı."
Ancak renkli tatil ürünlerine odaklanan uzun bir etiket listesi varken, Pucci'de perde arkasında olan ve bu anı sahiplenmeye özellikle hazır hale getiren çok şey var.
2021 yılı, markayı tekrar ön plana çıkaran bir dönüşüm yılı oldu. İlk olarak, Haziran ayında açıklandı. LVMH tam mülkiyeti alıyordu markanın. (Şirket 2000 yılında Pucci'nin %67 hissesini satın aldı). Ardından, Eylül ayında Pucci geleceğe yönelik vizyonunu açıklamaya başladı: Camille Miseli, en son Louis Vuitton'da aksesuar kreatif direktörü, dümeni alacaktı.
Miceli, ilk koleksiyonunu 29 Nisan'da (Capri'de, daha az değil) piyasaya sürmeye hazırlanıyor ve marka, spot ışıklarına geri dönmeye hazırlanıyor. Yeni bir dönem yaklaşırken, moda eleştirmeni Luke Meagher bunu "birçok genç için kayıtlarında olmayan bir markaya bu yeni hayatı solumak" için bir fırsat olarak görüyor. Renkli baskıları dışında hiçbir bok bilmiyorlar."
Pucci 1947'de kuruldu; üç yıl sonra, Emilio Pucci ilk butiğini Capri'de açtı. 60'larda marka, renkli, saykodelik baskılarıyla popülerlik kazandı ve her türlü spor giyim ve tatil ürünlerine sıçradı.
İtalyan aktör Gina Lollobrigida, 1967'de Emilio Pucci giyiyor.
Fotoğraf: Clive Limpkin/Express/Hulton Arşivi/Getty Images
Dümeni alan hareketli tasarımcıların akışı sayesinde 00'larda kültürel sohbetlere yeniden girdi: 2002'den 2005'e kadar Christian Lacroix, 2005'ten 2008'e kadar Matthew Williamson ve 2008'den 2008'e kadar Peter Dundas 2011.
Nicole Richie, Jennifer Lopez ve Lindsay Lohan gibi ünlüleri, etiketten geometrik, renk yüklü kreasyonlar içinde görmeyi bekleyebilirsiniz. Ancak Pucci, Céline'de Phoebe Philo tarafından desteklenen 2010'lara hakim olan sessiz lükse uygun bir marka değildi. MSGM'den Massimo Giorgetti 2017'de kreatif direktörlük görevinden ayrıldıktan sonra Pucci, 2021'e kadar tasarımcı liderliği olmadan buldu.
Meagher, "Şirket içi bir ekip tasarlarken, o heyecanı ya da heyecanı yaratmak zor çünkü arkasında ağırlık verecek bir kişi yok" diyor.
Şimdi, endüstri Miceli'nin ilk çıkışını heyecanla beklerken, marka kendini daha büyük bir vintage canlanmanın ortasında bulur ve her şeye ilgi duyulur. moda podyumlarda görülebilir ve Roberto Cavalli, Blumarine ve evet, Pucci gibi neşeli İtalyan moda evleri akla ilk gelen Tekrar. Son 12 ayda TheRealReal, vintage Pucci talebinde %437 ve satışlarında %42 artış gördü.
"Satın alma gücüne adım atan genç nesiller için, katılmadıkları trendler bunlar. 2000'lerin modasından Sciacca, "ilk defa ama şimdi onlarla deney yapmaktan heyecan duyuyorlar" diyor. "İlk dönemlerde bu trendleri benimsemiş insanlar için, onlara geri dönmenin bir nostalji duygusu var. Hadid'ler ve Jenner'lar gibi ünlüleri ve etkileyicileri bu vintage parçaları yeni ve heyecan verici hissettirecek şekilde giyerken gördüğümüzde, unutulmuş stilleri yeniden gündeme getiriyor."
TikTok'a göre anahtar kelimeler #ileri dönüşüm, #nostaljik ve # tasarruflu 26 milyardan fazla görüntüleme bir araya getirdi; #emiliopucci hashtag'i tek başına 10 milyondan fazla izlendi. Ve platformdaki kullanıcılar çevrimiçi olarak alışveriş yaparken ve yaşlı akrabalarının dolaplarını karıştırırken, bulgularını sınırsız bir çevrimiçi izleyiciyle paylaşıyorlar.
"[Babamın] evinde eski kadın kıyafetleriyle dolu bir dolap vardı ve çoğu Pucci'ydi - buna Pucci dolabıydı, biz de öyle diyorduk" diyor. Sarmaşık Getty, bir sanatçı, model ve J. Pucci koleksiyonunu Tiktok ve Instagram'da paylaşmaya başlayan Paul Getty. "Çocuk olduğum için uymayan şeyler deniyordum, ama o andan itibaren Pucci'ye her zaman hayran kaldım."
Getty, markayla erken tanışması nedeniyle, şimdi ikinci el platformlarda Pucci'yi arıyor ve nadir bulunan eski tarzlara dikkat ediyor. Getty, "Kimse eBay'i olması gerektiği gibi düşünmez" diye açıklıyor. "En iyi öğelere sahipler çünkü eski neslin çoğu eBay'de ve bunlar ikonik parçalara sahip insanlar."
içine liderlik Getty'nin Kasım 2021 düğünü, müstakbel gelin, nedimelerinin koordineli Pucci görünümleri giydiği 60'lar temalı bir parti verdi. daha önce eBay'de biriktirmişti ve birlikte çalıştığı stilist Carrie Goldberg tarafından bulunan yeni stiller düğün. "Temalı bir parti istediğimi biliyordum, ancak İngiliz işgaline karar verir vermez, bir tür mod, Pucci aklıma geldi" diyor.
Pucci gibi bir marka için, modern dirilişinde evrensellik var. "Dopamin pansuman" retrofütürizmi benimseyenler veya sokak stili yıldızları için ayrılmış değil: Etkileyenlerin ve ünlülerin yeni çağı, markayı tamamen yeni bir kitleye tanıtıyor.
Flo Milli Instagram'da poz verdi markanın taytlarında. Kylie Jenner manikür bile yaptırdı markanın ikonik kıvrımlarından ve şekillerinden ilham aldı. Getty, Kasım ayında A$AP Ferg tarafından düzenlenen Sotheby's akşam yemeği için markadan bir kıyafet ödünç aldı: her masada ve masama geldiğinde merhaba bile demedi, sadece bana baktı ve şöyle dedi: "Pucci?"
Yine de birçok alışveriş yapan kişi, özel günlerde giyinmenin heyecanını bir kez daha kucakladıkça, trend döngüsü her zamankinden daha hızlı ilerliyor. Baskıları için bu kadar saygı duyulan bir marka, aynı tasarımları zamanla alakalı tutmayı nasıl başarıyor?
Sciacca, "İkonik bir baskı sezonunu 70 yılı aşkın bir süredir geçerli hissettirecek şekilde sürekli olarak tekrarlamak kolay değil" diyor. "Resmi bir yaratıcı yönetmen olmadan olmak marka için en iyi şey gibi görünüyordu. Tasarım ekibine deney yapma şansı verdi." Tomo Koizumi ile son işbirliklerini ve Christelle Kocher, şirkette popüler bir isim olmasa bile, halkın markayla yeniden tanışmasına ve heyecanın artmasına yardımcı oldu. dümen.
Ancak başarılı bir yeni dönem, markayı içinde bulunduğumuz anın dışına çıkarabilecek uzun vadeli bir vizyon gerektirecektir.
Meagher, "Yeni koleksiyonun giyimden çok aksesuar temelli olup olmayacağını merak ediyorum" diyor. Miceli'nin öncülleri Dior'dan Maria Grazia Chiuri, Valentino'dan Pierpaolo Piccoli ve Gucci'den Alessandro Michele gibi. (Hepsi benzer şekilde kendi markalarının lider pozisyonlarına geçmeden önce aksesuarlarda çalıştı.) "Beyaz bir Pucci muumuu'yu kaç kez satabilirsiniz? Bir tür entrika ve ilgi uyandıran, aksesuar tabanlı bir şey olmalı. Bence Miceli bunu herkesin aklına getirmeli. Bunun gerçekten mümkün olup olmadığını ve neler olacağını görmek merak uyandırıcı olacak."
Sciacca, "Miceli, hesaba katılması gereken bir güçtür" diyor. "Dior'dayken, kült-favori Tribales küpelerini dünyaya tanıtmaktan sorumluydu. Aynısını getireceğinden umutluyum je ne sais quoi Pucci'ye ve markanın aldığı daha yeni, daha taze estetik yöne öncülük etmeye devam ediyor."
Pucci'nin geçmişi, bugünü ve geleceği tek bir saykodelik girdapta birleşirken, Miceli'nin dünyaya modanın ne kadar eğlenceli olabileceğini gösterme zamanı.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.