İki internet meraklısı tarafından yaratılan marka, müşterileri arasında Emma Chamberlain, Addison Rae ve Devon Lee Carlson'u sayar.
Geçen Aralık, süperstar YouTuber Emma Chamberlain yaklaşık bir paragraf değerinde bir metin içeren bir tişörtün yakın çekimini yayınladı. Her kelimeden memnun kalarak huşu içinde gezinmeyi bıraktım. "Bu kişi beynimin içine nasıl girdi?" diye merak etmenize neden olan şey, bir memeden aldığınız o duyguydu. Fakat bir giysinin üzerinde olduğu için, onu satın almak mı yoksa gönderiyi tüm arkadaşlarıma göndermek mi istediğimden emin değildim. Arkadaş. İkisini de bitirdim.
Bir marka olan OGBFF'yi böyle keşfettim sosyal medyada doğdu arasındaki çizgiyi sürekli olarak bulanıklaştıran giyim ve içerik.
Los Angeles yerlileri Lauren Schiller ve Angela Ruis, ortak mizah anlayışları, takıntıları üzerine bağ kurduktan sonra OGBFF'ye (Orijinal En İyi Arkadaş anlamına gelir) başladı. TikTok ve birlikte bir şeyler yaratmak için doğal dürtü. O sırada, Ruis dikim kıyafetleri yapıyordu ve Schiller bir plak şirketinde çalışıyordu.
Schiller, "Yaratıcı günlerimizin çoğunu geçireceğimiz Angela'nın evinde takılıyorduk" diyor. "Onun katında oturuyorduk, bilgisayarımda Photoshop'u açtım ve bir meme yapıyorduk. Bir DTG [doğrudan giysiye] yazıcısı vardı, biz de 'Bir gömleğe meme yazdıralım' dedik."
Word Art'ı andıran uyumsuz yazı tiplerini kullanarak şunları okuyordu: "Geri çekil / Aşırı / çılgın bir en iyi arkadaşım var / öfkesi var sorunları / & bir terapiste ihtiyacı var / bana bir kraliçe gibi davranıyor / benimle flört etme." Gömleği hayatlarının anısı olarak gördüler dostluk.
Doğal olarak, kurucu ortaklar fotoğraf çektiler ve kişisel Instagram sayfalarında yayınladılar - "'Bu gömleği arkadaşımla yaptım ve eğer istersen onları satıyoruz' gibi" diyor Schiller. Hızlı bir şekilde DM yoluyla tişört satmaya başladılar; Ruis, o sırada yaklaşık 2.000 takipçisi olduğunu tahmin ediyor, bu nedenle ilgi önemliydi ancak bunaltıcı değildi. Ta ki TikTok'a götürene kadar. Hemen hemen viral oldu.
TikTok'ta viral olan çoğu insan gibi, Schiller ve Ruis hazırlıksızdı, hala evde her şeyi kendileri yazdırıyor ve siparişleri DM yoluyla işlemeye çalışıyorlardı. Ancak arkadaş grupları dışında bir müşteri tabanına sahip olduklarında gerçek bir marka oluşturmak için adımlar atmaya başladılar: bir isim (elbette mevcut bir tutamaçla), bir logo tasarlamak, üzerine baskı yapmak için boş boşluklar bırakmak ve oluşturmak a Depop dükkanı. Kendi e-ticaret sitelerini kurmayı planladılar, ancak müşterilerin daha önce hiç duymadıkları bir markadan satın almak yerine güvenilir bir uygulama aracılığıyla satın alma konusunda kendilerini daha rahat hissedebileceklerini düşündüler. Depop ayrıca etkili bir tanıtım aracı olduğunu kanıtladı; algoritmaları, OGBFF'nin dilden dile dolaşan tasarımlarını, onları takdir etmesi en muhtemel kişilere ulaştırmak için TikTok'unki kadar yardımcı oldu.
Schiller, "Tanıtım veya e-ticaret için bulunduğumuz her platformun kendi faydaları var" diyor. "İnsanlar eğlenmek için TikTok'ta; Depop'ta insanlar alışveriş yapmak için oradalar ve insanları beğendikleri şeyleri besleyen akıllı bir algoritmaları var, bu yüzden insanların keşfetme sayfasında göründüğümüzde bu harikaydı. Sanırım Emma Chamberlain bizi Depop'ta buldu."
Gerçekten de, OGBFF'nin patlamasına yardımcı olan Chamberlain, Addison Rae ve Devon Lee Carlson da dahil olmak üzere markanın tanınabilir tişörtlerinde son derece etkili sosyal medya yıldızları tespit edildi.
Schiller, "Çılgınca, çünkü bizim destekçilerimiz olan insanlar üst düzey etkileyiciler gibidir" diyor. "Birinin bir etkisi olacaksa, bu insanlar."
Önceleri, Schiller ve Ruis, Ruis'e göre, "bizim eşyalarımızı giymeyi seveceğimiz rüya etkileyicilerinin" bir listesini yaptılar. Birkaç ay içinde birçoğu - ve sadece bu değil, aynı zamanda kendi parçalarını da satın aldılar. anlaşma Sadece tezahürün gücü müydü?
Schiller, "Biz çok güçlü tezahürleriz, aslında çılgınca - söylediğimiz her şey hemen oluyor" diyor ve şaka yapıyor: "Bunun iş etiğiyle hiçbir ilgisi yoktu."
Çoğu şeyde olduğu gibi, OGBFF'nin başarısının bir kısmını zamanlama ve şansa bağlayabilirsiniz, ancak kurucu ortakları da zekice yaptıkları için övgüyü hak ediyor. sloganlar ve tasarımlar, internet bilgisi ve bir marka oluşturmak ve yatak odasında çalışan iki kişi olarak talebe ayak uydurmak için gereken çalışma. Ve onlar kavramını icat etmemişken giysilere mem benzeri tasarımlar basmak (Pizzaslime ve Praying gibi markalar da bu türü işgal eder ve Balenciaga gibi lüks evlerde bile içinde denendi), Schiller ve Ruis, OGBFF'yi belirleyen farklı bir kadın bakış açısı ve enerji getiriyor ayrı. Ayrıca logo çevirmelerine veya diğer kaçak-vari taktiklere de güvenmezler.
Schiller, "Ortaklığımızda gerçekten işe yarayan bir şey, zihinlerimizin buluşma şeklidir" diyor. "Tuhaf, çılgın fikirlerden hiçbir zaman yoksun değilim, ancak birinin gerçekten giyip beğeneceği birini seçebilmek benim için zor; Angela'nın bir dahi olduğu yer burasıdır. Aklıma gelen her şeyin bir tişörtün üzerine gitmesi gerekmiyor."
Marka, uzun mesajların yanı sıra Paris Hilton, Britney Spears ve Holly Madison gibi 2000'li yılların popüler kültür ikonlarına nostaljik göndermelerle başarıyı yakaladı; tişörtlere, atletlere, şapkalara ve daha fazlasına basılmış, "İş yerinde ateşli insan", "İronik derecede ateşli" ve "Flop dönemi" gibi kısa ve tatlı espriler. Temelde içerik olarak ikiye katlanan giysiler.
Schiller, "Ne zaman birisi bir şey sipariş etse, fotoğraf çekip bizi etiketleyenlerin oranı gerçekten yüksek" diyor.
Marka şu anda haftada ortalama 200-500 sipariş alıyor ve Schiller ve Ruis yavaş yavaş ölçeği büyütmeye başlıyor. Kendileri hala tasarruflu ürünler kullanıyorlar, ancak daha popüler stiller için daha büyük miktarlarda kaynak sağlamak için bir tedarikçiyle birlikte çalışıyorlar. Ayrıca, gömlek basmak veya etiket dikmek, web tasarımı veya fotoğrafçılık için ekstra eller olsun, yaratıcı arkadaşlarına (çoğunlukla çevrimiçi tanıştıkları kişiler) bazı işleri dış kaynak olarak sağlıyorlar. Bu ayın sonunda, marka Brooklyn'deki Tired Thrift'te ilk New York pop-up'ını sergiliyor. Mart ayında, kurucu ortaklar yatak odasından çıkıp fotoğraf ve video çekimleri için belirlenmiş bir alana sahip olacak uygun bir stüdyoya taşınacaklar.
Schiller, "Şimdiye kadar yedi aylık bir yakalama oyunu oynadık ve sonunda bir nefes alıp ileriye dönük plan yapabildik" diyor.
Erken viral olmak markalar için zorluklar yaratabilir - riskler arasında talebi karşılayamamak, aşırı doygunluk, nakavtlar ve sonraki düşüşler erken destekçileri yabancılaştırdığında veya hayatta kalamadığında ivme kaybetme ilk yutturmaca için. Büyüdükçe, Schiller ve Ruis bu tuzakların farkında görünüyorlar.
Marka, hızla tükenen küçük damlalar halinde yeni ürünler piyasaya sürüyor ve her zaman stok yenilemek için yarışmıyorlar. bir süredir tükenmiş olan popüler "İsa biriktirir / harcarım" tarzı gibi satmaya devam edeceğini bildikleri ürünler ay. Schiller, "Gelecekte yeniden stoklamayacağımız anlamına gelmiyor, ancak insanların diğer işlerimize odaklanmasını istiyoruz" diyor. Ayrıca bir tür giyim markası ya da bir giyim markası olarak görülmekten de bıkmışlardır.
Schiller, "Özellikle röportaj yapmaya başladığımızdan beri, insanlar markamızı Y2K'ya saygı duyan bir marka olarak anlıyor gibi görünüyor ve biz de öyle anlaşılmak istemiyoruz" diyor. "Sanırım bazı tasarımlarımız modada var olmaya devam eden bu canlanma ile uyumlu, ancak kapsamımız bundan çok daha geniş."
Genişledikçe yeni tasarımlar yayınlayacaklar, ancak sosyal medya için yeni içerik oluşturmaya da odaklanmayı planlıyorlar.
"Birçok insan sadece ürünlerimiz için değil, aynı zamanda sürecimiz ve kişiliklerimiz nedeniyle de markamıza bağlanıyor. Sırf insanlarla konuşmak ve onlara nasıl yaptığımızı göstermek için stüdyoda canlı yayına geçiyoruz” diyor Schiller. "Bu, fiziksel bir üründen daha dövülebilir bir şey gibi görünüyor."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.