Cilt bakım markası Fresh, Ethical BioTrade Birliği ve Save the Truffle ile ortaklıklar yoluyla dikkatli içerik tedarikinde öncülük ediyor.
"Sürdürülebilirlik"en büyüklerden biri oldu - değilse en yıllardır güzellik endüstrisindeki en büyük moda sözcükler. Yeniden doldurulabilir, geri dönüştürülebilir ve tüketici sonrası geri dönüştürülmüş ambalajlara, "temiz" formüle etmeye odaklanan çabalar ve tüm pazarlama kampanyaları, mikroplastikler, karbon ayak izleri, su israfı, enerji verimliliği, tedarikçi şeffaflığı vb. sıradan. Ve tüm bu konular, tüketicilerin daha az atık yaratan güzellik ürünleri çağrılarına yanıt vermek açısından önemlidir. Ancak, bazılarının sürdürülebilir güzellik hareketinin yeni sınırı olduğunu söylediği, tartışmasız eşit öneme sahip daha az tartışılan bir konu da var: biyoçeşitlilik.
"Biyoçeşitlilik, yeryüzündeki bitki, hayvan ve diğer canlıların çeşitliliğidir. Sağlıklı yaşamları sürdürmek için ihtiyaç duyduğumuz hammaddeler için hepimiz doğaya güveniyoruz. Biyoçeşitliliğe özen göstererek, kendimize özen gösteriyoruz," diye açıklıyor Birlik iletişim ve pazarlama direktörü Lara Koritzke Ethical BioTrade (UEBT), şirketler ve tüketici üreticileri için "kaynak kullanımını saygıyla teşvik eden" kar amacı gütmeyen bir dernek için mal.
Güzellik markalarının ürünlerindeki kahraman bileşenleri tartışması ve hatta bazen kökenlerini belirtmesi yaygın olsa da Söz konusu bileşenlerin, tedariklerini yaptıkları bölgelerin biyoçeşitliliğine gösterilen dikkat, yol kenarı. Markaları daha az zararlı uygulamaları düşünmeye ve hatta bir ekosistemin, yerel çevrenin ve toplumun uzun vadeli sağlığına ve yaşayabilirliğine yatırım yapan süreçler. tüm.
"Bir şirket, çiçek, bitki veya kök gibi bir malzemeyi, azaltan uygulamaları takip eden bir çiftlikten tedarik ediyorsa, zirai kimyasallar ve/veya faydalı böcekleri teşvik eder, bu yerel çevre ve çevredeki topluluklar için iyidir" diye açıklıyor. Koritzke. "Bu çiftlikler, yerel topluluklara içme suyu sağlayan su yollarında daha düşük seviyelerde kimyasal kalıntı görebilir veya bitkilerin etkili tozlaşmadan daha fazla meyve verdiğini görebilirler."
Sonuç olarak, UEBT, sorunun bir parçası olmak yerine çözümün bir parçası olmak isteyen şirketleri ve tüketicileri arıyor.
Koritzke, "UEBT'nin parçası olan markalar, insanlara biyolojik çeşitliliğe saygı duyan olumlu bir ürün seçimi sunmak için çalışıyor" diyor. "Bu, bileşenlerini biyolojik çeşitlilikten, bu malzemelerin toplandığı veya yetiştirildiği yerel ekosistemlere ve yerel topluluklara saygı duyacak şekilde tedarik ettikleri anlamına geliyor."
Biyoçeşitliliği göz önünde bulundurarak içerik tedarikinde lider olan bir güzellik markası, Taze. bu LVMH-destekli cilt bakım markası piyasaya sürdü Beyaz Trüf Kremi Ancienne Beyaz Trüflü Gecelik Maske — geçen sonbaharda, uyurken kullanılması gereken lüks (ve pahalı, 385 dolar) cilt sıkılaştırıcı tedavi. Fresh, formülü geliştirmek ve ödüllü beyaz trüf mantarına kaynak sağlamak için UEBT ve Alba, İtalya merkezli yerel bir kar amacı gütmeyen kuruluş olan Save the Truffle ile ortaklık kurdu. İkincisinin misyonu, halkı trüf mantarı yetiştirme ve yiyecek arama ile ilgili gelenekler konusunda eğitmek ve bunun için çaba sarf etmektir. dünyanın beyaz yer mantarlarının çoğunun geldiği bölgedeki çevreyi koruyun (fındıklardan bahsetmiyorum ve gerçekten iyi şarap).
Fresh, Save the Truffle ile tüketicileri bu bileşenin ne kadar nadir olduğu konusunda eğitiyor - beyaz trüf mantarları yalnızca katı bir dizi koşul altında yetiştirilebilir. çevresel koşullar, ancak çiftçilik yapılmamış veya yetiştirilmemiş - ve bu tür koşulların teşvik edilmesine yardımcı olmak ve sürdürülebilirliğini sağlamak için bölgede yeniden ağaçlandırmaya fon sağlamak uzun ömür. Bunu yaparken sadece kendi çevresel etkisini azaltmakla kalmıyor, aynı zamanda geleceğe yönelik adımlar da atıyor. trüf mantarı avcılığının geleceğine, doğal ekosisteme ve insan nüfusuna yatırım yapmak alan.
Fotoğraf: Fresh'in izniyle
Koritzke, güzellik ve ötesinde, biyoçeşitliliğin 2022'de çok önemli bir odak noktası haline geleceğini tahmin ediyor. Küresel Biyoçeşitlilik Anlaşmasının yakında resmileştirilmesi ve dünyanın her yerindeki ülkeler tarafından kabul edilmesi ile küre.
"Bu anlaşma, Paris İklim Değişikliği Anlaşmasına benzer, ancak özellikle biyolojik çeşitliliğe odaklandı" diye açıklıyor. "Bu anlaşma ile, giderek daha fazla işletmenin eylemlerinde daha şeffaf olması ve korumaya yönelik net eylemler göstermesi gerekeceğini umuyoruz."
UEBT ile çalışmak, işletmelerin biyoçeşitlilik çabalarını netleştirmelerinin bir yoludur - ancak herhangi bir şirket onay damgasını almak için ödeme yapamaz.
"UEBT'ye üye olmak için, bir şirketin öncelikle gereksinimleri karşıladığını, bir kaynaktan tedarik etmek istediğini göstermesi gerekir. dünyanın belirli bir bölümünü sorumlu bir şekilde, tedarik zinciri hakkında bir fikir verin ve son olarak hedefler belirleyin" diyor. Koritzke. "Bir şirket bu gereksinimleri karşılamaya hazırsa, sürdürülebilir bir vicdan merceğinden bakacakları için gelecekte ürünleri nasıl geliştireceklerini otomatik olarak etkileyecektir. Biyoçeşitliliği koruma ve muhafaza etme taahhüdünde bulunmanız, bir şirket olarak çalışma ve hareket etme şeklinizi değiştirir."
Fresh, UEBT'nin birlikte çalıştığı tek marka olmasa da, Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums ve Natura'yı da sayar. Üyeleri arasında Brezilya — biyolojik çeşitlilik alanında büyük adımlar atan ve bu konuda konuşan ilk ülkelerden biri. halka açık. Yakın zamana kadar, güzellik markalarının sürdürülebilirlik konusundaki iletişimlerinin çoğu, paketleme ve geri dönüşüm gibi şeylere odaklandı.
Koritzke, "Bu çok önemli, ancak eksik olabilecekleri şey, hammadde tedariklerinin sahadaki etkileridir" diye açıklıyor. "Genel olarak, birçok şirket sürecin sonraki bölümlerine odaklanmayı daha kolay buluyor ve bu anlaşılabilir bir durum. üreticilerle nasıl çalıştığınız veya ürünler için ambalaj malzemelerini nasıl seçtiğiniz konusunda atılabilecek olumlu adımlar - ancak her şeyin başladığı üretim seviyesi, su, toprak ve yerel için yapılabilecek önemli iyileştirmeler var. iklim. Bunlar yerel halkı ve önemli ekosistemleri etkileyebilecek iyileştirmelerdir, bu nedenle bu iyileştirmeleri kaynağında, çiftliklerde veya Bitkiler ve diğer hammaddeler için vahşi yetiştirme alanları ve yerel topluluklara yatırım yapmak, insanlar için gerçekten olumlu değişiklikler yaratabilir ve biyolojik çeşitlilik."
Fotoğraf: Fresh'in izniyle
Fresh, kendi taahhütlerinin ötesinde, bir bütün olarak güzellik endüstrisindeki biyoçeşitlilik kavramına da dikkat çekmeyi umuyor.
"Birçok güzellik markası, 'sürdürülebilir' ambalaj ve malzemeler kullanmak için çalışıyor, ancak toplulukların hizmet verdiği toplulukların Fresh'in küresel pazarlama şefi Tennille Kopiasz, "Biyoçeşitliliği teşvik eden bir şekilde muhafaza ediliyor ve korunuyor" diyor. moda tutkunu. "Bu girişimlerle yaptığımız çalışma son derece önemli ve diğer şirketlere de aynı değişiklikleri yapmaları ve daha sürdürülebilir ve biyoçeşitlilik dostu hale gelmeleri için ilham vermeyi umuyoruz."
LVMH, 2000 yılından bu yana markanın çoğunluk hissesini elinde bulunduruyor ve çatısı altında birçok başka güzellik markasıyla (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis) bulunuyor. Kurkdjian ve Fenty Beauty, Ole Henriksen ve Bite gibi Kendo markalarının listesi), biyoçeşitliliğe öncelik veren bu ahlak anlayışının kendi çapında genişlemesi için kesinlikle yer var. portföy.
"UEBT'ye üye olan ve onları gruba kazandıran ilk LVMH markası olmaktan gurur duyuyoruz. UEBT ile yaptığımız çalışmanın, birçok güzellik markasına uygulamalarını yeniden düşünme ve daha sürdürülebilir bir gelecek yaratmada bize katılma konusunda ilham vermesini umuyoruz," diyor Kopiasz.
Fotoğraf: Fresh'in izniyle
Koritzke, bunun güzellik için fırsatlarla dolu umut verici bir odak alanı olduğunu kabul ediyor: biyoçeşitlilik bilincinin arttığını ve tüketicilerin markalardan onu koru. Bununla birlikte, markaların işlerinde doğaya gerçekten saygı duyduğuna dair güvenleri de düşüktür. kaynak bulma uygulamaları, bu nedenle markaların daha şeffaf olması ve net görünmesi için gerçek bir fırsat var hareketler."
Günün sonunda bu şirketler, hissedarları için para kazanmak ve değer yaratmak zorundalar ve eğer tüketiciler bunu talep ediyorsa, bunu yapmak zorundalar. daha fazla şeffaflık sağlamak veya sürdürülebilirlik taahhütlerini derinleştirmek, özellikle de rakipleri ise, bunu yapmaktan başka seçenekleri yoktur. zaten öyle.
"Endüstri genelinde, sürdürülebilirlik uygulamaları hakkında daha iyi bilgilendirilmiş ve destekledikleri markalardan şeffaflık bekleyen müşteriler görüyoruz. Bu beklenti gelecekte yalnızca büyümeye devam edecek," diye belirtiyor Kopiasz.
Başka bir deyişle, markaları iklim değişikliğiyle mücadele için eyleme geçirilebilir yollar aramaya ve çevresel etkilere karşı dikkatli bir yaklaşıma öncelik vermeye geldiğinde tüketicilerin sesi var. Ve sadece duyulmakla kalmıyor, aynı zamanda sektördeki markalar için çıtayı daha yükseğe koyuyor ve aslında "sürdürülebilir" bir marka olmanın ne anlama geldiğinin önünü açıyor.
Açıklama: Alba'yı ziyaret etmek ve bölgede beyaz yer mantarlarının nasıl yetiştirildiğini ve toplandığını ilk elden görmek için seyahatim ve konaklama yerim için yeni ödeme yaptım. Marka, yukarıda yer alan röportajlar için UEBT temsilcilerine erişimi de koordine etti.
Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.