Ortaya çıkmakta olan bir sosyal medyadan tuğla-harç hattına geçiş, Z kuşağının Ed Hardy gömleklerine ve Mudd Jeans'e duyduğu beğeninin sadece değişen zevklerin bir göstergesi olmadığını gösteriyor.
Moda trendi döngüsü her geçen sezonda daha hızlı dönüyor gibi görünebilir, ancak çoğu zaman yeni olmayan bir estetiğin anı yakaladığı oldukça açıktır. Son zamanlardaki en büyük örneklerden biri, 2010'ların ortasından sonlarına doğru, 90'ların her şeyiyle ilgili takıntısıydı. Marc Jacob, efsanevi '92 grunge koleksiyonunu Perry Ellis'te yeniden yayınladı ve hızlı moda boyunca sayısız yetersizlik. Şimdi, şüphesiz, Y2K, özellikle arasında bir kale alan nostaljik bir andır. Z kuşağı.
SoHo merkezli şirketin kurucusu Natalia Spotts, "Y2K nostaljisi gerçekten iyi satıyor" diyor Komik Oldukça Hoş. "2000 yılı, şimdi bulamayacağınız bir sürü gurur verici silüetlere sahipti."
Spotts, 2019'da önceki işini bırakıp arkadaşları arasında vintage satmaya başladıktan sonra kişisel tasarruf tutkusunu işe dönüştürdü. Bu, bir e-ticaret sitesine, pop-up mağazalara (Westport, CT'de son altı aylık bir görev dahil) ve sonunda, New York'ta bağımsız bir mağaza - yakında iki olacak ve Mart ayında bir amiral gemisi açılacak. 2022. Her ne kadar 00'ların silüetlerine duyduğu beğeni, her yaştan tüketicide yankı uyandırmasa da (sadece yüksek belli kot pantolon giyenler gibi). kamp), Spotts, küratörlüğü ve beğenileri ve takipçileri IRL'ye bağlamak için sosyal medyayı nasıl kullandığı sayesinde Z kuşağı akranları arasında başarı buluyor. alışveriş yapanlar.
"Fuck Pretty Nice'e başlamadan önce bir mikro etkileyiciydim" diyor. "Zaten bağbozumu ile ilgilenen bu kız topluluğum vardı. Çünkü ulaşabileceğim bir topluluğa sahiptim, çok hızlı yayıldı."
Spotts'un hikayesi, vintage satmak için sosyal medyadan tuğla ve harçlara bir boru hattı oluşturan birkaç girişimci Z kuşağı akranına benziyor. Bu neslin Ed Hardy gömleklerine ve Mudd Jeans'e duyduğu beğeninin sadece bir değişim göstergesi olmadığını gösteriyor. zevkler: Vintage'ın geleceğinin en genç ve en sosyal medya meraklılarından bazıları tarafından nasıl şekillendirildiğine ışık tutuyor girişimciler.
Bu yeni bağbozumu dönemi, Instagram'ın alışveriş editörü Jenna Gottlieb'in altı aydan biraz daha uzun bir süre önce fark etmeye başladığı bir şey. Popülerliği pandemi sırasında patlak veren TikTok ile birlikte üç milyar indirme geçen yaz — Instagram ve Makaraları özelliği, en büyük (ve bazen yalnızca) pazarlama aracı olmuştur. Z kuşağı vintage satıcısının mevcut başarısını artırmak için, halihazırda önemli takipçilere sahip olsalar da, başlamış olsalar da kaşımak.
"Görmek güzel olan şey, her türden perakendecinin özelliklerden yararlanmanın bir yolu olarak yararlanmasıdır. hikaye anlatımı yapın ve ürünleri inanılmaz derecede canlandırıcı ve çekici bir şekilde hayata geçirin" Gottlieb diyor. "Özellikle, konu vintage veya ikinci el stiller söz konusu olduğunda, bu pazar alışveriş yapanlar için göz korkutucu olabilir. İnsanların alışkın olduğu alışveriş türü değil ya da biraz daha niş hissettiriyor. Bu parçaları sergilemek için Makaraları ve Hikayeleri kullanma yeteneği, erişilebilir, eğlenceli ve ilham verici hissettiriyor."
Gözdağı verme faktörü, şirketin sahibi Matthew Choon için doğru görünüyor. Bowery Showroom. New Yorklu, SoHo'daki eski sokak giyim mağazalarına girdiğini ve kendisini istenmeyen hissettiğini hatırlıyor: "Ben ürün beni büyüledi, ancak personelden kimseyle konuşabileceğimi ya da herhangi bir şey alabileceğimi hissetmedim. resimler. Bana bakılıyormuş gibi hissettim." Choon, Nisan 2021'de Aşağı Doğu Yakası'nda kendi mağazasını açarak farklı bir hava sunmak için yola çıktı. Gelişmekte olan sanatçıların ve tasarımcıların çalışmalarının yanı sıra çeşitli vintage giysiler ve Choon'un kendi CBD serisi ile dolu. İksir.
Choon, işini perakende ve vintage ile ilgili "kültürü değiştirmek" için bir fırsat olarak görüyor ve sosyal medya onun emsallerin ve tüketicilerin kendilerini sadece hoş karşılandıkları değil, aynı zamanda Bowery Showroom'a yatırım yaptıkları bir ortam yaratmanın en büyük aracı.
"Bu bizim için gerçekten büyüktü: [müşterilere] dijital olarak bir deneyim sağlamak ve ardından onlara bunu fiziksel olarak deneyimleme fırsatı vermek. Ve deneyimin kendisinin de değerli olduğundan emin olun” diyor. Bu dijital deneyim, herhangi bir para birimi değişiminden önce özellikle TikTok ve Instagram Makaralarında gerçekleşir.
Choon'a göre çoğu 19 ve 21 yaşları arasındaki Bowery Showroom çalışanları, artık sosyal medyanın tanınmış kişilikleri haline geldi ve aşağıdakiler gibi eğlenceler sunuyor: ikonik markalar üzerine mikro tarih dersleri, oynak sokaktaki adam röportajları, yeni gelenlerin önizlemeleri ve yaklaşan mağaza içi etkinliklerle ilgili ayrıntılar. "Süreç, sahne arkası, hayattaki gün - Z kuşağının görmek istediği şey bu" diyor ve "önceki neslin "mükemmel resim, filtrelenmiş görüntüleri "kullanması, Z kuşağının mağazalara girmesini sağlamaz." Geçtiğimiz yaz, Bowery Showroom TikTok ve Makaraları sayesinde alışveriş etkinliklerinin her birine yaklaşık 2.000 ila 3.000 RSVP, çoğu katılımcı ortaya çıktı ve sıraya girdi blokların etrafında.
Choon, "Bu belirli videolardan biri viral hale gelirse, dönüşüm son derece yüksek" diyor.
Dijital ve IRL alanlarında bir müşteri tabanı oluşturma yeteneği, yeniden satışın geleceğine işaret ediyor. alışveriş — 2030 yılına kadar 84 milyar dolar değerinde olması öngörülen bir pazar, hızlı modanın iki katı, buna göre ThredUp'ın 2021 Yeniden Satış Raporu - Gen Z liderliğindedir. Uzmanlara ve Z kuşağına göre, diğer bazı ortak öncelikler ve eğilimler de bunu destekliyor. Sürdürülebilirliğin öneminin anlaşılması ve anlamlılığı teşvik eden deneyimsel alışveriş deneyimlerine vurgu yapılması topluluk.
Şirketinin kurucu ortağı Lediona (Ledi) Zharku, "Z kuşağının şimdi alışveriş yapma şekli sonsuza kadar alışveriş yapma şekli olacak" diyor. yorgun tasarruf. "Bir kez etik olarak bilinçli olduğunuzda, bunu tersine çevirmek zor."
Ledi, kuzeni ve iş ortağı Elona Zharku ile birlikte Kasım 2020'de Williamsburg'da Tired Thrift'i açtı. Özellikle Z kuşağı tüketicileri ve vintage için pazarda bariz bir eksiklik olarak gördüklerini doldurmaya yöneliktir. Ürün:% s. "Büyük kutu satıcıları bile planlarına vintagei dahil ediyor" diyor ve şöyle hareketlere atıfta bulunuyor: Nordstrom, Goodfair ile ortaklık kuruyor bir çevrimiçi vintage merkezde ve Urban Outfitters'ın lansmanında nuuly tasarruf geçen yaz sunuyor. "Daha küçük vintage mağazalardan ilham alan diğer perakendeciler, sürdürülebilir alışverişin gücünü gösteriyor."
Ledi, işletmelerin "Z kuşağını çekmek için etik açıdan bilinçli olmaları gerektiğini" söylüyor ve istatistikler de bunu gösteriyor: 2022 Instagram Trend Raporu, yaklaşık 4'te 1'i (veya %23) Z kuşağı tüketicilerinin "önümüzdeki yıl ikinci el web siteleri (yani: Depop ve Poshmark) aracılığıyla çevrimiçi ortamda daha fazla tasarruf etmelerini bekliyoruz".
Instagram's, "Size ve yalnızca size ait olan bir şeyi bulmak, vintage alışverişin cazibesi" diyor. Gottlieb, önceden giyilen ürünleri seçmenin aynı zamanda tüketicilere çevre dostu olduklarını hissettirdiğini açıklıyor. bilinçli. "Her iki kutuyu da kontrol ediyor."
Bu Z Kuşağı işletme sahipleri, Instagram ve TikTok aracılığıyla ürün satan diğerlerinin yanı sıra, aynı zamanda iş ve kariyere yönelik yeni bir yaklaşımın temsilcisi, özellikle son birkaç yıldır yıllar.
"Pandemi boyunca, kendi kendini yetiştirmiş yaratıcıların ve vintage parçalar satın alan girişimcilerin yükselişini izliyoruz. Trend tahmin ajansı Fashion'ın gençlik kreatif direktörü Robbie Sinclair, onları tek seferlik parçalar halinde yeniden çalışmak" diyor. Meraklılar. "Bu, çok uzun zamandır gördüğümüz bir kez giy ve at kültürüyle mücadele etmekle kalmıyor, aynı zamanda tüketicilere başka hiç kimsenin sahip olmadığı özel parçalara sahip olma konusunda daha fazla seçenek sunuyor."
Ayrıca, vintage satmanın yanı sıra geri dönüştürülmüş kumaşlar kullanarak kendi Funny Pretty Nice giyim koleksiyonunu piyasaya süren Spotts, tüketicilerin de Küçük, kendi kendine yeten işletmelere duyarlı: "Girl Boss sonrası dönemdeyiz" diyor geçmişte son derece başarılı markaları harekete geçiren zehirli iş kültürlerine atıfta bulunarak on yıl. "Z kuşağı küçük işletmeleri gördüklerinde desteklemek istediklerini hissediyorum."
Vintage ve ikinci el alışverişin geleceği şekillenirken, en yaygın temalardan biri - hatta on binlerce Instagram takipçisi ve milyonlarca TikTok beğenisi olan satıcılar — olmanın önemi çevrimdışı. Sosyal medya kritik öneme sahiptir, ancak aynı zamanda gerçek yüz yüze bağlantılar kurmanın bir yoludur.
Tired Thrift'ten Ledi, "Pandemi gibi travmatik bir deneyimden yola çıkarak insan etkileşimini çok arzuladık" diyor. Sosyal varlığının önemi göz ardı edilemez: Yorgun Thrift'in Instagram Makaralarından Biri, "Brooklyn'de bir dükkan sahibi olmanın hayatındaki bir gün," geçen yaz büyük bir başarı elde etti ve yaklaşık 500.000 görüntülendi; Takipçiler bundan sonra arttı. Ancak başarıyı yalnızca bu metriklerle ölçmüyorlar.
Elona, "Perakendecilerin Z Kuşağı'nı mağazalarına çekmeleri için kesinlikle bir topluluk duygusu ve eğlenmeleri gerekiyor" diyor. Tired Thrift'in aylık etkinlikleri bu amaca hizmet ediyor ve meslektaşlarınızı yalnızca mağazadan alışveriş yapmaya değil, aynı zamanda kurucu ortaklar ve ekiple takılma şansı elde etmeye teşvik ediyor. "Gerçekten rahatsız edici giysilere sahip olmanın ve aynı zamanda kendinizi çok rahat hissettiğiniz bir yere sahip olmanın bir kombinasyonu."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.