Mara Hoffman Lafayette Caddesi'nde Büyüyor

Mara Hoffman işinin 21. doğum gününü biraz beklenmedik bir şekilde eski usul bir şekilde çalıyor: ilk mağazasını açarak.

Aralık ayında telefonda, "Asıl niyetimiz 20. yıl dönümümüzü kutlamak için 2020'de açmaktı ve ne olduğunu size söylememe gerek yok" dedi.

Hoffman, 2020'nin başlarında, o ve ekibinin bir yer aradığını, ancak ilk Mara Hoffman mağazası için bir yer bulmakta zorlandıklarını açıklıyor. Sonunda, "reddetme korumadır" diyor tasarımcı: "Daha büyük güçler kesinlikle, nihayetinde bizim lehimize oluyordu, bu yüzden biz bir kira sözleşmesine kilitlenip sonra da yakında bir şirket olarak gördüğümüz en büyük daralmaya girmeyecekti. Tarih."

Orijinal konsept masaya yatırıldı, ancak tamamen atılmadı: 20. yıl dönümü geldi ve geçti ve 2021 yazında Hoffman'ın ticari başkan yardımcısı, Hudson, New York bu sezonluk bir pop-up için çok uygun olurdu. Ekip, neden olmasın dedi.

Böylece, Mayıs'tan Ekim'e kadar Mara Hoffman, resmi genel merkezinden (ve kurucunun başlangıçta dükkân açmayı düşündüğü yerden) birkaç saatlik sürüş mesafesinde, bağımsız perakendenin ilk tadına vardı. Deneyim, bir IRL alanı için bu açlığı hafifletti ve ekibi Manhattan kira sözleşmesi imzalamak ve resmi hale getirin.

Hoffman, "Yaptığımızın fiziksel bir alışveriş olduğu anlayışından asla vazgeçmedik" diyor. "Bir alana girip bir şeyler hissetmek ve içinde bulunduğunuz alanı koklamak simyadır. Bu duygusal bir etkileşim ve öyle olmalı."

Mara Hoffman, Kasım ayının sonunda 183 Lafayette Caddesi'nde kapılarını eski bir yaya olarak açtı. doğal ışığın içeri girmesi için açılan ve tamamı Hoffman tarafından bitkilerle doldurulmuş masaj spası kendini. Küresel bir salgınla karşı karşıyaydı (yeni bir varyanttan bahsetmiyorum bile), tuğla-harç için son derece zor bir manzara ve bu tür bir iş için herkesin bildiği zor bir zamandı. Ekibin alanı tam kapasitede kullanabilmesi biraz zaman alabilir, ancak şimdilik beyaz badanalı duvarlardaki olanaklar yeterli.

"İnsanlar bağlantı özlemine geri dönerler. Hoffman, "Böyle inşa edildik" diyor. "Artık insanların bir araya gelmesi, gerçekte yaptığımız şeyle etkileşim içinde olması için bir alana sahip olduğumuz gerçeği - bu arzunun gitmeyeceğini biliyorduk, özellikle içinde bulunduğumuz ayrılıktan ve tecritten, insanları bir araya getirecek bir yere sahip olmanın çok daha fazla olacağından sadece büyüyecekti. önemli."

Hoffman ve ekibi, mağazayı açmadan önce bile sürekli olarak eski stüdyolarında misafir, işbirlikçi, grup, organizatör barındırıyordu. "İnsanlara verecek alanımız ya da insanlar için tutacak alanımız olduğu bir hediyeydi ve bu bizim DNA'mızın bir parçası oldu" diyor. "Bir yıl önce bu daha küçük alana girdiğimizde, 'Aman Tanrım, yerimiz' için geçici bir kayıp gibi hissettim. Artık verecek buna sahip değiliz.' Mağaza, 'İnsanları buraya getirebiliriz' diye hatırlamak gibiydi. Bu alanı insanlara verebiliriz. Burası topluluk ve toplanma yeri olabilir.'"

Eşler arası yeniden satış programını entegre eden Mara Hoffman mağazası için gelecek çok şey var Tam daire perakendeye, eski parçalarda mağazacılık, sanatçıları eserlerini sergilemeleri için getirme (Lisha Bay's ile bir işbirliği yoluyla) Stüdyo Arşiv Projesi) — ama kapıların kısa sürede açılmasına rağmen, tasarımcı bir etki hissetti.

"Ürünle olan ilişkimin değiştiğini şimdiden söyleyebilirim" diyor. "Onunla bizzat yaşamak, onu tasarlarken stüdyonuzda onunla yaşamaktan farklı, çünkü o zaman gidiyor ve siz bir sonrakine geçiyorsunuz - ama şimdi, insanlar onunla etkileşime girerken, insanlar onu giyerken ve onun hakkında neyi sevip neyi sevmediği hakkında konuşurken onunla yaşıyorsun. İş. Ve bu harika oldu."

Tasarımcı, sahada gerçek zamanlı olarak, eski ve yeni müşterilerden neyin işe yarayıp neyin yaramadığı ve neyin işe yarayabileceği hakkında konuştuğu ilk elden geri bildirimlerden çok memnun.

Hoffman, "Bir müşterimiz var, o bizim 18 bedenimiz ve geldi ve tam olarak ne istediğini, nasıl uymasını istediğini, bizden ne satın aldığını biliyordu" diyor. "Tasarım ekibime geri dönüyorum ve ona adıyla atıfta bulunuyorum - 'Aslında, falanca bana haber ver' gibi. bunu arıyor.' Aslında yaklaşan çizgiye girenlerin gidişatını değiştirdi çarşaflar."

Şu anda rafında asılı duran ürünlerden, elbise, siyah-beyaz patlamış mısır kumaşından yapılmış esnek, uzun kollu bir bodycon tarzı, Hoffman'ı en çok şaşırtan bu.

“Farklı şekil ve estetiğe sahip pek çok farklı kadının içeri girdiğini ve ona yöneldiğini görüyoruz” diyor. "Bu her zaman büyüleyicidir çünkü yine görüyorsunuz - kıyafetlerinizi çevrimiçi olarak kimin satın aldığını görmüyorsunuz, ancak mağazada zaman geçiriyorsunuz, aslında görüyorsunuz. En çok satan elbisemiz."

---

Mağazanın amacı birkaç yıldır orada olmasına rağmen, aslında bir yer açma fikri hissedildi. Tasarımcı bazen "ezici" diyor: "Her zaman farklı parçalar üzerinde çalışıyorduk ve daha az önemli, daha az önemli hissettim. acil."

Böyle bir parça, işin çok önemli ve tanımlayıcı bir adımı haline geldi: sürdürülebilirlik uygulaması. Mara Hoffman, kullandığı malzemelerden kıyafetlerini nasıl ürettiğine kadar çevreye daha az zarar veren ve çevreye daha az zarar veren üretim için çalışmaya başlayalı altı yıl oldu. (Bununla ilgili her şeyi okuyabilirsiniz markanın web sitesinde.) O zamandan beri "sürdürülebilir moda" kavram olarak endüstride daha çok ön plana çıktı. sözlük, iklim krizi giderek daha fazla hale gelse bile, çok daha sık ve özgürce dolaşıyor acil.

Hoffman, akranları tarafından bu alanda halihazırda yapılmış olan, kendisinin ve ekibinin öğrenmesine ve şimdiye kadar yaptığı değişiklikleri yapmasına olanak tanıyan yorulmak bilmeyen, temel işi hemen kabul ediyor. ("Dürüst olmak gerekirse, bunun bütün işi bu: Eğer gerçekten bu işin içindeyseniz ve adanmışsanız, anlarsınız ki bir gemi yükselirse, tüm gemiler yükselir. Rekabetçi bir spor değil. Ve eğer bunu doğru nedenlerle yapıyorsanız, gerçekten herkesin yapmasını istiyorsunuz.") Sonra, son birkaç yılda atılan büyük adımlar var, Bu, markanın elyaf seviyesinde neler yapabileceği konusunda bazı önemli değişikliklere izin verdi: Birincisi, geleneksel poli-spandeks bazlı mayo kumaşını değiştiriyordu. ile geri dönüştürülmüş malzeme, şimdi petrol bazlı kumaştan tamamen çıkmak için çalışıyor; lehine geleneksel pamuktan uzaklaşıyordu. organik pamuk, şimdi geri dönüştürülmüş pamuk; serbest bırakıyordu kaşmir ve yün ürün grubu tamamen tüketim sonrası malzemelerden yapılmıştır. Son zamanlarda, Mara Hoffman kapsamını genişletiyor. iklim açısından faydalı tekliflerve nihai olarak amaç, "olabildiğince çok geri dönüştürülmüş lif, ancak özellikle geri dönüştürülmüş doğal lifler" kullanmaktır.

"Sadece ne kadar teklif edildiğini, insanların buna nasıl atladığını, fabrikaların nasıl tepki verdiğini düşünmek için. — bu projeler bizim için çok önemli ve çok heyecan verici, ancak yıllar içinde inşa edildiler" dedi. diyor. "Orada değillerdi."

Hoffman, markanın nerede olduğu, ne öğrendiği ve nereye gitmek istediği konusunda müşterilerle veya rakiplerle ilgili olarak elinden geldiğince şeffaf davranarak bunu öne çıkarıyor. Yine, bu bir grup çalışmasıdır: "İyiliğe doğru çalışıyorsanız, hiçbir şey tescilli olamaz."

Özellikle işin ölçeğini düşündüğünüzde farklı yaklaşımlar var. Küçük bir operasyon iseniz, diyor, ilk adım tamamen "girmek ve şirketinizi incelemek, aslında gerçekten bu konuda ayık olun ve parçaların nasıl çalıştığını ve daha iyi bir şeye nerede katkıda bulunduğunuzu ve nerede olduğunuzu anlayın olumsuzluk. Bu şekilde, neyin iyi olduğunu, neyin acilen değişmesi gerektiğini ve bir dakika ayırıp bir hedef olarak neye çalışabileceğimizi inceleyerek yaklaştık." 

Bununla birlikte, ürün yapma işinde olan herkes, zor, varoluşsal bir soruyu yanıtlamak zorundadır: Bunu neden yapıyorsunuz?

"Şu anda belirli bir bakış açısına sahip değilseniz ve sadece iş yapmak için kıyafet yapıyorsanız, burada olmamalısınız" diyor. "Bir problem mi çözüyorsun? Kendi tasarımınız içinde bir çözümün parçası mısınız? Tasarımın kendisi aslında yer kaplamayı nasıl garanti ediyor? Sonuç olarak, daha fazla giysiye ihtiyacımız yok. Burada olmamıza gerek yok. Sırf yeni giysiler ürettiğimiz için sürdürülebilir değiliz. Bu başlı başına bir dolu sistemdir. Bu kendi içinde sürdürülebilirliği reddediyor."

Bu konuda dürüst olduğunuzda, sorun yaptığınız şey haline gelir, en azından çevrenizdeki dünya üzerindeki etkisi, diyor Hoffman: "Şirketinizde yapabileceğiniz yollar var mı? o? Atık yönetiminiz aracılığıyla mı? Petrol bazlı kumaşları kullanmayı bırakmakla mı? Bir şirketin ne ürettiğine ve ne ürettiğine, nerede ve nasıl yaptıklarına bağlı olarak gerçekten kişiselleştirildi." 

Bu, sadece kendi kendini yansıtma ve alçakgönüllülük değil, sürekli yeniden değerlendirme gerektiren devam eden bir süreç ve taahhüttür. Ve Hoffman ve ekibi için bu, lifleri derinlemesine incelemenin ötesine geçiyor (yine de bu büyük bir pay aldı).

Toptancılığa daha az ve doğrudan tüketiciye (DTC) daha fazla önem vererek, işi yeniden kalibre etmek için son zamanlardaki çabalarını ele alın: ekip, üretimlerinde Covid-19 ile ilgili gecikmeler yaşadıktan sonra iyi karşılanan Sonbahar 2020 koleksiyonunu üretmemeye karar verdi. Çin ve İtalya'daki ortaklar, New York karantinaya alınmadan önce bile, bu da onların yalnızca %30'unu gönderebilmelerine neden oldu. Bahar hattı.

"Toptan iş ortaklarımızın birçoğunun bizi iptal ettiği bir ton envanter bıraktı" diyor. "Biz, 'Önce yaptığımız her şey üzerinde çalışmak zorunda kalacağız' gibiydik. Bizimle ortak olmak isterseniz, size sunacağımız kıyafetler burada.'"

Yapması zor bir çağrıydı, ancak nihayetinde markanın değerleriyle uyumluydu: "Biraz daha disiplin getiriyor. Daha fazla şey yaparak bir yığın şeye sahip olmaktan kurtulamazsınız - sadece bunu yapamayız." Aynı zamanda topluluk fikriyle de bağlantılıdır. ve birbirinize özen göstererek, tedarik zinciri boyunca işinize katkıda bulunan herkesin aranmasını sağlamak sonrasında.

"Rahatsızlık, her zaman olduğu gibi, çok daha iyi bir sistem olabilecek bir şeye doğru ilerlemenizi sağlayacak en iyi katalizördür" diyor.

---

İş yapmak için zor bir zaman – ve muhtemelen 2022'de iş yapmak için zor bir zaman olmaya devam edecek – ancak Hoffman iyimserliğini koruyor. Ve en önemlisi, ilham verdi.

"Tüm şovları görmek için her zaman vogue.com'a giderim. Herkesin yarattıklarını izlemeyi seviyorum” diyor. "Bu eşsiz hareketi tekrar görmeyi seviyorum. 90'larda geldim. '99'da mezun oldum ve tüm benzersiz parçaları yaparak işime başladım. Modada her zaman bu döngünün, zaten var olan malzemeleri kullanmanın ne anlama geldiğine dair bir geri dönüş olduğunu görüyorum." 

Ayrıca genç tasarımcılar da geliyor, "farklı markalar ve insanlar arasındaki bağlantı ve fikirler" ve Hoffman'ın "birlikte çalışabileceğimiz ve bir şeyler üzerinde işbirliği yapabileceğimiz" duygusu seviyor. Sonra, elbette, Lafayette'teki yeni "bebeği" var.

“Çok fazla olasılık ve potansiyel var” diyor. "Mağaza beni gerçekten heyecanlandırıyor. Bu, kalbimi ve ruhumu vereceğim bir şey. Şu an gerçekten yaşadığımı hissediyorum. Sesimin yıpranmış olduğunu biliyorum ama gerçekten yaşıyorum." 

En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.