Gençlik odaklı bir siyasi hareketin, bu zor 20'lik "havalı" tüketici grubuyla bağ kurmak için her şeyi yapacak şirketleri çekmesi kaçınılmaz. Ancak Occupy Wall Street'ten (ve tüm uluslararası eşdeğerlerinden) söz ettiğinizde, tüketimciliğe karşı bir tür, şirketler bunu hedeflemeye başladığında biraz gülünç hale geliyor demografik. %99 zor değil mi? (Evet, öyleyiz.) Ancak bu, moda endüstrisini - ve bazı cesur şirketleri - OWS çoğunluğa atlamak ve bok satmaya çalışıyor. Çeşitli parklarda her şeyin "evsiz şıklığı" olduğunu düşünmeyin, öyle değil. Simon Doonan için bir parça yazdı kayrak sokak stilini öne çıkaran ve halen yapılmakta olan sahnenin bu tanımını içeren gülüyoruz: "Nathalie, Hot Topic'ten sahte bir Le Sportsac ile süslenmiş bir Batman kapüşonlusu giyiyordu. çanta. Janelle çekici bir şekilde tatlı ten rengi angora atkını sallıyordu. H&M. Çinliler, Zuccottees arasında agresif kaynaklı giysi imalatına karşı kısıtlayıcı bir yasak olmadığını duymaktan memnun olacaklardır." Her neyse, mesele şu ki, OWS'ciler bir şekilde moda bilincine sahip ya da en azından nasıl göründüklerini ve sundukları imajı önemseyin, ister "pis protestocu" ister "sahte ironik bankacı" olsun. Girişimci şirketlerin adım atması için harika bir kurulum içinde.
Önce bir deri ceket için aldığımız şu e-posta konuşması var: "Bunu işgal et! 99 $ Deri Bomber Ceket." Bağlantıya tıkladığınızda, söz konusu ceketin şu şekilde tanımlandığı Apart Style'ın web sitesine bağlanırsınız: "Bu bombardıman uçağında her şey var: mükemmel nötr gölge, canlı bir bahar akşamında sizi sıcak tutmak için doğru ağırlık ve dolabınızdaki hemen hemen her şeyle giymeyi kolaylaştıran güzel bir kesim." Bu kulağa pek hoş gelmiyor. asi. Ayrıca, bu son satış. Bize sorarsanız çok diktatörce.
Jezebel Dün başka bir örnek buldum. Daily Candy'nin patlaması, "Bu Giysileri ve Aksesuarları İşgal Et" çağrısını içeriyordu. Metin şöyle diyor: "Biz imrendiğimiz etiketleri almaya gücü yetmeyen ve numune satışlarıyla yetinmeyi reddeden yüzde 99 (pekala, çoğunlukla). Bugün, her şeyin daha ucuz olduğu, eşitlikçi, yalnızca çevrimiçi gardırop çözümü Everlane'den alışveriş yaparak yüksek kaliteli, bütçeye uygun parçalar giyme hakkımızı savunuyoruz. bir Benjamin'den çok." Jezebel, Everlane'de alışveriş yapmaya çalıştığında, "üretim çalışmalarının sınırlı olduğunu" keşfettiler ve isterlerse bir grup arkadaşını katılmaları için davet etmeleri gerekti. erişim. Bu pozitif elitist.
Sonuç olarak, bunun en iyi pazarlama tekniği olup olmadığından emin değiliz. Kenneth Cole'un ayaklanmalar sırasında Mısır tweet'iyle başının belaya girdiğini hepimiz hatırlamalıyız. Belki de ticaret ve siyasi ayaklanma ayrı kalmalı, ancak Şubat ayında sonbahar podyumlarında OWS'den ilham alan modayı görürsek şaşırmayacağız.