Fotoğraf: Spencer Platt/Getty Images
Hafta sonu boyunca, Anna Sacks, a.k.a.'nın kutu açılımı TikTok'una rastlamış olabilirsiniz. @thetrashwalker, aldığı bir dizi Coach çantası ve ayakkabısını gösteriyor. Dumpster Dalış Mama (Adından da anlaşılacağı gibi, mağazalar tarafından atılan ancak hala kullanılabilir olan ürünleri yeniden satan kişi). Yine de geldiklerinde, giyilemeyecek kadar kesilmiş ve kesilmiş olduklarını keşfetti.
Sacks, bunun bir Coach mağazası politikası olduğunu açıkladı - görünüşe göre son sürdürülebilirlik politikaları ve ortaya koyduğu kampanyalarla doğrudan çelişki içinde olmasına rağmen. Koç (Yeniden) SevilenBu, müşterilerin kullanılmış Coach çantalarını mağaza kredisi karşılığında takas etmelerine veya onarım için getirmelerine olanak tanır. (Takipçilere yeni ürünlerini onun aracılığıyla düzeltmeye çalışacağını söyledi.)
Sacks'i bir süredir takip edenler için muhtemelen sürpriz olmadı, çünkü onunla birlikte bir takipçi kitlesi oluşturdu. bu tür kurumsal uygulamalar hakkında gönderiler, çöp tenekesine atılmak ve şirketlerin daha döngüsel benimsemelerini savunmak politikalar. (Ayrıca, o ilk
Coach'un satılmayan ürünü yok etmesiyle ilgili bir video yayınladı Aralık 2020'de.) Yine de, bu video yeni virallik seviyelerine ulaştı ve hikayesini yayınlayan Diet Prada'nın dikkatini çekti.Kısa bir süre sonra, Coach bu uygulamayı hemen yürürlükten kaldıracağını duyurmak için Instagram beslemesine gitti.
Coach, Salı günü Fashionista'ya yaptığı açıklamada, "amaçla liderlik etmeye ve sorumluluğumuzu benimsemeye kararlı olduğunu" yineledi. Global bir moda markası olarak sektörümüz için gerçek ve kalıcı bir değişim yaratacak” dedi ve şunları söyledi: “Artık hasarlı, kusurlu, yıpranmış ve başka şekilde satılamayan mallar ve bu tür ürünlerin Coach (Re) Loved ve diğer döngüsellikte yeniden kullanımını en üst düzeye çıkarmaya adanmıştır. programlar. Mağazalarda yok edilen hasarlı ürün, küresel satışların %1'inden daha azını temsil ediyor."
Şirketin bir sözcüsüne göre, "envanterimizin büyük çoğunluğu bağışlandı ve 21 MY'de 55 milyon doları aşan bir değerde ürün bağışladık. düşük gelirli aileleri, ihtiyacı olan bireyleri, işgücüne ve eğitim programlarına yeniden girenleri destekleyin." Ayrıca, Ağustos ayında Coach, (Re) Loved'ı tanıttı. girişim; dahili olarak, "ABD perakende mağazalarının %40'ından fazlasında", "hasarlı veya kusurlu ürünleri başka bir amaca dönüştürülmek veya geri dönüştürülmek üzere Tamir Atölyemize yönlendirmek için" kullanıldı. Sözcü, e-posta yoluyla yazdı, ancak şirket, eğitim eksikliği nedeniyle şimdiye kadar daha geniş bir alana yayamadı. kadro. (Koç şu anda bunu ele almak için bir zanaatkar çıraklık programı başlatmak için çalışıyor.)
Ancak viral gönderiler, markayı işleri hızlandırmaya zorluyor.
"Onarım Atölyemizde kapasitemiz arttıkça bu programı bu yıl tüm mağazalara yaygınlaştırmayı planlarken, gönderiler bitti. geçtiğimiz hafta çalışmalarımızı hızlandırdık ve artık tüm mağazalarda (küresel olarak) az miktarda ürünü bile yok etmeyi bıraktık" dedi. dedim.
Tabii ki, bu satılmayan ürünü imha etme konusu Coach'a özgü değil. Sacks, perakende sektöründe yaşananlara dikkat çekti ve TikTok'ta bir hashtag'i var. #retailmademe. Moda dünyasında markalar için eleştirildiyok etmek (veya Burberry durumunda, kelimenin tam anlamıyla yanıyor) yıllardır satılmayan ürün.
Sacks şu anda adı verilen bir koalisyon başlatmak için çalışıyor. Bağışta Bırakma, bunu ele almak için yasa çıkarmak için, çünkü onun söylediği gibi Muhafız Ağustos'ta: "Eğer yasa yapmazsanız, yapmayacaklar. Genel amacım, bunun iki taraflı ve sağduyulu olması."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.