Zosia Mamet tamamen giyinik bir şekilde yatağında yatıyor, evinin anahtarı dirseğinin birkaç santim ötesinde. Angelica Huston kahve içmeye gider. "Grinin 50 Tonu"nda Christian Grey'in ağabeyi olarak oynayan Luke Grimes, buzdolabına bakıyor. İçinde markasız bir şişe portakal suyu, süt, yumurta var. Bir şişe hardal.
Hayır, bu günlük yaşam değil - gerçi çok fazla çaba gerektirdiği için yatağa geri düşmeden önce evden çıkmamış olan var mı? Bu Açıklıken yeni reklam kampanyası. Ve sloganından da anlaşılacağı gibi, her şey "normal giyinmek" ile ilgilidir.
"Normal"i tanımlamak, tamamen göreceli bir terim olduğu için biraz kaygandır, ancak birlikte oynayacağız. Gap Pazarlama Direktörü Seth Farbman'a göre, her şey "en özgün benliğiniz" olmakla ilgili. Normal herkes için farklıdır. Gap Başkanı Stephen Sunnucks'ın şirketin açıklamasında belirttiği gibi, bu özgünlük ve "bin yıllık neslin cesur ve dürüst ruhu".
Yani burada #normcore'dan bahsetmiyoruz ve aslında onun tam tersinden bahsediyor olabiliriz. Normcore'un ironik sadeliği yerine, basit kıyafetlerimiz ("mükemmel" tişört veya kot pantolonlar) var.
ölü gerçek. Yine de Gap, popüler terimle olan dilsel ilişkiden de yararlanır.Google Trendlere göre, hatta "normal" kelimesi için yapılan aramalarda sürekli bir artış oldu - ya da belki de büyüyen beyaz ayakkabılara olan susuzluğumuz değil, kolektif hipokondrimizdir.
Vay canına.
Her neyse, reklam Gap'in daha iyi bir versiyonu. "Temellere dönüş" geçen kış, Rebekka Bay'in yaratıcı yönetmenliğinde ilk kampanya. Sanat yönü daha ilginç ve ünlü isimleri daha büyük. Aferin, Gap.
Aşağıdaki kampanyanın tamamına göz atın.