Geçen yıl, bir eğilim fark ettik Popüler kitle fonlaması sitesi Kickstarter'ın küçük bir yardımıyla başarıya ulaşan yenilikçi moda markaları. Bir erkek giyim şirketi, yerden kalkmak için 400.000 dolar topladı ve o zamandan beri, bir sweatshirt hattı sitenin hayırsever havuzundan 1 milyon doların üzerinde para topladı. Tabii ki, Kickstarter çok çeşitli projelere ev sahipliği yapıyor ve son zamanlarda moda endüstrisinin bunu hazır bir finansman yöntemi olarak kullandığını fark ettik: dergiler.
Tipik olarak, başarılı bir basılı dergi çıkarmak için (hatta bazen başarısız bir dergi), tanınabilir bir isme sahip olmak veya bunlarla bağları olması gerekir. Olmak bir e-ticaret sitesi ile ilişkili, tanınmış bir yayında önemli bir rolden gelen, veya -belli ki- büyük bir yayınevinin parçası olmak genellikle yararlı niteliklerdir. Çok paraya sahip olmak da öyle - basılı bir dergi yayınlamak ve dağıtmak gerçekten çok pahalıdır (dolayısıyla baskının yavaş ölümü).
Ancak Kickstarter sayesinde yeteneği, motivasyonu ve benzersiz, çekici bir fikri olan herkes artık potansiyel olarak bir moda dergisi çıkarabilir. Ve görünüşe göre hala iyi bir tane okumak için para ödemeye istekli insanlar var. Ancak yayıncılık, gerçek dünyada olduğu gibi Kickstarter dünyasında da acımasızdır. en düşük başarı oranları: %33.22 (Aslında daha düşük başarı oranına sahip tek kategori, moda). Bununla birlikte, toplam finansmanda, yayıncılıkla ilgili projeler Kickstarter'da diğer birçok kategoriden biraz daha fazla olmak üzere toplam 35.81 milyon dolar getirdi.
Kickstarter'da bir derginin nasıl finanse edileceği ve insanların bunu neden yaptığı hakkında daha fazla bilgi edinmek için, bunu yapan ve dergileri hala canlı ve iyi durumda olan birkaç EIC ile konuştuk: kiraz bombası, yemek ve modayı harmanlayan bir dergi; Stajyer, yaratıcı alanlarda ücretsiz stajyerlerin çalışmalarını sergileyen ve bunlar hakkında tartışmayı teşvik eden bir dergi; ve Fashizsiyah, kendisini "sadece bir Siyahtan daha fazlası" olarak tanımlayan, Fransa merkezli bir üst düzey moda parlak moda."
KAMPANYAYI BAŞARILI YAPMAK
Kickstarter'da (ve genel olarak, gerçekten) finanse edilen bir dergi elde etmek için, potansiyel destekçilere görecekleri bir şey vermelisiniz - derginin onlara hitap edecek bir şey olup olmadığını bilmek. Bir Kickstarter kampanyası, etkili bir şekilde yapıldığında oldukça mükemmel bir platformdur.
İyi görsellere, özellikle videoya sahip olun ve çevrenizdeki kaynaklardan yararlanın: Alec Dudson başladı Stajyer birkaç ay ücretsiz staj yaptıktan sonra, Kickstarter kampanyasıyla birlikte yayınlanacak 12 sayfalık bir tanıtım gazetesi olan "Sayı 0"ı yarattı. Dudson şimdiden altı aylık çalışmayı Stajyer--katkıda bulunanları bulmak, içeriği ve estetiği şekillendirmek, Sayı 0'ı yaratmak-- Kickstarter kampanyasını başlatmadan önce.
Kickstarter'ı kullanma motivasyonunun Milano'daki Tasarım Haftası sırasında (stajyerlik yaptığı yer) bir Kickstarter sergisi görmesinden ve ardından Kickstarter'ın sanat yönetmeniyle tanışmasından kaynaklandığını söyledi. Dudson bize yaklaşık üç ayını Kickstarter kampanyasından başka bir şey üzerinde çalışarak geçirdiğini söyledi - görsellerden kopyalamaya, hedef miktarı belirlemeye ve ödüller (Kickstarter'ın kuralı, para bağışlayan her kişinin karşılığında bir şey alması gerektiğidir - ödüller, bağış miktarına göre değişir) terfi için. "Ödülleriniz hedef kitlenizde gerçekten yankılanmıyorsa, bu büyük bir fark yaratabilir."
Ayrıca video kullandı - değilse de bunlardan biri olarak kabul edildi. NS Herhangi bir Kickstarter kampanyasının en önemli özelliği - hikayeyi, mesajı ve estetiği anlatmak Stajyer. İyi olması için çok baskı hissetti ve başardı--onunki gördüğümüz en güçlü Kickstarter videolarından biri. "Özellikle yaratıcı endüstrilerle ilgilenen bir dergi için videonun uygun şekilde kaygan olması gerekiyordu" diye açıkladı. Kendi kendine bir tane yapmak için "yeteneği veya araçları" yoktu, ancak ortak stüdyo alanı aracılığıyla açıkladıktan sonra gemiye binmek ve bir anlaşma yapmak isteyen yetenekli insanlar buldu. fikir. "Zorluk, videonun üzerinde çalışacak fazla bir şey olmadan derginin ne hakkında olduğu hakkında bir his uyandırmasını sağlamaktı," çünkü esasen insanlardan "var olmayan bir şeyi finanse etmelerini" istiyordu.
Yine de, kiraz bombası bir video üretmeye güçleri yetmediği için kampanyalarına hiç video eklemediler. Yine de olmasını isterler. Yazı İşleri Müdürü Kerry Diamond, "Kickstarter'a çok zaman ayırdık, ancak daha fazla zaman ayırmalıydık ve vermeliydik" dedi. "Örneğin bir video çekmeliydik. Kickstarter, özellikle uygulamasında videolu projeleri tercih ediyor gibi görünüyor. Ancak bir video için zamanımız, paramız veya beyin alanımız yoktu. Film yapımcılarının bize verdiği fiyatlar çılgıncaydı. Coach ve Lancome'dayken video ekiplerine ödediğim türden fiyatlardı. Ayrıca, web bileşeni olmayan bir baskı aracı yapmak için bilinçli olarak yola çıktık. Yani video o sırada doğru gelmiyordu. Ama geriye dönüp baktığımızda, bir video yapmalıydık."
Fashizsiyah üç yıldır çevrimiçi olarak var olduğu için gösterecek daha çok şeyi vardı. Yayıncı/Yönetim Direktörü Laura Songue, dergiyi basılacak şekilde genişletmek için Kickstarter'ı kullandı. "Markamızı tamamlamak ve üst düzey editoryal içeriğimizi parlak bir şekilde yayınlamak için konseptimizin basılı bir versiyonuna ihtiyaç duyduğuna gerçekten inandık" dedi. Derginin önceden var olan hedef kitlesi kampanyanın katılımcıları oldu. "Web'de doğduğumuz ve ilk günden itibaren okuyucularımızın sürece çok fazla dahil olduğu göz önüne alındığında (yorum yaparak, vererek fikir, içerik paylaşma vb.), bu bağış toplamaya katılmalarını sağlamak çok doğal geldi." Yine de araştırmalarını yaptılar: "Biz Kickstarter kampanyasının nasıl yürütüleceği, her bir tavsiye, en iyi ipuçları, yönergeler hakkında her şeyi okumak gerçekten zaman aldı, vesaire. Örneğin, bir video yapılması şiddetle tavsiye edildi, biz de mecbur kaldık. Projeler ne kadar kesin ve iyi tanımlanmışsa, bunu yapma şansları o kadar iyi oluyordu. En iyi görseller, videolar, en keskin metinler ve gerçek tutarlılık, çok iyi projeleri öne çıkardı; bu yüzden biz de aynısını yapmamız gerektiğini biliyorduk." Kampanya başlatıldığında, haber almak için sektördeki meslektaşlarına ve haber bülteni abonelerine ulaştılar.
Gerçekçi ve yeterli bir hedef miktarı belirlemek için bol bol araştırma yapın: Hedef tutarı ve bu paranın nereye gideceğini belirlemek de önceden biraz araştırma gerektiren bir zorluk olabilir. Dudson, üretiminin mümkün olduğunca az atıkla sonuçlanması için derginin boyutunun ne olacağını belirlemek zorundaydı. Bütün bunlar hedef miktarı belirlemeye gider. İle birlikte Stajyer özellikle, Dudson'ın hedefinin önemli bir kısmı, katkıda bulunan herkese ödeme yapmaktı. Derginin mesajı ücretsiz stajyerleri desteklemek olduğu için vermemek ikiyüzlülük olur.
Derginin fiziksel boyutu da kiraz bombası' hedef miktarı. Diamond bize baskı, nakliye ve depolamanın en büyük maliyetleri olduğunu söyledi. "ilk sayı kiraz bombası neredeyse iki kilo ağırlığında ve kağıt gerçekten çok güzel mat kağıt, yani tam bir canavar. İyi bir şekilde!"
Kickstarter ile hedefinize ulaşamazsanız hiçbir şey elde edemeyeceğinizi de göz önünde bulundurmalısınız. Dudson bunu bir bakıma olumlu buluyor, en azından bir dergi için: "Bu biraz göz korkutucu görünse de, birkaç nedenden dolayı harika. Sadece 3.000 sterlinimiz olsa, katkıda bulunanlara ödeme yapmak, satın almak şöyle dursun, bu baskıyı yapmak için yeterli para değil. paketleme, yani verdiğiniz bu sözleri yerine getirmeniz gereken bu korkunç durumdasınız. insanlar. Esasen başınızı daha fazla belaya sokarsınız." Biçim, bağışları da teşvik edebilir, diyor Dudson. "Hedeflerinin tamamını almadıkları sürece hiçbir şey almama tehdidine sahip olmak, aslında insanların geri adım atması için büyük bir motivasyon." Basınç=stres=burada tüm param!
Ama aynı zamanda gerçekten çok fazla şey istemek istemediğin anlamına da geliyor... veya çok az. Dudson, canlı yayına geçtiği sabah, dürtüsel olarak sıkıştı ve hedef miktarına fazladan 500 pound verdi. Neyse ki, işe yaradı.
Ayrıca, 60 güne kadar çıkabilen kampanyanızın süresini de belirlemelisiniz, ancak Dudson, baskı oldukça yoğun olabileceğinden yalnızca 30 gün yapmanızı önerir.
KICKSTARTER KULLANARAK BİR DERGİ BAŞLATMANIN FAYDALARI
Dergilerin Kickstarter'ı kullanmanın birkaç yolu vardır. En açık ve anlaşılır yol, dergiyi tam anlamıyla basıp hayata geçirmek için fon bulmaktır.
Ancak Kickstarter'ı kullanmanın bir başka, belki de daha değerli bir yararı, sunabileceği maruz kalmadır - derginin geleceğini güvence altına almaya yardımcı olabilecek maruz kalma. Diamond, "Bir bağımsız dergi için, tek sayıları ve abonelikleri satmanın ve farkındalık yaratmanın harika bir yolu" dedi. kiraz bombası Kickstarter kampanyasının başlatılmasının ardından "çok ilgi gördü, her şey yolunda" oldu. "Dergiye yatırım yapmak isteyen insanlardan, bizim için çalışmak isteyen ve anlaşma yapmak isteyen insanlara kadar uzanıyordu. Bunların çoğu, açıkçası, erken oldu! Adım adım."
Basmak: Dudson, "Kampanya boyunca elde ettiğimiz inanılmaz basın kapsamı olmasaydı, kesinlikle geldiğimiz noktayı bitiremezdik" dedi. Her yerde kapsama ek olarak mermi ile yardımcısı ile Moda, Dudson'dan Kickstarter videosunun gücüne dayanarak İngiltere'de etkili bir dergi gecesi olan Print Out'ta konuşması istendi. Verilmiş, ücretsiz stajlar son zamanlarda oldukça sıcak bir konu olmuştur. Yine de Dudson, nereden geldiğine bakılmaksızın tek bir röportaj talebini geri çevirmedi.
Okuyucular: Bir dergi söz konusu olduğunda, Kickstarter aynı zamanda bütün bir okuyucu kitlesini de çekebilir - açıkçası kişinin başarısı için gerekli. Songue, "Kickstarter, hayran kitlemizi sağlamlaştırmamıza ve ilk derginin asıl çıkışından önce müşterilere sahip olmamıza izin verdi" dedi. "Bu bir tür ön sipariş sistemi, bu yüzden güvenlik sağlıyor. Kampanyaya 354 kişi katıldı ve lansmandan önceki altı ay boyunca onları içeride tuttuk. döngü, dergi güncellemelerini sosyal ağlarda, bir haber bülteninde vb. yayınladı, böylece hissedebilsinler dahil olmuş."
Katkıda Bulunanlar: Kickstarter kampanyaları ayrıca kiraz bombası ve Stajyer--neredeyse bir hataya. Dudson, "Kickstarter'a çıktığımız anda, kesinlikle başvurularla dolup taştım" dedi. Gönderimlerin çoğu harika kalitede olsa da, Dudson, bazılarının ücretsiz olarak çalışmaya istekli olmalarından dolayı hüsrana uğradı. "Hiçbir şekilde stajyer almıyorum. Bu bir hayal kırıklığı gibi bir şey. Kickstarter benim için ücretsiz çalışıp çalışamayacaklarını sormaya başladığından beri en az iki düzine insan benimle iletişime geçti. Belli ki yapamıyorlar, çünkü bir kişiyi ücretsiz olarak kabul ettiğim an projeyi tamamen baltalamış oluyorum. Daha büyük sorun, bu tutumun, hizmetlerini ücretsiz olarak sunmaya hazır oldukları günümüzün genç işgücü arasında ne kadar köklü olduğunu kanıtlamasıdır. İnsanların buna yönelik tutumlarını değiştirmeye çalışmanın ne kadar yüce bir görev olduğunu kanıtlıyor, ama bilirsiniz, bir yerden başlamalısınız."
Kickstarter'dan sonraki hayat
Fashizsiyah (2012'de baskıyı başlattı), kiraz bombası ve Stajyer (her ikisi de bu yıl piyasaya sürüldü) hepsi hala hayatta ve Kickstarter'dan sonra iyi durumda.
Ödüllerin Yerine Getirilmesi: Diamond'ın Kickstarter kullanıcılarına sunduğu bir tavsiye, "başarılı olmaya hazır olun" idi. Kampanya sona erdikten sonra ödüllerin yerine getirilmesi zamanlarının çoğunu aldı. "Bunun ne kadar zaman alacağını hiç tahmin etmemiştik. Sahip olmak büyük bir problem, ancak son derece organize ve metodik olmanız gerekiyor. Tüm hayatınız e-postalar, etiketler ve postane operasyonları olacak" ve beklenmedik aksilikler: "Tüm ödüllerimizi postaladık ve kabaca yüzde 10'u kayboldu ya da bize geri döndü. Kickstarter ve ABD Posta Servisi'nin bir araya geldiğini görmeyi çok isterim. Belki Kickstarter Posta Hizmetini kurtarmaya yardımcı olabilir!"
Paranın gelmesini sağlamak: Ödüller yerine getirildikten sonra, dergiler ivmeyi korumanın ve gelecekteki sayıları finanse etmenin yollarını bulmak zorundadır (yüzlerce veya binlerce internet yabancısının desteği olmadan). kiraz bombası Sayı 2 için tek bir fon sağlayıcısı var (Ekim ortasında çıkacak!) ve gelecek için "reklamcılık ve yerel reklamcılık/reklam yazılarının bir kombinasyonunu araştırıyorlar".
Stajyer'in finansman planı, sayı başına sekiz sponsora sahip olmayı içerir, böylece her biri tek bir sayfa alır. Stajyer bünyesinde tasarlar. Dudson, her zaman "okuyucumuzla alakalı bir ürün veya hizmet" olduğundan ve her sayfanın dergiyle uyumlu olduğundan emin olmayı planlıyor. Derginin satışlarından gelen para da finansmana yardımcı oldu. Ayrıca çok fazla kopya basmamaya da odaklanıyorlar. Dudson, Sayı Bir'in tükeneceğinden "oldukça emin" ve ayrıca para getirebilecek genişleme için gelecekteki fikirler üzerinde çalışıyor.
Ama insanlar neden basılı dergilere fon sağlamaya bu kadar hevesli (biliyorsunuz, vakaların %30'u kadar)? Kickstarter tarafından finanse edilen dergiler, şeffaflıkları nedeniyle insanlara çekici gelebilir. Başarılı projeler, özgün görünen ve kurucuları açık ve alçakgönüllü görünen projeler olma eğilimindedir. Dudson, açıklamasında esasen tabanını gösterdi ve Intern'in arkasındaki hikayeyi anlatırken yürektendi. Songue şu tavsiyede bulundu: "Amacınızı ortaya koymalı ve ne istediğiniz, parayla ne yapacağınız ve neden dahil olmak için onlara ihtiyacınız olduğu konusunda şeffaf olmalısınız."
Belki de etiği ve genellikle sorgulanan daha köklü dergiler bundan bir şeyler öğrenebilir.