Elaine Welteroth, Los Angeles'taki 2017 "Teen Vogue" Zirvesinde. Fotoğraf: Vivien Killilea/Getty Images for Teen Vogue
Graydon Carter'ın saygın bir editörünün 25 yıl sonra görevinden ayrılacağı haberi Vanity Fair yayıncılık endüstrisi boyunca dalgalanmalar göndermesi garanti edildi. Robbie Myers'ın ayrılacağı kelimesi kelimesine aynı duygu Elle 17 yıl sonra ya çekicilikKıdemli EIC Cindi Leive yakında son günü için rapor verecek. Ancak üçü de, geçtiğimiz Eylül ayında yaptıkları gibi, bir hafta arayla yaklaşan çıkışlarını açıkladıklarında, bu dalgalanmalar daha çok bir gelgit dalgası gibi geldi.
Yakında diğer masthead'lerin tepesinde görünecek olan deliklerdeki faktör - Yaratıcı Yönetmenler Jim Moore tarafından bırakılan açıklıklar GQ ve Nina Garcia'nın Marie Claire - artı o günlerin söylentileri modaAnna Wintour ve Harper's Bazaar'den Glenda Bailey sayılıdır ve 2017'de moda ve yaşam tarzı medyası, yol gösteren deneyimli liderlerin olmadığı bir kriz anında görünebilir. Ancak, hazır, istekli ve şimdi bunun gibi boşlukları doldurabilen ve eski unvanları dünyaya getirebilen yeni genç yetenek koruması sayesinde her şey kaybolmaz. okuyuculara ulaşmak için yeni platformları destekleyerek ve sayfalarında ve ekranlar.
Bunun için en bariz, iyi duyurulan örnek, elbette, başarılı bir şekilde yeniden tasavvur eden Elaine Welteroth ve Phillip Picardi'dir. genç moda temel okuyucu kitlesiyle ilgili geniş ilgi alanlarını ve kitlelerinin kullandığı birçok yeni platform aracılığıyla yayılan içeriği daha iyi yansıtıyordu. İkili, özellikle küçümseyici olmayan bilgilendirici siyasi söylemin altını çizerek, editörleri ve onların dergi, ulusal bir sohbetin merkezinde yer alırken, aynı zamanda aboneliklerini artırmak gibi alışılmışın dışında yöntemleri de benimsiyor. Instagram Hikayeleri aracılığıyla siyasi haber bülteni.
genç moda genç-merkezli modanın yetkili bir bekçisi olarak uzun zamandır güzel görünüyordu ve bu doğru olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, içeriğinin geri kalanı genellikle Welteroth ve Picardi'den bir görünüm elde etmek için yeterli içerikten ve korkusuz bakış açısından yoksundu. Günlük Gösteri, Örneğin. Geçmişteki hikayelerle karşılaştırıldığında - 2010 makalesi Bu, eşcinsel bir en iyi arkadaşı güvence altına almayı, mutlaka sahip olunması gereken bir Proenza Schouler bluzunun üstesinden gelmeye benzetti - genç moda 2017'deki çıktı açıklayıcıdır. Hayati bir şekilde, Condé Nast'teki üst düzey yetkililerin sokak itibarının ve parlak basın haberlerinin ötesinde zevk alması gereken şekillerde çalıştı. Bu ilkbahar, genç moda rapor edildi benzersiz ziyaretçilerde yüzde 176 artış her yıl kendi sitesine.
"Condé Nast'ın kendi ekseni etrafında döndüğünü varsaymak harika olurdu. genç moda medya sektörü yayınları içerik direktörü Caysey Welton, bu daha 'uyanık' ortamı yaratmak için," diyor. folyo. "Gerçek şu ki, bunlar işletmeler ve nihayetinde marjları artırmaya ve insanların satın alacağı bir ürün ortaya çıkarmaya çalışıyorlar. İçinde genç moda durumda, izleyicileri genç ve dijital konusunda bilgili ve [Condé Nast'taki yöneticiler] Picardi ve Welteroth gibi insanları bu kitleyle temas halinde görüyor."
Sıcak, baskı yinelemesinin sonunu alır. genç moda bir tür başarısızlığın büyük ölçüde değersiz olduğuna işaret etti; kayıt hakkında yorum yapamayan bir medya muhabirinin dediği gibi: "AARP Snapchat'te değil; genç moda basılı olması gerekmez."
Laura Brown ve Emily Ratajkowsk, "InStyle"ın Mart 2017 sayısını kutluyor. Fotoğraf: "InStyle" için Astrid Stawiarz/Getty Images
İki genç, çeşitli yardımcı editörler bir trend olmadığı için, diğer editörlerin de yayınlarında ilerleme kaydettiğini belirtmekte fayda var. Condé Nast meslektaşlarıyla aynı miktarda basını almayabilir, ancak Michelle Lee'nin başında. cazibe 2015'ten bu yana, bu durumda daha modern bir güzellik standardını yansıtmak için başlığı belirgin bir şekilde yeniledi. Örneğin, outlet artık "yaşlanma karşıtı" terimini kullanmıyor ve Temmuz 2017'de tesettürlü model Halima Aden'i öne çıkardı. örtmek, ana akım ABD medyasında nadir görülen bir durum. Aslında, birlikte genç moda, cazibe özellikli kapak yıldızları olarak daha fazla renkli insan bu yıl diğer en iyi 10 Amerikan moda ve güzellik yayınından herhangi birinden daha fazla. Başına Reklam Haftası, cazibe bu yıl Lee'nin gözetimi altında platformlar arası izleyicilerinde yüzde 30'luk bir artış gördü.
Editör Laura Brown, aşılama ile kredilendirildi Modaya uygun kendine özgü mizah anlayışıyla, aynı zamanda okuyucularının medyayı nasıl tükettiğine dair daha bilinçli bir bakış açısıyla; tarafından bildirildiği gibi Moda İşi, görünümler Modaya uygun video içeriği geçen yıla göre yüzde 730 arttı. İle birlikte GQ Stili, Will Welch, diğer erkek modası ilk yayınlarından yıllar içinde kaçan şeyi yapan bir ekibe liderlik etti - RIP Detaylar ve Erkek Modası — ünlülerin fotoğraf çekimlerinden ve Brad Pitt ve Aziz Ansari ile röportajlardan yararlanan bir stil dergisi oluşturarak, niş bir kitlenin ötesinde zamanın ruhuna girmek için mücadele ediyor.
Edward Enninful, şimdi iki konu derin İngiliz Vogue'in ilk siyah erkek editörü, moda medyasında tam olarak yeni bir yüz değildi, ancak hedefini temizlemeyi dile getirdi. ev ve yeniden personel, çok sayıda cesur sese sahip, güvenilir bir unvana biraz hayat veriyor, eğer durağan. Hatta Mimari Özet olarak yeniden markalaşarak karışıma gizlice girdi. AD editör Amy Astley'nin emriyle ve bin yıllık içerik için Alexander Wang, Lily Collins ve Marc Jacobs'ın köpeği Neville'e yaslanarak. (Başlık yüzde 131 artış gördü bu yıl mobil görüntülemede.)
Muhabir Cale Weissman, "Birçok eski yayın, markalarını geliştirme ve yeni gözbebeklerine ulaşma konusunda bocalıyor, çünkü yaşlı, beyaz insanlar tarafından yönetiliyor" diyor. Hızlı Şirket. "Bu yerlerin daha taze ve çeşitli sesleri işe alması, yüreklendirici ve akıllıca. Daha fazla eski medya şirketi, genç, beyaz olmayan, erkek olmayan veya cisgender insanları en tepede tutmalı ve işe almalı."
Yayıncılık alanındaki pek çok kişi Weissman ile aynı fikirde olsa da, eski medya şirketlerinin tümü olağan şüphelilerin dışında – hatta kendi şirket dizinlerinin dışında – işe alım yapmaya istekli olduğunu kanıtlamadı. Örneğin Garcia, Myers'ın yerine Hearst Tower'daki ofislerini değiştiriyor. Elle, bir zamanlar moda direktörü olarak görev yaptığı yayına geri döndü. GQ Moore'un yerini almak için içeriden terfi etmeyi seçti ve Welch'teki görevlerine ek olarak yaratıcı yönetmen sorumluluklarını verdi. GQ Stili gruba yeni bir ses getirmek yerine.
Ayrıca, gençlik her zaman olduğu gibi genel anlamda ilerleme anlamına gelmez. genç moda ve cazibe. Brown'ın yönetimi altında, Modaya uygun abonelikleri yüzde 2,85 artırdı (ağustos itibariyle), ama bunu yaparken sadece iki beyaz olmayan yüze sahip bu yıl çıkardığı 12 kapakta. Kapaktaki ırk çeşitliliği, moda dergilerinde temsili ölçmek için yalnızca bir ölçüttür, ancak oldukça görünür bir ölçüdür - ve beyaz olmayanlarda yüzde 41,7'lik bir düşüşe tekabül ediyor Modaya uygun 2016 yılına kıyasla kapak modelleri.
Edward Enninful ve Naomi Campbell, 2017 Met Gala'da. Fotoğraf: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Richard Prince, sitesinde medyadaki çeşitlilik hakkında blog yazan bir gazeteci Gazetecilik, yeni işe alınan gençlerin eski yayınlar için önemli değişiklikler olduğunu kabul ediyor, ancak statükonun büyük olasılıkla aynı kalacağını savunuyor. yayınevlerinde üst yönetimden daha fazla taahhüt - sadece kendi personelinin bileşimini sallama amacı verilen bireysel unvanlar değil, à la Enninful. "Dergi endüstrisi, Amerikan Haber Editörleri Derneği'nin yıllık raporlarıyla karşılaştırılabilir bir ölçüm çubuğuna sahip değil. çeşitlilik anketi, ancak dergi endüstrisinin gazetelerin ve çevrimiçi satış noktalarının gerisinde kaldığına dair güvenli bir bahis" diyor. Prens. "Dergiler yeterli ilerleme kaydedene kadar çeşitlilik savunucuları tarafından tartışılmaya devam edecek."
Yine de, tartışma ilerliyor. Henüz ne olduğunu görmedik Vanity Fair Carter'ın halefi Radhika Jones'un liderliğindeki gibi görünecek. Ancak önemli farklılıklar göz önüne alındığında - yani, Carter'dan kabaca 20 yaş daha genç ve büyük ölçüde farklı profesyonel geçmiş — başlığın evrimi kesinlikle endüstri sohbetinin sıcak bir konusu olacak 2018 yılında.
Hem Welton hem de Weissman, yakın gelecekte daha büyük isimlerin ayrılacağını göreceğimiz konusunda hemfikir, ancak belki de modası geçmiş olarak görülmekten korktukları için değil. Weissman, "Birçok editör bir süredir işini yapıyor ve belki de duvarda işlerin değiştiğine dair yazı görüyor" diyor. "Ama aynı zamanda, bazı kaderci kehanetlerden dolayı editörlerin ayrıldığını da düşünmüyorum."
Genç ya da yaşlı, baş editör olarak oturmak bir eziyet. Weissman, "Bu editörler adına konuşamam ama bahse girerim sadece yorgunlardır" diye ekliyor. "Cehennem... Yorgunum."
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.