Coachella Partisi Sahnesine Hakim Olan Etkileyenlerle Dolu Bir Hafta Sonu olan #RevolveFestival'in İçinde

Koçella Güneş, müzik ve partiyle dolu eğlence dolu bir hafta sonu gibi görünebilir, ancak polo sahalarının dışında, çevre, yıllık etkinlikten yararlanmayı umut eden markalar arasında telaşlı ve rekabetçi hissedebilir. Ölçek ve ana akım maruz kalma büyüdükçe, onu çevreleyen parti sahnesi de benzer şekilde gelişti. Yavaş yavaş, aralarında Alexander Wang, Mulberry ve Phillip Lim gibi havalı tasarımcı markaları da vardı. festivalin en popüler ve en çok tanınan katılımcıları için hareketli ama samimi etkinlikler düzenleyen ilk kişi — kitle markaları ile değiştirildi H&M, Levi's, Popsugar ve Victoria's Secret gibi, daha büyük etkinlikler düzenlemek için daha büyük bütçelerle daha büyük ünlüler ve etkileyiciler.

En iyi mekana sahip olma yarışı, bedava bok dağıtan en iyi sponsorlar, en iyi eğlence ve en iyi konuk listesi katıldığım her partide hissedilirdi ve

bazı etkileyici başarılarla sonuçlanan. H&M'in festival alanında temelde Instagram için özel olarak hazırlanmış gerçeküstü, etkileşimli bir "evi" vardı; Victoria's Secret vardı aura okumaları, bir Van Leeuwen dondurma kamyonu, bir tırnak barı, Bebe Rexha'nın bir performansı ve bir Angel helikopteri; Levi's, Sparrow's Lodge otelinin tamamını devraldı ve dünyadaki etkileyicileri süslemek için stil odalarına sahipti. markanın yanı sıra bir airbrushing istasyonu, özel nakış, Solange'ın bir görünümü ve Virgil'in bir DJ seti abloh; Moschino'nun Candy Crush markalı bir top çukuru vardı ve bir Lil Yachty performansı; ve Popsugar'ın Ulta ve Nordstrom'dan hediye süitleri, 360 derecelik robotik kamera, serigrafi, saç şekillendirme ve işi konukların sosyal medyada yayınlamaları için videoları yönlendirmek olan bir kişi vardı. Ama öyleydi Dönmek, Los Angeles merkezli, 14 yaşındaki trend ve veri odaklı e-perakendeci, bu yarışı havalı mekanlar, canlı müzik ve tabii ki en üst düzey etkileyicilerin doğru kombinasyonu ile kazanmış gibi görünüyordu. Aynı zamanda, hafta sonunu tam anlamıyla çok sayıda etkinlikle domine etti: Perşembe'den Pazar'a kadar altı tane vardı.

Perakendeciyi veya en popüler kadınlardan herhangi birini takip ediyorsanız muhtemelen gözlemlediğiniz gibi sosyal medyada etkileyiciler, Revolve ev sahipleri ve onları dünyanın her yerindeki tatillerde donatıyor - ve geçen yıl bunu yaptı Temmuz ayı boyunca Hamptons'daki bir evde. Ancak Coachella, yalnızca sosyal medya gönderileri aracılığıyla marka bilinirliği oluşturmak için değil, aynı zamanda gerçek satış dönüşümü için de şirket için bir destek etkinliğidir. Ve geçen hafta sonu, denediği en büyük aktivasyonu işaret etti.

Revolve ile yolculuğum geçtiğimiz Salı günü Batı Hollywood'da başladı. yeniden şekillendirilmiş ve hatta daha fazla Instagramlanabilir Revolve Social Club, çatı güvertesinde kokteyller yudumlayın ve festival kapsülünden alışveriş yapın (veya hediye olarak alın). Toplamak. Orada, Revolve'un baş marka sorumlusu ve bu gezilerin arkasındaki küçük, iyi giyimli beyni Raissa Gerona ile oturdum. Revolve'un Coachella hakkında daha geleneksel perakendecilerin Kara Cuma veya tatil hakkında düşündüğü gibi düşündüğünü açıkladı mevsim. "LA merkezli bir şirket olan Revolve, festival müdavimlerinin siteye geldiği bu perakendeci haline geldi, bu yüzden bizim için Kocaman Satış açısından" dedi. "Bu eski tarz büyük kutu perakendecilerinin çoğu, yalnızca tatillere odaklandı. Ancak bin yıllık müşteri için bu şeyler aslında o kadar da önemli değil." Coachella'yı hasta mağazalar için "kaçırılmış bir fırsat" olarak nitelendirdi. Revolve'un festival aktivasyonları ile nihai hedefin "markayı sürekli olarak yükseltmek ve Coachella deneyimini yurt dışında da sahiplenmek" olduğunu söyledi. Koçella."

Ertesi akşam, Revolve, Hollywood'un yeni ve sıcak bir gece kulübü olan Avenue'de, gece hayatından ilham alan yeni koleksiyonu H: bizimki ve ertesi sabah, (muhtemelen akşamdan kalma) bir influencer ekibi ve Revolve marka pazarlama çalışanları, Palm'a Revolve markalı bir mekiğe ya sürdü ya da bindi Yaylar. Bu arada, Danielle Bernstein ve ASAP Ferg gibi New York merkezli konukları özel bir jet taşıdı. Etkileyenler ayrıca diğer birçok ülkeden uçtu. Ulaşıma ek olarak, Revolve konaklama, VIP festival bileklikleri (influencerlar ve onların üyeleri için) sağladı. fotoğrafçılar/erkek arkadaşlar), Influencer'ların gerekli kıyafet gönderilerinin Revolve ürünleri dahil olmasını sağlamak için kıyafet ödenekleri ve birçok davalar, görünüm ücretleri.

Revolve, geniş grubu ağırlamak için geçen yıl açılan bir butik otel olan The Arrive'ı tamamen kiraladı ve adını #HotelRevolve olarak değiştirdi. Havuz kulübelerinin duvarlarında zekice sloganlar bulunan pembe neon tabelalar; renkli bir Revolve markalı çiçekli duvar fotoğraf fonu ve bir dizi Revolve markalı havuz şamandırası vardı. Burada, Revolve Perşembe günü Alessandra Ambrosio'nun ev sahipliğinde sıradan bir akşam yemeği düzenledi (festivale uygun giyim markası Ale, Revolve), Cuma günü Nicole Richie'nin (aynı çizgisi, House of Harlow) ev sahipliğinde bir brunch ve Chiara Ferragni'nin ev sahipliğinde bir Cuma havuz partisi. Bu olayların her biri, takip eden partilerden daha özeldi ve neredeyse şaşırtıcı bir şekilde soğuktu. Samimi grup karıştı, yedi, açık tekila barından yararlandı, erkek arkadaşlarıyla rahatladı, Jonboy tarafından dövme yaptırıldı (Revolve ayrıca tüm hafta sonu ev sahipliği yaptı) ve evet, ara sıra kendilerinin ve çevrelerinin fotoğraflarını çekti.

İşler kesinleşti az Cumartesi ve Pazar günleri, La Quinta'daki devasa Merv Griffin Malikanesi'nde #RevolveFestival gerçekleştiğinde. Her iki gün de bir trafik sıkışıklığıyla karşılaştım ve içeri girmek için bekleyen insan kalabalığı, Coachella'nın girişini andırıyordu. Bazı kimlik bilgilerine sahip konuklar bile heybetli ön kapıdan geçemediler, bu kafa karıştırıcıydı çünkü içeri girdiğimde ön bahçe (eğer diyebilirseniz). daha çok bir tarla gibiydi) daha fazla insan için bolca alana sahipti, bu da kalabalık kontrolünün Revolve yerine güvenlik ve yerel yetkililer tarafından uygulandığını gösteriyordu. kendisi. (Coachella yetkililerinin, bağlantılı olmadığı etkinlikleri kapatmak için çaba sarf ettiğini duydum, ancak doğrulayamıyorum.) 

Ne olursa olsun, içeri girmesi gerekenler yaptı ve konuklar Kendall Jenner, Hailey Baldwin, Joe ve Nick Jonas, Sofia Richie, Kaia Gerber, Jasmine Sanders ve Louis Tomlinson, Rick Ross (birinci gün) ve Migos (ikinci gün) tarafından 45 dakikalık setlerin tadını çıkardılar. Leonardo DiCaprio, Orlando Bloom ve Toby Maguire'ın da Pazar günü Drake'in yaptığı gibi Cumartesi günü görüneceği iddia ediliyor. Alan ayrıca Ciroc, Heineken, Schutz, Orb vitaminleri ve daha fazlasının yanı sıra çok Instagramlanabilir pembe tekerlekli paten pisti gibi markalara sponsor olarak ücretsiz ve aktivasyonlara sahipti. Ama etkinliğin kalbi, bir DJ seti veya canlı performans sırasında, bir havuz ve VIP kabinlerle çevrili açık hava sahnesiydi. Saatlerce alkol tükettikten sonra (ki bu Coachella'da öğleden önce akmaya başlar) ve, uh, başka bir şey maddeler, vibe 4 veya 5 pm civarında oldukça döndü. - misafirler gerçek alana gitmeden hemen önce Festival. #RevolveFestival hashtag'inde basın zamanında yaklaşık 10.000 Instagram gönderisi vardı.

Çoğu hesaba göre, hafta sonu bir başarıydı ve Revolve bu noktada bir Coachella emektarı olmasına rağmen, şirketin marka pazarlama ekibi, markalar için yeni olan iki unsuru güvence altına almak için her zamankinden daha erken - sekiz ay önceden - planlamaya başladı. 2017. Birincisi, Gerona'nın dediği gibi "ikonik" olan, Polo Fields'a yakınlığı ve doğal güzelliği nedeniyle Coachella döneminde yoğun talep gören Merv Griffin Estate idi. "Bu da tam bir inceleme süreci, bu yüzden mümkün olduğunca aktif olduğumuzdan emin olmak istedik" diye açıkladı. İkincisi oteldi. "Bizi gerçekten içeri almaya ve tamamen devralmaya ve oteli yeniden markalaştırmaya istekli olan bir otele yaklaşmak zorunda kaldık. Arrive'ı düzenli olarak birlikte çalıştıkları bir influencer, daha önce DJ'lik yapmış olan Amy Pham aracılığıyla buldular. orada.

Geçmişte, Revolve misafirleri bölgeye yayılmış 10 kadar farklı evde ağırlardı. "Lojistik açıdan bir otele sahip olmak harika ve işleri çok daha kolay hale getiriyor, ancak bence marka açısından bakıldığında, markanın bir uzantısı olarak buna sahip olmak inanılmaz derecede güçlü... ayrıca herkesin aynı yerde olması ve o eğlenceli havaya sahip olmak" diyor Gerona. "Hepsi olmasa da çoğu arkadaş ve birbirlerini tanıyorlar, bu yüzden bu yetişkin bahar tatili kampı oluyor. durum." Shay Mitchell ve Alessandro Ambrosio gibi bazı etkileyiciler (Revolve toplam 36 ev sahipliği yaptı) hala yakındaki evler.

Şirketin yıl boyunca etkileyicilerle çalıştığı ve yıllardır bunu yaptığı göz önüne alındığında, kimi davet edeceğine karar vermek ve onları Coachella'ya dahil etmek kolay kısımdı. Gerona, "Kesinlikle birlikte çalıştığımız etkileyicileri her zaman bir kapasitede getiriyoruz" diyor. "Topluluğumuzun sıkı hissettiğini düşünüyorum, ancak bir nedenden dolayı sıkı hissediyor. Yine Revolve kızıyla aynı enerjiye ve havaya sahip bir grup kadını - Jonboy hariç - getirdiğimizi biliyoruz." Yine de, bu soruları erkenden alıyor. "En az yedi ila sekiz ay sonra kimi davet etmek istediğimizi planlamaya başlıyoruz, özellikle de nasıl rekabetçi alan artık Coachella ile, çalışmak istediğimiz kızları güvence altına almak bizim için önemli ile" diyor. "Neyse ki onlara iyi bir deneyim sağlayabileceğimizi kanıtladık, bu yüzden çoğu zaman bu gerçekten bir sorun değil."

That Revolve, Shay Mitchell, Nicole Richie, Olivia Culpo, Danielle Bernstein, Aimee Song, Rocky Barnes, Jasmine Sanders, Shea Marie, Arielle Charnas ve daha pek çoğu, Bugün nasılsın. Barnes daha sonra bana Revolve'un çalışmak için en sevdiği müşteri olduğunu söyledi ve perakendecinin açıkça Beklentiler, ekip etkileyicilerini rahatsız etmez, bunun yerine onlara neyin uygun olduğunu ve ne zaman uygun olduğunu düşündüklerini ve markalı. Ayrıca, doğrudan rakip olmadıkları sürece festival boyunca diğer markalarla çalışan etkileyicilerle de havalılar. "Bizi en çok gururlandıran şey, etkileyicilerle [çıktıları] gerçekten zorlamak zorunda kalmamamız. Onlar işlerini biliyorlar ve biz de onlara ne sağladığımıza [ilgili] konumumuzu biliyoruz, ancak Bu karşılıklı saygı ve güvene sahip olduğumuz noktaya gelmek yıllar ve yıllar aldı” diyor. Gerona. "Birçok markanın muhtemelen daha zor zamanlar geçirdiğini düşünüyorum çünkü 'göndermeniz gerekiyor' diyorlar. Bugün nasılsın, bunu defalarca paylaşmak zorundasın.'" 

Benzer şekilde şirket, 500'den fazla markasından giymek istediklerini seçmeleri için onlara özgür saltanat veriyor. "Bizim için, kendileri gibi hissetmeleri gerçekten çok önemli, bu yüzden asla 'giymelisiniz' gibi değiliz. Bugün nasılsın'" diyor Gerona. Revolve ayrıca 1,6 milyondan fazla Instagram takipçisi ile kendine ait birçok sosyal medya etkisine sahiptir. "Bu noktada etkileyici olan ekstradır; müşterilerimiz [hesabımızla] çok ilgili" diyor Gerona. Barnes bile diyor ki o perakendeciyle her geziye çıktığında takipçi sayısı artıyor. Markanın yöneticilerinin nispeten genç ve havalı olması ve halkla ilişkiler ve pazarlama kızlarının etkileyicilerden ayırt edilmesinin zor olması kendileri (ve birçoğunun buna uygun Instagram takipçi sayıları vardır), muhtemelen bu gündelik, rahat çalışmayı yaratmada yardımcı olur. ilişki.

Şirket, ister bir Migos performansı, ister çarpıcı bir arka plan veya çiçekli bir tabela olsun, etkileyicilerinin doğal olarak belgelemek isteyeceği anlar ve deneyimler yaratmaya daha fazla odaklanıyor. Unutmayın - takipçilerine yaptıkları tüm göz alıcı şeyleri ve bunu yaparken ne giydiklerini düzenli olarak göstermek bu kadınların işidir. İster #HotelRevolve'de ister başka bir yerde olsunlar bunu yapacaklar.

#RevolveFestival'i katıldığım diğer etkinliklerden ayıran bir başka şey de, marka aktivasyonlarına daha az odaklanmış ve daha çok eğlenmeye odaklanmış hissetmesiydi. Şirket, 700'den fazla çalışanının yanı sıra "yüksek değerli müşterilerinin" bazılarını, Etkileyiciler kalabalığı - bazıları bu noktada Coachella'dan biraz bıkmış ve bunu iş olarak görüyor. eğlence. Gerona, "Bu deneyimi onlarla paylaşabilmek istiyoruz ve partileri süper havalı hale getirmeye yardımcı olacaklarını biliyoruz, çünkü orada olmaktan çok heyecanlılar" diyor. "Bence bu enerji asla kaybetmek istemediğimiz bir şey."

Revolve, Coachella parti sahnesinde güçlü bir varlığa sahip olmayı başarmış olsa da, bu tek başına satışları garanti etmez ve yatırım yaptı. çok güzelsin bu olaylara para Peki buna değer miydi? Satış rakamlarını sık sık açıklamayan özel bir şirket olan Revolve, bu yıl için hala rakamları zorluyor. Ancak Gerona, Coachella satışlarının yıldan yıla önemli ölçüde arttığını ve yalnızca etkileyicilerin değil, kendi sosyal kanallarında da her zaman önemli dönüşümler gördüğünü söyledi. Bu nedenle, hala ateşli içerik yayınlama haftasonundan. Maliyetler muhtemelen sponsorlar ve Billboard ile yeni bir ortaklık tarafından bir şekilde dengelendi. Ayrıca, benzer gezilere ev sahipliği yapma sıklığı göz önüne alındığında, bir bilime kadar yatırım getirisine sahip oldukları düşünülebilir. Millennials'ın festival modasına olan hevesinin hala güçlü olduğunu umalım.

Açıklama: Revolve, etkinliğe katılmak ve kapsamak için seyahat ve konaklama imkanlarımı sağladı.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.