H&M 2013'te genişleme modundaydı, yeni ve mevcut pazarlarda 356 mağaza açtı ve İsveç hızlı moda zinciri pes etme belirtisi göstermiyor. Perşembe günü şirket, 2014 yılında her gün birden fazla olan 375 mağaza açmayı planladığını duyurdu (bugün Hawaii idi).
Ayrıca bu yıl yeni pazarlarda e-ticareti başlatma planları da var -- Fransa'nın online mağazası açıldı sadece bu ay ve ardından İspanya ve İtalya, ardından sonunda Çin geliyor. Bu arada şirket de yan markalar ve Diğer Hikayeler için genişleyen perakende satış ve Cos, ikisi de bu yıl ABD'ye geliyor.
Tüm bunlar alışveriş yapanlar için harika olsa da, şirketin yaygın perakende genişlemesi, kâr artışı. Net gelir yüzde 7.8 artarak analistlerin tahminlerinin altında kaldı. Faaliyet karı 2014'ün ilk çeyreğinde yüzde 9 arttı, ancak bu hızlı genişlemenin getirdiği maliyetler olmasaydı yüzde 14 artacaktı. CEO Karl-Johan Persson, özellikle "BT ve çevrimiçi gibi alanlarda önemli ölçüde uzun vadeli yatırıma" işaret etti.
Yatırımcı İlişkileri Başkanı Nils Vinge bir konferans görüşmesi sırasında "Başlangıçta [yeni bir mağaza veya çevrimiçi pazar açarken] tam ölçekli gelir ve karlılık elde edemezsiniz," dedi. "Bir kez çalışır duruma geldiğinde daha normaldir." İlk çeyreğin H&M için en kısa olduğunu ve bu nedenle Fransız e-ticaret lansmanının aksi takdirde olacağından daha yüksek bir etkiye sahip olduğunu da sözlerine ekledi.
Şirketin bu yılki genişleme planlarının geçen yıla göre daha da iddialı olduğu göz önüne alındığında, bunun nedeni büyük olasılıkla Zara ve ASOS gibi hızla büyüyen rakiplere ayak uydurursak, tam kâr potansiyeline ulaştığını görmemiz biraz zaman alabilir.