Nyx'in sanal gerçeklik mağaza içi deneyimi. Fotoğraf: @nyxkozmetik/Instagram
Bu, Sanal Gerçeklik Güzellik Deneyimlerine davetiyelerin, uygulama indirme kodlarının ve çevrimiçi fitness platformlarının gelen kutumda birikmeye başladığı yıldı. 2017'de Google Home'dan size yol göstermesini isteyebilirsiniz. Estee Lauder güzellik rutini veya Facebook'ta alışverişe gidin L'Oréal botu. Yakında hepimiz SmartMirrors kullanarak Kira Kira-ed rujunu ve yalnızca Artırılmış Gerçeklik gözlükleriyle görülebilen sanal tavşan kulaklarını kullanacağız. Acele edilmiş bir silahlanma yarışının sonucunun yetişmek için olup olmadığı Z kuşağı veya en yenilikçi uygulama için rekabetçi bir çizgide, herkes bağımsız markalar en iyi güzellik holdinglerine resmi olarak şu veya bu şekilde geleceğe girdi. teknoloji.
L'Oréal'in perakende satış sorumlusu Marc-Alexandre Risch, "Satın alma artık oyunun sonu değil" dedi. WWD bu yılın başlarında. "Markalarla bağlantı kurmakla ilgili… müşterilerinizin yaşam boyu değeriyle ilgili." Uğruna Bu etkileşim, markalar, kim olduğunuza bağlı olarak gösterişli veya kafa karıştırıcı teknolojiler içeriyor. sormak. Geçen yılın en iyi güzellik teknolojisi gelişmelerini tartmak ve robot derebelerimizin nasıl iyi bir şey yapılacağını öğrenmelerini ne kadar kısa sürede bekleyebileceğimizin bir önizlemesi için endüstri uzmanlarına döndük.
kedi gözü.İlgili Makaleler
Arttırılmış gerçeklik
Kurucusu ve CEO'su Parham Aarabi, "Artırılmış gerçeklik güzellik endüstrisinde çok yaygın hale geldi" diyor. ModiFace. ModiFace, dünyadaki her güzellik markası tarafından uygulamalar, web siteleri ve mağaza içi deneyimler için kullanılan teknolojiyi oluşturduğundan biliyordu. Sefora ile Kapak kızı. AR teknolojisi, kullanıcıların bir temel bir selfie üzerinde gölge veya sahte kirpik seti. Gibi bir uygulamayı indirmek için teknoloji meraklısı bin yıllık biri olmasanız bile Sephora Sanal Sanatçısı, AR özellikli web siteleri, sanal ürünü masaüstü üzerinden denemenizi mümkün kılar.
"hemen hemen her Estee Lauder[sahip olunan marka] web sitesi, dahil Bobbi kahverengi, klinik ve Smashbox, ürünü gerçekten deneyebilirsiniz ve bu bizim tarafımızdan desteklenmektedir" diyor Aarabi. Teknolojik ilerlemelerin Estée markaları arasında dönüşümleri ikiye katladığını söylüyor. geç saatlerde dijital işini ikiye katlayan bir şirket.
Bir güzellik markasının AR'yi benimsemesi için dönüşüm istatistikleri tek başına yeterince teşvik edici değilse, aynı zamanda rakiplere ayak uydurmak için sürekli bir ihtiyaç vardır. Aarabi, "Her güzellik markası şimdi onu kullandı veya dağıtmayı düşünüyor" diyor. "Sadece bir yıl içinde bir yenilikten neredeyse standart, gerekli bir bileşene ne kadar geçiş olduğunu görmek çok ilginçti." Bunun anlamı Henüz yeni bir saç stiline geçmediyseniz, muhtemelen 2018'de yapacaksınız: Aarabi, AR'nin önümüzdeki dönemde saç alanına daha derin bir geçiş yapacağını tahmin ediyor. yıl.
AR yaygınlaştıkça, markalar daha yaratıcı kullanımlar denemeye başladı. Makyaj fırçası markası Real Techniques piyasaya sürüldü Kış Harika Oyunları, kullanıcıların neredeyse gizli makyaj fırçaları ve süngerleri arayan sokaklarda dolaştığı bir tür Pokemon Go for güzellik araçları, Aralık ayında. 2017. tarafından yargılamak Instagram yorumları, oyun teknik zorluklardan ve/veya kafa karıştıran kullanıcılardan nasibini aldı. Yine de şirketten bir temsilci, üç gün içinde oyunun 21 milyon gösterim oluşturduğunu ve Twitter'da yaklaşık 3 milyon bireysel kullanıcıya ulaştığını söylüyor.
Markalar ayrıca, mağazadaki görünümleri sanal olarak denemenize olanak tanıyan AR özellikli aynaları da benimsemeye başlıyor. MAC (aynı zamanda Estée Lauder'a ait bir marka), 2018'de küresel bir dağıtım planlarıyla bu yıl ABD mağazalarında ModiFace tarafından desteklenen sihirli aynaları tanıttı. Müşteriler, bir basın bülteninin "genellikle ilk bakıştan ayırt edilemeyen, son derece pürüzsüz ve doğru bir yorum" olarak adlandırdığı 29 özel göz görünümü üzerinde kaydırabilir. Bir makyöz tarafından görünümlerin gerçek hayattaki uygulaması." Tabii ki, kostik bir bükülme ile, gerçek hayattaki MAC makyaj sanatçısı, siz yanınızda dururken hemen yanınızda duruyor olabilir. Tokatlamak.
Sanal gerçeklik
Artırılmış gerçeklikle karıştırılmaması gereken sanal gerçeklik, kullanıcıları tamamen yeni bir dünyaya yerleştirir. (Aynı zamanda kulaklıklı olan da.) NYX Professional Makeup, kısa süre önce, 2018'de markanın 42 perakende mağazasına sunulacak bir mağaza içi VR deneyimi başlatmak için Samsung ile ortaklık kurdu. Şirketin Dijital Başkan Yardımcısı Mehdi Mehdi, "En sevdiğiniz güzellik gurularından biriyle samimi, bire bir derse taşındığınızı gerçekten hissediyorsunuz" diyor. "Mağaza içi VR deneyimi bize daha önce asla ulaşamadığımız bir sürükleyicilik düzeyi getirme fırsatı verdi. Mağazalarımızdan birini ziyaret ettiğinizde, ürün kadar deneyim de bizim için önemlidir."
Mehdi haklı: Maskara almak için bir mağazaya girip bir VR başlığına geçme deneyimi kesinlikle unutulmaz. Charlotte Tilbury Hatta Scent of a Dream parfümünü bir Samsung açılır penceresi, kulaklıkların kullanıcıları taşıdığı yer içeri NS Kate Moss-önlü ticari. Markalar şimdiye kadar artırılmış gerçekliği kullanmakta daha hızlı oldular - sanal deneme, ürün alışverişine çok uygundur. Yine de, daha fazla marka VR'yi ve onunla birlikte gelen donanımı benimsedikçe, kendinizi sanal olarak dünyaya taşıyabilmeyi umuyoruz. Victoria's Secret Defilesi veya en son Yüce hat.
İrade Güzellik. Fotoğraf: @volitionbeauty/Instagram
Teknoloji Destekli Güzellik
Brandy Hoffman, kurucularından irade, kitle kaynaklı güzellik markasına "teknoloji etkin güzellik şirketi" olarak atıfta bulunuyor. Hayranların aşağıdaki gibi tekliflere oy verdiği Volition platformunda herkes bir güzellik ürünü fikri sunabilir. "Çift Hedefli Matcha Saç Maskesi" ve "Susam Eksfoliye Edici Banyo Tozu." Bir fikir yeterince destek alırsa, marka onu laboratuvarlarında yaratır ve sonunda raflarda sona erebilir. Sefora. Hoffman, işletmenin başarısının bir kısmının, çoğu müşterinin Volition'ı ağızdan ağza bulması olduğunu söylüyor. "Birinin bir ürünü olduğunda, üzerinde çalıştıklarını paylaşmak istedikleri için topluluklarını getirirler." Bu bir evlilik dünyanın en eski satış taktiği - arkadaşlarınızdan satın alma - ve arkadaşınızın bir kerelik fikrini bir Sefora.
Diğer markalar, müşterilerin daha küçük şekillerde yardım etmesine izin verir. Charlotte Tilbury diye sordu sosyal medya ağlarında yeni bir ruj rengi seçti ve ilk saatte 7.000 yanıt aldı. Tarte'nin Instagram takipçileri bir palete isim vermek. Saç stilisti Jen Atkin vardır sosyal medyaya güvendi saç bakım markası için yeni ürünler ve ambalajlar için ilham kaynağı olduğu için, Ouai. Hoffman, "Özgünlük [gelecek yıl] kritik olacak ve tüketiciler özgünlüğü bir sonraki seviyeye taşımak istiyor" diyor. Kendi adını verdiğin bir paleti satın almaktan daha otantik ne olabilir?
Bir Meitu telefonu. Fotoğraf: @meitumobile/Instagram
Bunu Bizim İçin Yapan Teknoloji
Portre Moduna sahip bir arkadaşınız grubun resmi olmayan fotoğrafçısı olduysa elinizi kaldırın. Fotoğraf düzenlemeden uzaklaştık ve anında Instagram'a yakışır görünen fotoğraflara geçtik, gerçekler kahretsin. NSNew YorkluGeçenlerde, bir fotoğraf düzenleme uygulaması olarak başlayan ve şimdi doğrudan kamera aracılığıyla kıstırma, gerdirme ve uygun aydınlatma sağlayan akıllı telefonlar yapan Çinli bir şirket olan Meitu hakkında rapor verdi. Makalede yazar Jiayang Fan, Çin'de "eski" bir kamerayla selfie çekme girişimlerini anlatıyor: "Ama ne zaman birisiyle selfie çekmek için iPhone 6'mı çıkarsam, reddedildim. İnsanlar, gücenmeden acımaya kadar değişen ifadelerle çekip gitmeden önce şüpheyle nasıl bir kamera olduğunu sorarlardı." Amerika'nın yanında, iPhone X kamerası bile tasarlanmış akılda selfie'ler ile. 2018'de telefonlarımızı daha çok yükselttikçe, kendimize daha az ve FaceTuned etkileyicilerimize daha çok benzemeye başlayabiliriz.
Veri, Veri, Veri
Bir Estée web sitesiyle bir selfie paylaştığınızda veya bir madison kamış Chatbot tercih ettiğiniz saç tonunu, kişiselleştirilmiş verileri güzellik markalarının ellerine bırakır. Aarabi, "Verileri analiz etmek için yapay zekanın çok daha yaygın hale geleceğini düşünüyorum" diyor. "Genellikle markaların yanıtlanması gereken belirli sorulara ihtiyaç vardır, örneğin, insanların ne satın aldığını veya insanların hangi gölgeyi daha sık denediğini nasıl analiz edersiniz ve yapay zeka bu şekilde devreye girer. Yakaladığınız tüm verileri nasıl analiz ediyorsunuz, nasıl anlamlandırıyorsunuz ve eyleme geçirilebilir sonuçlara nasıl ulaşıyorsunuz?" Veri analitiği, tüketiciye dönük olun, ancak bir fondötene göz attıktan birkaç dakika sonra, e-posta veya Facebook aracılığıyla size önerildiğinde, eylemde olduğunu görebilirsiniz. reklam.
Güzellik teknolojisi ilerlemeye devam ederken, Mehdi Mehdi'nin ortaya koyduğu altın kurala bağlı kalıyoruz: "Teknolojiyi sadece teknoloji uğruna dahil etmemek gibi temel bir kuralım var" diyor. "Aracın, alışveriş yapanın yeni bir şey öğrenmesine, daha fazla bilgi edinmesine veya belirli bir ilham düzeyine ulaşmasına yardımcı olacak şekilde var olması için bir neden olması gerekiyor."
Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.