Yahoo CEO'su Marissa Mayer. Fotoğraf: Getty Images Entertainment için Bennett Raglin
12 Mayıs'ta, San Francisco'nun Mission Bölgesi'ndeki dönüştürülmüş bir morgda, ışıklı giysiler ve yansıtıcı aksesuarlar giyen modeller, Amerika'nın ilk defilesinde yürüyecek. Silikon Vadisi Moda Haftası, körfez bölgesinden ortaya çıkan çok özel bir moda türünü öne çıkarmayı amaçlayan üç günlük bir etkinlik.
Pazartesi gecesi şovu banliyö teçhizatıyla ilgili - dolayısıyla aydınlatılmış hazır giyim - Salı tamamen giyilebilir teknolojiyle ilgili ve Çarşamba, kitle fonlu şirketler tarafından tasarlanan parçaları sergileyecek. (Katılımcı markalar Tedarik Bakanlığı, Timbuk2 ve Heidi Lee'dir.) “On yıldır San Francisco'da moda işinde çalışıyorum ve çeşitli vesilelerle farklı moda haftalarına katılmaları veya katılmaları istendi, ”diyor kitle fonlaması kaynaklı kampanyayı yürüten organizatör Chris Lindland perakendeci Betabrand. "İnsanların bu etkinliklere harcadıkları tüm büyük çabaya rağmen, genellikle [organizatörlerin] New'da gördüklerini kopyalamaya çalışıyorlar. York." Geçmişin "az katılımlı" moda haftaları, "Met'teki bir açılış için daha uygun" kıyafetleri gösterdi. Lindland. “San Francisco değil.”
İstediğiniz kadar isimle veya kıyafetlerle alay edin, ancak Lindland Silikon Vadisi Moda Haftası ile bir şeylerin peşinde. Üç gün içinde fiyatları 25 ila 60 dolar arasında değişen 1.100'ün üzerinde bilet sattı ve Bulleit Bourbon ve alışveriş uygulaması da dahil olmak üzere çok sayıda sponsor çekmeyi başardı. ışıltı. Gelecek yıl için planlar şimdiden harekete geçti.
Yine de Körfez Bölgesi'nde ilerleme kaydeden sadece daha az geleneksel moda değil. Düzinelerce lüks perakendeci, çoğu ilk kez bölgeye gidiyor. Isabel Marant, San Francisco'nun Jackson Square semtinde üçüncü ABD mağazasını açarken, Maison Margiela, Maiden Lane'e yeni geldi. Palo Alto'nun, Diptyque ve Louis Vuitton gibi mağazalara katılacak olan kendi Hermès'ini alacağı söyleniyor. Artı, Santa Clara'daki Westfield Valley Fair alışveriş merkezi, bu yıl Balenciaga, Dior ve Saint Laurent'in yer aldığı lüks bir kanadın tamamını açtı. Douglas Elliman'ın perakende grubu başkanı Faith Hope Consolo, "Perakendeciler kümelenmeyi sever" diyor.
Ve sebep ile. Bu kadar çok zengin insanla dolu bir bölgenin - ve sürekli bir Çinli turistler - çok sayıda lüks perakendeciye ev sahipliği yapacaktı. Bunun dışında Bay Area, yıllardır görünüşünüzü umursamamanın çok moda olduğu bir yer.
Her zaman için modaya yeterince takıntılı şık San Fransiskanların bir olasılığı varken, couture satın almak için - yani Danielle Steel ve diğerleri. – onlar istisnadır, kural değil. Yönetim Kurulu Başkanı Alf Nucifora, “Burada para geleneksel olarak eve, tatile ve dışarıda yemeğe gidiyor” diyor. San Francisco Lüks Pazarlama Konseyi. “Servet tüketimi çok sessiz bir temelde yapılır. Dışarıda pek bir şey göstermiyorlar."
Bununla birlikte, modaya olan ilginin artık saklanacak bir şey olmadığına dair bazı göstergeler var. San Francisco merkezli lüks satıcının baş tüccarı Rati Sahi Levesque, "Lululemon tozlukları ve Brooks Brothers hala üniforma" diyor. Gerçek Gerçek. Ancak bir çift ayakkabıya 800 dolar harcadıklarını kabul etmekten korkmayan kadınlar ve erkekler de var.”
Ama neden şimdi? Moda ve teknolojinin inkar edilemez derecede garip - ve gergin - aşk ilişkisinin kesinlikle bununla bir ilgisi var, elmaSon yarım yılda ortaya çıkan ve birçoğu Körfez Bölgesi'nde bulunan düzinelerce moda odaklı girişime endüstrinin kur yapması. Sonra Oscar de la Renta seven Yahoo CEO'su var marissa mayer, bu yılki Met Ball'a sponsor olmak için pazarlama paralarını aktarmayı seçti. Levesque, "Moda ve teknoloji birbirini etkiliyor" diyor. "İnkar edilemez." Zenginliğe karşı tutum da değişti. Nucifor, "2008'den 2012'ye kadar parası olan insanlar onu harcamamaya karar verdi" diyor. “Ancak 2012 yılına kadar tutumluluk yorgunluğundan muzdarip olmaya başladılar. Bu, durgunluk sonrası bir açıklama.”
Bununla birlikte, modanın bölgedeki tüketiciler için ne kadar önemli olduğunu abartmak kolaydır. San Francisco'nun en yüksek ikinci ultra-zengin birey sayısına sahip olmasına rağmen - ya da Net varlıklarda 30 milyon dolar veya daha fazla — ABD'deki herhangi bir şehirden daha küçük, nüfusu 1 milyondan az. Ve birçok çevrede, terzilik varlıklarınızı sergilemek hala havalı değil. Ya da gerçekten, herhangi bir varlık. Nucifora, "İlham veren araba bir Tesla, bir Mercedes değil" diyor.
Bununla birlikte, akılda "sessiz lüks" ile çalışan birçok moda markası var. Consolo, daha fazla mağaza açılışının beklendiğini, çünkü "görmezden gelinemeyecek kadar çok zenginlik olduğunu" söylüyor.