Dün gece, içeri girmek için NYC sokaklarına çıktık. Moda Gecesi tüm ihtişamıyla. çok güzel şeyler gördük Bayan Domuzcuk Justin Bieber'a The Roots'a. Ne görmedik? Bir sürü alışveriş çantası - bu bizi meraklandırdı: Fashion's Night Out gerçekten İş? İyi sıralama.
Şehrin dört bir yanına yayılmış olaylardan yaklaşık 100 kişiden rastgele bir örneklem istedik ve parti müdavimlerinin yaklaşık %70'inin hiçbir şey satın almadığını gördük. 22 yaşındaki öğrenci Elsa Goh, "Alışveriş yapmaktan çok, geceyi deneyimlemek için dışarı çıkıyoruz" dedi.
SoHo, Shala (Astoria, Queens), Juliana (Manhattan) ve Wira'dan (Harlem) üç kız, "Alışveriş yapmak için herhangi bir yere giremeyecek kadar çılgınca" dedi.
Birçok, gecenin değeri şenliklerde (ve bedava alkolde) yatar, perakende fırsatlardan ziyade. 27 yaşındaki Brooklynli Morgan Cros, "İnsanlar sadece içki içmeye geliyor" dedi.
Bu, perakendecilerin yakalamaya başladığı bir duygu. Paraşüt'ün canlı performansına ev sahipliği yapan ve hayranlarıyla fotoğraf çektiren Kenneth Cole, şunları söyledi:
WWD dün gece, "Bu gecenin satışlarla ilgili olduğunu düşünmüyorum." Ama ekledi, "Bu gece işe yararsa, her şey daha sonra yoluna girer."SoHo hotspot Unis'in arkasındaki tasarımcı Eunice Lee, gecenin perakendeden çok tanıtımla ilgili olduğunu söyledi. "Mahallemde konuştuğum birçok insan aynı şeyi söyledi - kimse küçük butiklerden bir şey satın almıyor" dedi. "Resmi FNO etkinliğimden önceki gün boyunca normal bir satış günüm var...ama FNO etkinliği sırasında satışlarım: 0 $ Müşteriler parti yapmakla çok meşgul."
Etkinliğe ev sahipliği yapmanın maliyetinin - müşterilerin farkında bile olmayabileceği bir şey - yine de karı dengeleyebileceğini ekledi. "Artık akşam için sorumluluk sigortası yaptırmamız gerekiyor. Sponsor bulamazsam içecek tedarik etmem gerekiyor. Bu yıl ben de güvenlik almaya karar verdim. Etkinlik planlamasını çözmeye çalışmak stresli oluyor."
Lee, etkinlikte hala değer buluyor - sadece perakende açısından değil. "Biz tasarımcılar, o bir akşam için müşterilerimizin erişimine açıldık" dedi. "Bir sürü müşterim ve komşumla tanışıyorum. Bu noktada en iyi şekilde yararlanıyorum. Umut şu ki, havada biraz Eylül ısırığı ile... tüm bu parti hoppaları hafta sonu alışveriş havasına girecek!"
Gerçekten de gece satışlarda eksikse, müşteri/marka etkileşiminde bunu telafi ediyor. Tom Ford'dan 25 yaşındaki Gia, "Öğretmen maaşını gerçekten karşılayamam," dedi. "Ama ilk kez havyarı tattım!"
İsmini vermek istemeyen bir kadın dergisi editörü, "Bu noktada en iyi yanı, tasarımcıları moda dışı kişiler için erişilebilir hale getirmesidir" dedi. "Herkesin modaya dahil olması ve en sevdiği tasarımcılar ve alıcılarla yüz yüze olması için bir şans. Bu her zaman iyi bir şeydir!"
Gerçekten de, Açılış Töreni ve Saks gibi ünlü sunucuları çekebilen ve yatırım yapacak paraya sahip olan markalar için. harika bir etkinlikte - gece, yeni müşteriler çekmenin ve onların çevresinde bir vızıltı yaratmanın harika bir yolu olabilir. marka. Geceyi Saks'ta geçiren Brooks Brothers çalışanı Mirabel, bunu planlamadığı halde bize söyledi. Herhangi bir şey satın aldığında Fashion's Night Out'u sever çünkü aksi takdirde mağazalar. "Dergilerde gördüğünüz kıyafetleri görmek çok güzel" dedi. "Ulaşılamaz gibi görünmüyor."
Elbette, ister geceyi çevreleyen çılgınlık, ister özel bir indirim, ister sadece beğendikleri bir şey gördükleri için alışveriş yapanlar mutlaka vardır. NYU öğrencisi Cynthia Glidden, "Topshop'tan tam bir üst üste ve Free People'dan indirimli bir kolye aldım" dedi. "FNO olmasaydı muhtemelen bu parçaları almazdım. Sanırım bunu hype yüzünden yapıyordum ama yine de ikisinin de iyi alışverişler olduğunu düşünüyorum."
Ancak moda endüstrisindekiler için gece biraz farklı bir meydan okuma sunuyor. Donna Karan, "Dolu bir program, buna derdim" söylenmiş WWD dün gece. "Bu hafta dört şovum var: Donna Karan, DKNY, Urban Zen ve Haiti. Günün her boş saniyesi yoga yapıyorum. Keşke şu anda bir yoga sınıfında olsaydım!”
Şimdi, Fashion's Night Out, Moda Haftası'nın başlangıcı olarak konumlandığından, Karan gibi tasarımcıların plan yapması gerekiyor. ve bir podyum şovu (veya Karan için dört) hazırlamanın yanı sıra bir Fashion's Night Out etkinliğine katılmak. Bir dergi çalışanı, "Moda alanında çalışan biri olarak bence çok fazla" dedi. "Fakat nüfusun diğer %99'u için muhtemelen mükemmel bir zamanlama!"
Tabii ki, bu, gece boyu süren etkinliğin ve tüm faydalarının ve dezavantajlarının yalnızca küçük (NYC merkezli) bir resmi, bu yüzden sizden haber almak istiyoruz: Dün gece bir şey satın aldınız mı?