John Varvatos ile Uzun Nguyen Röportajı ve Dün Gecenin 10. Yıldönümü Kutlamasından Sahneler

Fashionista yazarı Long Nguyen, şirketin kurucu ortağı/stil direktörüdür. gösteriş yapmak.

Dün gece gece yarısından sadece birkaç dakika sonra Alice Cooper sahneye çıktı ve 1972'de piyasaya çıkan çok yıllık hiti "School's Out"u seslendirdi. Bu, ZZ Top'un "Foxy Lady" şarkısını söylemesinden sadece birkaç dakika sonraydı. Darling Stilettos, CBGB Ramones klasikleri "Blitzkrieg Pop" ve Donovan Leitch'i Camp Freddy ve Perry ile yaptı Farrell - gösteriyi Jane Bağımlılığı klasiği "The Mountain Song" ile kapattı. Ve bu, yıldönümünü kutlamak için sahneye çıkan rockçıların sadece kısmi bir listesi. lansmanı Orijinal Moonshine ve John Varvatos'un Bowery'deki eski CBGB alanında yer alan erkek giyim koleksiyonunun onuncu yıldönümü, şimdi Varvatos'un ana, USA ve Converse koleksiyonlarını satan mağazası. Rock & Roll, viski ve moda.

Tasarımcı modası bir anlatı gerektirir - bir hikaye anlatmanın veya bir yaşam tarzını kıyafetlerin sadece donanım olduğu bir şekilde ilişkilendirmenin bir yolu. Bay Varvatos için, 2000 sonbaharı için ilk koleksiyonunu piyasaya sürmesinden bu yana çalışmalarında akan kanı sağlayan şey, rock müziğe olan erken sevgisidir. Ofisinde moda üzerine bir kitap bulmak zor ama uzun sehpasının üzerindeki yığınlar arasında şunlar var:

Bir öğleden sonra moda çalışmaları hakkında konuşmak için onu ziyaret ettiğimde John, “Rock müzik dinleyerek büyüdüm” dedi. Duvarlarda Alice Cooper ve Led Zeppelin'in işbirliği için kendisine teşekkür ettiği iki büyük çerçeveli üçlü altın plak var. Masasının hemen yanında daha çok rock hatırası var - Velvet Revolver'dan büyük mavi bir elektro gitar. Ofisinde önümde duran kitaplara ve etrafımı saran hatıralara bakarak anladım ki, Bay Varvatos sonunda rock müziğe olan sevgisini ve gerçek bağlılığını ifade etmenin bir yolunu buldu.

“İlk deri motorcu [ceketimi] 11. sınıfta aldım” dedi, tıpkı görmeye gittiği rock müzisyenleri gibi giyinerek rock konserlerine giden gençliğinin günlerini hatırlayarak. Şimdi, reklam kampanyalarında hem genç yetenekleri hem de saygıdeğer rock müzisyenlerini kullanıyor: Franz Ferdinand, Alice Cooper, Perry Farrell, Cheap Trick, Velvet Revolver, Ryan Adams ve hatta ZZ Top. Ve eski CBGB performans alanı olan Bowery mağazasındaki aylık konser serileriyle yeni grupları besliyor.

Uzun bir müzik efsanesi geçmişine sahip bir şehir olan Michigan, Detroit banliyösünde doğup büyüyen John Varvatos, farklı oranlarda ve sonlarda çalıştı. Doğu Michigan Üniversitesi ve Michigan Üniversitesi aracılığıyla kendini desteklemek için satış memuru olarak modada işler, Eğitim. Bir arkadaşıyla Grand Rapids'de Polo Ralph Lauren satan bir mağazanın ortak sahibiydi. Polo ile büyük bir başarı elde ettikten sonra, 1983'te önce Midwest satış temsilcisi olarak Ralph Lauren'e katıldı, ardından mağazacılıkta çalıştığı New York'a transfer oldu. Sonunda tasarım departmanına geçti. 1990'da ana koleksiyon üzerinde çalışan ve CK markasını lanse eden erkek giyim sorumlusu olarak Calvin Klein'a gitti. 1995 yılında Polo için erkek giyim tasarımı başkanı olarak Ralph Lauren'e döndü ve ayrı Polo Jeans Company'yi kurdu.

1998 yılında özel projelere başkanlık etmek üzere katıldığı Nautica Company'nin ve Nautica Jeans'in mali desteğiyle 1999 yılının sonlarında kendi markasını kurdu ve ilk koleksiyonunu New York Moda Haftası sırasında podyumda sergiledi. 2000. Koleksiyonu Bergdorf Goodman, Saks Fifth Avenue ve Barneys satın aldı. O yılın ilerleyen saatlerinde şirket, bugün faaliyet gösteren dokuz mağazanın ilki olan SoHo'da amiral mağazasını açtı. VF Corporation'ın 2003 yılında Nautica'yı satın almasının ardından bugün, Bay Varvatos şirketin %20'sine sahipti.

İlk koleksiyon nadiren tasarımcının ruhunun kesin bir ifadesidir, ancak Bay Varvatos'un ilk koleksiyonu podyum şovu, modaya ya da daha doğrusu Amerika'yı şekillendirmeye yönelik kendi özel yaklaşımının kesin bir göstergesiydi. moda. Bu sonbahar koleksiyonu - bol kesimli, kömür rengi tek göğüslü takım elbise, pamuklu kemerli parka, kemerli yün panço, kruvaze kabanlar ve ince trikolar Tamamı geniş paçalı düz ön pantolonlarla giyilir - kaşmir, pazen yün, yün dimi, eriyen yün ve eski yün gibi yüksek kaliteli kumaşları bir araya getirir balıksırtı. Bozulmamış üretim, tasarımcıya bir iş için bir temel verdi.

Koleksiyon, çoğu tasarımcının yaygara kopardığı bazı modaya uygun moda ifadeleri yapmak yerine seçenekler sundu, Bir müşterinin seçebileceği ve mevcut ürünleriyle karıştırmayı seçebileceği gevşek bir siluet üzerine temelli somut seçenekler giysi dolabı. Bu, reklamın genellikle kaçınıldığı, temelde muhteşem podyum gösterilerinin ardından düşünülen modaya girmesi daha zor bir yol. Yine de Bay Varvatos vizyonunda ısrar etti ve birkaç sezon boyunca erkek giyimine benzersiz yaklaşımı sayesinde bir ses kazandı. Dar bir kesimin ve siyah kıyafetlerin podyuma hakim olduğu bir dönemde, geniş paçalı, bol takım elbise giymeyi önerdi. 2003 ilkbahar koleksiyonunda beyaz, buz mavisi ve açık gri ve sonbahar için sarkık bir takım elbise üzerine büyük bir yaka 2005. Daha da önemlisi, bu koleksiyonlar sağlam bir iş kurmak için bir temel oluşturuyordu: Bugün, etiket yıllık 125 milyon doların üzerinde satış yapıyor.

Eylül 2001'de Bay Varvatos, daha önce tasarımcılarla çalışmamış bir ayakkabı şirketi olan Converse ile sınırlı sayıda Chuck Taylor All-Stars ve Jack Purcell spor ayakkabı tasarlamak için bir ortaklık başlattı. Converse için en başarılı işbirliği oldu ve en çok satan bağcıksız Ocak 2004'te Chuck Taylor ve Mart ayında Converse için eksiksiz bir giyim koleksiyonunun lansmanı 2006. Ürün yelpazesini tamamlamak için 2006 yılında ABD vintage denim ve dokuma koleksiyonunu ekledi. Bu arada, yılın üç CFDA erkek giyim tasarımcısı ödülünü aldı ve moda kimliğini pekiştirdi.

Ancak tüm başarıları arasında en çok Bowery mağaza projesiyle gurur duyuyor.

“Geçen yıl mağazadayken bir keresinde İsveçli bir çocuk vardı ve sırt çantasıyla içeri girip bir saatini duvarlara, kayıtlara, kıyafetlere bakarak geçirdi. Ve hiçbir şey satın almak için baskı yok,” dedi John, şirketteki hiç kimse olayları onun istediği gibi görmediğinde mağaza vizyonunda nasıl ısrar ettiğini de belirtti. Ayda bir kez, ilk Perşembe günü mağaza, Young Lord, Semi Precious Weapons ve Michael Monroe gibi gruplar için bir dönüşüm mekanı olarak hizmet veriyor. Dükkânın girişinde üç sıra kırmızı cam mumlukların yer aldığı türbe benzeri bir mekan var. Giysiler özenle ve gizlice raflara asılıyor ve mağazanın etrafındaki eserler arasında harmanlanıyor. satış-bir kısa dalga Hallicrafters S-120 radyo, bir Grade SR 125 kulaklık, bir Ulusal NC 125 Tüm Tüp Alıcı, eski bir alan vinil. Bir yanda bir dizi deri ve süet ceket, diğer yanda ise bazı kömür rengi takım elbiselerin üzerinde eski konser afişleri ve filmlerin duvarları ve CBGB'den çerçeveli bir hatıra kolajı var. Mağazanın ortasında tam donanımlı bir konser sahnesi var. Bu malzemeler müşterileri, eski rock hayranlarını ve sadece meraklı izleyicileri getiriyor. Tiki Amerika'nın eski patronu Ralph Lauren'in sahibiyse, Bay Varvatos'un artık Rock & Roll Amerika'nın sahibi olduğunu söylemek güvenlidir.

Detroit'te büyümek moda anlayışınızı nasıl etkiledi? Küçük yaşta modayı hiç düşünmedim, bunun dışında televizyon izlerken müzisyenlerde gördüklerim beni çok etkiledi. Detroit çok moda olan bir ortam değildi. Lisedeyken ne giyeceğimi düşünmeye başladım çünkü bazen kızlar bana giydiğim bazı şeyleri nasıl sevdiklerini ya da bunun nasıl harika göründüğünü söylerdi. Ailemin parası yoktu. Yedi kişi ve bir küçük banyo ile 900 metrekare civarında çok küçük bir evde büyüdüm. Gerçekten hiç param yoktu, bu yüzden bir erkek mağazasında önce depo işi yaparak ve sonunda satarak iş buldum. Kıyafet almak için para kazanabildim. Erkek giyim mağazasında çalışmaya başladığımda modaya da çok daha fazla ilgi duymaya başladım.

İlk koleksiyonunuz nasıl ortaya çıktı? Şirketi 1999'da kurdum, ancak birkaç yıl önce düşünceleri oluşturmaya başladım. 98 sonbaharında bir Pazar günü Barney's'te dolaşıyordum ve o zamanlar Helmut Lang, Jil Sander, Gucci, Prada gibi moda markaları vardı. Sonra onun altında Hugo Boss vardı. O sezon her şey siyahtı, kömür rengiydi ve erkek modasının biraz üniforma olduğunu hissettim.

Gerçekten büyük logo markalarının dönemiydi. Evet. Üniformayla ilgili olmayan bir şey yapmanın zamanı geldiğini hissettim, bu daha eklektik, bu daha çok erkeklerin reklamdaki gibi görünmek yerine kendi tarzlarını ve kişiliklerini oluşturmalarına yardımcı olmak hakkında kampanyalar. İlk sezonumuzda benzersiz bir şey yaptım, bugün çok fazla siyah yapmamıza rağmen, “İlk sezonu, 2000 sonbaharında siyahsız yapacağım.

Trendlere tamamen karşı çıkmak, yapılması çok zor bir şey olmalı. Bence perakendeciler koleksiyonu benimsediler çünkü onlara yeni ve heyecan verici geldi. Gerçekten büyük başlattık. Gerçekten kendi sesine sahip olmak için farklı bir şey yapman gerektiğini düşündüm. Birinin "Bu çok Varvatos" dediğini duyduğumda, kendimize bir bakışımız var demektir. Ve bu sektörde bence başarılması en zor şey, kendi kişiliğinizi yaratmak. O zamanlar pantolonlar iyice daralıyordu ve 2000 yılında çok geniş pantolonlarla başladık; Demek ki çok genişlerdi. Trend, tasarlarken göz önünde bulunduracağınız bir şey değil mi? Hayır, yani doğru bir şeyse demek istiyorum: seni sokakta görürsem ve belli bir görünüm giyersen ve bence bu iyi bir görünüm. Geçen gün biri bana kargonun geri geleceğini söyledi - bu şu anda gerçekten güçlü bir trend - ve ben de vay be kargo yapmasak iyi olur.

Gösterilerinizin hiçbir zaman belirli bir teması olmadı ama her zaman kıyafetlerle ilgili bir gösteriydi. Aynen öyle. Ben bir dünyada büyüdüm, özellikle 8 yıl Ralph'te, her zaman bir şey hakkında. Hamptons'dayız, Bahamalar'dayız, Fransa'nın güneyindeyiz, buradayız ve her zaman bir oyun oynuyormuşsun gibi hissettim. Gerçekten o sarong'u giyecek misin, gerçekten o parçayı giyecek misin, her neyse. Benim için fazla tematik olmuş gibi hissettim ve erkekler genel olarak buna pek aldırmıyor. Mağazada güzel görünüyor, güzel bir hikaye anlatıyor. Harika giysiler, kalite, harika işçilik, iyi tasarlanmış ama aşırı tasarlanmayan harika kumaşlar hakkındaydı. Sonunda mağazalarda tasarladığımızı, sokaklarda tasarladığımızı istiyorum. Bu yüzden bunun hakkında çok düşünüyorum.

Sizce bir erkeğin sahip olması gereken en önemli giyim eşyası nedir? Benim için çok yönlü olan harika bir takım elbise. Bol bol giyebileceğiniz ve isterseniz bir kot pantolonla üzerinize giyebileceğiniz bir şey. Sekiz çift yerine mükemmel oturan bir kot pantolona ihtiyacınız var. Kadınların her zaman popolarıyla harika görünen şeylere odaklanmaları gibi. Erkekler şimdi aynı şekilde hissetmeye başlıyor.

Müzik her zaman hayatınızın bir parçası oldu ve birçok müzisyenle çalıştınız. Bu, tasarımınızı nasıl etkiler? Benim için müzik, hayatımda modadan biraz daha önemli olabilir, moda benim geçim kaynağım olsa da - müzik enerjimde. Sabah kalktığımda müzik açtım. Bu sabah ofise geldiğimde müzik açtım. Onsuz tasarım yapamam, benim için bir teşvik ve koleksiyonlarımı tasarlamada bir etki gibi. Genelde, her zaman dahil etmek istediğim, birlikte büyüdüğüm rock and roll'dan her zaman biraz vardır, ancak bir rock and roll koleksiyonu yapmak istemiyorum.

Kaya elementi nedir? Belli bir tür çizme ya da takım elbise kesimi. Moda ve rock and roll her zaman iç içe olmuştur: onlar pop kültürünün büyük bir parçası, toplumun büyük bir parçası. Beni modaya sokan şey, müzik ve modanın tüm rock and roll karışımıydı ve ayrıca bir şekilde bu ikisini gerçekten düşünmeden işimde harmanlayabildiğim için çok şanslıyım. Bu sanatçıları reklam kampanyamda kullanmak, rock'n roll sahibi olmak, bir radyo programı yapmak gibi büyük bir planım yoktu, bunların hiçbiri değildi. Bir nevi organik olarak oldu. Ve bence müzik endüstrisinde ve hatta moda endüstrisinde güvenilirliğimizin olmasının nedeni, bunun sahte olmaması. Şu an için modaya uygun gibi davranmakla ilgili değil. Bu çok gerçek bir şey, içsel ruhumun bir parçası olan ve sevdiğim ve tutkulu olduğum şirketin ruhunun bir parçası. Son dört ila beş yıldır kampanya hep rock müzisyenleriyle oldu. Ancak koleksiyon, kayadan türetilmiş giysilerden oluşmuyor gibi görünüyor. Görsel ve ürünler arasında nasıl uzlaşıyorsunuz? Her sezon sadece rock and roll gösteremezsiniz çünkü podyumda yeni bir hikaye anlatmak zorundasınız. Sadece reklam kampanyası için rockçıların kıyafetlerini giymiyoruz: onlar bizim müşterimiz, onlar markanın hayranları. Rock and roll için tasarım yapmıyorum. Zaten rock'n roll kıyafetleri de nedir? Ramones gibi siyah deri ceketler ve skinny jean'ler mi yoksa eski vintage kıyafetlerin eski karışımı mı? Bu müzisyenler aslında bize bakıyorlar - ne giymek istiyorlarsa bize bakıyorlar. Bu basmakalıp rock and roll klişesi değil. Onuncu yıl dönümümüz için birlikte çalıştığımız müzisyenlere hakkımızda bir şeyler söylemelerini istediğimizde, elde ettiğimiz bilgilere göre onların tarzlarını nasıl etkilediğimizi anladık.

Yani modanız şimdi rock müzisyenlerinin tarzını mı değiştiriyor? Bir zamanlar tarzımı nasıl etkilediklerini düşünüyorum, ama bugün onları etkiliyoruz. Kings of Leon ve bu tür gruplar gibi genç gruplar bile, bunun yırtık kot pantolonlar ve deri ceketlerle ilgili olduğu konusunda önceden bir fikre sahip değiller. Takım elbise giymek istiyorlar ama doğru kesim olmalı, babalarının giydiği takım elbise olamaz. Bu kampanyalara bakarsanız, Iggy Pop, Cheap Trick, Alice Cooper, Joe Perry tüm o insanlar - hepsi takım elbise giyiyor. ZZ Top bazı deri ceketler giyiyor, ancak süet ceket ve pardesü gibi giyinmişler. Kampanyalar için giymek istedikleri şey budur. Onlara bakışımı zorlayan ben değilim; bu insanların çoğu önce bize geldi.

Yani şimdi sana mı geliyorlar? Lenny Kravitz bizim büyük bir müşterimiz. Yaptığımız şeyin asla giymeyecek bir kısmı var, ama onu bu mont, takım elbise ve deri grubuna göre düzenler. Bugün müzisyenler bize giyinmeleri için başka bir yol arıyorlar çünkü onlar da aynı eski klişe rock and roll tarzından bıkmış durumdalar. Genç gruplar mağazanıza gelip turneleri için onları giydirmemizi istediklerinde, almak istedikleri ilk şey üzerinize tam oturan takım elbiselerdir. Kot pantolon, deri ve tişört aradıklarını düşünüyorsunuz; bununla ilgilenmiyorlar. Ayrıca bunu zaten giydiler. Killers gibi gruplar klişe rock'n roll adamları olmak istemiyor.

Erkek giyimi yaptığınız on yılda erkek modasının nasıl değiştiğini düşünüyorsunuz? Erkek giyimi devrimsel değil evrimsel bir şekilde değişiyor. Şimdi 2000'de olduğundan daha fazla erkek modayla ilgileniyor. 2000'de kesinlikle 1990'dan daha fazla adam vardı, ancak 2010'da bu bir evrim. Son on yılda erkeklerin dolabında tonlarca ayakkabı var, on yıl önce siyah bir çift kahverengi bir çift vardı.

Ayakkabılar erkek gardırobunda önemli bir parça mı? En önemlilerinden biridir. Nedenmiş? Belki erkekler kadınları takip ediyordur. Doğru bir ayakkabı tüm görünüşünü değiştirebilir; kot pantolon veya takım elbise ile aynı bot veya spor ayakkabıyı giyebilirler. Ve kurallar eskisi gibi katı değil.

Şirketiniz son on yılda nasıl değişti? Şirket tüm değişikliklere nasıl adapte oldu - durgunluk, internet? Koleksiyonumuz en iyisi, Star USA olmak daha iyi ve Converse iyi olmak. Ama bunun ötesinde, çalıştığımız ikinci sezonda 11 Eylül vardı: durgunluk yaşadık, savaşlar yaşadık, çok şey yaşadık ve dediğin gibi internetin, sosyal medyanın ve her şeyin büyümesi Başka. Tüm bunlar sayesinde çok güzel bir şekilde büyümeye devam ettiğimiz için şanslıydık. Çoğu marka moda dünyasında on yıl kazanamaz. Bence kim olduğumuza sadık kaldık. Converse ile ilişkiniz nasıl gelişti? 2001'de ayakkabılarla başladı, 2002'de sınırlı bir koleksiyon satmaya başladı. tasarımcıydım ve eski dünyaya, mirasa, popüler kültüre ve onlara olan yakınlığıma saygımı gördüler. müzik. Şimdi birlikte çalıştığımız sekizinci yılımızdayız. Kesinlikle ayakkabı endüstrisinde şimdiye kadarki en başarılı işbirliği.

Yani onların geleneksel ayakkabılarını alıp her seferinde güncelliyor ve geleneksel bir formda mı gelişiyorsunuz? Bunun adı saygıdır. Orijinal ürünün bütünlüğüne saygı duymak - Chuck Taylor, Jack Purcell veya her neyse - ve şimdi onu kendinize ait hale getirmek. Ve bazen bu tamamen yeni bir şey tasarlamaktan daha zordur. Yılda 4 milyon çift satan bağcıksız spor ayakkabıyı yarattık. Çocukken o ayakkabıyı bağcıksız giymek isterdim. Bir gün tasarım stüdyosunda oturdum ve biraz lastik diktim. Bazen bu, kimsenin gerçekten düşünmediği o küçük şeylerdir ve gerçekten de sektörde yaptıklarımızın bir işareti gibi olmuştur. Bowery mağazası bir nevi şirket için özel bir vizyon gibidir, sadece giysi ve koleksiyon satmakla kalmaz, plaklar buldum, kitaplar buldum. Ve oradaki eski kulübün atmosferini korumaya mı çalışıyorsun? CBGB'lerin büyüyen bir hayranıydım. Sanırım 2006 veya 2007'de kapandı. Bir gün mahallede başka bir şeye bakarken, ev sahibiyle birlikte boşluğa yürüdüm ve her şey parçalanmıştı. Sahne sadece ham alan oldu. Hala orada yaşayan bir ruhun olduğunu hissediyordum. Duvarları olduğu gibi korudun. Yani fikir, bu kültürel alanı yaratmaktı, tabii ki yeterince ticari olmalı, para kazanmanız gerekiyor. Kıyafet satıyoruz, hem yeni hem de eski kıyafetler satıyoruz, eski ses ekipmanları, eski plaklar, kitaplar satıyoruz, ancak bir kuruş harcamanıza gerek yok.

Yönetim mağazanın iyi bir fikir olduğunu düşünmedi, mahalle gelişmedi, SoHo mağazamıza çok yakın. Dinledim, bazen yapmıyorum ve her zaman demokratik olmaya çalışıyorum ama her zaman demokratik olamıyorum. Açılış gösterisini yaptık ve tüm sanatçılar çıktı ve oynadı. Şimdi orada ayda en az bir kez Yarı Değerli Silahlar gibi ücretsiz gösteriler yapıyoruz. Gerçekten çalışmasının nedeni, o ruha sahip olmasıdır. Guns & Roses ortaya çıktığında olanları taklit edemezsiniz. Bence başlangıçta kesinlikle bazı şüpheler vardı, bir moda şirketi CBGB'yi devraldı, ama artık değil. Bunu modaya uygun olduğu için değil, inançlarla yapıyorsun. Perşembe geceleri bu şovları yaptığımızda hayranlar için yapıyoruz. Bizim müşterimiz olmanıza gerek yok; rock and roll müzik yapmayı seviyoruz. Michael Monroe'yu ücretsiz içeceklerle ücretsiz görmek için; bundan ne kadar daha iyi olur?