0 ile 24 arası bedenler ve kumaşa odaklanan marka, düz ve büyük beden moda arasındaki çizgileri ortadan kaldırmaya çalışıyor.
atılan birçok olumlu adıma rağmen büyük beden modası son yıllarda lüks, büyük beden markalar sandığınız kadar yaygın değil. Aslında, tarihsel olarak, gerçekte hiç var olmadılar. Lüks moda mı? Tabii ki. Beden dahil moda? Elbette. Ama ikisini birden vurmak nadirdir.
gibi yerler 11 Onur hem müşterilere hem de tasarımcılara yardımcı oldular, ancak her parça parça her yaptıkları boyut ve bunu sağlamak her şey en büyük bedenlerinde olduğu gibi en küçük bedenlerinde de aynı görünüyor mu? Sadece pazarın bir parçası olmadılar. Coyan bunu değiştirmeyi umuyor.
Lucas Zunz'da çalıştı Şahin & Babi, marka fikri ilk aklına geldiğinde e-ticaret platformunu piyasaya sürdü. "İşte o zaman gerçek müşterilerle iletişim kurmaya başladım ve daha büyük bedenler için çok fazla talep alıyorduk" diyor. Geri bildirimleri göz önünde bulundurarak – markanın henüz sunmadığı bin dolarlık önlükler için alan sorgularını hatırlıyor – Sachin & Babi Plus'ı piyasaya sürmeye devam etti. (Marka şu anda 20 bedene kadar çıkıyor.)
Zunz'un rolü, gerçekten işe yarayan boyutlarda lüks isteyen alışveriş yapanlardan sürekli haber alması anlamına geliyordu. Konu üst düzey, büyük beden seçeneklere geldiğinde pazardaki boşluk hakkında "Bunu her gün önümde görebiliyordum" diyor. "İşte o zaman piyasaya bakmakla gerçekten ilgilenmeye başladım."
Gördüğü lüks moda NS bazı genişletilmiş boyutlarda gelir, "biraz sonradan düşünülmüş gibiydi...bazılarının web sitelerinde belki küçük bir genişletilmiş boyut kategorisi vardı... ama gerçekten istemediler," diye açıklıyor Zunz, önceki işvereninde değişikliklerin uygulanmasına yardımcı olmasına rağmen, nihayetinde bir marka başlatmak istediğini söyledi. kaşımak. Ve kapsayıcı boyutlandırma bir öncelik olacaktır.
Coyan'ın ikinci koleksiyonu Drop 2'den bir görünüm.
Fotoğraf: Coyan'ın izniyle
Zunz, zaten büyük beden alanında gördüğünden farklı bir duyguya sahip giysiler yapmak istedi ve vizyonuna uyan parçaları bulmakta zorlandığını belirtti. "Minimal olan hiçbir şey bulamadım... en iyi malzemelere, en iyi kumaşlara odaklanmak ve tasarımdan [ve] boyutlandırmadan gerçekten ödün vermemek" diyor.
Zunz, Eylül 2019'da piyasaya sürülmeden önce üç yıl boyunca kendi kendini finanse etti ve Coyan'ı (bu arada markanın adı "alçakgönüllülük" için eski bir Fransızca kelimedir) inşa etti. Kaliteye, bedene ve kumaşa odaklanmak için sadece üç silüetle çıkış yapmayı seçti - tümü 0 ila 24 beden arasında mevcut olan ve tümü 895 ile 1150 dolar arasında değişen tüm ipek elbiseler. (Markanın ayrıca bir atkı 195 dolara satılıyor.)
24'ü aşan beden aralığına sahip birçok marka olduğunu söylemek doğru olur. Coyan birkaç kişiden biri lüks Ancak, 20 bedenden büyük parçalar yapmak ve aynı parçaları standart bedenlerde de sunmak.
Büyük beden müşteri olmasına rağmen NS Coyan, yaratılışı sırasında akılda Olumsuz bir büyük beden markası. Aslında, Zunz'un daha büyük hedefi, "düz" ve "büyük beden" etiketlerini tamamen ortadan kaldırmak ve bunun yerine her müşteriyi eşit hissettiren bir alışveriş deneyimi yaratmaktır.
Coyan'ın ikinci koleksiyonu Drop 2'den görünümler.
Fotoğraf: Coyan'ın izniyle
"Şu anda, moda endüstrisi hala [standart] beden giysiler ve büyük beden giysiler arasında çok bölünmüş durumda" diyor. "Sadece bu kelimelerden bahsetmediğimiz ve kadınları bir kutuya koymadan çok çeşitli bedenlere sahip olduğumuzu gösterdiğimiz bir şey yaratmak istedim."
Zunz, Coyan'a verilen genel tepkinin olumlu olduğunu söylüyor. Ancak, daha önce benzer fiyatlı seçeneklere sahip olmayan bir müşteriye lüks bir fiyata parça satmanın zor olduğunu kabul ediyor. Markanın, alışveriş yapanları "tasarımcı parçalara yatırım yapmak için değerli, rahat ve güçlendirilmiş" hissetmeye teşvik etmeye devam edeceğini umuyor. Bunu yapabilmesinin bir yolu şudur: 11 Honoré (gelecekte dağıtım için özel bir ortak olarak) ve Universal Standard (bir dizi açılır pencereler).
Zunz, gelecek açısından Coyan'ın daha giyilebilir parçalara ayrılacağını söylüyor. her gün (şu anki akşam veya fırsat parçalarının aksine) hala en iyisine odaklanırken malzemeler. Nihayetinde öncelik, kesintisiz, doğal kapsayıcılığı teşvik etmektir - farklı kategorileri "yok etmek". giyim ve Zunz'un sözleriyle, "Web sitesindeki her şeyin ilişkilendirilebilir olduğundan ve [müşterinin] deneyiminin devamlı."
Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.