John Varvatos, Milano'daki sonbahar 2015 şovunda. Fotoğraf: Imaxtree
Amerikalı erkek giyim tasarımcılarını düşündüğünüzde, John Varvatos akla gelen ilk isimlerden biridir. Ve yine de, son sekiz yıldır, tam sezon koleksiyonlarını New York'tan ziyade Milano'daki Erkek Moda Haftası'nda sergiledi - bu haftaya kadar. Varvatos, 2016 ilkbahar koleksiyonunu Perşembe günü sergileyerek New York Moda Haftası'nın açılışını yapacak: Erkekler - onun katılımı olmadan aynı ağırlığa sahip olamayacak bir etkinlik.
Katılımı açıklandığında, CFDA CEO'su Steven Kolb Varvatos'u şöyle tanımladı: diğer tasarımcıları bir araya getirmede ve etkinliğe ilk sezonunda daha fazla meşruiyet kazandırmada aracı olduğunu öne süren bir "denge direği". Paris, Milano ve Londra'daki köklü erkek moda haftalarıyla rekabet etmek kolay bir iş değildi.
NYFW: Men's'i başlatmak için Varvatos ile şovunu New York'a taşıma nedenleri hakkında sohbet ettik. bu bahar Detroit şehir merkezinde bir mağaza açtı ve bir reklamda en çok hangi müzisyeni yayınlamak istiyor kampanya. Röportajımız için okumaya devam edin.
Gösterinizi Milano'dan New York'a taşımaya nasıl karar verdiniz?
[Milano'da gösteriliyor] küresel genişlememizi desteklemek bizim için harikaydı. Aynı zamanda, 2000 yılında şirkete başladığımda, New York'ta gösteri yapardım - gerçek bir Erkek Moda Haftası yoktu ve her zaman kadınların bir parçasıydı. CFDA sonunda bir araya geldi, ki bu harika ve tabii ki benim destekleyici ve bunun bir parçası olmamı istediler. Duygusal olarak istedim ama iş açısından hala Milan'a bağlıydım. Ama sonra Mart ya da Nisan'da Detroit'te bir mağaza açtım. orası benim memleketim... herkes, 'Neden Detroit şehir merkezinde açsın ki? Orada hiçbir şey yok." Şehri, yeniden doğuşunu ve tüm bu şeyleri desteklemek istedim. Açılış için oradayken, CFDA sorusunu düşünüyordum ve düşündüm ki, ben Amerikalı bir tasarımcıyım, burada başladım, pazarım burada, çıkıp destek vermem gerekiyor.
Bu etkinliğin iş açısından Milan kadar faydalı olmayacağı konusunda endişeli misiniz?
Bence harika olacak ama ne bekleyeceğimi bilmiyorum. Benim meselem, doğru olan şey. Detroit'te mağaza açmak gibi bir şey; Harikaydı ve pazar şehir merkezinde çok az gelişmiş olduğu için beklentilerimiz o kadar yüksek değildi. Burada da aynı şeyi hissettim. Milano'da benim için çalışan her şey burada, New York'ta yüzde 100 çalışmayabilir, ancak başka büyülü şeyler de olacak.
Steven Kolb sizi haftanın "koruyucu direği" olarak tanımladı. Diğer tasarımcılar için belirleyici bir faktör olduğunuzu düşünüyor musunuz?
Bunu, New York'taki Erkek Moda Haftası'nı desteklemek ve aynı zamanda gelmekten çekinen bazı insanları cezbetmek için doğru sebepler olduğunu düşündüğüm için yaptım. Bunlardan herhangi birini yaptıysam ne mutlu bana. Sonunda, bence daha güçlü Amerikalı tasarımcılar gösterdiğinde, bir şeylerin olduğunu gösteriyor. Katılımın iyi olduğunu düşünüyorum.
John Varvatos'un Milano'daki 2015 sonbahar gösterisinden bir görünüm. Fotoğraf: Imaxtree
Bir sonraki NYFW: Men's'te göstermeyi düşünüyor musunuz?
Söylemesi zor çünkü hem iş hem de moda açısından bakmam gerekiyor, bu yüzden şovdan sonra değerlendirmem gerekiyor. Ay sonunda bunu size çok daha iyi anlatabileceğimi düşünüyorum.
Bu bahar Detroit'te bir mağaza açma kararınızdan biraz daha bahseder misiniz?
Detroit'te büyüdüm ve her zaman büyük bir destekçi oldum. Ailem hala orada. İtalyan olan ve yaklaşık üç yıldır ABD'de yaşayan CEO'mla oraya seyahat ettim ve Detroit'e hiç gitmedim. Aşağıda 35 gibi yılın en soğuk günüydü ve şehir merkezinde dolaştık. Havaalanına gidiyorduk ve 'Söyleyecek bir şeyim var' dedi. 'Aklını mı kaçırdın?' diyecek sandım. ancak tam olarak düşündüğüm şeyi söyledi: 'Burada bir şeyler yapmalıyız.' Bir heyecan ve bir vızıltı hissettik, bu yüzden mağazayı açtık. Mart.
Şehir arkamızdaydı; tüketiciler çıkıp mağazaya büyük destek verdi... Ve şimdi bu yüzden şehir merkezine daha fazla insan çekiyorlar. Orada kesinlikle bir itici güç olduğumuzu hissediyorum çünkü perakendenin olmadığı ana caddeye gittik ve orada gerçekten bayrağımızı diktik. Bu kesinlikle ticari bir karar değildi - çok fazla duygusal bir karardı. Zamanın bu noktasında, ilk dört aydan sonra, bu harika bir kararmış gibi görünüyor - işler harika, beklediğimizden daha iyi oldu. Brooklyn'in 10 veya 15 yıl önce pişirmeye başladığı zamanı hatırlatıyor. Önümüzdeki beş yıl içinde kentsel dönüşüm ve fırsatlar açısından dünyanın en çok konuşulan şehri olacağına gerçekten inanıyorum, bu yüzden parçası olmak heyecan verici bir şey.
Detroit'in moda perakendeciliği için bir hedef haline geldiğini görüyor musunuz?
Genel olarak oldukça mavi yakalı bir şehir ama aynı zamanda otomobil endüstrisi nedeniyle orada çok para var. Bazı modacıların oraya gittiklerinde bunu anlamaları için biraz inandırıcı olmak gerektiğini düşünüyorum; Sokağa biraz daha kulak veriyoruz ve biraz cesareti seviyoruz. Alışveriş yapan müşteri ilginç: Şehir merkezinde çalışan insanlar, kenar mahallelerden gelenler, şehirde olan turistler ve ziyarete gelen iş adamları. Bence açık fikirliyseniz, kesinlikle çok daha büyük bir fırsat olacaktır. Hiç moda destinasyonu olacak mı? New York, L.A. veya Londra olmayacak, ancak moda açısından ek perakendenin büyüyeceği bir hedef olacak - bunun olmaya başladığını şimdiden görüyorum.
John Varvatos'un Milano'daki 2015 ilkbahar defilesinden bir görünüm. Fotoğraf: Imaxtree
Reklam kampanyalarınızda çok sayıda ünlü müzisyene yer verdiniz - Iggy Pop, Willie Nelson, Franz Ferdinand, Jimmy Page. Henüz yapmadığınız bir kampanyada kimin olmasını isterdiniz?
Jack White'a sahip olmayı çok isterim, o olağanüstü bir müzisyen. İçinde yer almak isteyen insanların bir listesi var - artık gerçekten sormak zorunda değiliz çünkü çok ikonik bir kampanya haline geldi. Ama Jack White hayranı olan ve kıyafetleri giyen bir kişi ama asla ticari olarak bağlantılı hiçbir şey yapmadı, bu yüzden [alması] daha zor biri. Bence o çok yenilikçi ve çok asi. O bir müzik dehası ve kampanyalarımız her zaman kendi yollarını yaratan bu ikonik sanatçılar hakkında oldu ve o tüm zamanların liderlerinden biri.
Sıradaki genişleme ne olacak?
Daha fazla mağaza. Birkaç hafta içinde San Diego, New York'taki Dünya Ticaret Merkezi'nde gelecek yılın başında dördüncü mağazamız açılacak ve o zamana kadar yaklaşık 26 mağaza olacağız. Palo Alto'ya da gidiyoruz, bu yüzden 2016 için planladığımız şeyler var. Global tarafta büyümeye devam ederken, Orta Doğu ve Rusya'daki mağazaları tartışıyoruz ve şu anda Bangkok'tayız ve Uzak Doğu'da genişlemek istiyoruz.
Perakende mi yoksa toptan mı daha hızlı büyüyor?
Yüzde olarak, her ikisi de yılda yüzde 20 ila 30 arasında büyüyen yaklaşık yüzde 60 dikey perakende ve yüzde 40 toptancıyız.
Bu röportaj düzenlendi ve kısaltıldı.
Ana sayfa fotoğrafı:John Varvatos için Loreen Sarkis/Getty Images