Perakende sahnesinde iki yıldan kısa bir süre içinde Frame Denim, moda içerdekilerin kült takipçisi ve kaliteli (duh) kotları sayesinde ünlüler. Geçen sezon, marka t-shirt tanıttı ve şimdi, sadık hayranların onları daha fazla yeni kategoriye kadar takip etmesini umuyor.
2015 baharı için etiket, örgü ve deri parçaları seriye dahil ediyor. Frame Denim ilk olarak resort 2015 koleksiyonunda deriyi iki parça ile denedi ve sıcak havalar için koşu şortu ve deri ceket ekledi. Ve sonra en hafif, en yumuşak kaşmirde işlenmiş örgü parçalar var. "Kazakları düşünmeye başladığımızda, kaşmirin yapabileceğimiz en lüks şey olduğunu düşündük. ve yine de fiyat açısından herkes tarafından erişilebilir olacak", marka Tasarım Direktörü Nico Peyrache açıklar.
Bu yeni kategorileri tanıtırken, Frame'in devam eden ikinci sezon için renk paletini basit tutmasına yardımcı oluyor. Sonbaharın siyahla ilgili olduğu yerde, bahar temiz beyazlar ve bir parlaklık hissi içinde bir çalışmaydı. Pembe ve klasik çizgili gömleklerin en soluk fısıltısına yumruk benzeri örgüler eklemek için birkaç parça var. Peyrache, "Ben Fransız'ım ve beyazın etkisinin, her kızın bahar için beyaz bir şerit giymek istemesi olduğunu hissettim" diyor. "Benim için çok St. Tropez."
Markanın ilk gerçek erkek arkadaşı jean olan Grand Garçon, kurucu ortak Erik Torstensson'un geliştirmesinin iki yıl sürdüğünü söylüyor. Kurucu ortak Jens Grede, "Sürekli şekiller geliştiriyoruz, ancak çoğu şeyi ortaya çıkarmıyoruz" diye açıklıyor. "Denediğimiz ve üzerinde çalıştığımız şeyler var ve doğru yaptığımızda onu ortaya koyuyoruz."
Torstensson hala kararlı bir şekilde kredi veriyor markanın görünüşte bir gecede başarısı büyük "O" - organik büyüme. "Özellikle pazarlamadan gelince, ne kadar organik olduğuna şaşıracaksınız" diyor. "Hiçbir şeyi vurgulamıyoruz - bir vizyonumuz var, Frame'in ne olabileceğine ve ne olacağına dair büyük bir fikrimiz var, ama bu adım adım."
Grede, "Frame'yi ve bizi erkenden kucaklayan takipçilerimizi çok şiddetli bir şekilde koruyoruz ve bunlar, hitap ettiğimiz ve tasarım yaparken aklımızda tuttuğumuz kadınlar" diye ekliyor. "Bence yaptığınız işi severseniz, insanlar onu bulur ve bundan zevk alır."
Fotoğraflar: Soraya Zaman/Çerçeve Denim