Alçakgönüllü konsinye mağazası, ünlü samimi yüz yüze alışveriş deneyimini çevrimiçi olarak çoğaltabilir mi? İşte plan.
Kenzie Borland, vintage mağazası için bir arkadaşı için alışveriş yaptığı gibi alışveriş yapıyor. Garaj satışlarındaki masaları veya Goodwill satış noktalarındaki toplu kutuları tararken, hayatındaki belirli insanların her bir eşyayı giydiğini hayal etmesi zaman alıyor. bunu kim yapar Crayola sırt çantası ona hatırlat ve bunu nasıl şekillendireceklerdi papağan işlemeli kot üst? "Bazen bir şeyler için alışveriş bile yapacağım ve 'Görebiliyorum' gibi olacağım. Harry Stilleri bunu giyiyor'" diyor. atıfta bulunup bulunmadığını oldukça Bode benzeri likör rafı desenli düğmeli, asla bilemeyeceğiz.
Borland, şirketin dört sahibinden biridir. ölü merkez vintage, Wichita, Kan'ın kalbinde yer alan tüm cinsiyetler, yaşlar ve bedenler için vintage giyim ve aksesuar perakendecisi. Borland ve iş ortakları - Gabrielle Griffie, Morgan Goodwin ve Lazarus Massey - yıllardır bireysel koleksiyonerlerdi. Ancak çevrimiçi açık artırmalardan kazandıkları bazı ganimetler ile yüz yüze açılır pencerelere ev sahipliği yapmaya başladıklarında ve şehir dışındaki ikinci el mağazaları, aniden mağazalarının yapabileceği türden bir deneyim için bir pazar gördüler. teklif.
Yani bu Şubat, Dead Center Vintage kapılarını açtı. Ancak bir ay 15 gün sonra, yayılan bir pandeminin başlangıcında bu kapılar kapandı. Geçici olarak, elbette, ama yine de kapalı.
Bugün Dead Center Vintage, tüm güvenlik önlemleri dikkate alınarak yeniden işletmeye açıldı. Ancak Borland, küresel sağlık krizinin onları aylar geriye götürdüğünü tahmin ediyor ve ileriye giden yolun da sorunsuz olmayacağını biliyor. Yaklaşık 12 milyon küçük işletme için olmayacak New York Timesraporlar önümüzdeki altı ay içinde kalıcı olarak kapanabilir. Borland's gibi vintage mağazalar bu pastanın küçük bir dilimi olabilir - 2018 itibariyle yaklaşık 25.000 yeniden satış var, ABD'deki konsinye ve vintage mağazalar - ancak yine de bunlar bir dilim ve perakendemiz için gerçekten hayati bir şey ekosistem.
Borland, "Vintage giysilere baktığınızda, kelimenin tam anlamıyla alışveriş tarihi oluyorsunuz" diyor. "Çevrimiçi kopyalayamayacağınıza da inandığım bir şey. 70'lerin çılgın kumaşlarını hissetmek ya da artık görmediğimiz 30'lar, 40'lar tarzı güzel elbiseler görmek gibisi yok. Mart ayındaki evde kalma siparişlerinin ilk dalgası olan Dead Center Vintage, marketler, eczaneler ve hastaneler. Yani çevrimiçi çoğalttılar.
Ancak Dead Center Vintage'ın bir ayağı vardı: Borland'ın ortak sahiplerinden ikisi, dediği gibi, "gerçekten büyüktü. depo," özellikle vintage kalabalık arasında popüler olan eşler arası sosyal alışveriş uygulaması. (Ve Z kuşağı arasında da: yaklaşık %90 aktif kullanıcılarının çoğu 26 yaşın altında.) Borland, "Bunu yapabilirdik, ancak açıkçası tüm iş modelimizin tamamen çevrimiçi olmasını istemedik" diyor. "Müşterilerinizle iki ay boyunca iletişim kurmamak gerçeküstü bir deneyim." Yine de ellerinden geleni yapmaya çalıştılar. sipariş verenlere kişisel teslim hizmetleri sunmak da dahil olmak üzere yeni dijital müşterilerine analog bir deneyim Wichita.
Broland ve ortak sahipleri, deneyimli çevrimiçi satıcılar olmalarına rağmen, alıcıların gerçekten dijital olarak alışveriş yapmalarını sağlamakta hala zorluk çekiyorlardı. Gerçek şu ki, diyor ki, sadece bazı alışverişçiler olacak - hatta en sadık olanlarınızdan bazıları - online vintage satın almayacak. Ve dünya yakın zamanda tam olarak açılmayacağından, bu perakendecilerin birlikte yüzleşmeleri gereken bir engel.
Alışveriş yapanlar Kanada, Ottawa'da bir vintage giyim mağazasına göz atıyor.
Fotoğraf: Getty Images aracılığıyla Dave Chan/AFP
Ayrıca, perakendecilerin e-ticaret platformlarını işletmesinin, halihazırda satın alan tüketiciler için olduğu kadar kolay olduğu konusunda da yanlış bir kanı var. 40'a kadar% çevrimiçi - onları alışveriş yapmak için. Bir tuğla ve harç operasyonu yürütmek kolay değildir, ancak bir çevrimiçi mağazanın bakımı perakendecilerin kendileri için inanılmaz derecede zaman alıcıdır. Sadece her giysiyi temizlemek, sınıflandırmak ve ölçmek zorunda değiller, aynı zamanda platformlarına bağlı olarak (ve bu bir platforma erişimleri olduğunu varsayarsak), aynı zamanda neredeyse sabit envanterle görevlendirilirler. yönetmek. New York City bu bahar ilk kez karantinaya girdiğinde, Brooklyn'in favorisi uyandı bağbozumuWilliamsburg ve Greenpoint'te üç mağaza işleten, tamamen farklı bir yöne gitti: Instagram.
Sahibi Liz Power, "Instagram Hikayeleri harika çünkü sürekli olarak yeni şeyler koyabilirsiniz" diyor. Awoke Vintage'ı memleketi Perth, Avustralya'da "küçük bir pazar tezgahı" olarak adlandırdığı şekilde başlatan 2006. "Yeni bir öğe koymak birkaç saniye sürüyor ve bu, insanların her gün 75 yeni öğe görebileceği anlamına geliyor. Bu, Awoke'un işlettiği, ancak bir seferde yalnızca yaklaşık 10 yeni giysi yükleyen uygun bir e-ticaret mağazasının aksine. zaman.
Dead Center Vintage gibi, Awoke Vintage da çok sayıda güvenlik protokolünün ardından fiziksel mağazalarını yeniden açtı. Bazı yaya trafiği hiç olmamasından daha iyi olsa da, Power, büyük ölçüde New York şehrinin felçli turizm endüstrisi. "Turistler bizim ekmek paramızdı" diyor. "Tüm normal faturalarımızı ödememize yardımcı olması için bu dolarlara ihtiyacımız vardı." İşin 2019'a göre %70 düştüğünü ve bu yıl büyük olasılıkla kâr etmeyeceğini söylüyor.
İLGİLİ MAKALELER
Geleneksel Toptan Satış Artık Çalışmıyor. Peki, Sırada Ne Var?
İkinci El Pazarının Omurgasını Oluşturan İşçiler, Pandemi Zamanında Özellikle Savunmasız
Peki, 2020'de Yeniden Satış Yapmak İstiyor musunuz?
Ancak Power'ın mağazası 2012'den beri Brooklyn'deydi ve o zamanlar mahallede yaşayan arkadaşlar ve Manhattan'dan Doğu Nehri'ni geçen müdavimler arasında sıkı sıkıya bağlı bir topluluk oluşturuyordu. Bu yıl sadece ortaya çıkmadılar - hızlandılar. “Amerikalıların, başka hiç kimse gibi, çıkıp küçük işletmeleri destekleyeceğini söylemeliyim” diye ekliyor. "Dürüst olmak gerekirse, ABD ile ilgili en iç açıcı şeylerden biri, anne ve baba mağazalarının ne kadar gerisinde kaldıkları."
Yepyeni bir işletme olarak Dead Center Vintage, ne birikmiş sermaye ne de uzun süredir devam eden bir tüketici tabanı lüksüne sahip değildi. Borland, ekibinin ışıkları açık tutabildiğini ancak bunun kolay olmadığını söylüyor. "Bundan iki ay sonra kapılarımı açık tutmak mı istiyorum" diyor, "yoksa bakkala gidip o ay için yiyecek mi almak istiyorum?" Bununla yüzleşmek zorunda kalmadılar Ancak pandemi, onları en kötü durum senaryosu için planlamaya bıraktı, yani mağazanın tekrar kapanması gerekiyorsa ve sürdürmek için yeterli sermayeleri yoksa kendileri.
Geçtiğimiz altı ayın tüm çalkantılarına rağmen, bağbozumu, daha geniş perakende alanında hala bir umut ışığı ya da en azından ona benzeyen bir şey olarak ortaya çıktı. Çoğumuz günlerimizi (ve haftalarımızı) (ve aylarımızı) evde görece bir yalnızlık içinde geçirirken, aynı zamanda cihazlarımızda eşi görülmemiş miktarda zaman harcıyoruz. Bu sadece alışveriş için daha fazla alışverişe yol açmaz, gerçi durum kesinlikle böyle: Amerikalılar sözde "dürtü harcamalarını" veya "rastgele, gereksiz" ürünleri satın almalarını artırdı. %18 oranında. Ayrıca daha dikkatli ve değer sistemlerimizle daha uyumlu alışveriş yapıyoruz. Sonra zaman konusu var, bizde ondan daha fazlası var. Depop rakamlarını açıklamamış olsa da, Lucca Depop'un yakın zamanda temizlenmiş dolaplarının içeriğini ilk kez listeleyen yeni satıcılarda önemli bir artış gördüğünü onayladı.
Awoke Vintage'ın üç Brooklyn lokasyonundan birinin içinde.
Fotoğraf: Uyanmış Vintage'ın izniyle
Depop'un Büyümeden Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Ianina Lucca, "Karantina tüketimi, amaca yönelik sürdürülebilir eylem beklentilerini artırdı" diyor. "Bu, bazı genç nesillerde daha da fazla yankı uyandırıyor. İnsanlar, muhtemelen bazı finansal kısıtlamalar nedeniyle daha az tüketeceklerini tahmin ediyor. Seçimlerinizi değerlendirmeniz ve muhtemelen satın alımlarınızı değerlerinizle daha uyumlu hale getirme olasılığınız artık daha önce olduğundan daha fazla."
Çevrimiçi ikinci el pazarı zaten patlama yaşıyordu, ancak COVID-19 bunu daha da hızlandırdı: Sektör artık %27 büyümek 2020'de, daha geniş perakende sektörünün %23 küçültmek. Ve bu aynı zamanda alışveriş yapanların, özellikle de Z kuşağı çağındakilerin, kötüleşen iklim krizindeki rollerine daha fazla yatırım yapmaları nedeniyle. ABD'deki herkes bu yıl yeni ürün yerine sadece bir kullanılmış satın alsaydı, bir araştırmaya göre 5,7 milyar pound CO2 emisyonu tasarrufu sağlardık. karbon çalışması araştırma firması Green Story tarafından görevlendirildi. Bunu yapmanın en erişilebilir yolu vintage satın almaktır.
Borland, "Ben ve pek çok kişinin vintage alışverişin sürdürülebilir alışverişin geleceği olduğuna inandığını biliyorum" diyor. "Her zaman öyleydi, ancak insanlar hızlı modanın sürdürülebilir olmadığını fark ettikçe popüler hale geliyor. İnsan olarak yapabileceğimiz en israflı şeylerden biri, bu yüzden çoğumuz vintage satışına girdik. Tasarruf ederek ve kıyafetlerimizi garaj satışlarından alarak büyüdük. Gerçek şu ki, sürdürülebilir bir şekilde alışveriş yapmak çok pahalı olabilir. Bu çok büyük bir ayrıcalık olabilir."
Bu nedenle Borland ve Power gibi vintage satıcılar, işletmelerinin finansal olmayan desteği konusunda da tutkulu. Power, "Birçok insan için şu anda para sıkıntısı var" diyor. "Eğer imkanın varsa, bizimle alışveriş yapmanı ve bu şekilde bizi desteklemeni çok isteriz. Ama bizi dolarlarınızla desteklemek zorunda değilsiniz. Örneğin, bir Google veya Yelp incelemesi yazabilirsiniz ve bu, küçük işletmeler için çok faydalıdır."
Lucca, yeniden satışı teşvik eden ivmenin kalıcı olacağı konusunda iyimser: Depop'ta platformun ürünle ilgili olduğunu, ancak daha çok insanlarla ilgili olduğunu söylüyor. Bu, Borland ve kurucu ortaklarının kesinlikle paylaştığı bir zihniyet ve daha önce yaşadıysanız muhtemelen hissettiğiniz bir zihniyet. bir vintage mağazasına adım attı, sadece kendinizi 20 dakika dirsek derinliğinde arsız grafik tişörtlerde bulmak için 1980'ler.
"Dükkanımızın umudu, yalnızca topluluğumuzda küçük bir sütun olmak değil, aynı zamanda alışveriş yapanların bir bütçeyle alışveriş yapabileceğinizi ve dünya için ayak izinizi azaltabileceğinizi anlamalarına yardımcı olmaktır. İnsanlar mağazamıza geldiklerinde, 'Vay canına, bu harika bir şey. Belki de daha fazla tasarruf etmeye başlamam gerekiyor."
Moda endüstrisini şekillendiren en son trendler, haberler ve insanlar hakkında güncel kalın. Günlük bültenimize kaydolun.