Influencer-Favori Etiket I.Am. Gia, Instagram'ı Sidney'deki Piste Getirdi

Bunun için geçerli bir argüman var Instagram podyumun yerini aldı moda endüstrisinin en etkili sergileme yöntemi olarak ve dünya çapındaki etkileyicilerin lejyonları sayesinde sonsuz bir ürün akışını zorlamak, bin yıllık ve Z kuşağına giysi ve aksesuar satmak tüketiciler. O zaman Instagram'ın en yaygın hızlı moda markalarından biri olan I.Am'i görmek ilginç bir şeydi. Gia, aç Mercedes-Benz Moda Haftası Avustralya gösteri programında geçen Çarşamba günü bir primetime akşam yuvası ile Sidney.

Zamanını Melbourne ve Los Angeles arasında geçiren ve aynı zamanda popüler çevrimiçi butiğin arkasındaki tasarımcı Alana Pallister tarafından neredeyse tam bir yıl önce kuruldu. Kaplan Sisi - NS. Gia, çoğu acemi markanın sadece hayal edebileceği türden bir çevrimiçi erişime sahip. İle birlikte 566.000'den fazla Instagram takipçisi, beslemesi, I.Am tarafından düzenli olarak parçalar halinde poz veren günümüzün en etkili genç gençlerinin bir dizini olarak ikiye katlanıyor. Gia - birçoğunun milyonlarca kişiye ulaşan izleyicileri var. Modellerden (Bella Hadid, Elsa Hosk, Kaia Gerber, Emily Ratajkowski) aktrislere (Nicola Peltz, Vanessa Hudgens, Sophie Turner) ve müzisyenlere (Selena Gomez, Dua Lipa, SZA) sadece ünlü olmakla ünlü bir grup hanıma (Sofia Richie, Kourtney Kardashian, Jordyn Woods), marka tek başına "günün kıyafeti" gönderileri aracılığıyla şaşırtıcı miktarda günlük gösterim kazanıyor - bu da kuşkusuz benzer şekilde şaşırtıcı satışlara dönüşüyor rakamlar.

Deneyimsiz olanlar için, I.Am. Gia'nın ürünleri, en iyi podyum trendlerinin bir karışımıdır, ancak cüzdan dostu fiyat noktası (çoğu öğe 300 doların altında çalıyor) ve aylık olarak. Vetements ve Balenciaga'dan ilham alan şişme montları düşünün; Hood by Air ve Alexander Wang gibi markaların popüler hale getirdiği deri, lateks ve esaret motifleri; Off-White, Yeezy ve Heron Preston'a benzeyen iş kıyafetleri ve büyük beden logo sweat'lerde modern riffler; ve Rihanna'nın Fenty Puma'daki podyumda görüldüğü gibi spor kıyafetleri şık bir şekilde giyiyor. Ayrıca 90'ların ve alışveriş merkezi kültürünün sevenler için Cher Horowitz ekoseleriyle bol miktarda nostalji yemi var. dövme baskılar, gotik top kolyeler, Hot Topic benzeri metal cüzdan zincirleri ve Juicy Couture-esque göz kamaştırıcı üstler.

Elbette, yukarıda listelenen öğelerin çok azı yeni veya özellikle yenilikçidir, ancak süper hızlı ürün geri dönüş süresi ile I.Am. Gia'nın çeşitli "esinlemeleri" çoğu zaman nakavt alanına sapar; marka, irili ufaklı markalardan fikir almakla suçlanıyor. Instagram hesabı Diyet Prada sık sık I.Am alır. Göreve Gia; En son ikili, bir dizi tasarım ve görünüm kitabı çekimleri yaptı. Avustralyalı marka Daisydaha yüksek fiyatına rağmen, "It" kız seti arasında da oldukça popüler. New York merkezli tasarımcı Danielle GuizioInstagram dostu, gençlik kültürüyle dolu markasını 2014 yılında başlatan, aynı zamanda I.Am için de ana hedef. Gia. Guizio'nun eşofmanları, chokerları, bağcıklı body ve pantolonları, bomber ceketleri ve ekoseli pantolonları Hailey Baldwin'in dikkatini çekti, Kylie Jenner, hem Hadid kız kardeşler hem de Kanye West erken ve eğitimsiz bir göz hem estetik hem de benzerlikleri inkar edemezdi. davranış.

Sydney'de, I.Am. Gia, 60'tan fazla podyum görünümünden (erkek giyiminin sürpriz başlangıcı dahil) oluşan "Inception" adlı bir koleksiyonu tanıttı. Diyet Prada hemen karşılaştırıldı Tom Ford dönemi Gucci ve Brezilyalı marka Zoomp'a. Bilinçli bir "şimdi görün, şimdi satın alın" pazarlama hareketinde, görünümlerin 10'u hemen çevrimiçi satın alınabilirken, geri kalan parçalar önümüzdeki iki ay içinde toplu olarak düşecek. "Gia bir sosyal medya ve internet markası olarak tanınıyor ama ondan daha fazlası var ve bence podyum onun ait olduğu yer," dedi Pallister kuliste ilk kez bir gösteri yapma kararıyla ilgili zaman. "Gia bir insandır; O bir asi; tahıla karşı gelir ve ne isterse onu yapar. Koleksiyonları tasarlarken bizim için en heyecan verici şey, Gia'nın etrafında yarattığımız şey - trend tahmini yok, hepsi onun karakterine göre çok otantik."

Pallister'a göre, hem gösteri hem de koleksiyon tamamen Gia'nın dünyasını yaratmakla ilgiliydi. "Yaptığımız şey, Gia'nın en sevdiği şeylerden bazıları ve podyumda göstermek için dünyasına koymak istediğimiz şeylerden bazıları hakkında beyin fırtınası yapmaktı" diye açıkladı. "Her şey onun sanal karakterini dünya içinde yaratmakla ilgiliydi." Dijital etkileyicilerin beğendiği bir ortamda Lil Miquela ve Şudu popülaritesi giderek artıyor, Gia'yı Jenner veya Hadid'e komşu bir California güzelliği olarak hayal etmek kolay olsa da bir CGI tasarımcısının zahmetsizce kırbaçlayabileceği biraz daha keskin - belki bazı dövmeler, bir vızıltı kesimi veya bir septum piercingi - yukarı. İsterseniz bir "Sayılarla Instagram".

Ancak, I.Am. Gia'nın asla kendi etkileyicisini yaratması gerekmeyebilir: Seyircinin kendisi biraz bilinçli bir Instagram akışına benziyordu. Düzinelerce Cool Teens™ ve yirmili yaşlarında olduğu varsayılabilir, dolgu ile zenginleştirilmiş dudaklar, uzatılmış at kuyruğu, kontur ve Vurgulayıcıyla güçlendirilmiş elmacık kemikleri ve Pilatesle güçlendirilmiş karın bölgeleri ön sırayı doldurdu, hepsi de I.Am. Gia ve fotoğraflarını yayınlamak kendilerini sosyal medyada Çoğu şirketin bütçesini tüketeceği türden bir organik pazarlamaydı. Pallister, "Bugüne kadar hiçbir zaman bir influencer'a eşyalarımızı giymesi için ödeme yapmadık, ki bu görmek çok heyecan verici bir şeydi ve çok sayıda DM gerçekleşti" dedi. "DM'de aşağı iniyor." Gösteriden sonra etrafa sorulan bu ifade kontrol ediyor; NS. Gia'nın ücretsiz kıyafet hediyeleri, görünüşe göre her gün yeni kıyafetlere ihtiyaç duyan Insta ünlü yüzleri için yeterli. etiketin rakiplerinin, ilan ve etiketleme.

Peki, esasen küçük bir ekranda görüntülenen sokak tarzı fotoğraflar için tasarlanan giysiler bir podyumda nasıl duruyor? Özellikle iyi değil, ancak yüksek üretim değeri (patlayan çılgın müzik, dumanla dolu bir podyum, kırmızı bir neon tabela "GIA"), profesyonel ve sokak yapımı modellerin bir karışımıyla eşleştirilmiş, gösteriyi en heyecan verici hale getirdi. hafta. Koleksiyonu, hayal gücüne çok az şey bıraktığı için, hepsini gizlemekten çekinmeyen biri üzerinde hayal etmek zor. NS podyumlarda gördüğümüz açıkta kalan tangalar Tom Ford'da, Rihanna'dan Fenty Puma ve Baja East, bizim yaptığımıza benzer dövme baskıları gibi önemli bir motifti. son zamanlarda Alexander Wang ve Barragán'da görüldü (düşük askılı pantolonların arkasına rahatlıkla basılmış, serseri damga tarzı).

Giysilerin çoğu kısa, şeffaf, vücudu saran, bağcıklı, kısa, kesik veya yukarıdakilerin bir kombinasyonuydu ve üretimin kalitesi sorgulanabilirdi. (Bahsetmiyorum bile, I.Am. Gia'nın beden ölçüsü, şuna göre yalnızca ABD beden 8'e kadar uzanıyor: web sitesi, bu tam olarak kime yemek verdiğini gösterir.) Ama sonuçta bu estetiğin çekici geldiği ve Bu parçaları giymek için gereken güven, bunu yapacaktır - ve büyük olasılıkla iyi görünecek ve milyonlarca toplu beğeni toplayacaktır. işlem. Ve bugün modada, başarının nihai göstergesi bu değil mi?

I.Am'den çeşitli görünümlere bakın. Aşağıdaki galeride Gia pist gösterisi.

Açıklama: IMG, Sidney'deki Mercedes-Benz Moda Haftası Avustralya'yı kapsayacak şekilde seyahat ve konaklama imkanlarımızı sağladı.

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.