Moana Luu, TV Sunuculuğundan 'Essence' Baş İçerik ve Yaratıcı Görevlisine Nasıl Geçti?

Uzun soluklu serimizde "Nasıl Yapıyorum" moda ve güzellik sektörlerinde geçimlerini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

Mümkün olduğunca nazikçe koymak için, medya bir gerçekten garip yer şu anda. Geçtiğimiz birkaç yıl içinde, masthead'lerin küçüldüğünü ve değiştiğini, sonsuz strateji eksenlerini ve geleceği çevreleyen neredeyse somut bir belirsizliği gördük. endüstrinin bir zamanlar en kesin rolleri.

Medyada iktidar konumlarına getirilen bireylere sadece liderlik etmekle kalmayıp, aynı zamanda medyaya liderlik etmekle de görevlendirileceklerini söylemeye gerek yok. önemli kültürel ve finansal değişim, ancak kural kitabını tamamen yeniden yazmak - ve onu destekleyen dünya görüşüne sahip olmak yukarı. Bu noktaya kadar, bundan daha iyi bir gerçek zamanlı örnek yoktur. Moana Luu, yeni atanan baş içerik ve yaratıcı yetkilisi Öz.

Karayip doğumlu yöneticinin her zaman "Amerikan rüyasının" dışında olduğunu hatırladığı rolü kabul etmeden önce, Luu onu kesti. Medya ve modadan sanata ve yaratıcı dünyadaki hemen hemen her ortamda çalışan kariyerinin ilk yıllarında diş müzik. Paris ve Filipinler gibi dünyanın kültürel açıdan en zengin köşelerinden bazılarında bunu yapan Luu, dünyadaki farklı insanların nasıl tüketmek ve iletişim kurmak istediklerine dair benzersiz bir anlayış topladı.

Luu, yalnızca medya alanındaki çalışmalarında, dünya çapında milyonlarca insan tarafından tüketilen televizyon kanalları ve programları, web uygulamaları, web siteleri ve dergiler oluşturmuş ve yayınlamıştır. Dahası, en son Afrika'nın önde gelen medya şirketi Trace Media Group'ta kreatif ve marka sorumlusu olarak görev yaptı ve burada şirketin yeniden markalaşma stratejisini yönetti.

Yeni bağımsızlığın (ve bir kez daha tamamen siyahlara ait) şirket, markanın içerik dikeylerinin tüm platformlarda genişlemesine öncülük etmesi için Luu'yu görevlendirdi; gerekenlere sahip ve 2019'da bu çok şey söylüyor. Yeni ofisinden telefonla, alışılmamış kariyer yolunun stratejisi için ne anlama geldiğini bize anlatmak için zaman ayırdı. Öz, neden izleyici verilerini merak ediyor ve bugün medya dünyasına giren beyaz olmayan genç kadınları en iyi nasıl hazırlayabileceklerini merak ediyor. Sohbetimizden öne çıkanlar için okumaya devam edin.

Bize biraz okulda ne okuduğundan ve o noktada büyüdüğünde ne yapmak istediğini bilip bilmediğinden bahseder misin?

Büyüdüm ve tüm okulumu Karayip adası Martinik'te yaptım. Edebiyat ve sanat, özellikle sinema okudum. Tüm bölümün en iyi öğrencilerinden biriydim ve oradan Paris'te bir sanat ve görsel iletişim okuluna gittim. Tüm kariyerimin tasarıma odaklanacağını biliyordum. Ben sanatçı bir ailedenim, yani babam kanyonda dans, sanat ve tiyatro ile tüm bu büyük şenlikleri organize eden insanlardan biriydi. Martinik'ten ilk film yönetmenlerinden biridir.

Sanata dokunmak istediğimi biliyordum ama farklı bir şekilde, yani sanatın paylaşmak için olduğuna ve paylaşmanın en iyi yolunun medyadan geçmek olduğuna inanıyorum. İşimin her şeyi güzelleştirmek olduğunu söylemeyi seviyorum.

Üniversiteden sonra ilk gerçek işiniz neydi?

İlk işim, Fransa merkezli Focal adlı zamanın en büyük müzik prodüksiyon şirketlerinden birinde bir müzik videosunun prodüksiyon yönetmeniydi. Çok ilginçti çünkü müzik videoları sinematografi ve müziği karıştırmanın bir yolu. O zamanlar herkes çok ama çok yaratıcı bir şeyler yapmaya çalışıyordu.

Ondan sonra Asya'ya taşındım ve Manila, Filipinler ve Hong Kong arasındaydım. Televizyon sunuculuğu yapıyordum ve dergilerde moda yönetmeni olarak çalışıyordum. [Medyanın] uluslararası tarafındaki başlangıcım buydu. Kariyerimi gerçekten değiştiren şey Asya'da yaşamaktı, çünkü Asya'da sanat söz konusu olduğunda bu mükemmellik kültürüne sahipler. Bu kültür karışımına sahipler; eski bir İspanyol kolonisi, yani Avrupa geçmişi var ama aynı zamanda Amerikan yaşam tarzına ve Asya kültürüne sahipler. Yenilikçi bir şey yaratmak için tüm bu kültürleri nasıl bir araya getirebiliriz?

O zamanlar Paris'teki markasını yeniden tasarlamak için bir kozmetik firması tarafından işe alınmıştım. Onlar için Paris'e taşındığımda bu yeni bakış açısını getirebildim. Olanların önündeydik; örneğin, 15 yıl önce Asya'da zaten kirpik uzatma yapıyordum. O zamanlar [Batı'da] kimse bilmiyordu ama Asya kültüründe her kadın bunu yapıyordu.

Bir iş için başka bir ülkeye taşınmaktan ve başka bir kültürün parçası olmaktan çekiniyor muydunuz?

Aslında, bütün ailem tamamen seyahatle ilgili. Dünya vatandaşı olduğumuzu söylemeyi seviyorum. Sanırım benim geçmişimden geliyor, çünkü Martinik bir Fransız adası ama biz Karayipler'in bir parçasıyız; Amerika'nın bir parçasıyız ama Fransız kısmı olduğu için ben de Avrupalıyım. St. Lucia'ya 15 dakikalık bir uçuş ve Dominik Cumhuriyeti'nden bir saatlik uçuş, dolayısıyla İspanyolca ve İngilizce konuşuyoruz. Bizim için normal olan, ancak bir fark yaratan tüm bu kültür karışımına sahibiz. Sanırım bu kültür karışımı olmasaydı bugün benim pozisyonum olmazdı. Şu anda dünyada bir Siyah kadın olmanın ne demek olduğunu anlamak için bir artı.

bize anlat Trace Media Group'ta ve kendi işinizde geçirdiğiniz zaman.

Trace'de, çok eşsiz bir fırsata sahip baş marka ve yaratıcı görevliydim çünkü Trace, Afrika'nın önde gelen medya şirketidir. - ve Fransa'nın da en çok izlenen ikinci müzik kanalı - bu bakış açısıyla şehirli müzik segmentlerinde lider konumda. yerel.

Trace'deki rolüm çok ilginçti, çünkü aslında tüm bu Afrikalılarla çalışmaktı. kültürleri bir araya getirmek ve herkesin içeriği anlayabileceği ve bir parçası olabileceği bir platform oluşturmak çok. Devam etmeden önceki son bebeğim Öz Trace One adında bir cep telefonuydu. Bu benim ilk teknoloji tasarımımdı ve en güzel zorluklardan biriydi. Telefon şimdi çıktı, bu yüzden heyecanlıyım.

Karayipler'de Apolline Martinique adında bir butik otel tasarladım. Bu oteli tasarladığımda, dünyaya kreole modernin ne olduğunu, yani lüks bir yaşam tarzının ne olduğunu göstermek istedim. bugün creole olmak - müzikten kütüphaneye, bir şeyi, bir yeri, sizin için özel yapan her ayrıntı, kalp. Şimdi Martinik'teki en yüksek puan alan otellerden biri. Mekanın sahibi, tasarladığım her şeyi çok beğendiği için benimle iletişime geçti.

Gerçekten başka bir otel yaratmak istemedim. Sadece insanların gelip rahatlayabilecekleri ve kendilerini evlerinde gibi hissedebilecekleri bir alan yaratmak istedim. Ben her zaman tutkuluyum; her şey benim bebeğim.

bilgin neydi Öz küçükken miydin? Avrupa'da etkisinin ağırlığı size ulaşmış mıydı?

Öz ikonik bir markadır. Karayipler'de büyürken veya Avrupa'da okurken, ikonik kapakları biliyoruz. Öz. Her zaman bir Siyah kadının [deneyiminin] bir parçası olmuştur, "Bir gün [bir gün] dergisinin kapağında olacağım.Öz]," veya, "Bir gün orada çalışacağım." Bu her zaman bu büyük Amerikan rüyasının bir parçası olmuştur - benim Amerikan rüyası.

Dergiyi yönetmeyi asla hayal edemezdim. Gerçekten bu kadar heyecanlı ve mutlu olma ruh halini devam ettireceğimi umuyorum.

Şimdi NS oluyor, neden rol ve bu özel zaman heyecan verici geliyor?

Bu inanılmaz bir fırsat çünkü artık oldukça spesifik bir uzmanlığa sahip olduğum doğru - Afro kültürüne odaklanmış eksiksiz bir medya şirketini halihazırda yeniden markalaştırabilecek kaç kişi tanıyorsunuz? Bu yeni sanat kültürü ile daha çok video odaklı, ses odaklı, dijital odaklı. İnsanlar bilir Öz ama biliyorsunuz ki festivalimiz de çok güçlü bir marka ve yarattığımız her deneyimin dergiyi hareketlendirdiğini görmek hoşuma gidiyor. Web, onu dünyayla paylaşmanın en iyi yoludur ve bu röportajın başında size söylediğim gibi, sanat paylaşmak içindir.

ne olduğunu düşünüyorsun Özgizli sos? Marka, diğerlerinin yapmadığı neyi yapıyor?

Şimdi çağdaş olmamız için gizli bir sos ürettiğimizi düşünsem bile, sır şu ki, 50 yaşında dergi, çünkü çok kuşaklı, yani bin yıllık kadın ve 65 yaşındaki kadınla konuşuyoruz Kadın. Bu sıkıcı, biliyorum, ama verilerle çalışmayı seviyorum: Okuyucu sayfamızı gördüğümde, yüzde 26 milenyum, yüzde 26 oradan 45 yaş ve yüzde 36 [oradan] 65 yaş. Bu kadar geniş bir yelpazeye sahip olmak çok nadirdir. Temelde, kadınlar birlikte büyüdü Öz ve dergiyi küçük çocuklarına verdi. Bu çok ilginç ve bence bu Öz, biz her kadınla konuşuyoruz.

Şu anki rolünüz, içeriği yalnızca geleneksel basılı veya dijital medyanın ötesine genişletmeye odaklanmış durumda. Önümüzdeki yıl boyunca ne tür şeyleri hayata geçirmekten heyecan duyuyorsunuz?

TV ve radyodan geldiğim için, bu çok platformlu uygulama kültürü, aslında Öz, yani modadan güzelliğe, kadının güçlendirilmesine ve yaşam olaylarına kadar her sektör için videolar oluşturacağız. Video, sosyal medyadan kendi web sitemize kadar tüm platformlarımızda sahip olduğumuz temel unsurlardan biri olacak, aynı zamanda Hulu veya Netflix'e gittiğinizde. Tüm platformlarda her kadına uygun içerikler oluşturacağız ve küresel bir kitleye ulaşacağız.

Podcast benim bebeğim. 1,5 milyondan fazla indirilen 'Yes, Girl' adlı podcast'imizin başarısı sayesinde altı yeni orijinal podcast serisi oluşturacağız. Podcastimizi dinleyen güçlü bir kitlemiz olduğunu biliyoruz ve bir kız arkadaşının tavsiye vermesini istiyorlar. Güzellik üzerine bir tane olacak, aşk ve ilişkiler hakkında bir tane olacak, iş, para ve başarı hikayeleri hakkında bir tane olacak. Siyasette kadınlarla 2020 tartışmasının büyük bir parçası olacağız.

Dikeyler söz konusu olduğunda, belki de geleneksel olmadığı için gerçekten heyecanlandığınız başka bir şey var mı?

Bildiğiniz gibi ben yaratıcıyım ve güzel şeyleri severim. Web sitesini yeniden tasarlayacağız ve dergiyi yeniden tasarlayacağız. Kadınlar için süper modern, mobil uyumlu ve seksi olacak ve yaratıcı özellikler ekleyecek yeni bir web sitemiz var. Temel olarak, derginin yeniden tasarımı, bugün Siyah kadınların istediklerine uyacak.

Topraklanmış, sakin ve rahat kaldığınızdan emin olmak için yaptığınız herhangi bir şey var mı? Kendine nasıl bakıyorsun?

Elimden geldiğince elimden geleni yapıyorum. Her zaman iyi enerjimi, tüm enerjimi projeye, her seferinde bir adım atacağım. Ayrıca her zaman gerçekçi olmaya çalışmamın çok önemli olduğunu düşünüyorum. Hemen bana bir fikirle geldiğinizde, "Yapabiliriz" veya "Yapmayacağız" diyebilirim. Bu imkansız. Bu bir rüya." Zaman kaybetmemek için takıma karşı çok açık sözlü ve dürüstüm. Anahtar özgünlüktür.

Ekibinizden bahsetmişken, birçok şirket için medyada çok çalkantılı bir zaman. Enerjiyi ve ivmeyi yüksek tutmak için bir sorumluluk hissediyor musunuz?

Evet gerçekten. Bence medya ve sosyal medya arasındaki temel fark bu: İnsanları eğitmemiz gerekiyor, örnek olmamız gerekiyor. Bu enerjiyi ekibe ve okuyucularımıza vermeye, olumlu imajlar göstermeye, çeşitlilik, bilgi paylaşımında bulunmaya ve harekete geçmeye çalışıyoruz. Temel olarak, ofisimizde her gün yaptığımız şey okuyucularımız içindir, çünkü biz aynıyız.

Dünyanın her yerinden çok fazla deneyime ve bakış açısına sahip olduğunuz için, Amerikan medya çeşitliliği hakkında ne düşündüğünüz ve iyileştirilmesi gerektiğini düşündüğünüz noktalarla ilgileniyorum.

Bugün bunu söylediğimde Öz daha çeşitli ve açık olacak, kapsayıcılıktan bahsediyoruz. Siyah trans kadın topluluğu da dahil olmak üzere her kadınla konuşmak istiyoruz. Kendi topluluğumuzun içinde bile bunun hakkında nasıl konuşacağımız konusunda büyük bir konuşma yapmalıyız çünkü herkesin bu konuşmanın bir parçası olması gerekiyor. Bu, değiştireceğimiz bir şey Öz.

Önümüzdeki iki yıl içinde bu endüstrinin nasıl değiştiğini görmek istersiniz?

Sektör zaten değişiyor. Medya sayesinde insanlar kendi içeriklerini seçebilmek ve oluşturabilmek istiyor. Bu yüzden sosyal medyada ve tüm etkileyicilerde [büyümede] bu büyük değişikliği görebiliyoruz, çünkü [okuyucular] içeriklerini kendileri için kimin oluşturduğunu seçmek ve istedikleri zaman tüketmek istiyorlar. İş modelini değiştirmemiz ve bozmamız gerekiyor ve aslında şu anda yaptığımız şey bu. Öz. Daha çağdaş olması için modeli bozmaya çalışıyoruz.

Influencer'lardan bahsetmişken, bir markanın lideri olarak, kendinizi yaratmanın ne kadar önemli olduğunu düşünüyorsunuz? görünür - TV'de görünmek, Instagram'da düzenli olarak paylaşımda bulunmak ve markanızı halka açık?

Ben bir ineğim, yani temelde çalışmayı ve yazmayı seviyorum. Sadece görünen kısmını yapıyorum çünkü yapmak zorundayım. Sosyal medyanız ve imajınızı nasıl paylaştığınız nedeniyle insanların işinize inanması gerektiğini düşünmüyorum. Yeteneğinize ve ne yaptığınıza ve yanınızda kimi getirebileceğinize inanmalılar.

Farkındalık için yapıyorum; Örnek olmak için, çünkü süper gençken bir örnek arıyordum. Kendin olabileceğini, çekingen olabileceğini ve özel hayatını gerçekten işini yapmak için kullanmayacağını göstermeye çalışıyorum. Hâlâ kendin olabilirsin ve kariyerinde bir yere varmak için kendini satmak zorunda değilsin.

Bunu okuyan ve yaptığınız işi takip eden genç Siyah kadınlar, beyaz olmayan genç kadınlar için, şimdi medyaya girmek istiyorlarsa sizce neye hazırlanmalılar?

Eğitim anahtardır. Kendi kendini yetiştirmek harika ama hızlı öğrenmenin bir yolunu bulmalısın. Bulmacanın sadece bir parçası olmamak için öğrenmenin ve çevik olmanın bir yolunu bulmalısınız; Bunu anlamak için küresel bir bakış açısına, tüm bulmacaya sahip olmanız gerekir. Sıkı çalışın, çünkü bugün dünya zor. Gerçekçi olmanıza ihtiyacımız var ama hayal etmeye devam edin çünkü sizi öne çıkaran şey bu.

Bu röportaj netlik için düzenlendi.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.