Aimee Song, 'Song of Style' Tutku Projesini Nasıl Mega-Influencer Platformuna Dönüştürdü?

Uzun soluklu serimizde "Nasıl Yapıyorum" moda ve güzellik sektörlerinde geçimlerini sağlayan insanlarla nasıl sızdıkları ve başarıyı nasıl buldukları hakkında konuşuyoruz.

Aimee Şarkısı, en çok çevrimiçi takma adıyla tanınan "Tarzın Şarkısı" mega-influencer statüsüne yükselen birkaç moda blog yazarından biridir. Ama moda oyununa giren diğer bloggerlar gibi neredeyse on yıl önce, Song'un şu anda tam zamanlı işi sadece bir tutku projesiydi. "İlk başladığımda, üniversitede birinci sınıf öğrencisiydim. İki yarı zamanlı işim vardı ve tam zamanlı okula gidiyordum” diye hatırlıyor Song. Bir mimarlık firmasında işe girdikten sonra bile - çalışmaları iç mimariye odaklandı - moda blogunu bir hobi olarak sürdürmeye devam etti.

"Blogcular için fazla yer yoktu çünkü gerçekten bir iş olarak görülmedik. Ve moda endüstrisinde kimse bizi ciddiye almadı" diyor Song. "İlk defileme giderken bile kimse blogger'ın ne olduğunu bilmiyordu. altıncı sırada oturuyordum

Betsey JohnsonBu günlerde Song'u sokak stili galerilerde ve moda ayı boyunca neredeyse her büyük defilede ön sırada görebilirsiniz.

"Song of Style", yeniden başlatılan bir web sitesi ve son iki yıldır aktif olarak güncellediği bir YouTube kanalı da dahil olmak üzere kendi çevrimiçi platformuna da genişledi. Song, "Instagram, fotoğraflar ve blog gönderileri çok anlık ve hızlı, ancak birine gerçekten yatırım yaptıysanız, onların ürettiği bir şeyi 20 dakika izleyeceksiniz" diyor. "Video, kişiliğimi ve görüşlerimi farklı bir şekilde paylaşmamı sağladı, bu yüzden bunu yapmaktan gerçekten zevk alıyorum."

İLGİLİ MAKALELER

Song olduğu gerçeği de var NSNew York Times ilk kitabıyla en çok satan yazar Tarzınızı Yakalayın, onun yeni yayınlanan ile takip ettiği Aimee Song: World of Style, Song'un dünyanın dört bir yanından görüntüleri, en iyi seyahat ipuçları ve hevesli jet sosyete için kişisel anekdotlar içeren bir tür seyahat günlüğü.

Ve Song'un mega-influencer statüsünün yakın zamanda yavaşlayacağını düşünüyorsanız, tekrar düşünün: Kısa süre önce Instagram'da 5 milyon takipçiye ulaştı.

Büyüyen izleyici kitlesi hakkında "Bu inanılmaz ve ben de hiç hafife almıyorum" diyor. "İster beş takipçim olsun, ister beş milyonum olsun, bu kadar büyük bir takipçi sayısına sahip olmanın önemli olduğunu düşünüyorum. belirli konularda farkındalık yaratmak ve platformumu bencilce değil daha iyi kullanmak için sosyal sorumluluk sebepler. Her gün daha iyi ne yapabilirim diye düşünüyordum. Yani şimdi daha iyisini yapmak için 5 milyon nedenim var."

Bir moda blog yazarı olarak ilk yılları, içerik oluşturmanın ardındaki zorluklar, ekibini genişletme (işe alıyor!) ve Song of Style için nihai hedefi hakkında sohbet etmek için Song ile görüştük.

Blog yazmanın sizin için tam zamanlı bir kariyer olabileceğini ne zaman anladınız?

Sadece üç buçuk, dört yıl önce, artık iç tasarım yapmamaya ve sadece blog yazmaya odaklanmaya ve bunun dışında bir iş yaratmaya karar verdim. Altı ya da yedi yıl önce tam zamanlı bir blog yazarı olabilirdim ama buna daha çok bir tutku projesi olarak bakmaya devam ettim çünkü iç tasarım yapmayı da seviyorum.

[Blogun] bir tutku projesi olması, onu biraz daha fazla olduğum bir şekilde kullanmama yardımcı oldu. otantik çünkü istemediğim veya benimle, markamla veya kimle konuşmadığım işleri üstlenmek zorunda değildim. Ben... idim. İzleyicilerim uzmanlığıma güvendi ve hızlı bir maaş çeki için dürüstlüğümü feda etmeyeceğimi biliyorlardı.

Instagram gerçekten yükselmeden önce blog yazmaya başladığınızdan beri, sosyal medya yaptığınız şeyi nasıl değiştirdi?

Yaptığım şeyi yapmak için para alabilmek. Aynı zamanda bir çok istihdam da yarattı. Sosyal medya, bu endüstrinin biraz daha kapsayıcı olmasına izin verdi. İnsanlar adaletsizlik hakkında konuşabiliyorlar ve temsil görmezlerse bunun hakkında konuşabiliyorlar, oysa daha önce bu platforma sahip değildik. Daha demokratik bir yer haline geldi. Ve sosyal medya korkutucu ve kötü bir yer olsa da aslında benim dünyamda nazik bir yer haline geldi. Birçok insan birbirini çok, çok cesaretlendiriyor ve destekliyor. Sosyal medyadan önce insanların böyle olduğunu düşünmüyorum.

Son dört yılda işinizin günü nasıl değişti?

Şimdi bir takımım var, oysa önceden yoktu. Sadece bendim ve ya rastgele bir kişi fotoğrafımı çekecek ya da erkek arkadaşım ya da kız kardeşim. Ama şimdi aslında bir ekibim var, bu yüzden blog tarafında birileri var - yazıyor, fotoğrafları yayınlıyor, görüntüleri birbirine bağlıyor. Sonra daha büyük çekimler için birlikte çalıştığım bir fotoğrafçım var. Instagram fotoğrafları için çoğu sadece hevesle çekildi, bu yüzden arkadaşım Jared, kız kardeşim, erkek arkadaşım veya birlikte olduğum biri olabilir. Son yedi yıldır bir yöneticim oldu, ancak yönetim ekibim büyüdü çünkü sosyal medya endüstrisi sürekli değişiyor ve çok büyük bir talep var. Ayrıca stratejime yardımcı olan biri var.

Ekibiniz için işe alırken nelere dikkat ediyorsunuz?

Hâlâ öğreniyorum ama zayıf yönlerimi işe almaya çalışıyorum. Ben çok yaratıcıyım. Fikirler ve konseptler bulmakta iyiyim ama dürüst olmak gerekirse, berbat olduğum şey organizasyon becerileri, analitik kısımlar ve bunları yürütmek. Yapabilirim tutumuna sahip ve problem çözücü biri. Çoğu zaman bir sorunla karşılaştığımızda, bazı insanlar 'Ne yapacağımı bilmiyorum' derler. çalışmayı tercih ederim hemen bir cevap alamazlarsa, farklı bir yol deneyecek ve farklı bir tür bulacak biriyle Cevap. Bu becerilere sahip insanları takdir ediyorum. Bunlar, aramaya çalıştığım türden insanlar. Ve eğer birini tanıyorsan, işe alıyorum, o yüzden lütfen onları yoluma gönder!

Başladığınızdan beri blog yazarlığının genel olarak nasıl değiştiğini gördünüz?

Artık daha az insan blog yazıyor. Hala blogları olan o kadar çok insan tanımıyorum. Instagram devraldı ve bunun hiç de kötü olduğunu düşünmüyorum. Çoğumuz bir bilgisayar veya dizüstü bilgisayar yerine mobildeyiz. Ben başladığımda, hala çok bilgisayar tabanlıydı, ama şimdi herkes blogları ve herhangi bir haber durumunu telefonla tüketiyor. Aslında sitemi yeniden başlatıyorum ve tasarım tamamen değişti, bu yüzden çok mobil uyumlu. Artı, daha önce blogum gerçekten sadece bendim, ama şimdi farklı konuları dahil etmeye çalışıyoruz - benim için çok önemli olan birçok zihinsel sağlık ve kişisel bakım.

Anksiyete ve akıl sağlığı hakkında vokal yaptınız. Etkileyici olarak nasıl başa çıkıyorsunuz?

Günlük olarak bununla başa çıkıyorum. Sağlığımıza ve vücudumuza nasıl bakıyoruz - bu senin "Bugün sadece yemek yiyeceğim" dediğin bir şey değil. sebze ve önümüzdeki hafta için her gün patates kızartması yiyin" ve sağlıklıymış gibi davranın. Bu şekilde çalışmıyor. Akıl sağlığı, onu sürekli olarak günlük olarak beslemeniz gereken şekildedir.

Bunu yapmaya çalışıyorum çünkü kendi sektörümde kendimi diğer insanlarla karşılaştırmamak çok zor. Kendimin mutlu, iyi ve istikrarlı bir yerde olmam gerektiğini hatırlamak zorundayım çünkü ben güvensiz, işte o zaman kendimi diğer insanlarla karşılaştırmaya ve insanları yargılamaya veya yargılamaya başlıyorum kendim. Önce kendime nazik olmaya çalışıyorum ve sağlıklı bir zihni korumaya çalışıyorum ve sonra her şey çok daha kolay hale geliyor.

O zamanlar ve şimdi moda ve güzellik içeriği oluştururken karşılaştığınız en büyük zorluklar nelerdi ve neler?

En büyük zorluk, sosyal normları kırmaya çalışmaktı ve geleneksel medyanın söylediği şey, o kutuya sığmadığım için güzeldi. Artık herkes daha fazla temsil, beden pozitifliği veya ırksal kapsayıcılık görüyor. Sadece daha çeşitli hale geldi ve insanlar daha dürüst.

Şimdiki zorluk, bu pazarın doymuş olması, bu nedenle birçok insan benzer içerik yaratıyor - biraz farklı olmaya çalışmak en büyük zorluk. Ham, gerçek ve özgün kalmaya çalışmak sürekli bir meydan okumadır çünkü daha çekici ve güzel bir şey görürseniz, içten içe "Ah, bunu yapmak zorunda mıyım?" diye düşünür. Ve trendleri takip edecek ve olan şeyleri yapacak insanlar olduğunu fark ettim. popüler. Bence bunu yapan yeterince insan var ve benim o insanlardan biri olmama gerek yok.

Bugün başlamak isteyen birine ne tavsiye edersiniz?

Blog yazmak veya etkileyici olmaya çalışmak istiyorsanız, bunda yanlış bir şey yok. Bunu yapabilirsin. Daha fazlası için hala yer var. En büyük zorluk, kendi sesinizi bulmanız ve başkalarının ne yaptığını görmemeye çalışmanız ve diğerlerinin ne yaptığını takip etmeye çalışmanızdır. Çünkü o zaman sadece ikinci veya üçüncü en iyi olacaksın.

Song of Style için nihai hedefiniz nedir?

Nihai hedefim, platformumu daha iyi için daha iyisini yapmak için kullanmaya çalışmak. Şu anda yaptığım şeyi yapmayı ve hayır gezilerine çıkmayı seviyorum. Bu büyük bir onur. Bunu izleyicilerimle paylaşmak — Bunu yapabilmeyi seviyorum ve bunu daha büyük ölçekte yapmak istiyorum. Hayatları değiştirmek istiyorum. Bu dünyayı değiştirmek ve onu daha mutlu ve daha parlak bir yer haline getirmek istiyorum - bu sadece kendim için değil.

Bu röportaj netlik için düzenlenmiş ve kısaltılmıştır.

Günlük bültenimize kaydolun ve en son sektör haberlerini her gün gelen kutunuza alın.