yedi yaşındaki bonobolar, çevrimiçi yerel giyim markası alanındaki en eski başarı öykülerinden biri olan Perşembe günü 55 milyon dolar topladığını duyurdu. Önümüzdeki iki buçuk yıl içinde ülke çapındaki fiziksel mağaza varlığını dört katına çıkarmak için kullanmayı planladığı D Serisi finansmanda.
Daha çok internet üzerinden satışını yaptığı erkek giyim ürünleri ile tanınan ve aynı zamanda kadın markası AYR ve golf sahası Maide by Bonobos, son üç yılda ülke genelinde 10 "rehber dükkanı" açtı. Bunlar çok benzer işlevler Warby Parker'ın butikleri ve Everlane'in pop-up mağazaları: Alışveriş yapanlar mağazada giysilere göz atabilir ve deneyebilir, ancak malları ellerinde bırakamazlar - bunun yerine, rehber mağazadan çevrimiçi sipariş verebilir ve satın aldıkları ürünlerin kendilerine gönderilmesini sağlayabilirler. Bu strateji, Bonobo'nun geleneksel bir tuğla ve harç zinciriyle aynı hizmetlerin çoğunu sunmasına olanak tanır, ancak şirketi birden fazla yerde envanter yönetimi maliyetinden ve zahmetinden kurtarır. Mağazalarının büyüklüğü de daha küçük olabilir: Bonobo rehber dükkanlarının tümü 1.500 fit kareden küçüktür.
Bonobos CEO'su ve kurucusu Andy Dunn, rehberlerin şirketin pazarlama, satış ve müşteri hizmetleri için en önemli kanallarından biri haline geldiğini söylüyor. "Mağaza içi satın almalar arttıkça çevrimiçi pazarlama giderlerini yarı yarıya azalttık" diyor ve rehber mağaza müşterilerinin genellikle harcama yaptığını belirtiyor. her uğradıklarında çevrimiçi olarak harcadıklarını ikiye katlıyorlar ve birinci sınıf gömlek ve takım elbise satışları özellikle mağaza. "Tuğla ve harcın ortadan kalkmadığını öğrendik, ancak daha heyecan verici bir şeye dönüşüyor" diye ekliyor.
Finansman, Accel Partners ve Lightspeed dahil olmak üzere çeşitli risk sermayesi şirketlerinden sağlandı. Venture Partners ve o zamandan beri mağazalarında Bonobo ürünleri taşıyan Nordstrom o yatırım 2012 yılında şirkette