Bu iyi belgelenmiş bir gerçektir ki Özgür insanlar katalog bölümünde öldürür, sonsuza kadar rezervasyon modelleri aksi takdirde sayfalarında bulursun moda ve uluslararası kız kardeşleri. Karlie Kloss, Freja Beha Erichson, Anja Rubik, Joan Smalls - bilirsiniz, gerçek süper modeller. Festival-mutlu marka, aylık basılı katalogları sadece eğlenceli değil, aynı zamanda editoryal bir muamele haline getiriyor.
Bu sefer Free People, denenmiş ve gerçek formülünü terk etti (mega model + doğal konum + balık kuyruğu örgüsü = $$$) ve bir Instagram kampanyasıyla değiştiriyor. Ekip, "selfie" yayınlayacak 27 model, blogcu ve havalı yarı ünlü kişileri işe aldı - aslında New York, Paris, Londra ve Los Angeles'ta 14 günlük profesyonel fotoğraf çekimlerinin ürünü — Free People'da Giyim. Aynı görüntüler aşağıdaki basılı katalogda da görünecektir.
Free People'ın pazarlama müdürü Jed Paulson'a göre, bu kampanyanın maliyeti, aylık kataloglarını üretme maliyetiyle "karşılaştırılabilir"di. Küçük bir matematik yapmak, yani Özgür İnsanlar, tanınmışlardan daha nişlere kadar değişen 27 kadını bir Karlie fiyatına rezerve etti; kampanyaya katılan en yüksek profilli modeller Camille Rowe, Martha Hunt, Daisy Lowe ve Langley Fox. Şöhret, günlük oranlar ve sektördeki konum açısından kaliteyi ölçüyorsanız, bazı açılardan, kaliteden çok nicelik meselesidir.
Ama zaten büyük kızları elde edebileceğinizi kanıtladıysanız, neden biraz sosyal kas esnetmiyorsunuz?
Instagram kampanyaları yeni bir şey değil, özçekim kibri de değil. Bez ve Kemik “Kendin Yap” projesiyle öncülük eden ve CK Bir ve Teçhizat ikisi de son aylarda çok etkili oldu. Bununla birlikte, Hür İnsanlar, fotoğraf platformundan yararlanmak için özellikle iyi bir konumdadır ve hevesli bir sosyal takip geliştirmiştir. müşteri fotoğraflarını entegre etme ürün sayfalarında ve çevrimiçi topluluğu aracılığıyla FP Ben. Müşterileri hem yatırım yaptıklarını hem de dahil olduklarını hissediyorlar.
Kampanya yıldızlarının çoğu, yüzlerce olmasa da on binlerce Instagram izleyicisine sahiptir ve Free People'a çeşitli, genellikle kesişen takipçi havuzlarına erişim sağlar. Bunun tek istisnası, Free People müşterisi ve FP Me'nin ileri düzey kullanıcısı olan ve markanın hayranlarına bir selam olarak dahil ettiği Michelle Collins.
Salı gecesi itibariyle Collins'in 1.338 takipçisi vardı. Çarşamba gününün sonuna kadar bundan biraz daha fazla olacağını tahmin ediyoruz.