Giovanna Engelbert'in Swarovski İçin İlk Koleksiyonu Burada

Pazartesi gününde, Swarovski yaratıcı yönetmenliğinde ilk koleksiyonunu tanıttı. Giovanna Engelbert, çalışmaları editoryal, tasarım ve sokak stili hakimiyetini kapsayan sevilen moda endüstrisi figürü.

Engelbert, 2016 yılında Avusturyalı kristal firmasında danışman olarak çalışmaya başladı. (Şirketin sınırlı sayıdaki "Rüyalar Kitabı"na ve ilgili aktivasyonlara katkılarını hatırlayabilirsiniz. B2B bölümü, Swarovski Professionals aracılığıyla.) Geçen yıl daha büyük, daha ilgili rol: şirket çapında yaratıcı yönetmen - 125 yıllık şirket için bir ilk.

Konser Mayıs 2020'ye kadar açıklanmasa da, "Pandemi başladığında başladım. Bir yıl önce, Mart," diyor Engelbert, ofisinden Zoom üzerinden. İlk Swarovski koleksiyonunun görünüm kitabının yer aldığı panolarla dolu bir odada duruyor. etkileyici, kristal merkezli mücevher dizisi - parçaları kendilerini gösteren yuvarlak bir masanın yanında, organize edilmiş renge göre. "Bu benim CNN ofisim," diye şaka yapıyor, kulaklıkla konuşuyor.

Yaratıcı yönetmen olarak görev süresinin başlangıcında, Engelbert "çok yönlü bir çalışmaydı" diye hatırlıyor. Ancak işin ürün yönü erken geldi, çünkü "ikisini ayıramadım." Devam eden pandemi nedeniyle iş akışının çoğu değişmiş olsa da (çoğu Zoom'da daha fazla zaman geçirdiğini söylüyor), Swarovski bu lansman için tipik programa bağlı kalmayı başardı: "Şubat ayında mağazada satışa hazır olacağız" açıklar. "[Koleksiyon]'u ilk kez gördüğünüzde, ön sipariş verebileceksiniz. Hepsi bir Covid zamanı mücadelesiydi, ancak bunu nispeten hızlı yaptıkları için çok mutluyum."

Adını, Daniel Swarovski'nin çizdiği ilk kristal olan Madde 1'den alan Koleksiyon #1, her türlü kolyeler, küpeler ve yüzüklerden vücut zincirlerine ve yeleklere kadar takılar geometri. "Temellerin temellerinden başladım. Arşivde daha da aşağılara, malzemeye gittim," diyor Engelbert. "Malzemeye sahip bir şirketle tanıştığınız her gün olmaz."

Engelbert, özellikle kurucusunun kristallerin el çizimlerinden ilham aldı: "Ben çok etkilendim. tasarımın, geometrik, teknik çizimin nasıl bu kadar kesin, bilimsel bir yaklaşım olduğunu kristal. Bu çok mantıklı bir yaklaşım, ancak sonuç tamamen sihir."

Tasarımlar, renk, şekil ve boyuta büyük önem verilerek (büyük "maksi" kristalleri düşünün) eğlencelidir - ancak dikkatleri taşlardan hiç ayırmadan. Engelbert, onları daha iyi göstermek için bazı kaplamaları ve ayarları kaldırma kararını "Kristalin kendi ışığını yansıtması için bazen tasarımdan çıkarmaya çalıştım" diye açıklıyor. "Renk benim için koleksiyon için çok önemli - elbette kişisel olarak sevdiğim bir şey ama aynı zamanda kristalin içine gömülü olan bir şey."

Hepsi bir arada, 166 SKU var ve Şubat ayından itibaren çevrimiçi olarak sunuluyor. 21 Nisan'da mağazalarda. Fiyatlar 49 dolardan başlıyor ve 1.790 dolara kadar çıkıyor.

Moda endüstrisinde çok uzun süre çalıştıktan sonra, projeler için hızlandırılmış bir zaman çizelgesine alıştı. Ancak bu kadar büyük bir şirkette çalışıyorsanız - bahsetmiyorum bile, bir asırdan fazla süredir var olan - bu her zaman mümkün değildir. Görevinde, Engelbert yalnızca ticari ürünü değil, kampanyaları (hem B2B işi hem de tasarladığı koleksiyon için), paketleme, mağaza konseptleri ve genel marka yönünü denetler. "Zor olmasına rağmen üzerinde çalışmak gerçekten bir rüyaydı. Böyle büyük bir şirkette değiştirilecek çok şey var, bu gerçekten en hızlı süreç değil, ancak herkes aşırı heyecanlı ve bunu göstermek için sabırsızlanıyoruz."

Engelbert'in şirket için ilk kampanyası, aşağıdaki gibi bazı sevilen yüzleri getiriyor: Adwoa Aboah, Lexi Boling ve Tess McMillan, endüstri efsanesi Penelope Tree'nin yanı sıra Swarovski harikalar diyarına. Oyuncu kadrosunda erkeklerin de olmasını sağlamak, bu takıların herkese hitap ettiğini vurgulamak istedi: "Hayalim, kadınlar kadar mücevherli erkekler de görmek."

Sonuç olarak, Engelbert'in bu açılış teklifiyle – ve daha geniş anlamda Swarovski vizyonuyla – iletmek istediği şey, aksesuarların dışavurumcu ama aynı zamanda kişisel olması gerektiğidir. "'Eğlenceli' dediğimde, bunu çok ciddiye almamakla ilgili - yaptığınız şey konusunda cesur ve çok ciddi olun, ama aynı zamanda oynamanıza izin verin" diyor. "Benim için mesajın özü, kristal olan bu güzel, yaratıcı unsurla eğlenmektir."

Aşağıdaki galeride Koleksiyon #1 için arama kitabına bakın.

Ayrıca, hattan sunulan bazı ürünler:

Lütfen dikkat: Bazen sitemizde bağlı kuruluş bağlantıları kullanırız. Bu, editoryal karar verme sürecimizi hiçbir şekilde etkilemez.

Daha fazla Fashionista ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun ve bizi doğrudan gelen kutunuza alın.