Tanya Taylor Hızlı Büyümenin Ardından E-Ticaret Başlattı

tasarımcı Tanya Taylor'Kendi adını taşıyan markası 2012'de piyasaya sürülmesinden bu yana çok yol kat etti, ancak web sitesi onunla birlikte büyümedi - şimdiye kadar. Salı günü, Taylor siteyi yeniden başlattı Daha temiz ve daha renkli bir tasarımla seriyi kurduğundan beri ilk kez, sahne arkası, baskıresim sürecine ve en önemlisi doğrudan tüketiciye e-ticaret işi.

Taylor'ın perakendeciler için eksik olduğu söylenemez. NS 2015 Kuzey Amerika Woolmark Ödülü kazanan ve 2014 CFDA/Vogue Moda Fonu finalisti toptan satış işinin geçen yıl yüzde 300 büyüdüğünü gördü alınan hesaplar Neiman Marcus, Bergdorf Goodman, Lane Crawford, Holt Renfrew ve Saks Fifth Avenue dahil olmak üzere dünya çapında. Ancak büyüyen müşteri tabanı için merkezi bir merkezden yoksundu. Taylor, "Müşterimizle hiçbir zaman doğrudan bir iletişimimiz olmadı" dedi. "Daha geniş bir kitleyi eğitmek ve her mevsim, her çiçeği büyük bir tuval üzerine akrilik boya ile boyamış olsam da, diyebilmek için bir sorumluluk hissediyoruz. baskıya başlayın, ya da mürekkeple denemeler yapıldıysa - insanların bir mağazaya girdiklerinde ve bir Toplamak."

New York ajansı Wondersauce tarafından tasarlanan yeni TanyaTaylor.com, özellikle nakliye söz konusu olduğunda, netlik ve verimliliği vurgular. Taylor ayrıca dijital ajans Maison MRKT ile ortaklık kurdu. New York Times genç, iyimser bir iletişim tonuyla ve postalar, indirimler ve promosyonlar aracılığıyla müşterilere daha stratejik bir şekilde ulaşmak. İlk sezonda, toplam toptan satış işinin yaklaşık yüzde 10'unu oluşturan ihtiyatlı bir envanter miktarını planlıyor ve yapacak. Daha fazlasını desteklemek için talebin olup olmadığını görene kadar diğer pazarlarından en az birinde halihazırda üretimde olan parçaları satar.

Ama lansmanına ek olarak 2015 sonbahar koleksiyonu Salı günü - "mağazalar sonbahar ürünlerini aldıktan sonra" - yeni site ayrıca geçmiş sezonlardan özellikle popüler olduğunu kanıtlayan altı görünüm satacak. "Geçen yıl o kadar hızlı büyüdük ki, birçok müşteri gerçekten heyecanlanmaya başladı. marka şimdi ve iki yıl önce muhtemelen sevecekleri parçaları satın alma fırsatı yoktu" dedi. diyor. Geri dönenler arasında bir gökkuşağı şerit nereden bak 2014 baharı ve kırmızı ve beyaz bir "Robin" örgü görünümü bahar 2015Taylor'ın "hiç durmayan kazak" dediği. Lady Gaga ve Kerry Washington (yukarıya bakın) dahil olmak üzere birçok ünlü onu giydi ve sezonun başlarında tükendi.

Geçen yıl gördüğü artan satışları desteklemek için Taylor, ekibinin büyüklüğünü dörtten 12'ye üç katına çıkardı. "Başladığımızda herkes genç ve çok hırslıydı, ancak farklı departmanlarda gerçekten bir liderimiz yoktu" dedi. "Deneyimli insanlara doğru büyük bir geçiş oldu ve herkesin işleri yeniden tanımlaması uzun zaman aldı, ancak bu noktada şunu söyleyebilirim. Bu noktada gerçekten mutluyuz ve daha fazlasının yapılması inanılmaz." Bir yapım direktörü, bir operasyon direktörü, bir finans müdürü tuttu. diğerlerinin yanı sıra kontrolör ve pazarlama direktörü ve triko tasarımcısının yüzde 40'ını oluşturduğu için yardımcı bir triko tasarımcısı. işletme.

Daha büyük bir ekip, Taylor'ın tasarım sürecine ve 2015 Woolmark ödülü gibi özel projelere odaklanmasını sağlıyor.  Temmuz ayında bölgesel ödülü kazandı ve uluslararası yarışmaya devam edecek - ve 2016'nın bir parçası olacak Swarovski KolektifiTemmuz ayında başlayan ve 25.000 Euro ödülle sonuçlanan bir yıllık yarışma programı. "Farklı şekillerde baskı altındayken tasarım yapmak çok zor" diyor. "Bence sonuç, etli şeylerin daha düşünceli ve daha tutarlı hissettireceği ve bu her zaman önemli."

Önümüzdeki ay 2016 ilkbahar şovunun yanı sıra ufukta başka bir etli şey daha var. Taylor, ilk sonbahar öncesi koleksiyonunu Aralık ayında sunacak. "Ön koleksiyonları seviyorum ve bunu [iki sezon önce] tanıttığımızda tatil köyü büyük bir başarıydı" dedi. "Bir sonraki doğal adım gibi geliyor."