Too Faced'in Sweet Peach koleksiyonu. Fotoğraf: Çok Yüzlü'nün izniyle
Bu gönderideki güncellemeler için aşağı kaydırın.
Estée Lauder Companies'in Too Faced'i satın alacağı duyuruldu Bir açıklamada Pazartesi sabahında. En çok eğlenceli kokuları, yenilikçi formülleri, özenle bilenmiş marka bilinci oluşturma ve kitlesel sosyal medya takibi ile tanınan makyaj serisi, 1998 yılında piyasaya sürüldü. O zamandan beri sadık bir takipçi kitlesi oluşturmaya devam etti ve birçok kişinin favorisi haline geldi. güzellik blogcuları ve etkileyicileri (şüphesiz Estée için çekici bir kazanım olmasının bir nedeni Lauder).
Etsée Lauder CEO'su Fabrizio Freda, satın alma hakkında ayrıntılı bir açıklama yaptı:
"Too Faced, dünyadaki en dinamik makyaj markalarından biridir. Özel-çoklu ve çevrimiçi - önemli, stratejik ve hızlı büyüyen kanallarda muazzam bir büyüme ivmesine sahiptir. Too Faced ile hem ABD'de hem de uluslararası alanda yeni ve mevcut pazarlarda genişleme yoluyla ek değer yaratmanın yanı sıra küresel olarak seyahat perakendeciliği için müthiş bir fırsat görüyoruz. Jeremy, Jerrod, Eric ve tüm Too Faced ekibi inanılmaz ve yenilikçi bir marka oluşturdu. Markanın kazanan ruhunu geliştirmeye devam etmek için onlarla birlikte çalışmayı dört gözle bekliyoruz."
Haberin yayınlanmasından kısa bir süre sonra Too Faced'in kurucu ortakları Jerrod Blandino ve Jeremy Johnson, markanın Instagram akışına bir video gönderdi:
Videoda Blandino, "Emin olun, Too Faced üzerine kurduğumuz ahlak ve değerlerimiz asla değişmeyecek" diyor. Blandino, markanın temel ilkelerinden birinin hiçbir ürünün hayvanlar üzerinde test edilmemesi olduğunu ve durumun böyle olmaya devam edeceğini ekliyor. Kurucu ortaklar ayrıca, diğer Estée Lauder satın almalarında (örneğin, Linda Rodin ayrılmaz kalır Rodin markasının faaliyetlerine).
Bu, Estée Lauder'in son zamanlarda başlattığı bir dizi makyaj, sosyal medya ve bin yıl odaklı marka satın almalarının en sonuncusunu işaret ediyor. Bunun bir örneği, Estée Lauder'in de Becca'ya yaptığı 200 milyon dolarlık çoğunluk yatırımıydı. onaylandı tamamlandı Pazartesi itibariyle.
12/20/2016 güncellemesi: Estee Lauder duyurdu şirket açıklaması yoluyla Pazartesi akşamı Too Faced markasını satın alma işlemini tamamladığını duyurdu. Şirket, şimdiye kadarki en büyük satın alma olduğuna inanılmasına rağmen, anlaşmanın tam miktarını açıklamayı reddetti.
En son moda endüstrisi haberlerini asla kaçırmayın. Fashionista günlük bültenine kaydolun.