Geçen hafta Çin'in First Lady'si Peng Liyuan, Başkan Xi Jinping'e eşlik ettiğinde moda dünyasında manşetlere taşındı. abartısız, zarif bir ceket, açık mavi eşarp ve siyah deri giyerek Rusya'ya yaptığı ilk resmi yurtdışı gezisinde el çantası. Karşılaştırmalar Michelle obama, Jackie O ve Carla Bruni bolca yer aldı ve Çin ve Uluslararası basın benzer şekilde onun övgülerini söylüyordu. Buna göre WWDmoda Çin onunla bir röportaj yapmak istiyor - bu Çin'de ABD'de Anna Wintour için olduğu kadar kolay bir başarı değil.
Böyle bir heyecan yaratmasının birkaç nedeni var: Bruni gibi Liyuan da çok ünlü bir şarkıcıydı, daha önce muhtemelen Çin'in en ünlü şarkıcısıydı. First Lady olmak ve onun sıcak, dost canlısı imajı, geçmiş liderlerin (ve eşlerinin) bir tür açıklık ve ulaşılabilirlik sağlamaya yardımcı oluyor. yoksun.
Ama moda söz konusu olduğunda, Liyuan'ın en manşet yaratan hareketi, Amerika, First Lady'mizden (talep mi?) tasarımcılar.
Jianhua Zhao, "Batılı markaların daha kaliteli ve daha iyi tasarıma sahip olduğuna dair bir algı oluştu"
Çin Moda Endüstrisi: Etnografik Bir Yaklaşım, anlat bize. "Birçoğu yurtdışında eğitim almış veya iş tecrübesine sahip yeni nesil moda tasarımcılarının yükselişiyle, üst düzey yerli markaların tasarımları ve kalitesi gelişiyor.""Ancak," diye ekledi, "yerli markalar henüz oldukça yeni olduğundan, birçok eski Batılı markayla aynı düzeyde prestij sahibi değiller. [Bu arada] orta ve alt aralıkta, Çinli tüketicilerin yerli markalara yönelik tutumları iyileşti önemli ölçüde son sekiz veya 10 yılda, çoğu lüks yerli marka hala Batılı markalarıyla rekabet edemiyor. meslektaşları."
Ancak Peng Liyuan gibi ünlülerin sırtına iyi yerleştirilmiş bir ürünün yardımıyla bu değişebilir.
Liyuan'ın paltosu ve çantasının bir Avrupalı lüks şirket tarafından değil, Guangzhou merkezli Exception de Mixmind markası tarafından tasarlandığı ortaya çıktığında, moda çılgınlığı başladı. Marka, Liyuan'ın giydiği çantaya benzer bir el çantasıyla satışlarında bir artış yaşadı ve tamamen tükendi. Küresel Zamanlar. Fayda sağlayan sadece Exception de MixMind değildi: Tanınma artışı, birçok markanın hisse fiyatında bir sıçrama görmesiyle birlikte tüm üst düzey yerli moda endüstrisini ayağa kaldırdı. Huang Hung'ın bugünün Çin Dosyası sütununu mutlaka okuyun WWD Exception de Mixmind'in bu kadar belirgin bir yerleşimi nasıl elde ettiği hakkında biraz daha açıklıyor: markanın kurucusu bir üyedir ve Resmi Çin ajansı olan Çin Ulusal Konfeksiyon Birliği'nin kurucusu, yani İstisna zaten incelendi ve onaylandı. Bu, hükümetle ilişkisi olmayan diğer markaların bu kadar kolay First Lady onayı almayacakları anlamına gelebilir. Hung'a göre, Liyuan'ın moda ikonu statüsüne giden yolundaki bir başka engel de, Çinli yetkililerin kocasını gölgede bırakmamak için şöhretini küçümsemek istemesi. İstisna, Liyuan'ı giydirdiklerini hemen açıklamadı - ve bu kısmen hükümetin onu böyle bir halk figürü yapma konusundaki isteksizliğinden kaynaklanıyor olabilir. Bununla birlikte, Liyuan etkisi, iç lüks pazarını gerçekten canlandırma potansiyeline sahip.
Zhao, "Bu trend—yüksek profilli etkinliklerde yerli markaları destekleyen Çinli ünlüler—devam ederse, yerli markaların imajı da yavaş ama emin adımlarla iyileşecek" dedi.
Bu, bazı lüks holdinglerin üzerine bahse girdiği bir fenomen. Üç yıldan fazla bir süre önce Hermes, Şanghay'da Çinli bir şirketle bağımsız lüks şirket Shang Xia'yı geliştirdi ve piyasaya sürdü. Kreatif direktör ve son olarak Kering (eski adıyla PPR), 2012 sonunda lüks mücevher şirketi Qeelin'i satın aldı. Telsey Group'ta lüks mal analisti olan David Wu, daha fazla Batılı lüks şirketin aynı şeyi yapmasını bekleyebileceğimizi söylüyor.
"Daha fazla lüks marka, ister Shang Xia'lı Hermes ister yeni Estee Lauder'daki cilt bakım hattı Osiao, yerel olarak daha alakalı hale gelmek için ginseng gibi Çin malzemelerini kullanıyor." dedi. Lüks holdingler, yerel Çin markalarını satın alarak yalnızca tüketicilerin yerel etiketlere karşı değişen tutumlarına uyum sağlamakla kalmıyor, aynı zamanda tüketici içgörülerinde bir avantaj elde ediyor. Çin'in alışveriş alışkanlıkları, Batı'nın alışveriş alışkanlıklarından önemli şekillerde farklılık gösteriyor - Zhao, Çinlilerin daha fazla etiket bilincine sahip olma eğiliminde olduğunu ve tercih ettiğini söylüyor. diğer şeylerin yanı sıra gruplar halinde alışveriş yapmak - yerli Çinli etiketlerin özünde bir yabancıdan daha fazla anlayacağı bir şey şirket.
Dolayısıyla, yerel markalara yönelik tutumlar değişmeye devam ettikçe ve lüks şirketler onları desteklemeye devam ettikçe, büyük ihtimalle yerli Çin markaları hakkında çok daha fazla şey duyacağız. Peki, dikkat edilmesi gerekenler hangileri? Wu bizi doldurdu.
Öğrenmek için tıklayın.