Büyük Beden Erkek Giyim Pazarının Mücadeleleri

Altı yıl önce, ne zaman Kelvin Davis yeni bir öğretmenlik işi için kıyafet alışverişine gitti, bedenini bulamadı. Ellerinde olmadığı konusunda bilgilendirildikten sonra, satış görevlisinden çevrimiçi bakmasını veya başka bir yerde bulunup bulunmadığına bakmasını istedi. Bunun yerine, belki de orada alışveriş yapamayacak kadar büyük olduğunu söyledi. "Bir erkek olarak, hiçbir zaman toplum önünde şişmanlıkla utanmadım" diye hatırlıyor bu deneyimi.

Daha sonra, sıkıntısını paylaşmak için Facebook'a gitti. Davis, "Yazarken ne kadar utandığımı hatırlıyorum," diye devam ediyor. "Erkek arkadaşlarımın bana nasıl bir bok vereceğini düşündüğüm için sildim." Cesareti kırılmış hissederek, mücadelelerini yalnızca ailesine seslendirebilmesinin ne kadar garip olduğunu fark etti. O zaman blogunu başlatmaya karar verdi. Ünlü olarak zarif, erkeklerin vücut imajını paylaşmaları ve tartışmaları için bir platform. O zamandan beri bir model, aktivist ve

yayınlanmış yazar erkek vücudu pozitifliği hakkında kelime yaymak için bir misyonla.

kurucusu Bruce Sturgell, Chubstr (büyük, uzun ve büyük beden erkekler için bir stil sitesi) benzer bir başlangıç ​​yaptı. "Chubstr'a gerçekten giymek istediğim bedenimde kıyafet bulamamanın hayal kırıklığıyla başladım" diyor. "Sadece kötü desenli Hawaii gömlekleri ya da babamın giymek isteyeceği takım elbise gibi şeyler buluyordum. Bana hitap etmedi." Gibi mağazalarda bile DXL (Destination XL'in kısaltması) daha büyük bedenler için tasarlanan Sturgell'de birkaç trend seçenek kaldı.

Modaya uygun tasarımların bu eksikliğinin nedeni nedir? Onlarca yıldır, daha büyük erkeklerin görünüşlerini umursamadıkları fikri, erkek giyim endüstrisi ve genel olarak toplum arasında yaygın olan bir yanlış anlama olmuştur. "İnsanların sahip olduğu bu fikirler doğru değil. Birisi şişman diye tembeldir, nasıl göründüğüne aldırmaz, umursamaz diye genellemeler stile önem veriyorlar ve saygınlık da dahil olmak üzere bunların hiçbirini hak etmiyorlar" diye açıklıyor. Sturgell. "Modanın çok ötesine geçen bir sohbet."

İlgili Makaleler:
Lüks Modanın Büyük Beden Sorunu Var
Stitch Fix'te Büyük Beden Pazarını İyileştirmenin Anahtarı Verilerdedir
2018'de Piyasaya Sürülen 13 Yeni Büyük Beden ve Beden Dahil Marka

Son birkaç yılda, vücut ölçüsü, çeşitlilik ve moda endüstrisine dahil olma konusundaki bu tartışma, açık sözlü etkileyicilerin yükselişi sayesinde hız kazandı. marka teşvikleri ve vücut pozitifliği hareketi. Buna göre Coresight Araştırması2016 yılı itibari ile 21.4 milyar dolarlık büyük beden pazarının kadın giyim segmenti, en hızlı büyüyen giyim kategorilerinden biri olmaya devam ediyor. Bununla birlikte, erkekler için, ortalama bir erkeğin bir erkekliğe sahip olmasına rağmen, uzun boyda büyüme, karşılaştırıldığında solgundur. kırk inç bel. Peki büyük beden erkek giyimi neden hak ettiği ilgiyi görmüyor? Bu karmaşık.

Moda tasarımcısı Brandon Coates'e göre, ihtiyaçlarını alenen ifade etmedikleri için kısmen erkeklerin kendileri suçlu. "Kadınlar bir araya gelip 'Benim istediğim bu' diyorlar. Daha çok kolektif bir çabadır. Erkekler hala bunu seslendirmekte zorlanıyor” diyor. Kendi büyük ve uzun markasını piyasaya sürmeden önce, Brandon Kyle, Coates büyük beden kadın markasında çalıştı Monif C. Müşterilerinin beğenileri ve beğenileri hakkında geri bildirim ve referans almanın ne kadar basit olduğunu hatırlıyor. Coates, "Erkekler için şunu söylemek o kadar kolay değil: İşte benim meydan okumam, burada desteklenmem gereken yer ve bunun böyle olmasını istiyorum," diye açıklıyor Coates. Bu nedenle, erkekler arasındaki sohbetleri teşvik etmek için vücut pozitif bir gündem yaymak için kendi şirketini kullanıyor. "Bu adamlara sadece yiyecek ve içecek sağlanması değil, aynı zamanda güvence verilmesi de gerekiyor" diye devam ediyor.

Fikirlerini dile getirmekteki bu korku, perakendecilerin büyük beden erkek giyimini uygulanabilir bir iş olarak görmelerine neden oluyor, özellikle de onun gibi figüranlar olmadığı için. Ashley Graham veya Tess Holliday suçlamaya öncülük ediyor. Davis, "Söylediklerine katılan pek çok kadın var" diyor. "Erkekler için toplumsal standart, duygusal meseleler hakkında konuşmamamızdır, bu yüzden Graham veya Holliday'in erkek versiyonu yoktur." 

Davis, toksik erkekliği bu açık diyaloğu engellemeye bağlar. "Erkeklerle, 'Neden sadece hidroksit alıp spor salonuna gitmiyorsun' ya da 'Neden diyet yapmıyorsun?' diyen bir adam var" diye açıklıyor. Bunun gibi davranışlar, daha büyük erkekleri daha da dışlayarak, vücut sorunları hakkında susmalarını sağlar. dönüş, markaları yanlış bir şekilde, aynı zamanda anlayışlı bir alışverişçi olan bir artı erkeğin aşağı yukarı bir erkek olduğunu varsaymaya yönlendirir. tek boynuzlu at.

Erkeklerin sessizliği aynı zamanda şirketlerin büyük ve uzun boylu erkeklerin perakendede can attığı kalıpları ve stilleri anlamasını da zorlaştırıyor. Sturgell, "Büyük beden erkeklerin karşılaştığı en büyük sorun, oyuna giren ve daha büyük bedenler sunan birçok markanın kıyafetleri özellikle daha büyük bedenler için yapmamasıdır" diyor. "Daha fazla midesi olan birine bir gömleğin nasıl sığacağını düşünmüyorlar." 

Sturgell alkışlar bonobolar' yeni büyük beden girişimleriyle kıyafetlerin geleneksel olmayan erkek vücut bölgelerine nasıl göründüğüne ve nasıl oturduğuna odaklanma çabaları ve yavaş ama emin adımlarla diğer markalar da yakalanıyor. Uyum açısından önünü açan bir diğer önemli oyuncu ise Dikiş Düzeltmekullanan e-ticaret şirketi, veri geleneksel markaları büyük beden ihtiyaçları konusunda biraz daha uyandırmak. Geçen sonbahar, erkekler için genişletilmiş beden bölümlerini başlattıklarında, 25.000 kişilik bir ekip topladılar. Bekleme listesi, erkek müşterilerin modaya uygun, iyi donanımlı erkeklere ne kadar aç olduğuna dair şüpheleri doğruluyor. seçenekler. Tüm erkek giyim koleksiyonunda Stitch Fix, üç yıldan kısa bir sürede 160 stil ve fit kombinasyonundan 800'ün üzerine çıktı.

Uygunluğun ötesinde, şirketler daha trend merkezli olmayı da deniyorlar. Mo Vaughn Productions'ın MVP Koleksiyonları özellikle bu ihtiyacı karşılamak için 2016 yılında piyasaya sürüldü. "Bu müşteri modaya aç. Temel kotu istemiyorlar. MVP Collection'ın kurucu ortağı Diane Bennett, "Yırtıklar, yırtıklar veya herhangi bir renk olanlarını istiyorlar" diye açıklıyor. İlkbahar 2019 tasarımlarından birini alın, kapüşonda gül işlemeli kısa kollu pembe bir kapüşonlu: Tamamen tükendi. Daha da şaşırtıcı bir şekilde Bennett, en aktif müşterilerinin 5XL ve 6XL aralığında olduğuna dikkat çekiyor. "En büyük iki bedenimiz ilk çeyrekte satışların yüzde otuzunu oluşturdu" diyor. "Bu adam seçeneklere sahip olmaya alışık değil, ama ona verirsen cevap verecektir." Tipik olarak, bu müşterinin yılda yalnızca iki kez alışveriş yapması gerekir, ancak Bennett'e göre, artık müşterilerin 10 ila 15 kez geldiğini görüyor: "Şu anda gerçekleşen trendleri istiyor, herkesin olduğu trendleri. giyme."

MVP Collections' ve Stitch Fix'in artı pazarındaki bariz başarısına rağmen, birçok perakendeci tuğla ve harçta boyut seçimini genişletme konusunda hala tereddüt ediyor. Sturgell, devam eden sorun hakkında "Dışarı çıkıp genişletilmiş boyutlandırma bulmak çok zor" diyor. "Böyle büyük şirketler için bebek adımları. Büyük değişiklikler yapmaktan daha çok korkuyorlar çünkü uzun süredir etrafta olan bir izleyici kitlesiyle yüz milyonlarca dolar daha fazla kazanıyorlar. Sırf genç olanı elde etmek için yaşlı adamı yabancılaştırmak istemiyorlar, bu yüzden buna boyun eğiyorlar." 

Perakende analisti Richard Jaffe, mağaza içi deneyimin gelişeceğinden şüphe ediyor. Düşüncesi, endüstride kibirli boyutların yaygınlığından ve birçok erkeğin hala özel bir büyük beden bölümünde alışveriş yaptığını hissettiği damgalamadan kaynaklanıyor. "Erkeklerin beli sürekli genişlerken, makyaj bedenleri de olmaya devam edecek" diyor. "Ayrıca, arkadaşlarının gittiği yere gitmek istiyorlar." Bu nedenle Jaffe, daha büyük bellere adanmış bağımsız mağazaların geleceğinin olası olmadığına inanıyor. "Çevrimiçi perakendeci için çok sayıda SKU'yu daha düşük maliyetle yönetmek çok daha kolay," diye açıklıyor. "Büyük ve uzun bir erkek giyim mağazasının kötü bir iş olduğunu söylemek istemiyorum ama çekici bir görünümü yok."

Neyse ki, değişimin düşündüğümüzden daha erken gelebileceğini gösteren bazı parlak noktalar var. gibi hızlı moda markaları ASOS ve moda novagibi büyük kutu perakendecileri ile birlikte Hedef ve Walmart, sonunda daha büyük adamın ihtiyaçlarına gözlerini açıyorlar. Onlara ortalama büyüklükteki bir adam kadar trendleri takdir eden hak eden müşteriler olarak davranmanın yanı sıra, pazarlama oyunlarını da hızlandırıyorlar. Hedef, örneğin, oyuncu Zach Miko 2015'te erkeklerin büyük ve uzun bölümünün yüzü olacak ve IMG'nin onu ajansın ilk büyük beden erkek modeli olarak imzalamasına yol açtı.

Coates, Brandon Kyle aracılığıyla özellikle daha büyük erkekleri düşünerek üç yıl geçirdikten sonra perakendecilerin sonunda erkek giyiminin geçici bir heves olmadığını kabul ettiğini doğruluyor, İş. "Gözlerimin önünde daha büyük bir endüstri şekilleniyor, bu yüzden benim için en heyecan verici kısım bu" diyor endüstrinin geleceği hakkında. "Pazara daha fazla [marka] hoş geldiniz, çünkü daha fazlasına sahip olmak, yaptığımız iş için hepimizi doğrular. Ve bize gerçekten büyümek ve bunu gerçekten herkes için uygulanabilir bir iş haline getirmek için daha fazla platform sağlıyor.”

En İyi Fotoğraf: Chubstr'ın izniyle

Önce en son moda endüstrisi haberlerini ister misiniz? Günlük bültenimize kaydolun.