Makyaj kutularımı karıştırdığımda birçok eski favori görüyorum: Benefit kapatıcılar, Nars allık ve Bobbi Brown rujları plastik Muji çekmecelerimi dolduruyor. Ancak bu beklemeler arasında, daha yeni, bağımsız markalardan giderek artan sayıda temel özellik bulunuyor. Ve bu bana özel değil. NPD Group'a göre, 2013'te niş markalar, ABD'de prestijli güzellik ürünlerine harcanan 2,2 milyar doların yaklaşık yüzde 10'unu oluşturuyordu. Cephaneliğinize ait olan kokudan fondötene kadar 10 yeni güzellik klasiğine bir göz atın.
Modelden stilist Linda Rodin, ilk olarak 2007'de Olio Lusso olarak bilinen yasemin bağcıklı yüz yağını tanıttı. Moda endüstrisi hızlı ve sert bir şekilde düştü ve Rodin'in ürününe olan sevgisini sonsuz editoryal yerleşimler ve kişisel onaylarla gösterdi. (Mary Kate ve Ashley Olsen, Gwyneth Paltrow gibi hayranlardır.) Bugün, Rodin'in koleksiyonu vücut yağı, saç yağı, sabun, el kremi, çoklu kokular ve bir mum içerecek şekilde genişledi. Ve kesinlikle daha fazlası gelecek.
Ruj zor. Çoğu çok kuru, diğerleri çok kaygan. Ve eğer renk iyiyse, o zaman tutarlılık kesinlikle kötüdür. Yine de, ürünlerinin her birinde %85'e varan oranda organik içerik kullanan Los Angeles merkezli bir marka olan Ilia, bunu her yere ulaştırmayı başarıyor. Renkler doygun, ancak bunaltıcı değiller. Ve formül ne yapışkan ne de ıslak. 2011 yılında grafik tasarımcı Sasha Plavsic tarafından kurulan seri, altı renkli dudak kremi olarak piyasaya sürüldü ve şimdi ruj, boya kalemi, parlatıcının yanı sıra aydınlatıcılar, güçlendiriciler ve maskara içeriyor.
2009 yılında moda endüstrisi veterineri Gina Carney tarafından piyasaya sürülen RGB, tartışmasız en havalı oje koleksiyonudur. Elbette, diğer markalar harika moda renkleri yapıyor. Ama Carney onları önce ve en iyi şekilde yapar. Nude oje serisi - ve dünyanın gerçek anlamıyla, her ten renginde tonlar vardır - tek başına neredeyse çıplak tırnakları geçen yazın olmazsa olmaz manikürü haline getirdi. Formaldehit, Toluen, DBP (dibutil ftalat), Formaldehit Reçinesi veya Kafur, birçok cilanın içerdiği gerçekten kötü şeyler - mucizevi bir şekilde çipe en yatkın olanlarda bile kalır çiviler.
Evde yüz bakımını gerçek bir şey yapan Clarisonic elektronik yüz fırçasının on yıl önce raflara çarptığını düşünmek çılgınca. Bugün Clarisonic, birçok kadının günlük temizlik rutininin bir parçası. Şirket, vücudun farklı bölgelerinin yanı sıra farklı cilt tiplerine özel cihazlar ve fırça başlıkları sunarak genişledi. (Artık ayaklarınız için bir Clarisonic var.) Ancak markanın başarısının en açıklayıcı göstergesi, ilham verdiği yüzlerce kitlesel pazar sahtekarlığı olmalı.
Çoğu saç ürününün sorunu, işe yaramamalarıdır. Ya da kötü kokuyorlar. Ya da kendilerini kötü hissediyorlar. Ancak 2008 yılında aynı isimli ünlü saç stilisti tarafından piyasaya sürülen Oribe, bir nevi mucize. Harika kokuyorlar - kokular Tom Ford'un parfümeri Givaudan tarafından yapıldı. İyi çalışıyorlar - şirketin Apres Beach Wave ve Shine spreyi diğerlerini geride bırakıyor. Ve iğrenç hissetmiyorlar - saç spreyi kullanırken bile pislik yok.
Kurutma kağıtları B.S., değil mi? Tatcha'nın değil. 2009 yılında Victoria Tsai tarafından piyasaya sürülen bu serinin “güzellik kağıtları” kokusuz, pudrasız ve bir şekilde cildi soymadan veya makyajı silmeden mucizevi bir şekilde fazla yağı ciltten uzaklaştırıyor. Tatcha'yı kurmadan önce finans alanında çalışan Tsai, kamelya ve pirinç kepeği yağlarının bir karışımından yapılan temizleme yağı ve göz kremi ile de takipçiler topladı. Felsefesi, Japon diyetinde bulunan yeşil çay, okinawa kırmızı yosunu ve Japon pirinç kepeği bileşenlerinin topikal olarak uygulandığında cildi iyileştirebilmesidir.
2005 yılında İngiliz girişimci Sasha Muir tarafından kurulan Butter London her zaman iki şey hakkında olmuştur: güvenli, toksin içermeyen formüller ve agresif, trend odaklı renkler. (Ayrıca kolay kırılmaz.) Son yıllarda, markanın tırnakların daha hızlı uzamasını ve güçlü kalmasını vaat eden Horse Power Tırnak Gübresi bir hit haline geldi. Butter London'ın tıknaz pırıltıları da bir favori.
Bildikleriniz: Living Proof, 2008 yılında, sonunda nasıl olacaklarını bulduklarını iddia eden MIT bilim adamları tarafından kuruldu - nihayet! - kabarmayla savaş. Ayrıca ne biliyorsunuz: Jennifer Aniston bir yatırımcıdır. Bilmiyor olabilirsiniz: Bayan Aniston bir yatırımcı çünkü esnek saç spreyleri, parlatıcı serumlar ve düzleştirici krem içeren ürünler gerçekten işe yarıyor. Ve şimdi, şirket yaşlanmayla mücadele ediyor. Okumak Cheryl'in hikayesi Living Proof'un göz altı torbaları tedavisi hakkında.
Tasarımcı kokuları o kadar baskın ki, “farklı” bir şey bulmak sinir bozucu bir iş olabilir. Büyük bir kozmetik grubunda çalışan Fabrice Penot ve Edouard Roschi tarafından 2006 yılında kurulan Le Labo'ya girin. İkili, malzemeleri Grasse'de toplar ve ardından kokularını New York'ta geliştirir. Aslında, ister Venice Sahili'nde ister Elizabeth Caddesi karakolunda olun, her bir şişe Le Labo parfümü satın aldığınızda, hemen önünüzde karışır. Ortaya çıkan kokular, birçok markanın rekabet edemediği bir özgünlüğe sahiptir.
2004 yılında eski Urban Decay yöneticisi Carisa Janes tarafından kurulan Hourglass'ın odak noktası her zaman harika formüller olmuştur. Cildin ışıldamasını sağlayan Ambient Lighting paletinden Veil Mineral astarına kadar, Cilt tonunu eşitleyen ve makyajınızın daha uzun süre kalıcı olmasına yardımcı olan her ürün ekstrem kesinlik. Bu, müşterilerin en sevdikleri ürünlere son derece sadık olduğu anlamına gelir.
Ön sayfa resmi: Victor Wong